Mobile Brand Effects: Immowelt. Ergebnisse der kampagnenbegleitenden Werbewirkungsstudie

Transkript

1 Mobile Brand Effects: Immowelt Ergebnisse der kampagnenbegleitenden Werbewirkungsstudie

2 Mobile Brand Effects: Immowelt Ablauf & Studienbeschreibung

3 Ablauf der OnSite-Befragung Mobile Brand Effects mit Immowelt Kurz nach Werbemittelkontakt wird jeder n-te User zur Befragung eingeladen. Kontakt Step 01 Teilnahme Step 03 User haben Kontakt mit der Werbung. Einladung Step 02 Der User kann entweder an der Umfrage teilnehmen oder weiter surfen. 3 Mobile Brand Effects Immowelt Werbewirkungsstudie BurdaForward

4 Studiensteckbrief Mobile Brand Effects mit Immowelt Methode Auswahlverfahren & Grundgesamtheit Stichprobe nach Bereinigung Erhebungszeitraum Kampagnenbegleitende Befragung inkl. Nullmessung Personen mit Kampagnenkontakt auf FOCUS Online und Finanzen100 & Auswahl des n-ten Users Kontrollgruppe gesamt: n=106 Testgruppe gesamt: n=110 Kontrollgruppe: Testgruppe: Mobile Brand Effects Immowelt Werbewirkungsstudie BurdaForward

5 Mobile Brand Effects: Immowelt Werbemittel

6 Eingesetzte Werbemittel Mobile Brand Effects mit Immowelt 6 Mobile Brand Effects Immowelt Werbewirkungsstudie BurdaForward

7 Werbegefallen Wie gefällt Ihnen diese Werbung allgemein? 1 = sehr gut 6 = ungenügend, Angaben in % Inwiefern stimmen Sie den folgenden Aussagen zum Werbeauftritt für Immowelt zu? Top 2 Boxes (5-er Skala), Anteil in % 25,7 32,4 28,2 32,7 Benchmark BOB 2013 Mobile (Top 2) 32,1% ist glaubwürdig. hebt sich von der üblichen Werbung ab. 12,1 9,4 22,8 23,7 20 spricht mich persönlich an. 14,3 25,5 13,6 12,4 11,8 9,5 10 ist sympathisch. passt gut zu Immowelt. 8,6 38,9 17,3 66,7 3,6 enthält wichtige Informationen. 9,4 18,1 0 ist einprägsam. 14,9 18,9 Kontrollgruppe Testgruppe ist unterhaltsam. 22,8 KG TG 37,6 KG n=106, TG n=110 7 Mobile Brand Effects Immowelt Werbewirkungsstudie BurdaForward

8 Mobile Brand Effects: Immowelt Funnelanalyse der Werbewirkungsindikatoren

9 Recognition Werbeerinnerung Markenbekanntheit, -nutzung und -image WERBEMITTEL RECOGNITION Ist Ihnen die hier gezeigte Werbung bereits aufgefallen? Angaben in % +13,4% 36,4 INFOBOX 32,1 Die Recognition des Werbemittels konnte durch die Mobile Kampagne für Immowelt um 13,4 Prozent gesteigert werden und liegt bei über 36 Prozent. Kontrollgruppe Testgruppe KG n=106, TG n=110 9 Mobile Brand Effects Immowelt Werbewirkungsstudie BurdaForward

10 Recognition Werbeerinnerung Markenbekanntheit, -nutzung und -image GESTÜTZTE WERBEERINNERUNG Von welchen der folgenden Immobilien-Portale haben Sie in letzter Zeit Werbung im Internet gesehen? Nennungen für Immowelt, Angaben in % +96,4% 5,5 INFOBOX 2,8 Die gestützte Werbeerinnerung konnte durch die Mobile Kampagne für Immowelt fast verdoppelt werden und liegt bei 5,5 Prozent. Kontrollgruppe Testgruppe KG n=106, TG n= Mobile Brand Effects Immowelt Werbewirkungsstudie BurdaForward

11 Recognition Werbeerinnerung Markenbekanntheit, -nutzung und -image GESTÜTZTE MARKENBEKANNTHEIT Wenn Sie einmal an Immobilien-Portale denken. Welche der folgenden Portale für Immobilien kennen Sie? Nennungen für Immowelt, Angaben in % +10,3% 42,7 INFOBOX 38,7 Gestützt liegt die Markenbekanntheit von Immowelt in der Testgruppe bei fast 43 Prozent und konnte im Vergleich zur Kontrollgruppe um über 10 Prozent gesteigert werden. Kontrollgruppe Testgruppe KG n=106, TG n= Mobile Brand Effects Immowelt Werbewirkungsstudie BurdaForward

12 Recognition Werbeerinnerung Markenbekanntheit, -nutzung und -image GESTÜTZTE MARKENBEKANNTHEIT IM KONKURRENZUMFELD Wenn Sie einmal an Immobilien-Portale denken. Welche der folgenden Portale für Immobilien kennen Sie? Nennungen für Portal X, Angaben in % Immobilienscout24 84,00% 82,90% INFOBOX Immowelt Immonet Immopool 20,80% 7,50% 7,30% 38,70% 42,70% 40,90% Im Konkurrenzumfeld kann sich Immowelt in der gestützten Markenbekanntheit auf dem 2. Platz positionieren. Ohne-makler.net 2,80% 6,40% wohnung-jetzt.de 1,90% 3,60% KG n=106, TG n= Mobile Brand Effects Immowelt Werbewirkungsstudie BurdaForward

13 Recognition Werbeerinnerung Markenbekanntheit, -nutzung und -image MARKENNUTZUNG Sie haben angegeben, die folgenden Immobilien-Portale vom Namen her zu kennen. Welche der folgenden Portale für Immobilien haben Sie schon einmal besucht oder verwendet? Nennungen für Immowelt, Angaben in % 41,5 +12,8% 46,8 INFOBOX Die Markennutzung von Immowelt konnte durch die Kampagne um fast 13 Prozent gesteigert werden und liegt bei 46,8 Prozent. Kontrollgruppe Testgruppe KG n=41, TG n=47 13 Mobile Brand Effects Immowelt Werbewirkungsstudie BurdaForward

14 Recognition Werbeerinnerung Markenbekanntheit, -nutzung und -image GESTÜTZTE MARKENBEKANNTHEIT IM KONKURRENZUMFELD Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie folgende Aktionen ausführen? Top 2, Angaben in % Besuch der Homepage von Immowelt. Eine Immobilie bei Immowelt suchen. Immowelt Verwandten oder Freunden empfehlen. Weitere Informationen zu Immowelt suchen. 26,70% 44,60% 31,10% 37,30% 13,20% 40,00% 15,10% 29,10% INFOBOX Immowelt konnte durch die Werbekampagne alle Aktivierungsindikatoren positiv beeinflussen. Die größte Steigerung wurde bei der Weiterempfehlung (+203,0%) sowie bei der weiteren Informationssuche (+92,7%) erzielt. KG n=106, TG n= Mobile Brand Effects Immowelt Werbewirkungsstudie BurdaForward

15 Mobile Brand Effects: Immowelt Zusammenfassung & Kampagneneffekte

16 Summary Mobile Brand Effects mit Immowelt Werbewirkungsindikator Recognition Gestützte Werbeerinnerung Gestützte Markenbekanntheit Markennutzung Ergebnisse Testgruppe (Steigerung) 36,4% (+13,4%) 5,5% (+96,4%) 42,7% (+10,3%) 46,8% (+12,8%) 16 Mobile Brand Effects Immowelt Werbewirkungsstudie BurdaForward

17 Ihre Ansprechpartner SONJA KNAB Director Research & Marketing SMARANDA DANCU Senior Research Manager Tel.: 089/ Tel.: 089/ BurdaForward GmbH BurdaForward GmbH 17 Mobile Brand Effects Immowelt Werbewirkungsstudie BurdaForward

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