Unterföhring, September 2012 Beauty Stars. Begleitforschung

Transkript

1 Ein Unternehmen der der ProSiebenSAT.1 ProSiebenSat.1 Media Media AG AG Unterföhring, September 01 Beauty Stars Begleitforschung

2 Agenda Steckbrief Awareness Bewertung und Image Fazit

3 Steckbrief Auftraggeber Durchführung SevenOne Media forsa. Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbh Grundgesamtheit Auswahlverfahren Methode Deutschsprachige Frauen zwischen 0 und 9 Jahren Zufallsauswahl im Rahmen des forsa omninet-panels Inhouse-Onlinebefragung am PC oder am TV-Bildschirm Datum Messung 1 = Beauty Stars: (Galileo/Private Practice) Messung = Klassischer Spot: (Popstars) Stichprobe Messung 1 = Beauty Stars: n= 18 Messung = Klassischer Spot: n= 18

4 Agenda Steckbrief Awareness Bewertung und Image Fazit

5 Andersartigkeit des Werbeblocks fällt auf Aufgefallene Besonderheiten Beauty Stars Angaben in Prozent Zsfg.: Umschreibung Beauty Stars/Wella,Lauder,Bi Oil oder allg.: Kosmetik Zsfg.: Umschreibung Beauty Stars/Wella, Estée Lauder, Bi Oil Umschreibung Beauty Stars sonstige konkrete Marken (außer Wella, Lauder, Bi Oil, Kinder Bueno) Filmvorschauen, Eigenwerbung, Senderwerbung (allgemein und konkret) Werbung v.a. für Frauen Produkte allgemein (außer Kosmetik, Pflegeprodukte etc.) Kinder Bueno lange Werbung sonstiges zur Werbung sonstige Kritik an Werbung (nervig, störend) häufig Werbung, viel Werbung allgemein: Kosmetik, Pflegeprodukte etc Frage: Ist Ihnen ganz allgemein bei der Werbung oder den Werbeblöcken etwas Besonderes oder Ungewöhnliches aufgefallen? Basis: Frauen 0-9 Jahre Quelle: SevenOne Media, forsa. Nennungen unter % nicht ausgewiesen

6 Beauty Stars bleiben im Gedächtnis Ungestützte Werbeerinnerung Beauty Stars Angaben in Prozent Ungestützte Werbeerinnerung Klass. SpotAngaben in Prozent (Kinder) Bueno Zsfg.: Lauder/Wella/Bi Oil/Cremes/ Zsfg.: (Estée) Lauder/Wella (Pro Series)/Bi Oil Duplo Bi Oil Zsfg.: (Estée) Lauder/Cremes Zalando Hipp Twixx Venus, Gilette Wella (Pro Series) Burger King Dove Maggi Ikea Estée Lauder, Lauder Raffaelo Mövenpick Fiat Sony Fiat (Panda), Panda (Gewinnspiel) Venus (Breeze), Gillette Coca Cola Yourfone Fanta L'Oréal Swoodoo ipad / Apple Detlef D! Soost (imakeyousexy) McDonalds Raffaello Havanna Club/Rum Media Markt Milchschnitte Telekom, t-mobile Maggi Jever Garnier Mövenpick Peugeot Congstar Zalando Otto Spot wurde ausgestrahlt, aber ungestützt nicht erinnert Frage: Können Sie sich noch erinnern, für welche Produkte und Marken rund um die Sendung geworben wurde? Basis: Frauen 0-9 Jahre. Nennungen unter % bzw. 1% nicht ausgewiesen Quelle: SevenOne Media, forsa 6

7 Deutlich bessere Erinnerung an Beauty Stars Spot Gestützte Werbeerinnerung Estée Lauder Angaben in Prozent Gesamt 0-9 Jahre Jahre Jahre Beauty Stars Klassischer Spot Frage: Können Sie sich daran erinnern, diesen Werbespot von Estée Lauder gesehen zu haben? Basis: Frauen 0-9 Jahre Quelle: SevenOne Media, forsa 7

8 1 Prozent können sich frei an die Beauty Stars erinnern Ungestützte Erinnerung Beauty Stars Angaben in Prozent ja weiß nicht, unsicher nein Frage: Können Sie sich daran noch erinnern? Basis: Frauen 0-9 Jahre, die am befragt wurden Quelle: SevenOne Media, forsa 8

9 Bei den Erinnerern bleiben die Spots haften! Erinnerte Marken Beauty Stars Angaben in Prozent Zsfg.: Estée Lauder/ Bi Oil/ Wella Zsfg.: Bi Oil/ Creme gegen Bi Oil Zsfg.: Estee Lauder/ Hautcreme, Estee Lauder Zsfg.: Wella (Pro Series)/ Wella (Pro Series) Hautcreme, Anti-Aging Geringe Fallzahl Gaultier Escada Creme gegen n=1 nein, weiß nicht Beauty Produkte Haarpflege, Shampoo Make Up Frage: Können Sie sich noch erinnern, welche Produkte bzw. Marken/Unternehmen beworben wurden? Basis: Frauen 0-9 Jahre, die sich ungestützt an die Beauty Stars erinnern Quelle: SevenOne Media, forsa 9

10 Die bildgestützte Erinnerung liegt sogar bei 0 Prozent Bildgestützte Werbeerinnerung Beauty Stars Angaben in Prozent ja 0 nein 0 weiß nicht Frage: Können Sie sich daran erinnern, diesen kurzen Werbeblock gesehen zu haben? Basis: Frauen 0-9 Jahre Quelle: SevenOne Media, forsa 10

11 Agenda Steckbrief Awareness Bewertung und Image Fazit 11

12 Themenbezogene Werbeblöcke punkten Bewertung Idee themenbezogener Blöcke Angaben in Prozent 100 Ø, % 0 0 9% sehr gut weiß nicht/ k.a. Wie gefällt Ihnen generell die Idee, in einem kurzen Werbeblock Marken aus einer bestimmten Branche zu zeigen? Basis: Frauen 0-9 Jahre, die sich bildgestützt an die Beauty Stars erinnern. Quelle: forsa. / SevenOne Media 1

13 Durchweg bessere Bewertung für die Beauty Stars Bewertung Beauty Stars vs. klassischer Spot Angaben in Prozent, Top Two-Werte ist mal eine andere Form von Werbung ist modern * 0 ist auffällig 0 ist eine kreative Werbeform ist eine Abwechslung zum Programm gefällt mir besser als ein normaler Werbespot weckt mein Interesse finde ich störend Beauty Stars Klassischer Spot Frage: Ein Spot in einem Werbeblock...; * nicht in Kontrollgruppe erhoben Basis: Frauen 0-9 Jahre, die die Beauty Stars bildgestützt erinnern (Galileo/Private Practice) bzw. alle (Popstars) Quelle: SevenOne Media, forsa 1

14 Leichtes Image-Plus für Beauty Stars Imageprofil Estée Lauder Angaben in Prozent, Top Two-Werte verwendet nur die besten Inhaltsstoffe ist mir sympathisch bringt begehrenswerte Produkte hervor damit tut man sich etwas Gutes versprüht einen Hauch von Luxus verwendet nur die besten Inhaltsstoffe Beauty Stars Klassischer Spot Frage: Wie sehr stimmen Sie den folgenden Aussagen zu? Basis: Frauen 0-9 Jahre, die Estée Lauder kennen Quelle: SevenOne Media, forsa 1

15 Agenda Steckbrief Awareness Bewertung und Image Fazit 1

16 Beauty Stars: Die ideale Bühne für die Marke Awareness Der Spot von Estée Lauder kann sich insgesamt einer guten Wirkung erfreuen: er wird in der Beauty Stars-Gruppe auf die Frage nach beworbenen Marken spontan genannt. Der Spot wird im klassischen Werbeblock gestützt von Prozent erinnnert, innerhalb der Beauty Stars sogar von Prozent. An den Beauty Stars-Block selbst können sich ungestützt 1 Prozent der Befragten erinnern, bildgestützt sogar jeder Zweite. Von diesen wiederum können zudem sehr viele Befragte die beworbenen Produkte ungestützt wiedergeben. Die Aufmerksamkeit fällt insgesamt in inszenierten Werbeblöcken wie den Beauty Stars höher aus. Bewertung und Image Die Idee themenbezogener Werbeblöcke kommt gut an: 9 Prozent der Befragten bewerten sie mit sehr gut oder gut. Die Beauty Stars stellen zudem für die Zuschauer eine moderne, auffällige und abwechslungsreiche Werbeform dar, die sich von den gewohnten Werbeunterbrechern differenziert. Estée Lauder wird unabhängig von der Werbeform ein hochwertiges Image zugesprochen. Fazit Topic Breaks wie die Beauty Stars stellen eine glanzvolle Ergänzung zur klassischen Kampagne dar und werden von den Zuschauern wohlwollend angenommen. Hochkarätige Marken finden hier ein besonders adäquates Umfeld vor, das ihnen die Gelegenheit bietet, sich den Zuschauern in besonderer Weise zu präsentieren. 16

17 Kontakt Sandra Altenburg Research Manager SevenOne Media Betastr. 10i D-877 Unterföhring Tel. +9 (0) 89/ Fax +9 (0) 89/ sandra.altenburg@sevenonemedia.de 17