BEISPIELCASE: RITTER SPORT. Juni 2011 l Ströer AG

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1 BEISPIELCASE: RITTER SPORT Juni 2011 l Ströer AG

2 1. Ausgangssituation Der Schokoladenhersteller Ritter Sport bringt immer wieder neue Schokoladensorten auf den Markt, welche kontinuierlich beworben werden Der Kunde ist bereits durch die Belegung verschiedener Stationsmedien in Bahnhöfen präsent

3 2. Die Kampagne Ziel: Positiver Imagetransfer des Werbeträgers auf die Marke Ritter Sport Strategie: Ergänzung der bisherigen Werbemaßnahmen in Bahnhöfen (Stairbranding, Big Banner etc.) durch den Outof-Home-Channel Eingesetzte Werbeträger: Out-of-Home- Channel

4 3. Marktforschungsergebnisse

5 Die digitalen Bildschirme haben bereits nach kurzer Zeit, das Niveau etablierter Bahnhofswerbeträger erreicht Bekanntheit Bahnhofswerbeträger Großflächen 84% City-Light-Poster 79% Big Banner 75% Digitale (hochformatige) Bildschirme 73% 80%* Messwelle (n=306) *Werktägliche Pendler (lt.frage S4): n=97 < 5 > Quelle: ASK, Frage 1: Im Bahnhof gibt es unterschiedliche Formen von Werbung. Ich zeige Ihnen jetzt einige dieser Werbeformen. Sagen Sie mir bitte, welche Sie schon einmal gesehen haben bzw. welche Ihnen bekannt sind.

6 Die digitalen Bildschirme gefallen und werden sehr positiv beurteilt Gefallen digitaler Bildschirme Image digitaler Bildschirme 82% 85%* Diese Werbung für Ritter Sport auf den Bildschirmen...ist modern 67% 72%*...ist auffällig 65% 69%* ist hochwertig 54% 61%*...gefällt mir 54% 59%* Messwelle, (n=306) Top-3-Boxes Messwelle, (n=306) Top-2-Boxes < 6 > Quelle: ASK, Frage 2: Lassen Sie uns jetzt nur über die digitalen (hochformatigen) Bildschirme sprechen, die hier im Bahnhof stehen. Wie finden Sie es generell, dass es jetzt auch im Hauptbahnhof Nachrichten, Comics sowie Werbung auf diesen Bildschirmen gezeigt werden? (6er-Skala: 6=finde ich sehr gut bis 1=finde ich überhaupt nicht gut), Frage 3: Wie finden Sie es denn auf diesen Bildschirmen zu werben? (6er-Skala: 6=stimme voll und ganz zu bis 1=stimme überhaupt nicht zu) *Werktägliche Pendler (lt.frage S4): n=97

7 Mehr als 2/3 der Befragten erinnern sich gestützt an Werbung für Ritter Sport am Bahnhof Gestützte Werbeerinnerung Recognition (Ritter Sport) 41% 49%* 32% 69%* 68% Messwelle, (n=306) ja nein Messwelle, (n=209) *Werktägliche Pendler (lt.frage S4): n=97 < 7 > ASK, F4: Ist Ihnen in den letzten drei Wochen Werbung für Ritter Sport am Bahnhof aufgefallen?, F5: Ist Ihnen in den letzten drei Wochen auch dieser Werbespot für Ritter Sport auf (digitalen hochformatigen) Bildschirmen aufgefallen?

8 Hervorragender Imagetransfer durch die digitalen Bildschirme Imagetransfer Diese Werbung für Ritter Sport auf den digitalen Bildschirmen passt zu Ritter Sport zeigt die verschiedenen Sorten von Ritter Sport ist modern...ist auffällig ist hochwertig ist einprägsam macht mir Appetit auf Ritter Sport Schokolade spricht mich an ist informativ.. 52% 51% 55%. Messwelle,...stört mich 28% (n=86), Spoterinnerer, Top-2-Boxes 62% 62% 80% 77% 81% 81% < 8 > ASK, F7: Ich lese Ihnen nun einige Aussagen zur Werbung von Ritter Sport auf diesen Bildschirmen vor. Sagen Sie mir bitte inwieweit Sie zustimmen. (6er-Skala: 6=stimme voll und ganz zu bis 1=stimme überhaupt nicht zu)

9 4. Fazit Der Out-of-Home Channel ergänzt die bisherigen Werbemaßnahmen von Ritter Sport ideal! Digitale (hochformatige) Bildschirme sind bekannt, gefallen und werden positiv bewertet Die Gruppe der werktäglichen Pendler kennt und beurteilt den neuen Werbeträger besonders gut Der Ritter Sport Spot stößt in der Gruppe der Werbeerinnerer auf herausragendes Feedback: Er passt zur Marke, transportiert die Angebotsvielfalt und ist modern

10 Steckbrief Methode Regionalität Face-to-face Interviews durch die ASK Ges. f. Sozial- und Konsumforschung, Hamburg Top Bahnhöfe national Werbeträger + Zeitraum Out-of-Home Werbeträger: Out-of-Home-Channel Out-of-Home-Zeitraum: 4 Flights Mai - Juni 2011 (KW: 20, 22, 23 und 25) Befragungszeitraum + Teststädte + Fallzahl Messwelle: Teststädte: Frankfurt a. M. + Stuttgart n=306 Personen Stichprobe Je 50% Frauen und Männer Jeweils 1/3 im Alter von Jahren, Jahren und Jahren Regelmäßige Bahnfahrer und regelmäßiger Besuch eines der Testbahnhöfe < 10 >