Smart-TV Effects 2014-II

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1 Smart-TV Effects 2014-II Studie zur Smart-TV Nutzung in Deutschland und Österreich 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 1

2 Smart-TV Effects Agenda Studiendesign Allgemeine Fernsehnutzung Ausstattung der Smart-TV Besitzer Internetnutzung mit dem Smart-TV Typologie der Smart-TV Nutzer Key Findings 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 2

3 >> Studiendesign 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 3

4 Studiensteckbrief Methode: Onsite-Befragung im TFM Netzwerk (Zufallsauswahl) Methode: Online Befragung im MindTake Online-Panel Befragungszeitraum: Befragungszeitraum: Stichprobengröße: n=5.595; repräsentativ für die deutsche Internetbevölkerung* Smart-TV Besitzer: n=1.377 Stichprobengröße: n=1.642; repräsentativ für die österreichische Internet-Bevölkerung Smart-TV Besitzer: n=522 *Die getroffenen Aussagen zum Deutschen Markt beziehen sich auf die Nutzer des TOMORROW FOCUS Media Netzwerkes. Daraus können Tendenzaussagen über die deutsche Internetbevölkerung getroffen werden Goldbach Audience Austria GmbH 4

5 Definition Smart-TV Ein SMART-TV ist ein internetfähiger Fernseher, mit dem man neben dem klassischen Fernsehprogramm auch Medien und Informationen aus dem Internet auf dem TV-Bildschirm nutzen kann Goldbach Audience Austria GmbH 5

6 >> Allgemeine Fernsehnutzung 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 6

7 Die tägliche TV-Nutzung unterscheidet sich kaum: 180 Minuten läuft der Fernseher im Durchschnitt 85,8% besitzen einen Fernseher. 95,6% besitzen einen Fernseher. und sehen fast 3 Stunden täglich fern. und sehen fast 3 Stunden täglich fern. Ø 133 Min Ø 197 Min Ø 139 Min Ø 196 Min werden durchschnittlich an einem Werktag vor dem TV verbracht läuft der Fernseher an einem Wochenendtag. werden durchschnittlich an einem Werktag vor dem TV verbracht läuft der Fernseher an einem Wochenendtag. Basis: DE n=5.595 (Fallzahl: bzw ); AT n=1.641 (Fallzahl: bzw ) Oktober Goldbach Audience Austria GmbH 7

8 >> Ausstattung der Smart-TV Besitzer 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 8

9 Die Verbreitung von Smart-TVs in Deutschland steigt an, in Österreich besitzt bereits jeder Dritte ein Gerät Ist Ihr Fernseher ein Smart-TV? 40,0 20,5% 35,0 30,0 * 40,0 35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 23,4% 26,4% 28,2% 25,0 20,0 15,0 33,3% 10,0 10,0 5,0 5,0 0, I 2014-II 0, I 2014-II Im Vergleich zum Vorjahr ist der Smart-TV Besitz um 20,5 Prozent gestiegen: Es besitzen knapp 30% der deutschen TV-Besitzer einen Smart-TV. In Österreich sind es 33,3%. Basis: DE n=5.595 (Fallzahl: 4.802); AT n=1.641 (Fallzahl: 1.569) Oktober 2014; *Vergleich Smart-TV Effects 2013-I, Juni Goldbach Audience Austria GmbH 9

10 Der Smart-TV Markt wird weiter wachsen Planen Sie den Kauf eines Smart-TVs innerhalb der nächsten 12 Monate? Angaben in % 80,0 70,0 68,5 80,0 70,0 60,0 60,0 50,0 40,0 50,0 40,0 47,3 41,2 30,0 20,0 10,0 6,9 Σ= 31,5 24,6 30,0 Σ= 58,5 20,0 11,5 10,0 0,0 Ja, sicher geplant Ja, vielleicht geplant Nein, kein Kauf geplant 0,0 Ja, sicher geplant Ja, vielleicht geplant Nein, kein Kauf geplant Knapp ein Drittel der Befragten in Deutschland, die noch keinen Smart TV besitzen, planen im kommenden Jahr den Kauf. In Österreich sind es sogar über 50%. Basis: DE n=5.595 (Fallzahl: 2.816); AT n=1.641 (Fallzahl: 833) Oktober Goldbach Audience Austria GmbH 10

11 >> Internetnutzung mit dem Smart-TV 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 11

12 Smart-TV etabliert sich: Immer mehr Besitzer nutzen das Internet mit ihrem Smart-TV ** 32,8% 27,1% 25,1% 20,4% 2014-II 2014-I 2013 der deutschen Smart-TV-Besitzer gehen mit ihrem Smart-TV aktiv online Smart-TV Besitzer* 37,5% 2014-II der österreichischen Smart-TV-Besitzer gehen mit ihrem Smart-TV aktiv online Basis: DE n=5.595 (Fallzahl: 1.980); AT n=1.641 (Fallzahl: 736) Oktober 2014; *Smart-TV Besitz: Ja und Weiß ich nicht ; **Vergleich Smart-TV Effects 2013-I, Juni Goldbach Audience Austria GmbH 12

13 Das Internet auf dem Smart-TV wird intensiv genutzt Wie oft nutzen Sie das Internet mit Ihrem Smart-TV? Angaben in % 30,0 25,0 Σ= 50,0 27,9 35,0 30,0 Σ= 48,6 29,0 20,0 15,0 10,0 5,0 10,8 11,3 13,2 14,7 6,3 15,8 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 4,7 14,9 18,5 15,2 9,1 8,7 0,0 Mehrmals täglich Täglich Mehrmals Einmal die die Woche Woche Mehrmals im Monat Einmal im Monat Seltener 0,0 Mehrmals täglich Täglich Mehrmals Einmal die die Woche Woche Mehrmals im Monat Einmal im Monat Seltener Die Hälfte der Smart-TV Internetuser ist mindestens mehrmals die Woche mit ihrem Smart-TV online. Basis: DE n=5.595 (Fallzahl: 513); AT n=1.641 (Fallzahl: 276) Oktober Goldbach Audience Austria GmbH 13

14 Bisher werden auf dem Smart-TV vor allem Apps rund um Filme, Musik, TV und Nachrichten genutzt bereits genutzt 63,1 Filme / Serien Apps bzw. VoD Apps Filme / Serien Apps bzw. VoD Apps 51,7 52,1 Musik / Radio Apps Musik / Radio Apps 53,1 50,5 Programm Apps Programm Apps 42,2 49,8 Nachrichten Apps Nachrichten Apps 47,6 46,1 Wetter Apps Wetter Apps 45,6 42,3 Unterhaltungs Apps Unterhaltungs Apps 38,1 38,4 Foto und Video Apps Foto und Video Apps 44,9 25,6 Social Media bzw. Social TV Apps Social Media bzw. Social TV Apps 32,7 22,1 Sport Apps Sport Apps 22,4 18,8 Bildungs Apps Bildungs Apps 16,3 16,4 Spiele Apps Spiele Apps 23,8 Basis: DE n=5.595 (Fallzahl: 281); AT n=1.641 (Fallzahl: 147) Oktober Goldbach Audience Austria GmbH 14

15 Mehr als die Hälfte der Nutzer findet Werbung in Smart-TV Apps in Ordnung Was denken Sie allgemein über den Einsatz von Werbung in Smart-TV Apps? Top 2, Angaben in % Bei kostenlosen Apps ist es in Ordnung, wenn sich die Angebote über Werbung finanzieren 55,5 Bei kostenlosen Apps ist es in Ordnung, wenn sich die Angebote über Werbung finanzieren 67,3 Animierte Bild-/ Graphikwerbung fällt mir am ehesten auf 40,8 Animierte Bild-/ Graphikwerbung fällt mir am ehesten auf 57,8 Wenn die Werbung farblich auf die App abgestimmt ist, ist sie weniger störend 33,5 Wenn die Werbung farblich auf die App abgestimmt ist, ist sie weniger störend 51,7 Die Werbung in den Smart TV Apps stört mich weniger als im TV Programm 32,7 Die Werbung in den Smart TV Apps stört mich weniger als im TV Programm 40,1 Werbung auf der App Startseite finde ich akzeptabel 31,2 Werbung auf der App Startseite finde ich akzeptabel 39,5 Wenn das beworbene Produkt interessant ist, stört mich die Werbung in den Apps weniger 34,8 Wenn das beworbene Produkt interessant ist, stört mich die Werbung in den Apps weniger 40,1 Basis: DE n=5.595 (Fallzahl: 281); AT n=1.641 (Fallzahl: 147) Oktober Goldbach Audience Austria GmbH 15

16 >> Typologie der Smart-TV Nutzer 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 16

17 Der typische aktive Smart-TV Nutzer ist männlich (58,9%) und häufig zwischen 30 und 49 Jahre alt (43,9%) ist männlich (66,7%) und häufig zwischen 20 und 39 Jahre alt (50,2%).gehört zu der Gruppe der Early-Adopters, da er unter seinen Bekannten gerne neue Technologien ausprobiert (64,3%).gehört zu der Gruppe der Early-Adopters, da er unter seinen Bekannten gerne neue Technologien ausprobiert (68,5%).ist meistens Wortführer in einer Gesprächsrunde (49,2%) und sieht sich als Individualisten (66,6%) ist berufstätig (65,6%) und hat eine hohe berufliche Stellung..ist meistens Wortführer in einer Gesprächsrunde (54,3%) und sieht sich als Individualisten (74,9%) ist berufstätig (74,2%) und hat eine hohen Schulabschluss (63,3 Matura oder Universität). verfügt über ein überdurchschnittlich hohes Haushaltsnettoeinkommen (31,5% und mehr).ist mehrmals täglich online und verwendet überdurchschnittlich viel das mobile Internet mit seinem Smartphone (69,4%) oder seinem Tablet (45,6%) verfügt über ein überdurchschnittlich hohes Haushaltsnettoeinkommen (34,8% und mehr).ist mehrmals täglich online und verwendet überdurchschnittlich viel das mobile Internet mit seinem Smartphone (79,8%) oder seinem Tablet (58,4%) Basis: DE n=5.595 (Fallzahl: 513); AT n=1.641 (Fallzahl: 276) Oktober Goldbach Audience Austria GmbH 17

18 >> Key Findings 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 18

19 Key Findings der Studie Ein Drittel der österreichischen TV-Besitzer besitzen einen Smart-TV. In Deutschland sind es 28,2%. (+20,5% im Vgl. zu 2013). Der Smart-TV Besitz wird in den kommenden Jahren stark ansteigen. Über 50 % der TV-Besitzer in Österreich, die noch keinen Smart-TV besitzen, planen im kommenden Jahr den Kauf. In Deutschland sind 32%. Die Internetnutzung mit dem Smart-TV scheint sich immer mehr zu etablieren. (D: +33 % im Vgl. zu 2013). Sie liegt aktuell bei 27%. In Österreich haben sogar 38% der Smart-TV Besitzer angegeben, dass sie mit ihrem TV-Gerät aktiv online gehen. Dabei ist die Hälfte der Smart-TV Internetuser mind. mehrmals die Woche online auf dem Smart-TV unterwegs (AT: 48,6%) Goldbach Audience Austria GmbH 19

20 Zusammenfassung TV Besitzer Smart-TV Besitzer Internetnutzer auf dem Smart-TV Smart-TV Apps Nutzer 88,0% 29,5% 29,9% 54,0% 85,8% 28,2% 27,1% 54,0% 95,6% 33,3% 37,5% 54,0% Basis: DE n=5.595 (Fallzahl: 5.595, 4.802, bzw. 513); AT n=1.641 (Fallzahl: 1.641, 1.569, 736 bzw. 276); Oktober Goldbach Audience Austria GmbH 20

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