Unterföhring, Februar 2013 VW Golf. Online-Begleitforschung The Voice of Germany

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1 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Unterföhring, Februar 213 VW Golf Online-Begleitforschung The Voice of Germany

2 Steckbrief Durchführung Erhebungsform Grundgesamtheit Auswahlverfahren SevenOne Media / Advertising Research Online-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens User von ProSieben.de, Sat1.de und MyVideo.de Zufallsstichprobe über AdServer Stichprobe n= Befragungszeitraum Nullmessung: Zwischenmessung nach den Blind Auditions: Zwischenmessung nach den Battles: Zwischenmessung nach den Live Shows: Endmessung nach dem Finale: Inhalte Nutzung der Sendung und Online-Site, Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Sponsorerinnerung, Markenfitting und Kaufbereitschaft 2

3 Starke Nutzung des Online-Bereichs Bekanntheit des Online-Bereichs TVOG Besuch des Online-Bereichs TVOG ja nein weiß nicht ja nein weiß nicht Es gibt ja eine Website zu TVOG. Kennen Sie diese Site? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de und MyVideo.de Und haben Sie die Website zur Sendung TVOG in letzter Zeit besucht? Basis: User, die den Online-Bereich kennen 3

4 Vor allem verpasste Folgen werden online gesehen Nutzung ganzer Folgen auf der Website TVOG Gründe für die Nutzung ganzer Folgen ja nein, kann es mir aber vorstellen nein, und habe es auch nicht vor weiß nicht Haben Sie schon einmal ganze Folgen von TVOG auf der Website gesehen? Basis: User, die den Online-Bereich schon einmal besucht haben sehe mir Folgen im Internet an, die ich im TV verpasst habe sehe mir Folgen ausschließlich immer im Internet an weiß nicht Kreuzen Sie bitte die Aussage an, die am ehesten auf Sie zutrifft. Basis: User, die bereits ganze Folgen angesehen haben 4

5 TVOG bei Connect-Nutzern fest etabliert Einschaltimpulse (TopTwo) Ich bin ein großer Fan der Sendung, die Abende sind beim mir fest reserviert Ich stolpere zufällig beim Fernsehen/Zappen drüber Ich lese bei Twitter/Facebook, dass es meine Freunde ansehen und werde neugierig Ich verfolge die Tweets und Posts von ProSieben, und werde dadurch aufmerksam P7,S1 Nutzer gesamt Connect-Nutzer* Man kann ja aus verschiedenen Gründen TVOG einschalten? Wie sehr treffen die folgenden Aussagen auf Dich zu? (voll und ganz oder trifft eher zu) Basis: Seher 2. Staffel: P7,S1 Nutzer gesamt n>519, Connect-Nutzer *gemäß Selbstauskunft n>347; 5

6 Steigende Werbeerinnerung auch mit Kontakten Gestützte Werbeerinnerung VW Golf Gestützte Werbeerinnerung VW Golf n. Kont % % 79 +% Nullmessung Blind Auditions Battles Live Shows Finale ohne Kontakt mit Kontakt Nutzer aller Kanäle Haben Sie in letzter Zeit Werbung für den VW Golf gesehen? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de und MyVideo.de, die VW Golf kennen Haben Sie in letzter Zeit Werbung für den VW Golf gesehen? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de und MyVideo.de, die VW Golf kennen 6

7 Sponsoren werden eindeutig erinnert Gestützte Sponsorerinnerung Vodafone VW Golf Volkswagen CallYa Smartphone Fun Bon Prix o2 Sony Samsung Coca Cola T-Mobile HTC Alfa Romeo Audi Nissan Grippostad Adidas Nike Pepsi bitcomposer VW ungestützt 18% Wissen Sie, welche Marken TVOG präsentieren? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de und MyVideo.de

8 VW verankert sich als Sponsor in den Köpfen Gestützte Sponsorerinnerung VW 4 Gestützte Sponsorerinnerung VW n. Kont % 3 +64% Nullmessung Blind Auditions Battles Live Shows Finale ohne Kontakt mit Kontakt Nutzer aller Kanäle Von welcher dieser Marken glauben Sie, dass sie TVOG präsentieren? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de und MyVideo.de Von welcher dieser Marken glauben Sie, dass sie TVOG präsentieren? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de und MyVideo.de 8

9 Auch der Golf ist als Sponsor präsent Gestützte Sponsorerinnerung VW Golf 5 Gestützte Sponsorerinnerung VW Golf n. Kont % 4 +62% Nullmessung Blind Auditions Battles Live Shows Finale ohne Kontakt mit Kontakt Nutzer aller Kanäle Von welcher dieser Marken glauben Sie, dass sie TVOG präsentieren? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de und MyVideo.de Von welcher dieser Marken glauben Sie, dass sie TVOG präsentieren? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de und MyVideo.de 9

10 Online-Kontakte steigern die Kaufbereitschaft Kaufbereitschaft VW Golf 6 45% Kaufbereitschaft VW Golf nach Kontakten % Nullmessung Blind Auditions Battles Live Shows Finale ohne Kontakt mit Kontakt Käme bei einem Kleinwagenkauf für Sie ein VW Golf in Betracht? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de und MyVideo, die VW Golf kennen Käme bei einem Kleinwagenkauf für Sie ein VW Golf in Betracht? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de und MyVideo.de, die VW Golf kennen

11 VW und The Voice: Eine erfolgreiche Kooperation - TVOG-Onlinebereich sehr bekannt und gut besucht - Starke Präsenz des Sponsors dank umfassender Kooperation - Wirkungsindikatoren im Zeitverlauf durchweg steigend - Online-Kontakte mit nachweislicher Wirkung - Nutzer aller Kanäle mit verstärktem Effekt Die einzelnen Bausteine der umfangreichen Kooperation lassen sich schwer voneinander trennen. Dennoch lässt sich festhalten: TV ist zwar im Hinblick auf die Wirkung das klar dominierende Medium. Online- und Mobilekontakte haben jedoch ebenfalls deutliche Effekte erzielt. 11

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13 Kontakt Johanna Teichmann Head of Advertising Research SevenOne Media GmbH Medienallee 4 D Unterföhring Tel. +49 () 89/ Fax +49 () 89/ johanna.teichmann@sevenonemedia.de Sandra Altenburg Research Manager SevenOne Media GmbH Medienallee 4 D Unterföhring Tel. +49 () 89/ Fax +49 () 89/ sandra.altenburg@sevenonemedia.de 13