Auf Reise mit den Usern. Erfolg im Marketing-Funnel mit den richtigen Branded Content KPIs

Transkript

1 Auf Reise mit den Usern Erfolg im Marketing-Funnel mit den richtigen Branded Content KPIs

2 Reisemöglichkeiten für Ihre Kampagne DISPLAY AD 2 Auf Reise mit den Usern BurdaForward

3 #1 Branded Content ist zu teuer! unter medialen Aspekten sind viele Angebote schlichtweg NICHT WIRTSCHAFTLICH. Wenn mich der Traffic auf einer solchen Seite einen Euro pro Aufruf kostet ( ), dann ist das ein TKP von Euro DOMINIK FRINGS, PLAN.NET MEDIA 3 Auf Reise mit den Usern BurdaForward

4 #2 Keiner weiß, wie Branded Content wirklich wirkt! Natürlich kann die Stilform des Native Advertisings nicht immer direkt den Abverkauf steigern, allerdings IST OFT NOCH NICHT EINMAL DER LINK ZUR MARKE ERKENNBAR. KLAUS TÄUBRICH, FUERSTVONMARTON 4 Auf Reise mit den Usern BurdaForward

5 #3 Branded Content lässt sich nicht messen! TROTZDEM BRAUCHT AUCH NATIVE ADVERTISING KENNZAHLENMODELLE die die Kampagnenleistung messen. Meist fehlen diese jedoch gänzlich.. WOLFGANG BSCHEID, MEDIASCALE 5 Auf Reise mit den Usern BurdaForward

6 #4 Branded Content ist Schleichwerbung! Wir sehen derzeit einen florierenden Graumarkt, auf dem miserabler und MINIMAL ALS ANZEIGE GEKENNZEICHNETER CONTENT in redaktionelle Umfelder integriert wird. Die User werden für dumm verkauft. JENS NAGEL-PALOMINO, NEWCAST 6 Auf Reise mit den Usern BurdaForward

7 Wir zeigen dass Sie auch mit Branded Content sicher reisen werden.

8 Wir zeigen Ihnen 1 TRAVEL BUDGET dass Branded Content wirtschaftlich ist. It s all about attention: Warum Zeit die Währung der Zukunft ist. 2 TRAVEL DESTINATION wie Sie Ihr gewünschtes Kampagnenziel erreichen. Wie unterschiedlich Branded Content und Display Advertising auf Awareness, Consideration, Decision wirken. 3 TRAVEL TRACKING wie man den Erfolg Ihrer Branded Content Kampagne steuern kann. Lernen Sie unser Dashboard und unsere Branded Content KPIs kennen. 4 TRAVEL SAFETY wie unsere Nutzer Branded Content wahrnehmen. Branded Content wird nicht mit redaktionellen Inhalten verwechselt.

9 Travel Budget Die Wirtschaftlichkeit von Branded Content.

10 Ø Aufmerksamkeitsspanne IT S ALL ABOUT ATTENTION 12 sec 9 sec 8 sec Quelle: Microsoft Studie 2015

11 Banner Overkill BANNER OVERKILL

12 Aufmerksamkeit unterscheidet sich nach Format Durchschnittliche Verweildauer 2Sek. 3Min. Quelle: Interne Durchschnittswerte aus dem AdServer bzw. CMS 12 Auf Reise mit den Usern BurdaForward

13 Der Preis pro Minute Verweildauer ist fast identisch 2Sek. Durchschnittliche Verweildauer 3Min. 0,3 Kosten pro Minute Verweildauer 0,2 Annahme: 10 TKP für ein Wallpaper und 2,50 TKP für einen Native Teaser 13 Auf Reise mit den Usern BurdaForward

14 #1 BRANDED CONTENT IST ZU TEUER. Aufmerksamkeit unterscheidet sich je nach Online Werbeformat. Branded Content ist nicht zu teuer, sondern sein Geld wert! Betrachtet man die Kosten pro Minute bei einer Branded Content und einer Display Kampagne, sieht man, dass sie fast identisch sind. 14 Auf Reise mit den Usern BurdaForward

15 Travel Destination So erreichen Sie Ihr gewünschtes Kampagnenziel!

16 Unsere Datenquellen Datenbank Native Brand Effects Kampagnenbegleitende Werbewirkungsstudien und die entsprechenden Reportingzahlen im BurdaForward Netzwerk n = KG: n = 3.051; TG: n = Nutzerbefragung im BurdaForward Netzwerk n = Datenbank Display Brand Effects Kampagnenbegleitende Werbewirkungsstudien im BurdaForward Netzwerk n = KG: n = ; TG: n = Auf Reise mit den Usern BurdaForward

17 Welches Ziel verfolgt Ihre Kampagne? Sie wollen Ihre Zielgruppe auf Ihre Marke oder Ihr Produkt aufmerksam machen. Sie wollen Interesse für und Engagement mit Ihrer Marke generieren und so das Image beeinflussen. Sie wollen Konsumenten von Ihrer Marke überzeugen und zum Kauf bewegen. 17 Auf Reise mit den Usern BurdaForward

18 Travel Destination: Awareness MARKENBEKANNTHEIT 34,8% 31,4% DISPLAY BRANDED CONTENT TRAVEL RECOMMENDATION Dargestellte Werte: Steigerung der Werbewirkungsindikatoren von Null- auf Testmessung in %; Quelle: Datenbank Native Brand Effects bzw. Best of Native Advertising; Display: Markenbekanntheit: Kampagnen mit niedrigem Ausgangsniveau. 18 Auf Reise mit den Usern BurdaForward

19 Travel Destination: Consideration MARKENSYMPATHIE MARKENIMAGE 0,4% 8,0% 0,6% 7,8% DISPLAY BRANDED CONTENT DISPLAY BRANDED CONTENT TRAVEL RECOMMENDATION Quelle: Datenbank Native Brand Effects bzw. Best of Display Advertising; 4stufige Skala, Steigerung der Top 4 Nennungen (Markensympathie) bzw. der Mittelwerte (Markenimage) 19 Auf Reise mit den Usern BurdaForward

20 Travel Destination: Decision KAUFBEREITSCHAFT AKTIVIERUNG 20,6% 24,2% 10,7% 2,5% DISPLAY BRANDED CONTENT DISPLAY BRANDED CONTENT TRAVEL RECOMMENDATION Quelle: Datenbank Native Brand Effects, Datenbank Best of Display Advertising; 4stufige Skala, Steigerung der Top 2 Nennungen (Kaufbereitschaft) bzw. der Mittelwerte (Aktivierung) 20 Auf Reise mit den Usern BurdaForward

21 #2 KEINER WEISS, WIE BRANDED CONTENT WIRKLICH WIRKT. Sowohl Display Advertising, als auch Branded Content zeigen eine deutliche Wirkung, jedoch unterscheiden sich diese voneinander. Während Awareness und ein schneller Reichweitenaufbau die Stärken von Display sind, erzielt Branded Content klare Erfolge für das Markenimage und die Aktivierung. 21 Auf Reise mit den Usern BurdaForward

22 Travel Tracking So steuern wir Ihre Kampagne zum Erfolg.

23 Im Cockpit sitzt unser Partner Studio und optimiert gemeinsam mit den Kunden die Native Kampagnen 23 Auf Reise mit den Usern BurdaForward

24 Die KPIs bei Branded Content Gesamt Reichweite Generierte Visits Ad Impressions Erreichte Personen in Social Media Social Engagement Average Viewtime Social Interactions Scrolldepth CPC / CPV / CPL Visit sources Gefallen Branded Content 24 Auf Reise mit den Usern BurdaForward

25 Die getesteten KPIs Gesamt Reichweite Generierte Visits Ad Impressions Erreichte Personen in Social Media Social Engagement Average Viewtime Social Interactions Scrolldepth CPC / CPV / CPL Visit sources Gefallen Branded Content 25 Auf Reise mit den Usern BurdaForward

26 Wichtige KPIs für Branded Content» Erreichte Personen in Social Media» Average Viewtime» Social Engagement» Gefallen Branded Content» Gefallen Branded Content» Average Viewtime Visits: wichtig in jeder Phase des Funnels Quelle: Zusammenhänge zwischen befragten und gemessenen Kampagnendaten, Analyse Reportingzahlen 26 Auf Reise mit den Usern BurdaForward

27 So können wir den Erfolg Ihrer Kampagne messen und steuern! Article headline PIs Engaged Ttl. spent Erreichte Pers. SM CTR Teaser Kampagnenziel: AWARENESS 27 Auf Reise mit den Usern BurdaForward

28 #3 BRANDED CONTENT LÄSST SICH NICHT MESSEN. Durch die Analyse der abgefragten und gemessenen Daten lassen sich signifikante Zusammenhänge zwischen den Kampagnen-KPIs und den Werbewirkungsindikatoren feststellen, die eine gezielte Steuerung von Branded Content Kampagnen im Cockpit ermöglichen. 28 Auf Reise mit den Usern BurdaForward

29 Travel Safety So nehmen unsere User Branded Content wahr.

30 Branded Content besteht den Safety Check 80,2% Erkennen Brandend Content als nicht redaktionellen Artikel Und es werden immer mehr (Vergleich 2015): +6,3 Prozent Quelle: Userbefragung im BurdaForward Netzwerk, Juni Auf Reise mit den Usern BurdaForward

31 Positives User-Feedback zu Branded Content Branded Content wird überwiegend positiv bewertet. 64,3% der Befragten bewerten Branded Content als positiv.* Zwei Drittel haben schon Branded Content im Internet gesehen. Quelle: Userbefragung im BurdaForward Netzwerk, Juni 2016 *Kampagnenbegleitende Studien im BurdaForward Netzwerk n= Auf Reise mit den Usern BurdaForward

32 #4 BRANDED CONTENT IST SCHLEICHWERBUNG. Unsere User wissen, was Branded Content ist und stufen diese Art von Werbung positiv ein. Native Inhalte werden von uns außerdem immer eindeutig gekennzeichnet. 32 Auf Reise mit den Usern BurdaForward

33 Travel Plan Unsere Handlungsempfehlungen für Ihre Reise

34 Welches Ziel verfolgt Ihre Kampagne? Kampagnenziel Relevante Native KPIs Werbewirkungsindikator Index Branded Content Index Display AWARENESS Erreichte Personen in Social Media Markenbekanntheit +31,4% +34,8% Average Viewtime Index AWARENESS CONSIDERATION Social Engagement Gefallen Branded Content Generierte Visits Markensympathie Markenimage Index CONSIDERATION +8,0% +7,8% ,4% +0,6% 101 DECISION Gefallen Branded Content Kaufwahrscheinlichkeit Aktivierung +24,2% +10,7% +20,6% +2,5% Average Viewtime Index DECISION Auf Reise mit den Usern BurdaForward

35 Ihre Ansprechpartner Sonja Knab Director Research & Marketing Smaranda Dancu Senior Research Manager Tel.: 089/ Tel.: 089/ BurdaForward GmbH St.-Martin-Straße München BurdaForward GmbH St.-Martin-Straße München 35 Auf Reise mit den Usern BurdaForward

36 It s Boarding Time! Wir wünschen Ihnen eine erfolgreiche Reise. Verwendetes Bildmaterial: