CampaignCheck Milka auf Bild.de und Bild Mobile

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1 CampaignCheck Milka auf Bild.de und Bild Mobile Marktforschung, Anja Vogel 24. April 2014

2 Ergebnisse (1/2) Steigerung der Markenbekanntheit Milka ist die bekannteste Marke für Schokolade bei den Umfrageteilnehmern. Trotz der bereits hohen Markenbekanntheit von 94% (OnSite) bzw. 95% (Mobile) konnte die gestützte Markenbekanntheit nach Kampagnenkontakt nochmals um 3% bzw. 2% gesteigert werden. Steigerung der Werbeerinnerung Insgesamt steigt die Werbeawareness bei den Personen, die Kontakt zur Kampagne in BILD/ B.Z., auf BILD.de oder BILDmobil hatten. Besonders deutliche Uplifts bei Personen mit Crossmedia-Kontakten (Print/ Online). Steigerung der Bekanntheit des Slogans Der neue Slogan Trau Dich zart zu sein war vor Kampagnenkontakt nur knapp jeder fünften Befragungsperson bekannt. Durch Kontakt mit der Kampagne steigt die Bekanntheit des Slogans von 18% auf 22% an. Bei den Teilnehmern der Mobile-Befragung war der Slogan Trau Dich zart zu sein schon bekannter. Mehr als jeder Dritte kannte den Slogan bereits. Aber auch hier konnte die Bekanntheit noch einmal um 4% gesteigert werden. Generell gibt es aber eine hohe Zuordnungsrate zur Marke Milka. 76% der Personen, die den Slogan kennen, ordnen ihn auch Milka zu. 2

3 Ergebnisse (2/2) Marken-Image Crossmedia-Kontakt zur Kampagne (Online und Print oder Online und Mobile) hatte einen signifikant positiven Effekt auf das Image von Milka. So steigen u.a. die Markensympathie sowie die Kaufabsicht. Positive Bewertung der Werbemittel und der Aktion insgesamt Die Kampagne wird insbesondere als unverwechselbar und als auf Anhieb verständlich gesehen. User mit Crossmedia-Kontakt bewerten die Werbemittel positiver als Online-Only- User. Bild-Mobile-Nutzer bewerten die Werbemittel sowie die Aktion gesamt positiver als OnSite-Umfrageteilnehmer. Bild.de-User nutzen auch Bild Mobile 55% der Bild.de-User nutzen auch die mobile Website von Bild.de. 21% nutzen diese täglich oder sogar mehrmals täglich. Interesse der Bild.de-User an Informationen zu Süßigkeiten und Schokolade Die Bild.de-User zeigen ein relativ hohes Interesse an Informationen zu Süßigkeiten und Schokolade (OnSite-Befragung: 21%; Mobile-Befragung: 33%). 93% der OnSite- Umfrageteilnehmer haben schon Mal Schokolade von Milka probiert. 3

4 Untersuchungsdesign Methode: Befragung auf Bild.de und Bild Mobile: Nullmessung: Nutzer der jeweiligen Seite ohne Kampagnenkontakt Kampagnenmessung: Nutzer mit Kampagnenkontakt Befragungszeitraum: Nullmessung: Kampagnenmessung: Institut: d.core GmbH, München Stichprobe OnSite-Befragung: Nullmessung: n = 680 Kampagnenmessung: n = Stichprobe Mobile-Befragung: Nullmessung: n = 275 Kampagnenmessung: n = 377 4

5 Milka Online-Kampagne Werbemittel (Beispiele) 5

6 Milka Print-Kampagne Werbemittel (Beispiele) 6

7 Gestützte Markenbekanntheit Milka OnSite/Mobile-Vergleich +3% +2% 97% 94% 95% 97% OnSite-Befragung Mobile-Befragung Die gestützte Markenbekanntheit von Milka lag bereits in der Nullmessung mit 94% bzw. 95% auf einem sehr hohen Niveau, konnte nach Kampagnenkontakt in der OnSite-Befragung sowie in der Mobile- Befragung um 3% bzw. 2% gesteigert werden. Nullmessung Personen ohne Werbekontakt Kampagnenmessung Personen mit Werbekontakt Basis: OnSite-Befragung gesamt n=2.416; Mobile-Befragung gesamt n= CampaignCheck Milka

8 Gestützte Werbeerinnerung Milka OnSite/Mobile-Vergleich 43% +4% +2% 47% 9% 11% Die gestützte Werbeerinnerung ist in der Kampagnenmessung bei Personen mit Kontakt zu den Print- und Online- Werbemitteln als auch bei der Mobile Befragung gestiegen. OnSite-Befragung Mobile-Befragung Nullmessung Kampagnenmessung Personen mit Werbekontakt Basis: OnSite-Befragung gesamt n=2.416; Mobile-Befragung gesamt n= CampaignCheck Milka

9 Sloganbekanntheit Trau dich zart zu sein OnSite/Mobile-Vergleich +4% +4% 42% 38% 22% 18% Die Online/Mobile- Kampagne hatte einen positiven Effekt auf die Bekanntheit des Slogans. Die Bekanntheit des Slogans steigt mit Kampagnenkontakt. OnSite-Befragung Mobile-Befragung Nullmessung Kampagnenmessung Basis: OnSite-Befragung gesamt n=2.416; Mobile-Befragung gesamt n= CampaignCheck Milka

10 Markenimage OnSite-Befragung (2/3) Nullmessung vs. Online/Print-Kontakt Milka Top-2-Box ist beliebt 84% 86% bietet Genuss ist mir sympathisch ist hochwertig ist eine Firma, der ich vertraue 69% 64% 61% 61% 63% 74% 70% 66% Personen mit Kontakt zur Online- und zur Print-Kampagne bewerten die Marke deutlich positiver als Personen ohne Kampagnenkontakt. ist besonders zart 57% 62% eignet sich zum Verschenken 56% 64% Nullmessung ist etwas ganz besonderes 35% 36% Online/Print-Kontakt Basis: Nullmessung n=680; Kampagnenmessung n=