Unterföhring, August Renault. Tracking - Kernergebnisse Green Seven Week

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1 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Unterföhring, August 12 Renault Tracking - Kernergebnisse Green Seven Week

2 Agenda Steckbrief Green Seven Week Markenbekanntheit und Relevant Set Werbe- und Sponsorerinnerung Fitting und Image Fazit 2

3 Steckbrief Durchführung Erhebungsform SevenOne Media / Advertising Research und OMD Onlinebefragung im BrandScience eigenen Online-Access-Panel Grundgesamtheit Erwachsene Jahre mit Führerscheinbesitz Stichprobe Nullmessung: n=1.006 (Feldzeit: ) 2. Welle: n=1.027 (Feldzeit: ) 3. Welle n=1.014 (Feldzeit: ) 4. Welle n=1.000 (Feldzeit: ) 5. Welle n=1.032 (Feldzeit: ) Inhalte Markenbekanntheit, Modellbekanntheit, Werbeerinnerung, Kaufbereitschaft, Zukunftsentwicklung Elektrofahrzeuge, Image, Bekanntheit Green Seven Week, Nutzung, Sendungsnutzung in der Green Seven Week, Sponsorerinnerung, Sponsorenfitting 3

4 April Mai Juni KW 14 KW 15 KW 16 KW 17 KW 18 KW 19 KW KW 21 KW 22 KW 23 KW 24 KW 25 TV-Kampagne Z.E. Ankündigungstrailer der Green Week Green Week Programmsponsoring Nullmessung 2. Welle 3. Welle 4. Welle 5. Welle Nullmessung Wirkung TV-Kampagne Wirkung Ankündigungstrailer Wirkung Green Week Sponsoring Nachhaltiger Effekt Gesamtsponsoring 4

5 Agenda Steckbrief Green Seven Week Markenbekanntheit und Relevant Set Werbe- und Sponsorerinnerung Fitting und Image Fazit 5

6 Nachklang auch 3 Wochen nach Ausstrahlung bemerkbar Bekanntheit Green Seven Week Angaben in Prozent 3. Welle 33 Nach Ausstrahlung der Ankündigungstrailer und vor Ausstrahlung der Green Seven Week 4. Welle 51 Direkt nach Ausstrahlung der Green Seven Week 5. Welle 38 3 Wochen nach Ausstrahlung der Green Seven Week Haben Sie schon einmal von der Green Seven Week gehört? Basis: Erwachsene Jahre mit Führerscheinbesitz Quelle: OMD / SevenOne Media 6

7 43 Prozent sahen die Galileo Schwerpunktsendungen Bekanntheit Sendungen der Green Seven Week Angaben in Prozent Galileo Unsere Ozeane Unsere Erde Die Simpsons Population Zero Deep Ocean taff Alles Bio, alles gut? GreenSeven-Spezial Das Geheimnis der Flamingos Nichts davon Sonstige Welche der folgenden Sendungen aus der Reihe Green Seven Week haben Sie denn gesehen? Basis: Erwachsene Jahre mit Führerscheinbesitz, die die Green Seven Week kennen; 4. Welle; Quelle: OMD / SevenOne Media 7

8 Agenda Steckbrief Green Seven Week Markenbekanntheit und Relevant Set Werbe- und Sponsorerinnerung Fitting und Image Fazit 8

9 Bekanntheit steigt nach TV-Kampagne leicht an Ungestützte Markenbekanntheit Renault Angaben in Prozent Nullmessung 2. Welle 3. Welle 4. Welle 5. Welle Renault Ford Opel Dacia Toyota Hyundai Audi Mercedes-Benz BMW VW Wenn Sie einmal an Automobilmarken denken, welche Marken fallen Ihnen da spontan ein? Basis: Erwachsene Jahre mit Führerscheinbesitz Quelle: OMD / SevenOne Media 9

10 Stabile Bekanntheit der großen Renault-Modelle Gestützte Bekanntheit Renault Modelle (1) Angaben in Prozent Nullmessung 2. Welle 3. Welle 4. Welle 5. Welle Renault Twingo Renault Clio Renault Mégane Renault Kangoo Renault Laguna Renault Scénic Renault Espace Welche der folgenden Automodelle von Renault sind Ihnen bekannt? Basis: Erwachsene Jahre mit Führerscheinbesitz, die Renault kennen. Quelle: OMD / SevenOne Media

11 Deutliche Effekte für den Twizy Gestützte Bekanntheit Renault Modelle (2) Angaben in Prozent Nullmessung 2. Welle 3. Welle 4. Welle 5. Welle Renault Modus Renault Trafic Renault Koleos Renault Wind Renault Latitude Renault Twizy Renault Kangoo Z.E. Renault Fluence Renault Fluence Z.E. Welche der folgenden Automodelle von Renault sind Ihnen bekannt? Basis: Erwachsene Jahre mit Führerscheinbesitz, die Renault kennen. Quelle: OMD / SevenOne Media 11

12 Kaufbereitschaft steigt im Wellenverlauf Relevant Set Z.E.-Modelle Angaben in Prozent Nullmessung Welle Welle Welle Welle fahre ich bereits und würde würde ich auf jeden Fall kaufen käme für mich vielleicht in Frage es auch wieder kaufen käme für mich eher nicht in Frage würde ich mir auf keinen Fall kaufen Weiß nicht Inwiefern kämen die Z.E.-Modelle von Renault für Sie beim Kauf eines PKW in Frage? Basis: Erwachsene Jahre mit Führerscheinbesitz, die mind. eines der Z.E.-Modelle kennen Quelle: OMD / SevenOne Media 12

13 Wahrgenommene Kompetenz von Renault steigt stark an Entwicklung von Elektrofahrzeugen Angaben in Prozent Nullmessung 2. Welle 3. Welle 4. Welle 5. Welle Renault VW Opel Mercedes-Benz Toyota BMW Smart Honda Audi Hyundai Was denken sie, welche der folgenden Automobilhersteller ist führend bei der Entwicklung von Elektrofahrzeugen? Basis: Erwachsene Jahre mit Führerscheinbesitz, die die jeweilige Marke kennen. Marken <3% werden nicht eingeblendet Quelle: OMD / SevenOne Media 13

14 Agenda Steckbrief Green Seven Week Markenbekanntheit und Relevant Set Werbe- und Sponsorerinnerung Fitting und Image Fazit 14

15 Werbeerinnerung steigt mit Start der TV-Kampagne Ungestützte Werbeerinnerung Automobilmarken Angaben in Prozent Nullmessung 2. Welle 3. Welle 4. Welle 5. Welle Renault Ford Opel Dacia Toyota Hyundai Audi Mercedes-Benz BMW VW Für welche Automobilmarken ist Ihnen in den letzten Monaten Werbung aufgefallen, egal in welchem Medium (TV, Zeitschriften, Internet, Radio )? Basis: Erwachsene Jahre mit Führerscheinbesitz Quelle: OMD / SevenOne Media 15

16 Auch gestützt nachhaltiger Schub bei der Werbeerinnerung Gestützte Werbeerinnerung Automobilmarken Angaben in Prozent Nullmessung 2. Welle 3. Welle 4. Welle 5. Welle Renault Ford Opel Dacia Toyota Hyundai Audi Mercedes-Benz BMW VW Für welche dieser Marken haben Sie in der letzten Zeit Werbung im Fernsehen gesehen? Basis: Erwachsene Jahre mit Führerscheinbesitz, die die jeweilige Marke kennen Quelle: OMD / SevenOne Media 16

17 Prosieben-Vielseher erinnern Werbung auch im Nachgang gut Gestützte Werbeerinnerung Renault Angaben in Prozent Nullmessung 2. Welle 3. Welle 4. Welle 5. Welle Vielseher Sendergruppe Wenigseher Sendergruppe Vielseher ProSieben Für welche dieser Marken haben Sie in der letzten Zeit Werbung im Fernsehen gesehen? Basis: Erwachsene Jahre mit Führerscheinbesitz, die die jeweilige Marke kennen Quelle: OMD / SevenOne Media; Defnitionen: Vielseher: P7, Sat.1, K1 mind. 3-5 mal die Woche gesehen, Wenigseher:Alle drei Sender max. 1-2 mal die Woche gesehen 17

18 Positiver Trend für Elektrofahrzeuge von Renault Ungestützte Werbeerinnerung Renault Z.E.-Modelle Angaben in Prozent Nullmessung 2. Welle 3. Welle 4. Welle 5. Welle Renault Twizy Elektrofahrzeug von Renault ohne Modellnennung Für welche dieser Marken haben Sie in der letzten Zeit Werbung im Fernsehen gesehen? Basis: Erwachsene Jahre mit Führerscheinbesitz, die die jeweilige Marke kennen Quelle: OMD / SevenOne Media 18

19 Agenda Steckbrief Green Seven Week Markenbekanntheit und Relevant Set Werbe- und Sponsorerinnerung Fitting und Image Fazit 19

20 Sehr gutes Fitting Tendenz steigend Fitting Renault und Green Seven Week Angaben in Prozent Nullmessung Welle Welle Welle Welle Passt sehr gut Passt eher gut Passt eher nicht gut Passt überhaupt nicht gut [ ] Was meinen Sie, wie gut passt Renault als Sponsor zu diesem Thema? Basis: Erwachsene Jahre mit Führerscheinbesitz Quelle: OMD / SevenOne Media

21 Besonders Vielseher bewerten das Fitting hervorragend Fitting Renault und Green Seven Week Angaben in Prozent, Top Two-Werte (passt sehr gut/ eher gut) Nullmessung 2. Welle 3. Welle 4. Welle 5. Welle Vielseher Sendergruppe Wenigseher Sendergruppe [ ] Was meinen Sie, wie gut passt Renault als Sponsor zu diesem Thema? Basis: Erwachsene Jahre mit Führerscheinbesitz Quelle: OMD / SevenOne Media; Defnitionen: Vielseher: P7, Sat.1, K1 mind. 3-5 mal die Woche gesehen, Wenigseher:Alle drei Sender max. 1-2 mal die Woche gesehen 21

22 Vielseher sprechen Renault Führungsrolle bei E-Autos zu Image Renault ist führend bei Elektrofahrzeugen Angaben in Prozent, Top Two-Werte Nullmessung 2. Welle 3. Welle 4. Welle 5. Welle Vielseher Sendergruppe Wenigseher Sendergruppe Vielseher ProSieben [ ], inwieweit treffen die folgenden Aussagen Ihrer Meinung nach auf die Marke Renault zu? Basis: Erwachsene Jahre mit Führerscheinbesitz, die Renault kennen Quelle: OMD / SevenOne Media; Defnitionen: Vielseher: P7, Sat.1, K1 mind. 3-5 mal die Woche gesehen, Wenigseher:Alle drei Sender max. 1-2 mal die Woche gesehen 22

23 Bei Vielsehen wirkt die Nachhaltigkeitsbotschaft Image Renault steht für Nachhaltigkeit Angaben in Prozent, Top Two-Werte Nullmessung 2. Welle 3. Welle 4. Welle 5. Welle Vielseher Sendergruppe Wenigseher Sendergruppe Vielseher ProSieben [ ], inwieweit treffen die folgenden Aussagen Ihrer Meinung nach auf die Marke Renault zu? Basis: Erwachsene Jahre mit Führerscheinbesitz, die Renault kennen Quelle: OMD / SevenOne Media; Defnitionen: Vielseher: P7, Sat.1, K1 mind. 3-5 mal die Woche gesehen, Wenigseher:Alle drei Sender max. 1-2 mal die Woche gesehen 23

24 Renault kann sich durch die Kampagne abheben Image Renault hebt sich von anderen Marken ab Angaben in Prozent, Top Two-Werte Nullmessung 2. Welle 3. Welle 4. Welle 5. Welle Vielseher Sendergruppe Wenigseher Sendergruppe Vielseher ProSieben [ ], inwieweit treffen die folgenden Aussagen Ihrer Meinung nach auf die Marke Renault zu? Basis: Erwachsene Jahre mit Führerscheinbesitz, die Renault kennen Quelle: OMD / SevenOne Media; Defnitionen: Vielseher: P7, Sat.1, K1 mind. 3-5 mal die Woche gesehen, Wenigseher:Alle drei Sender max. 1-2 mal die Woche gesehen 24

25 Agenda Steckbrief Green Seven Week Markenbekanntheit und Relevant Set Werbe- und Sponsorerinnerung Fitting und Image Fazit 25

26 Green Seven Week pusht Elektro-Bemühungen von Renault Die Markenbekanntheit des Z.E.-Models Twizy und die Werbeerinnerung an die Elektrofahrzeuge von Renault im Allgemeinen konnten v.a. durch die TV-Kampagne im Vorfeld der Green Seven Week gesteigert werden. Insbesondere bei den Vielsehern der Green Seven Week lässt sich eine wesentlich höhere gestützte Werbeerinnerung feststellen. Auch das Sponsoring der Green Seven Week pusht Renault: bzgl. der Führungsrolle bei der Entwicklung von Elektrofahrzeugen wird Renault eine immer größere Kompetenz zugesprochen. Über die Hälfte der Befragten empfindet Renault als Programmsponsor der Green Seven Week außerdem als passend. Im Wellenverlauf und insbesondere bei den Vielsehern zeichnet sich eine positive Entwicklung hinsichtlich des Fittings ab. Betrachtet man die Beurteilung von Renault im Wellenverlauf, zeigt sich insbesondere bei zur Green Seven Week themenrelevanten Items (Umweltfreundlichkeit, Nachhaltigkeit) ein deutlicher positiver Zuwachs. Dies sind genau die Attribute, die von der Z.E.-Kampagne auch kommuniziert werden. Diese positive Entwicklung zeigt sich insbesondere bei den Vielsehern. Im Vergleich zu den Wenigsehern haben die Vielseher einen wesentlich höheren Shift bei o.g. Items. Zudem sind Effekte durch Cross-Promotion zu erkennen. Renault und die Green Seven Week ein voller Erfolg auf ganzer Linie! 26

27 Kontakt Johanna Teichmann Head of Advertising Research SevenOne Media GmbH Betastr. i D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/ johanna.teichmann@sevenonemedia.de Sandra Altenburg Trainee SevenOne Media GmbH Betastr. i D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/ sandra.altenburg@sevenonemedia.de 27