Leserschafts-Analyse. Profitieren auch Sie von einer klar definierten Zielgruppe, die sich intensiv mit den Heft inhalten auseinandersetzt!

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1 Leserschafts-Analyse Profitieren auch Sie von einer klar definierten Zielgruppe, die sich intensiv mit den Heft inhalten auseinandersetzt! Nutzwert-Informationen für Ihre Mediaplanung: IFAK-Leserschaftsstudie 27

2 Kurzprofil Rund neun Millionen Deutsche leiden unter einer rheumatischen Erkrankung betroffen sind alle Altersgruppen. Für diese Zielgruppe ist neben ärztlicher Betreuung der eigene positive Umgang mit Rheuma besonders wichtig. Das Magazin der Deutschen Rheuma-Liga mobil ist das zentrale Informationsund Beratungsmedium zum Thema Rheuma in Deutschland. Die wichtigsten Fakten auf einen Blick: mobil erscheint sechsmal im Jahr (Auflage: 186.5, IVW III/27) mobil ist die auflagenstärkste deutsche Zeitschrift einer Selbsthilfe-Organisation Das Heft wird personalisiert distributiert praktisch keine Streuverluste Hochwertiges redaktionelles Umfeld für Ihre Insertionen Preisbeispiel: 1 /1 Seite, 4c für 5.95,- 1 /2 Seite, 4c für 3.5,- Studieninformationen Auszug aus der IFAk-Studie Untersuchungsdesign/Methode Die Befragung erfolgte telefonisch in Form von CATI-Interviews (Computer Assisted Telephone Interviews) aus dem IFAK Telefonstudio. Auswahlverfahren Dem IFAK Institut wurden von der Deutschen Rheuma-Liga Dateien mit mobil Bezugsadressen zur Verfügung gestellt. Hieraus wurde die Stichprobe nach einem Zufallsverfahren gezogen. Stichprobengröße Die Stichprobe umfasst n = 1. Empfänger der Mitgliederzeitschrift mobil. Befragungszeitraum Vom 17. Juli bis 6. August 27. Geschlecht Alter 25 bis 34 Jahre 35 bis 5 Jahre 51 bis 6 Jahre 61 bis 7 Jahre 85% weiblich 15% männlich 71 Jahre und älter % 1% 2% % 4% 5%

3 Nutzungsverhalten mobil Versorgung Frage: Erhalten Sie persönlich regelmäßig die Zeitschrift der Deutschen Rheuma-Liga, also mobil? Frage: Würden Sie mir bitte auch sagen, von wie vielen Personen (außer Ihnen) mobil in Ihrem Haushalt (noch) gelesen wird? Lesehäufigkeit Alle Empfänger bis 5 Jahre bis 7 Jahre Jahre und älter Ja, ich erhalte sie persönlich 99% männlich Nein, ich erhalte sie nicht persönlich weiblich sehr regelmäßig meistens gelegentlich selten nie Bei 1. Versendungen wird mobil von insgesamt Personen gelesen. ø 1,4 Leser pro Exemplar 8 Prozent der Befragten lesen mobil regelmäßig. Frauen und Personen in der Altersgruppe 51 bis 7 Jahre geben tendenziell häufiger an, mobil regelmäßig zu lesen. Gesamturteil: sehr gut Frage: Wie gefällt Ihnen mobil alles in allem? Bitte geben Sie ein Gesamturteil ab! Alle Leser (n=986) bis 5 Jahre (n=12) bis 7 Jahre (n=612) Jahre und älter (n=272) männlich (n=144) weiblich (n=842) ø 2,2 sehr gut gut eher gut eher nicht so gut fast gar nicht überhaupt nicht Gesamturteil: Das Gesamturteil fällt mit einer Durch - schnitts note von 1,9 sehr gut aus.

4 Leseintensität Frage: Wie regelmäßig lesen Sie mobil? Hohe Leseintensität Mittlere Leseintensität Geringe Leseintensität regelmäßig, d.h. jede Ausgabe meistens, d.h. fast jede Ausgabe gelegentlich, d.h. etwa jede zweite Ausgabe selten, d.h. weniger als jede zweite Ausgabe Frage: Wie viel lesen Sie normalerweise in einer Ausgabe? Alle, fast alle Artikel Etwa drei Viertel der Artikel Etwa die Hälfte der Artikel Etwa ein Viertel der Artikel Nur wenige Artikel (Fast) keine Artikel % % % Mehr als die Hälfte der Befragten fällt in die Kategorie hohe Leseintensität. Nur gut 4 % weist eine gering Leseintensität auf. mobil als Werbeträger Produktinteresse: allgemein (hier: die Top 6 von 18 Interessensbereichen) Frage: Es ist ja oft so, dass man über das eine gern mehr erfahren möchte, anderes interessiert einen weniger. Können Sie mir bitte zu folgenden Produkten sagen, wie sehr Sie sich dafür interessieren? Gesunde Ernährung/Lebensweise Naturheilmittel, homöopathische Medikamente Gartenpflege, Gartengestaltung Urlaub und Reisen Körperpflege Reise-Angebot für Rheumatiker (z.b. Kur) interessiert mich ganz besonders interessiert mich auch, aber nicht so sehr interessiert mich kaum, gar nicht

5 mobil als Werbeträger Überdurchschnittlich großes Produktinteresse: Gesundheit/Körperpflege/ Rund um s Haus (Vergleich mit AWA 27) Gesunde Ernährung / Lebensweise Naturheilmittel, homöopathische Medikamente interessiert mich ganz besonders Körperpflege Leser mobil (Frauen 5+) Bauen, Modernisieren und Renovieren AWA (Frauen 5+) Leser mobil (Männer 5+) AWA (Männer 5+) % 1% 2% % 4% 5% 6% 7% 8% Die Befragten interessieren sich am meisten für Gesunde Ernährung/ Lebensweise, Naturheilmittel/homöopathische Medikamente und Körperpflege. Für spezielle Reise-Angebote für Rheumatiker interessiert sich ein Drittel der Befragten besonders.

6 Weitere Informationen 85% Frauenanteil 72% älter als 61 Jahre 89% in den alten Bundesländern 92% der Befragten lesen mobil sehr regelmäßig/meistens und 52% lesen mindestens dreiviertel aller Artikel. Die so definierten Intensiv-Leser sind tendenziell eher Frauen und Personen der Altersgruppe 51 bis 7 Jahre. Der Anteil der Befragten der weniger als ein viertel der Artikel liest, beträgt nur 5%. 34% der Befragten liest keine weiteren Zeitschriften. Von den übrigen werden neben mobil am häufigsten Tageszeitungen und Nachrichtenmagazine (Stern, Spiegel, Focus) gelesen. 61% der Befragten bekunden, dass in mobil beworbene Produkte auf sie seriöser wirken als in anderen Zeitschriften. Ihre Ansprechpartner Baden-Württemberg Gunther Teufel GuTe Mediaberatung Kolberger Weg Schwieberdingen Fon Fax teufel@gute-mediaberatung.de Bayern, Sachsen-Anhalt, Sachsen, Thüringen Petra Macari Karin Schuster Medienbüro Karl-Theodor-Straße München Fon Fax medienbuero.macari@t-online.de Hessen, Saarland, Rheinland-Pfalz Rainer Karpenfeld Marion Wagner MD Medien Dienste GmbH Baumweg Frankfurt am Main Fon /-18 Fax info@mdmedien.de Nordrhein-Westfalen Klaus Getz Sebastian Getz Verlagsvertretung Stöckerweg Rösrath Fon Fax vb.getz@freenet.de Hamburg, Bremen, Schleswig-Holstein, Niedersachsen, Berlin, Brandenburg, Mecklenburg-Vorpommern und Ausland Media-Office-Ziegler media services e.k. & consulting Postfach Karben Fon Mobil media-office-ziegler@web.de Gesellschaft für Medien & Kommunikation mbh & Co.OHG Dieselstr Offenbach Walter Krey Fon Fax W.Krey@wdv.de Claudia Mecky Fon Fax C.Mecky@wdv.de Aktuelle Informationen zum Verlag und zu den führenden Kundenzeitschriften des wdv finden Sie auch unter