Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG. München, April Verpoorten. Onsite-Befragung
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- Bernd Geiger
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1 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG München, April 15 Verpoorten Onsite-Befragung
2 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 2
3 Steckbrief Durchführung Erhebungsform Grundgesamtheit Auswahlverfahren Stichprobe SevenOne Media / Advertising Research Online-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens (Frauen ab 18 Jahre) Userinnen von sixx.de Zufallsstichprobe über AdServer n=1.81 Befragungszeitraum 2.3. bis Inhalte Werbemittel Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, erinnerte Werbemedien, Kaufbereitschaft Pre-, Mid- und PostRolls 3
4 Zielgruppenstruktur der Befragung Alter Jahre 54, Jahre 22, Jahre 12, 5 und älter 1,
5 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 5
6 13 Prozent denken bei Likör spontan an Verpoorten Ungestützte Markenbekanntheit Ungestützte Markenbekanntheit - Verpoorten Baileys,6 Gesamt 12,7 Verpoorten 12,7 Licor 43 Amarula 7,3 11, Jahre 1,7 Berentzen 5, 3-39 Jahre 14,1 Batida de Coco 1, Jahre 14,6 Dooley s,9 5 und älter 17, Frage: Nun geht es um das Thema Liköre. Welche Likörmarken kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? 6
7 Ungestützte Markenbekanntheit profitiert deutlich von Online-Kontakten Ungestützte Markenbekanntheit - Verpoorten Ungestützte Markenbekanntheit - Verpoorten % 14, ,8 15,6 1 9,4 1 9,4 5 5 ohne Kontakt mit Kontakt 1 2+ Anzahl der Online-Kontakte Frage: Nun geht es um das Thema Liköre. Welche Likörmarken kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? 7
8 Eine Kombination aus alten und neuen Kontakten wirkt am besten Ungestützte Markenbekanntheit - Verpoorten 15 14,5 16,2 1 9,4 5 ohne Kontakt nur neue Kontakte alte und neue Kontakte Frage: Nun geht es um das Thema Liköre. Welche Likörmarken kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? 8
9 Mehr als zwei Drittel kennen Verpoorten gestützt Gestützte Markenbekanntheit Gestützte Markenbekanntheit - Verpoorten Baileys 87,5 Gesamt 69,3 Batida de Coco 71,2 Verpoorten Berentzen 69,3 67, Jahre 59,7 Amarula 52, Jahre 8,6 Licor 43 5, 4-49 Jahre 8,8 Dooley s 34, 5 und älter 81, Frage: Sie sehen hier eine Reihe von Likörmarken. Bitte kreuzen sie an, welche davon Sie kennen, wenn auch nur dem Namen nach. 9
10 Deutliche Zuwächse mit Online-Kontakt Gestützte Markenbekanntheit Verpoorten 1 Gestützte Markenbekanntheit - Verpoorten ,7 19 % 73, ,7 69,8 76, 4 4 ohne Kontakt mit Kontakt 1 2+ Anzahl der Online-Kontakte Frage: Sie sehen hier eine Reihe von Likörmarken. Bitte kreuzen sie an, welche davon Sie kennen, wenn auch nur dem Namen nach. 1
11 Höchste Markenbekanntheit mit Mischung von alten und neuen Kontakten Gestützte Markenbekanntheit - Verpoorten ,5 81,8 6 61,7 4 ohne Kontakt nur neue Kontakte alte und neue Kontakte Frage: Sie sehen hier eine Reihe von Likörmarken. Bitte kreuzen sie an, welche davon Sie kennen, wenn auch nur dem Namen nach. 11
12 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 12
13 Verpoorten bei ungestützter Werbeerinnerung mit Abstand an der Spitze Ungestützte Werbeerinnerung Ungestützte Werbeerinnerung - Verpoorten Verpoorten 1,3 Gesamt 1,3 Amarula 6,7 Licor 43 Baileys 3, 3, Jahre 1,2 Berentzen 1, 3-39 Jahre 12,1 Batida de Coco, Jahre 11,5 Dooley s, 5 und älter 5, , 5, 1, 15,, Frage: Und für welche Likörmarken haben Sie in der letzten Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? 13
14 Steiler Anstieg der ungestützten Werbeerinnerung Ungestützte Werbeerinnerung - Verpoorten Ungestützte Werbeerinnerung - Verpoorten % 13, , ,4 5 4,9 5 4,9 ohne Kontakt mit Kontakt 1 2+ Anzahl der Online-Kontakte Frage: Und für welche Likörmarken haben Sie in der letzten Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? 14
15 Depoteffekte der alten Kontakte auch bei ungestützter Werbeerinnerung Ungestützte Werbeerinnerung - Verpoorten, 15, 13,2 14,9 1, 5, 4,9, ohne Kontakt nur neue Kontakte alte und neue Kontakte Frage: Und für welche Likörmarken haben Sie in der letzten Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? 15
16 Verpoorten erreicht Top-Werte bei gestützter Werbeerinnerung Gestützte Werbeerinnerung Gestützte Werbeerinnerung Verpoorten Verpoorten 43,7 Gesamt 43,7 Amarula 24,3 Licor 43 Baileys 19,1 17, Jahre 45,8 Berentzen 12, Jahre 43,4 Batida de Coco 8, Jahre 44,3 Dooley s,9 5 und älter 32, Frage: Und für welche der folgenden Likörmarken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? 16
17 Mit zwei und mehr Kontakten erinnern sich fast 6 Prozent an Werbung Gestützte Werbeerinnerung Verpoorten 7 Gestützte Werbeerinnerung Verpoorten % 54, ,6 57, ,1 3 24,1 1 1 ohne Kontakt mit Kontakt 1 2+ Anzahl der Online-Kontakte Frage: Und für welche der folgenden Likörmarken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? 17
18 Die gestützte Werbeerinnerung profitiert von Kombination aus alt und neu Gestützte Werbeerinnerung - Verpoorten 7 67, , ,1 1 ohne Kontakt nur neue Kontakte alte und neue Kontakte Frage: Und für welche der folgenden Likörmarken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? 18
19 Fernseh- und Online-Werbung bleiben am besten im Gedächtnis Erinnerte Werbemedien Erinnerte Werbemedien - Internet Fernsehen Internet 38,7 71,4 7 6 Zeitungen/Zeitschriften Geschäft 4,3 1, ,9 46,4 Plakate 1,6 3 Kino,9 18,6 Kataloge,2 1 Sonstiges 1, Anzahl der Online-Kontakte Frage: Sie haben angegeben, dass Sie sich an Werbung für Verpoorten erinnern können. Wo haben Sie diese Werbung gesehen oder gehört?, die sich an Werbung für Verpoorten erinnern 19
20 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit
21 Über ein Drittel kann sich vorstellen, Verpoorten zu kaufen Kaufbereitschaft Kaufbereitschaft (ja, auf jeden Fall und vielleicht) 8, 2,4 Gesamt 36,4 17,2 34, Jahre 36, Jahre 37, Jahre 36,7 38,4 5 und älter 31,3 Ja, auf jeden Fall Nein, eher nicht Weiß nicht Ja, vielleicht Nein, auf keinen Fall Frage: Könnten Sie sich vorstellen, Verpoorten Eierlikör zu kaufen?, die Verpoorten kennen und noch nicht gekauft haben 21
22 Kaufbereitschaft steigt leicht mit zunehmenden Online-Kontakten Kaufbereitschaft (ja, auf jeden Fall und vielleicht) 6 Kaufbereitschaft (ja, auf jeden Fall und vielleicht) % ,1 37, 4 35,1 33,3 39, ohne Kontakt mit Kontakt 1 2+ Anzahl der Online-Kontakte Frage: Könnten Sie sich vorstellen, Verpoorten Eierlikör zu kaufen?, die Verpoorten kennen und noch nicht gekauft haben 22
23 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 23
24 Die Erfolgsgeschichte geht weiter Markenbekanntheit 13 Prozent der Befragten kennen Verpoorten spontan. Dieser Wert steigt durch Kontakt mit der Onlinekampagne um 55 Prozent an. Auch die gestützte Markenbekanntheit kann ihr hohes Niveau weiter ausbauen: Sie profitiert mit einem Plus von 19 Prozent von der Kampagne. Eine Kombination aus alten und neuen Kontakten wirkt besonders gut. Werbeerinnerung An Werbung für Verpoorten können sich zehn Prozent der Befragten ungestützt erinnern. Durch Kontakt mit der Onlinekampagne wird dieser Wert um hervorragende 167 Prozent gesteigert. Die gestützte Werbeerinnerung erzielt ebenfalls hohe Zuwächse. Fernsehen und Internet sind die Medien, in denen Verpoorten-Werbung am häufigsten wahrgenommen wird. Je mehr Kontakte eine Person hatte, desto höher fällt die Erinnerung an Online-Werbung aus. Die Mischung von alten und neuen Kontakten ist am erfolgreichsten. Kaufbereitschaft Die Kaufbereitschaft wird durch Online-Kontakte leicht gesteigert. Fazit Insgesamt war der zweite Flight der Onlinekampagne sehr erfolgreich. Alle Indikatoren konnten deutlich gesteigert werden. Bei der Kombination von alten und neuen Kontakten fällt die Werbewirkung am höchsten aus. 24
25 Kontakt Franziska Rochau Senior Research Manager SevenOne Media Medienallee 4 D Unterföhring Tel. +49 () 89/ Fax +49 () 89/ franziska.rochau@sevenonemedia.de 25
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