Die digitalen Aktivisten und ihre Medien

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Franz Giese
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1 Die digitalen Aktivisten und ihre Medien Wirkstoff TV Expertenforum Menschen und ihre Medien Zweckehe oder Liebesheirat? 19. November 2014

2 Welchen Platz haben andere Medien eigentlich noch im Alltag der Onliner? 2

3 CCS Consumer Connection Study Basis für datengestützte Consumer Insights DAN-eigene Markt-Media-Studie Schwerpunkt auf Medien, Werbeakzeptanz und Psychografie Online-Befragung von Erwachsenen Global in > 50 Ländern weltweit Fälle p.a. in Deutschland Kundenspezifische Follow-Ups möglich CCS 3

4 Die Vermutung: Internet verdrängt andere Medien Heavy User des Internets haben für andere Medien kaum mehr Zeit und Interesse richtig? 4

5 Wie regelmäßig nutzen Onliner andere Medien? Heavy User Internet Medium User Internet Light User Internet Fernsehen Radio Zeitschrift Zeitung Internet am Internet/ Apps am Gestern genutzt CCS 2013/14 (Deutschland) Basis: Onliner Jahre 5

6 Onliner und ihr Zeitbudget für Medieninhalte TV Radio Zeitschriften Zeitungen Internet 17,9 12,2 12,5 1,7 2,0 Heavy User Medium User Light User Anzahl Stunden pro Woche CCS 2013/14 (Deutschland) Basis (grau): Onliner Jahre 6

7 Heavy User des Internets sind grundsätzlich stärkere Mediennutzer: Sie beschränken sich nicht auf die online angebotenen Inhalte, sondern verbringen insgesamt mehr Zeit mit Medien, als Light User. 7

8 Vermutung: Wer sich Videos im Internet anschaut oder Fernsehsendungen und Filme streamt, ist für das lineare Fernsehen verloren richtig? 8

9 Intensive Bewegtbild-Nutzung übers Internet Anteil an Onlinern % 25% 18% Kurze Videoclips (z.b. Nachrichten, Musik, Werbung) Längere Videoclips (z.b. Filme, Dokus, TV-Sendungen) Filme/ TV-Sendungen streamen/ herunterladen Nutzer mind. 1 x in der Woche CCS 2013/14 (Deutschland) Basis: Onliner Jahre 9

10 bedeutet nicht, dass TV abgemeldet ist. gestern fern gesehen 87% 85% 83% 81% Anteil an Onlinern Kurze Videoclips (z.b. Nachrichten, Musik, Werbung) Längere Videoclips (z.b. Filme, Dokus, TV-Sendungen) Filme/ TV-Sendungen streamen/ herunterladen Nutzer mind. 1 x in der Woche CCS 2013/14 (Deutschland) Basis: Onliner Jahre 10

11 Die Struktur dahinter % 44% 29% 15% 12% 9% 41% 39% 37% 43% 49% 53% Frauen 48% 40% 39% 34% Männer 52% 60% 61% 66% Anteil an Onlinern Kurze Videoclips (z.b. Nachrichten, Musik, Werbung) Längere Videoclips (z.b. Filme, Dokus, TV-Sendungen) Filme/ TV-Sendungen streamen/ herunterladen Nutzer mind. 1 x in der Woche CCS 2013/14 (Deutschland) Basis: Onliner Jahre 11

12 Wer regelmäßig online Videos, Filme oder Fernsehsendungen schaut, ist trotzdem auch regelmäßig vor dem Fernsehgerät anzutreffen. 12

13 Trifft das auch auf andere Medien zu? 13

14 Große Anteile digitaler Nutzung klassischer Medien Anteil an Onlinern % 29% 36% Nutzer mind. 1x wtl. Radio über Internet Nutzer mind. 1x wtl. Zeitschriften online Nutzer mind. 1x wtl. Zeitungen online CCS 2013/14 (Deutschland) Basis: Onliner Jahre 14

15 Doch Online-Nutzung ersetzt die Medien nicht gestern Radio gehört gestern Zeitschrift gelesen gestern Zeitung gelesen 67% 80% 36% 53% 46% 56% Onliner Nutzer mind. 1x wtl. Radio über Internet Onliner Nutzer mind. 1x wtl. Zeitschriften online Onliner Nutzer mind. 1x wtl. Zeitungen online CCS 2013/14 (Deutschland) Basis: Onliner Jahre 15

16 Die Affinität zu verschiedenen Medien ist eher eine Grundsatzfrage: Wer sich für das Angebot eines Mediums interessiert, sucht es auf allen Kanälen auf. 16

17 Und wie bekommen die digital Aktiven diese vielfältige intensive Mediennutzung auf die Reihe? 17

18 Digital Aktive verbinden ihre TV- und Online-Nutzung Ich surfe im Internet, während der Fernseher läuft 54% Wenn ich etwas Interessantes im Fernsehen sehe, suche ich es sofort im Internet 33% Wenn ich etwas Interessantes im Fernsehen sehe, kommentiere ich es online (Twitter, Facebook) 11% Heavy User Online Medium User Online Light User Online Onliner Zustimmung (Top-Box 4+5/5) CCS 2013/14 (Deutschland) Basis: Onliner Jahre 18

19 Die Nutzung digitaler Angebote und Fernsehnutzung aktivieren sich gegenseitig: TV inspiriert Suche und Kommentierung im Internet. Involvement wird verstärkt und in die digitale Welt übertragen. 20

20 Welche Erwartungen stehen hinter der Wahl der Medien? 21

21 Nutzungsmotive und die Wahl der Medien 0% 80% 0% 80% Mich unterhalten lassen Entspannung und Erholung Zeit vertreiben Informationen erhalten/ dazu lernen Auf dem Laufenden bleiben Meine Stimmung heben Zeit für mich haben Mich inspirieren lassen Zeit mit Freunden Zeit mit der Familie Gesprächsstoff beschaffen Zeitschrift Zeitung Radio Fernsehen Internet CCS 2013/14 (Deutschland) Basis: Onliner Jahre, Nutzer des jeweiligen Mediums 22

22 Während die Erwartungen an Print- Medien bzw. TV und Radio eher klar profiliert sind, kann Online mit seinen vielfältigen Angeboten alle Funktionen erfüllen und ist damit in jeder Bedürfnislage relevant. 23

23 Gilt das nur für uns oder auch für andere Länder? 24

24 Wie regelmäßig nutzen Onliner andere Medien? Heavy User Internet Medium User Internet Light User Internet Fernsehen Radio Zeitschrift Zeitung am Laptop/PC Gestern genutzt Internet/ am Handy CCS 2013/14 (Deutschland) Basis: Onliner Jahre 25

25 Nutzungsmotive und die Wahl der Medien 0% 80% Mich unterhalten lassen Entspannung und Erholung Zeit vertreiben Informationen erhalten/ dazu lernen Auf dem Laufenden bleiben 0% 80% Meine Stimmung heben Zeit für mich haben Mich inspirieren lassen Zeit mit Freunden Zeit mit der Familie Gesprächsstoff beschaffen Zeitschrift Zeitung Radio Fernsehen Internet CCS 2013/14 (Österreich) Basis: Onliner Jahre, Nutzer des jeweiligen Mediums 26

Nutzungsmotive und die Wahl der Medien 0% 80% Mich unterhalten lassen Entspannung und Erholung Zeit vertreiben Informationen erhalten/ dazu lernen Auf dem Laufenden bleiben 0% 80% Meine Stimmung

26 Nutzungsmotive und die Wahl der Medien 0% 80% Mich unterhalten lassen Entspannung und Erholung Zeit vertreiben Informationen erhalten/ dazu lernen Auf dem Laufenden bleiben 0% 80% Meine Stimmung heben Zeit für mich haben Mich inspirieren lassen Zeit mit Freunden Zeit mit der Familie Gesprächsstoff beschaffen Zeitschrift Zeitung Radio Fernsehen Internet CCS 2013/14 (Schweiz) Basis: Onliner Jahre, Nutzer des jeweiligen Mediums 27

27 Auch Schweizer und Österreicher zeigen die gleichen Muster der Mediennutzung: Onliner beschränken sich nicht auf digitale Angebote, sondern nutzen regelmäßig auch andere Medien mit jeweils klar ausgeprägter Erwartungshaltung an den Kanal 28

28 Welchen Platz haben andere Medien eigentlich noch im Alltag der Onliner? Klassische Medien haben auch im Leben der Onliner einen festen Platz - Heavy User Online nutzen andere Medien mindestens so intensiv wie Light User, TV sogar intensiver Affinität zu Medieninhalten ist der entscheidende Punkt: - wer sich für das Angebot eines Mediums interessiert, sucht es auf allen Kanälen auf 29

29 VIELEN DANK! FÜR WEITERE INFORMATIONEN STEHEN WIR IHNEN GERNE ZUR VERFÜGUNG: Sigrid Storz Dentsu Aegis Resolutions GmbH Kreuzberger Ring 19 D Wiesbaden Tel.: Fax: Dentsu Aegis Resolutions GmbH

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