Fernsehen und Internet Konkurrenz, Ergänzung, Bereicherung?

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1 Fernsehen und Internet Konkurrenz, Ergänzung, Bereicherung? Dr. Andreas Bereczky, ZDF Direktor

2 Die Fakten Dr. Andreas Bereczky, ZDF Direktor

3 ZDF Das Fernsehangebot Spartenkanal Spartenkanal Spartenkanal Spartenkanal Hauptprogramm Spartenkanal Deutsch- Französisch Spartenkanal Information Sport Magazine Dokumentat. Unterhaltung Familie Information Kultur Kultur Bildung Unterhaltung Kinderprogr. Kultur Politik Nachrichten Doku Ereignisse werbefrei werbefrei werbefrei werbefrei werbefrei werbefrei werbefrei Partner: ARD,ORF,SRG Partner: ARD Partner: arte France arte Germany (ARD, ZDF) Partner: ARD Dr. Andreas Bereczky, ZDF Direktor

4 ZDF Das Onlineangebot Dr. Andreas Bereczky, ZDF Direktor

5 ZDF auf Drittplattformen Dr. Andreas Bereczky, ZDF Direktor

6 % TV Marktanteil im Jahr Marktanteil Fernsehen ,00% 12,00% 10,00% 8,00% 13,30% 12,50% 10,30% 8,10% 6,00% 4,00% 5,50% 5,20% 3,90% 2,00% 0,00% ZDF Das Erste RTL SAT 1 ProSieben Vox RTL 2 Zuschauermarktanteil TV Sender 2014 (ab 3 Jahren) Dr. Andreas Bereczky, ZDF Direktor

7 % Nutzung Mediatheken Nutzung Mediatheken 2014 erfolgreich für alle VoD Plattformen der Rundfunkveranstalter. Die Nutzung der ZDF Mediathek sprang auf 22 % aller Befragten! 25 22% 22% % 11% 6% ZDF Mediathek ARD Mediathek Das Erste Mediathek RTL NOW ProSieben Video Nutzung Mediatheken (Personen Jahre) TNS 2014 Dr. Andreas Bereczky, ZDF Direktor

8 Sichtungsabsichten ZDF Videoabrufe auf unterschiedlichen Devices PC / Flash Tablet / Mobile TV / HbbTV Fußball WM Brasilien ~26.3 Mio => 56% ~17,9 Mio => 38% ~ 2,6 Mio => 6% Dr. Andreas Bereczky, ZDF Direktor

9 Millionen Top 1 im Jahr 2014 für das ZDF Das WM Spiel Deutschland-Brasilien sowohl in der Mediathek wie auch im Live Fernsehen ,54 Live Zuschauer Live TV: WM-Halbfinale 0,77 Sichtungen VoD-Mediathek Brasilien - Deutschland: Die Tore Dr. Andreas Bereczky, ZDF Direktor

10 Ø Internetnutzung / Min. pro Tag Ø Fernsehnutzung / Min. pro Tag Nutzungsdauer TV/Internet im Vergleich Vor allen bei den J. räubert das Internet ein bisschen. Grundgesamtheit: Personen von Jahren in Deutschland, 53,987 Mio. / Basis: Alle Befragten (n=1.532) TNS 2014 Dr. Andreas Bereczky, ZDF Direktor

11 Second Screen Die Parallelnutzung bleibt konstant. D.h. beide Technologien werden zusammen nur selten genutzt. Second Screen ist meist noch ohne Sendungsbezug. 12 Minuten Parallelnutzung! (Dauer Parallelnutzung TV / Internet werktags) Grundgesamtheit: Personen von Jahren in Deutschland, 53,987 Mio. / Basis: Alle Befragten (n=1.532) TNS 2014 Dr. Andreas Bereczky, ZDF Direktor

12 % der Befragten Mediennutzung im Internet ist Sache der jüngeren Generation (Genutzte Inhalte Smart TV, Desktop, Notebook, Tablet, Handy) Grundgesamtheit: Personen von Jahren in Deutschland, 53,987 Mio. / Basis: Alle Befragten (n=1.532) TNS 2014 Dr. Andreas Bereczky, ZDF Direktor

13 Durchschnittliche Fernsehnutzung 2014 Nutzungsdauer TV / Internet TV-Nutzung noch immer Lean-Back-Medium. Aber auch im Internet 6% Nutzer über 300 Minuten! 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% TV (Durchschnittliche Fernsehnutzung) Grundgesamtheit: Personen von Jahren in Deutschland, 53,987 Mio. / Basis: Alle Befragten (n=1.532) TNS Internet 300+ Min Min Min Min Min. Setener/Nie Dr. Andreas Bereczky, ZDF Direktor

14 Die Zukunft Dr. Andreas Bereczky, ZDF Direktor

15 Wie schauen wir in fünf Jahren fern Vorüberlegungen Was erwartet uns denn in den nächsten 5 Jahren? Welche Technologien (Bildqualitäten, Displaygrößen, Bandbreite mobil/fest) und Dienste (VoD) stehen in nächster Zukunft an? Welche Anbieter kommen denn noch hinzu? und wie entscheidet der Nutzer? Dr. Andreas Bereczky, ZDF Direktor

16 Neue Marktteilnehmer, neue Player - Amazon und Google möchten mit neuen Streaming-Boxen die TV-Welt erobern - T-Entertain / Sky erweiterten ihren Empfangsradius (Go) - Attraktiver Anschaffungspreise - Das TV-Gerät dient nur noch als großer Wohnzimmermonitor Dr. Andreas Bereczky, ZDF Direktor

17 Fragmentierung des Marktes Google hat Chromecast entwickelt und möchte das wir diese Plattform unterstützen. Mit minimalen Anpassungen seitens des ZDF (könnte) kann der Zuschauer ZDF Inhalte von Smartphones / Tablets auf dem Fernseher anschauen. Gleiches erwünscht sich wahrscheinlich Apple, Roku, Western Digital, D-Link Boxee Box, PlayStation 3 & PlayStation 4, Now TV, Virgin Media Tivo, Freetime, Xbox, Amazon Fire TV. => Wie weit soll die Fragmentierung gehen, wo ist der Standard????? Dr. Andreas Bereczky, ZDF Direktor

18 Fernseher: 4K/UHD steht vor der Tür Bild - UHDTV-Geräte bereits verfügbar - Preisverfall bereits jetzt spürbar - In den nächsten Jahren noch keine Ausstrahlungen durch ZDF - Pay-TV wird bald starten - Die Entwicklung geht weiter, finale Standardisierung in 2017 erwartet - Derzeitige UHD-Geräte dann wahrscheinlich nicht kompatibel. Dr. Andreas Bereczky, ZDF Direktor

19 Thesen - Das Nutzungsverhalten ändert sich nur sehr langsam. Über 90% der Mediennutzung ist weiterhin lineares Fernsehen (ob IP oder DVB). - Es gibt keinen wirklichen Verdrängungswettbewerb zwischen Fernsehen (linear) und Internet (ondemand&linear). Beide Technologien ergänzen sich! - Die Möglichkeit der mobilen Nutzung nimmt enorm zu! - Bei den jährigen die Internetnutzungsdauer (164 Minuten) erstmalig höher als die TV-Nutzungsdauer (140 Minuten). Diese Zeit geht aber nicht zulasten vom TV, sondern zu Lasten anderer Aktivitäten - Der Nutzer entscheidet welchen Inhalt, mit welcher Qualität, er wo und wann schaut! Dr. Andreas Bereczky, ZDF Direktor

20 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Dr. Andreas Bereczky, ZDF Direktor