Connected TV - The next Big Screen. Simon Jordi, 20. November 2014

Transkript

1 Connected TV - The next Big Screen Simon Jordi, 20. November 2014

2 Der Medienwandel zu Multiscreen Vom Newspaper zum Connected TV 2014 Goldbach Audience 2

3 Kein Stein bleibt auf dem anderen Die technikgetriebene Entwicklung ist rasant. Die Technik verändert sich. Aber der Content bleibt wesentlicher Mittelpunkt des Nutzerinteresses: Geschichten erzählen und zuhören Nur, das Lagerfeuer hat heute viele Features und ist nutzerorientiert 2014 Goldbach Audience 4

4 Konsumenten sind längst Multiscreen Vom TV hin zu Digital Video Connected TV ist eine neue Plattform, die von den Konsumenten gerade erlernt wird. TV 1-5 Inhalte Daten Internet >10,000 Geräte pro Person Geräte Technologien

5 SmartTV sollte heute Bestandteil Ihrer Multiscreen-Strategie sein SmartTV SmartTV 2014 Goldbach Audience 6

6 Servieren Sie Ihre Inhalte und leben den Second Screen

7 Warum gewinnt Connected TV an Relevanz Connected TV Ein mit dem Internet verbundenes TV Konsumenten haben viele Optionen, um Content zu sehen, und die Connected TV Landscape fragmentiert sich zusehends. Smart TV s & Blu-ray Players Gaming Consoles Video Streaming Devices 2014 Goldbach Audience 8

8 VOD-Angebote steigern die Reichweite von Connected TV Durch zunehmend mehr VOD-Angebote wächst die Userschaft der SmartTV s Q Q Q Q2 Millionen Netflix User 2013 Q Q Q Q Q Q4* 2015 Q1* 2015 Q2* 2015 Q3* Int'l Streamers US Streamers Quelle: nscreenmedia.com

9 Media-Spendings in TV steigen 100% 90% 80% TV ist weiterhin ein wichtiger Bestandteil der Media- Strategie, da aber das lineare TV an Reichweite verliert, werden neue Möglichkeiten gesucht um trotzdem in den «Schweizer Stuben» präsent zu sein. Quelle: Mediafocus 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Digitale Werbeflaechen Out-of-Home Internet Teletext Kino Radio Tages-, reg. Wochen- + Sonntagspresse Fachpresse Spezialpresse Publikums-, Finanz- + Wirtschaftspresse

10 Was konsumieren Nutzer von Connected TV? 29 % 44 % 17 % 39 % 35 % 31 % 37 % 48 % 27 % 30 % 18 % 30 % 2014 Goldbach Audience 11

11 Denken Sie «TV» Ergebnisse und Empfehlungen Ergebnisse Empfehlung Es ist wie in Computer Die Connected TV Oberfläche hat starke Ähnlichkeit mit denen von aktuellen Computern Wie kann ich interagieren? 1. Einfache und relevante Interaktionen 2. Schneller Zugriff auf Inhalte Aber, es ist ein Fernseher Es ist immer noch der größte Bildschirm und weiterhin ein Lean Back Medium. Welche Art von Inhalten erregen mein Interesse? 1. Video treibt Engagement 2. Denken Sie «TV» 2014 Goldbach Audience 12

12 Was bedeutet das für den Publisher Erlöse Connected TV selbst eröffnet neue Möglichkeiten der Werbevermarktung. Erlöse aus SmartTV-Apps hinken den direkten Einnahmen aus Smartphone und Tablet Apps hinterher. Dies liegt an der Reichweite und an der geringen Anzahl der Apps Goldbach Audience 13

13 Was bedeutet das für den Publisher Inhalte 60% Bewegtbildnutzung nach Alter Smart TV-Apps sind vor allem für Bewegtbild und Gaming relevant. Reine Bild/Text-Inhalte werden kaum konsumiert. 50% 40% 30% 20% 10% 0% lineares TV Video-Nutzung Zeitversetzte Nutzung Quelle: Park Associates, Goldbach Audience 14

14 Mit gutem Beispiel voran Wilmaa / «Um das perfekte TV Erlebnis bieten zu können, ist es offensichtlich, dass wir nicht auf vielen, sondern auf allen wichtigen Screens präsent sein müssen. Da darf der Big Screen im Wohnzimmer nicht fehlen. Eine eigene Box scheint heute der beste Weg zu sein, dies zu tun. Nicht jedoch der einzige. So sind wir auch auf Sony SmartTVs zu finden und unterstützen Google Chrome und Apple AirPlay. / Mit der Wilmaa Box können wir die Einfachheit von Wilmaa kompromisslos auf den Big Screen bringen. Damit schliessen wir die letzte grosse und wichtigste Lücke. / Unsere Multiscreen-Strategie wird damit zur All-Screens-Strategie.» / Thomas Gabathuler, Father of Wilmaa 2014 Goldbach Audience 15

15 Mit gutem Beispiel voran Teleboy / 20 Minuten 20 Minu ten / «Aus strategischen Gründen wie auch aus Multi-Channel Strategie Sicht macht es durchaus Sinn auch auf Connected TVs zu sein. User, die unseren Dienst auf diesem Weg nutzten sind Power-User und bezahlfreudiger als User auf anderen Geräten.» / Roman Schmid, CEO Cinergy / «Wir werden den Markt aber weiterhin beobachten und ggf. die Weitentwicklung der SmartTV-App vorantreiben, wenn sich die Nutzung entsprechender Apps etabliert hat. / Was für uns dann klar ist, dass wir uns auf Bewegtbild und nicht Text oder Bild konzentrieren werden.» Mike Herter, Projektleiter Digitalentwicklung 2014 Goldbach Audience 16

16 GOLDBACH Goldbach Audience GROUP (Switzerland) AG AG Seestrasse Küsnacht Simon Jordi Productmanager Video

17 LINK zu Samsung-Forum Goldbach Audience 18