Kentucky Fried Chicken - KFC

Transkript

1 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG München, September 2013 Kentucky Fried Chicken - KFC Kampagnentracking

2 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Markensympathie Besuch und Relevant Set Fazit 2

3 Steckbrief Auftraggeber Durchführung SevenOne Media forsa. Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbh Grundgesamtheit Auswahlverfahren Methode Deutschsprachige Personen zwischen 20 und 39 Jahren in Privathaushalten in Deutschland Systematische Zufallsauswahl Computergestützte Telefoninterviews anhand eines strukturierten Fragebogens Datum Nullmessung: 16. bis 28. Januar 2013 Endmessung: 1. bis 5. Juli 2013 Stichprobe Nullmessung: n= 752 Endmessung: n= 753 3

4 Die Motive Filet Bites Gourmet Chicken 4

5 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Markensympathie Besuch und Relevant Set Fazit 5

6 Jeder Zweite nennt Kentucky Fried Chicken spontan Ungestützte Markenbekanntheit Ungestützte Markenbekanntheit - KFC McDonalds Gesamt Burger King Frauen KFC, Kentucky Fried Chicken % Männer Subway Sonstige Jahre Jahre Nullmessung Endmessung Nullmessung Endmessung Frage: Nun zum Thema Fastfoodrestaurants. Welche Fastfoodrestaurants kennen Sie, und sei es auch nur dem Namen nach? Basis: Erwachsene Jahre Quelle: SevenOne Media, forsa. 6

7 Trotz hohen Niveaus Zuwächse in allen Zielgruppen Gestützte Markenbekanntheit Gestützte Markenbekanntheit - KFC McDonalds 0 99 Gesamt Burger King Subway Frauen Männer KFC, Kentucky Fried Chicken % Jahre Jahre Nullmessung Endmessung Nullmessung Endmessung Frage: Nun nenne ich Ihnen einige Fastfoodrestaurants. Bitte sagen Sie mir, welche Sie davon kennen, und sei es auch nur dem Namen nach. Basis: Erwachsene Jahre Quelle: SevenOne Media, forsa. 7

8 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Markensympathie Besuch und Relevant Set Fazit 8

9 Spontane Werbeerinnerung mehr als verdoppelt Ungestützte Werbeerinnerung Ungestützte Werbeerinnerung - KFC McDonalds Gesamt 5 Burger King Frauen 3 11 KFC, Kentucky Fried Chicken % Männer 6 Subway Sonstige Jahre Jahre Nullmessung Endmessung Nullmessung Endmessung Frage: Und für welche Fastfoodrestaurants haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Erwachsene Jahre Quelle: SevenOne Media, forsa. 9

10 Deutlicher Anstieg der gestützten Werbeerinnerung in allen Zielgruppen Gestützte Werbeerinnerung Gestützte Werbeerinnerung - KFC McDonalds Gesamt 9 19 Burger King Subway Frauen Männer KFC, Kentucky Fried Chicken % Jahre Jahre Nullmessung Endmessung Nullmessung Endmessung Frage: Und für welche dieser Fastfoodrestaurants haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Erwachsene Jahre Quelle: SevenOne Media, forsa.

11 Zwei Drittel erinnern sich jetzt an Werbung für KFC im Fernsehen Erinnerte Werbemedien Im Fernsehen 3 63 Auf Plakaten In Zeitungen/Zeitschriften Im Internet Im Radio in sonstigen Medien Frage: Sie sagten ja, dass Sie sich an Werbung für KFC erinnern. In welchen Medien haben Sie Werbung für KFC gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Erwachsene Jahre, die sich an Werbung für KFC erinnern Quelle: SevenOne Media, forsa. 11

12 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Markensympathie Besuch und Relevant Set Fazit 12

13 Jeder Dritte findet die Marke KFC sympathisch Markensympathie - KFC Markensympathie - KFC (TopTwo) sehr sympathisch 5 7 Gesamt sympathisch weder noch Frauen Männer weniger sympathisch überhaupt nicht sympathisch Jahre Jahre Nullmessung Endmessung Nullmessung Endmessung Frage: Wenn Sie einmal an alles denken, was Sie über das Fastfoodrestaurant Kentucky Fried Chicken / KFC wissen, wie sympathisch ist Ihnen die Marke? Basis: Erwachsene Jahre, die KFC kennen Quelle: SevenOne Media, forsa. 13

14 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Markensympathie Besuch und Relevant Set Fazit 14

15 Besuche in KFC-Restaurants nehmen zu Besuch eines KFC-Restaurants Besuch eines KFC-Restaurants 20 Gesamt % 9 Frauen Männer Jahre Jahre Nullmessung Endmessung Nullmessung Endmessung Frage: Haben Sie in den letzten vier Wochen ein Kentucky Fried Chicken / KFC-Restaurant besucht? Basis: Erwachsene Jahre, die KFC kennen Quelle: SevenOne Media, forsa. 15

16 KFC nach Kampagne vor allem bei Männern und Jüngeren im Relevant Set Relevant Set - KFC Relevant Set - KFC (ja, auf jeden Fall) Ja, auf jeden Fall Gesamt Ja, vielleicht Nein, eher nicht Frauen Männer Nein, auf keinen Fall Jahre Jahre Nullmessung Endmessung Nullmessung Endmessung Frage: Könnten Sie sich vorstellen, ein KFC-Restaurant in nächster Zeit zu besuchen? Basis: Erwachsene Jahre, die KFC kennen Quelle: SevenOne Media, forsa. 16

17 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Markensympathie Besuch und Relevant Set Fazit 17

18 Ein erfolgreicher Start KFC hat sich als TV-Neueinführung erfolgreich in einem starken Wettbewerbsumfeld behauptet. Alle abgefragten Indikatoren haben sich während des Kampagnenzeitraums positiv entwickelt. Die spontane Markenbekanntheit wurde um 20 Prozent gesteigert. Die gestützte Bekanntheit stieg trotz des hohen Ausgangsniveaus um fünf Prozent. Die spontane und gestützte Werbeerinnerung haben sich mehr als verdoppelt. Zwei Drittel derjenigen, die sich an Werbung für KFC erinnern können, haben diese im Fernsehen wahrgenommen. Die Markensympathie hat sich positiv entwickelt. Knapp jeder Dritte findet KFC aktuell sympathisch. Die Besuche in einem KFC-Restaurant haben zugenommen. Mittlerweile ist KFC auch deutlich häufiger im Relevant Set. 18

19 Kontakt Franziska Rochau Senior Research Manager SevenOne Media Medienallee 4 D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/ [email protected] 19