Wer hat an der Uhr gedreht?

Transkript

1 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Frankfurt, Wer hat an der Uhr gedreht? Aktuelle Bestandsaufnahme zum TV-Nutzungsverhalten Gerald Neumüller Director Research SevenOne Media

2 Medienzeit steigt Mediennutzung: TV, Radio, Zeitungen, Zeitschriften, Tonträger, Internet, Bücher, Video / DVD E14 +, Quellen: ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation / Media Activity Guide 2014 (SevenOne Media, Forsa) 2

3 Grenzen verschwimmen 3

4 oder verschwinden 4

5 Drei Dimensionen der Mediennutzung - 5

6 Das Schichtenmodell 1. Erfassung differenzierter Aktivitäten 2. Nutzung gestern 3. Befragung an allen Wochentagen 4. Dual-Frame-Ansatz 5. ab 14 Jahre, n=1.500 Quelle: SevenOne Media Research 6

7 Fernsehen ist mehr als vor dem Fernseher sitzen Fernsehen laufend? TV-Gerät? PC? Laptop? Tablet? Smartphone? Rundfunk? Internet? Rundfunk? Internet? Rundfunk? Internet? Rundfunk? Internet? Rundfunk? Internet? aufgezeichnet? TV-Gerät? PC? Laptop?

8 Elektronische Medien dominieren die Mediennutzung Ø tägliche Nutzungsdauer in Minuten, E TV Radio Internet inhaltlich Internet infrastrukturell Games Print* Basis: ab 14 Jahre, n=1.501 * inc. Online Print: Zeitung und Zeitschrift (auch epaper); Quelle: SevenOne Media / Forsa Media Activity Guide

9 erst recht bei jungen Zielgruppen Ø tägliche Nutzungsdauer in Minuten, E TV Internet inhaltlich Internet infrastrukturell Games Radio Print* Basis: ab 14 Jahre, n=1.501 * inc. Online-Print: Zeitung und Zeitschrift (auch epaper); Quelle: SevenOne Media / Forsa Media Activity Guide

10 neue Kanäle 5,5 TV Nutzung über immer mehr neue Kanäle Ø tägliche TV-Nutzungsdauer in Minuten, E 14+ Anteil neuer Kanäle an gesamter TV-Nutzungsdauer realtime* 250,8 zeitversetzt* Livestream via PC linear (Stick) PC 2,8 1,5 0,2 11% 10% Aufzeichnungen PC 0,7 Livestream via Laptop 1,2 linear (Stick) Laptop 1,4 Aufzeichnungen Laptop Livestream via Tablet linear (Stick) Tablet 0,3 0,2 0,0 2% 2% 1% Livestream via Smartphone 0, Basis: ab 14 Jahre, n=1.501 * AGF-Justierung Q1 2014; bezieht sich ausschließlich auf die von AGF abgedeckten Nutzungsszenarien. Quelle: SevenOne Media / Forsa Media Activity Guide

11 Bis zu 24% sehen auch über neue Kanäle fern Nutzeranteil der TV-Nutzung am gestrigen Tag und Nutzungsdauer über neue Kanäle 100% 80% 60% 5 Min. 12 Min. 18 Min. 5 Min. 3 Min. 4 Min. 1 Min. 2% 3% 4% 2% 2% 6% 2% 4% 13% 8% 5% 22% 7% 40% 20% 72% 51% 56% 63% 66% 75% 88% 0% Anteil Nutzer mit ausschließlich konventioneller TV-Nutzung TV-Nutzung konventionell und über neue Kanäler ausschließlich TV Nutzung über neue Kanäle Zu 100% fehlende: keine Nutzung am gestrigen Tag Quelle: SevenOne Media / Forsa Media Activity Guide

12 TV sehen, ohne einen Fernseher zu besitzen TV-Nutzung über neue Kanäle 14- bis 29-Jährige in Minuten/Tag Achtung: geringe Fallzahlen bei Nutzung Fernsehgerät: nein (n=43). Persönliche Nutzung eines TV-Geräts. Quelle: SevenOne Media / Forsa Media Activity Guide

13 Mediatheken und Online-Video ergänzen TV, sind aber kein Ersatz Nutzung Online-Videos 14- bis 29-Jährige, in Minuten/Tag nach Verfügbarkeit TV-Gerät Basis: ab 14 Jahre, n= Achtung: geringe Fallzahlen bei Nutzung Fernsehgerät: nein (n=43). Quelle: SevenOne Media / Forsa Media Activity Guide

14 Mobile Devices verbreiten sich weiter Gerätebesitz in %, E Filme, Serien, TV-Programm 17% kurze Videoclips 39% Fernseher PC Laptop Smartphone Tablet-PC E-Reader Basis rechts.smartphonebesitzer: E J., n= Häufigkeit mindestens wöchentlich. Quelle: SevenOne Media / Forsa Media Activity Guide 2014 / MAG Mobile Bildquelle: Otto.de. 15

15 Parallelnutzung weit verbreitet Tätigkeiten bei Parallelnutzung TV & Internet Angaben in Prozent Chat/IM Social Networks 58% Online-Auktionen Online-Shopping Parallelnutzung Foren (mind. selten) im Internet Videos sehen Internet-Telefonie Bloggen im Internet fernsehen Info TV-Programm Informationen zu Produkten aus TV-Sendung Informationen zu Produkten aus TV-Werbespot Meldungen über Fernsehsendung erstellen (FB,Twitter) TV-Sendung in Social Networks kommentieren interaktive TV-Angebote nutzen häufig manchmal selten Basis: ab 14 Jahre; Parallelnutzung TV/Internet: mindestens selten, n=611 SevenOne Media / Forsa Media Activity Guide

16 Second Screens sind ein mächtiger Rückkanal Interessante Produkte im TV gesehen und im Anschluss Internetaktivitäten durchgeführt Angaben in Prozent häufig mindestens selten Basis: ab 14 Jahre; wenn Produkte/Dienstleistungen nach TV-Kontakt gesucht wurden; n=732 Quelle: SevenOne Media / Forsa 17

17 Zu guter Letzt Tägliche Zeit mit Medien nimmt weiter zu Je jünger die Nutzer, desto mehr Zeit wird mit elektronischen Medien verbracht TV-Nutzung jenseits des Fernsehers spielt für junge Zielgruppen bereits eine Rolle Auch ohne TV-Gerät wird lineares TV konsumiert Mobile Endgeräte als Add-On zum TV-Alltag: on top und nebenbei Second Screens zunehmend wichtiger Touchpoint und Rückkanal 18

18 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Vielen Dank!