Erfolg in Serie: Zuschauerbindung Tag für Tag

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1 Erfolg in Serie: Zuschauerbindung Tag für Tag Serien aus Nutzersicht, Ergebnisse einer Onlinebefragung Stand: 08/2015 Goldmedia Custom Research GmbH: Dr. Mathias Wierth, Dr. Florian Kerkau und Moritz Matejka Quelle: istock_

2 Fast ¾ der Befragten haben mindestens eine Lieblingsserie Haben Sie eine Lieblingsserie? Fotolia_ _L_ Minerva Studio Nein; 27% Ja; 73% Besonders jüngere Zuschauer haben Lieblingsserien - Verteilung der Serienliebhaber auf Altersgruppen Anteil in % 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 0% 87,50% 81,50% 67,60% 71, 63,20% Altersgruppen

3 Soaps und Thriller-Serien sind am beliebtesten Genre der Lieblingsserie Horror & Grusel 4% SciFi 3% Action 3% Dramedy 1% Sonstiges 6% Soap oder Doku- Soap 26% Arzt- /Krankenhausfernsehserie Drama 6% Fantasy 8% Comedy 13% Krimi / Thriller 2 3

4 Soaps und Thriller setzen sich in allen Altersgruppen durch Comedy ist besonders bei der jungen Zielgruppe beliebt Genre der Lieblingsserie Nach Altersgruppen 4 40% Anzahl in Prozent 3 30% 2 20% 1 0% Seriengenres 18 bis 29 Jahre 30 bis 39 Jahre 40 bis 49 Jahre 50 bis 59 Jahre ab 60 Jahre 4

5 In fast jedem Bundesland haben mehr als 70% der Befragten eine Lieblingsserie Aus welchem Bundesland kommen Sie? Thüringen 87% Mecklenburg-Vorpommern 80% Sachsen-Anhalt 77% Bremen 77% Baden-Württemberg 76% Hessen 76% Niedersachsen 74% Hamburg 73% Bayern 73% Brandenburg 72% Nordrhein-Westfalen 72% Berlin Schleswig-Holstein Sachsen Saarland Rheinland-Pfalz 63% 63% 71% 71% 71% Fotolia_ _M_ Doreen Salcher 0% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Anzahl in Prozent 5

6 Männer und Frauen unterscheiden sich kaum, Altersgruppen hingegen erheblich Frauen und Männer haben nahezu gleich häufig eine oder mehrere Lieblingsserien weiblich männlich 0% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Anzahl in % Lieblingsserie vorhanden Keine Lieblingsserie vorhanden In den jüngeren Zielgruppen werden durchschnittlich mehr Serien verfolgt - Wie viele Serien verfolgen Sie regelmäßig? Altersgruppen ab bis bis bis 29-jährige verfolgen durchschnittlich mehr als 3 Serien regelmäßig, bei den über 50-jährigen sind es nur 2 Serien Anzahl der Lieblingsserien 6

7 Über die Hälfte der Befragten verfolgen regelmäßig ein bis drei Serien Wie viele Serien verfolgen Sie regelmäßig? mehr als 7 Serien 6% Anzahl der Lieblingsserien 7 Serien 6 Serien 5 Serien 4 Serien 3 Serien 1% 3% 6% 7% 16% istock_ me dium_ Geber86 2 Serien 21% 1 Serie 1 0% 1 20% 2 Anzahl in Prozent Quelle: Goldmedia Analyse 2015 n=

8 Ältere planen ihren Serienkonsum in ihren Tagesablauf ein Jüngere wollen Flexibilität Wenn Sie an eine der Serien denken, die Sie regelmäßig verfolgen, wie sehr ist diese in Ihren Tagesablauf eingebunden? ich sehe die Serie selten, aber regelmäßig ich sehe die Serie, wann immer sie in meinen Tagesablauf passt ich plane möglichst so, dass ich meine Serie immer in Ruhe gucken kann ab 50 Jahre 8% 48% 44% Altersgruppen 30 bis 49 Jahre 16% 48% 3 18 bis 29 Jahre 16% 51% 33% 0% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Anzahl in Prozent 8

9 Männer schauen Serien intensiver als Frauen Stellen Sie sich bitte vor, dass Sie Ihre Serie gerade sehen: Wie intensiv verfolgen Sie diese? Auch beim Serienkonsum beweisen Frauen Multitaskingfähigkeiten 1 (Ich sehe die Serie, aber ich mache noch andere Dinge nebenher) (Wenn ich die Serie sehe, vergesse ich die Welt um mich herum) weiblich 7% 17% 30% 33% 13% Geschlecht männlich 3% 27% 42% 17% 0% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Anzahl in % Quelle: Goldmedia Analyse 2015 n=

10 Wenn die unter 30-jährigen sich auf eine Serie einlassen, tauchen sie auch tief in die Handlung ein Wie wichtig ist es Ihnen, in die Handlung Ihrer Lieblingsserie einzutauchen? 1 gar nicht wichtig 2 unwichtig 3 mäßig wichtig 4 wichtig 5 sehr wichtig ab 50 Jahre 12% 33% 30% 1 Altersgruppen 30 bis 49 Jahre 2% 8% 32% 36% 22% 18 bis 29 Jahre 3% 26% 4 22% Gesamt 9% 31% 36% 19% 0% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Anzahl in Prozent 10

11 und sind gleichzeitig in der Lage, mehrere Dinge nebenher zu machen Stellen Sie sich bitte vor, dass Sie Ihre Serie gerade sehen: Wie intensiv verfolgen Sie diese? 1 (Ich sehe die Serie, aber ich mache noch andere Dinge nebenher) (Wenn ich die Serie sehe, vergesse ich die Welt um mich herum) ab 50 Jahre 7% 12% 28% 37% 16% Altersgruppen 30 bis 49 Jahre 4% 13% 29% 39% 1 18 bis 29 Jahre 20% 27% 3 14% Gesamt 14% 28% 37% 1 0% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Anzahl in Prozent istock_ small_fernseher_feld 11

12 Jüngere Zuschauer bauen intensivere Beziehungen zu ihren Lieblingsfiguren auf als ältere Wenn Sie an Ihre Lieblingsserie und die für Sie wichtigsten Figuren denken: Wie nahe sind Ihnen Ihre Lieblingsfiguren? 4 40% 40% 38% 36% 42% 40% 3 32% 32% 30% 29% Anzahl in Prozent 2 20% 1 13% 9% 14% 12% 12% 11% 11% 9% 3% 3% 0% Gesamt 18 bis 29 Jahre 30 bis 49 Jahre ab 50 Jahre Altersgruppen 1 (eigentlich ist mir die Figur völlig fremd) (es fühlt sich an, als wäre die Figur eine Person, die ich gut kenne) 12

13 Private TV-Anbieter sind als Serienlieferant bei Zuschauern am beliebtesten VoD only; 11% öffentlich-rechtliche TV- Anbieter; 22% Fotolia_ _S Private TV-Anbieter; 67% Anmerkung: Mediatheken und lineares TV werden hier nicht unterschieden 13

14 Private TV-Anbieter nehmen den größten Teil ein VoD-Angebote sind vor allem für junge Menschen attraktiv Serienquellen bei den 18 bis 29-jährigen Serienquellen bei den 30 bis 39-jährigen 7,7% 10,1% 23,7% 68,6% ÖR TV Anbieter Private TV Anbieter VoD only 26,8% 63,0% Serienquellen bei den 40 bis 49-jährigen Serienquellen bei den 50 bis 59-jährigen 4,9% 9,3% 72,1% 18,6% ÖR TV Anbieter Private TV Anbieter VoD only 65,9% 29,2% 14

15 Deutsche und Europäische Serien können erst ab 50+ mit den US Serien konkurrieren Jede dritte Lieblingsserie kommt aus Deutschland Herkunft der Serie 0,24% 60,87% 38,88% Deutschland oder EU USA Sonst. Je jünger die Rezipienten, desto mehr US Serien werden verfolgt Herkunft der Serie nach Alter Angaben der Probanden in % 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 0% 80,84% 81,40% 62,07% 48,48% 32,18% Altersgruppen _S_ nabihaali - Fotolia.com Deutschland oder EU USA 15

16 Im Süd-Osten schaut man am liebsten deutsche Serien Verteilung der Serienrezeption nach Bundesländern 16

17 Studiensteckbrief Onlinebefragung mit n=1.128 Befragten, repräsentativ geschichtet Altersverteilung Herkunft 30% 2 20% 1 17,02% 18,71% 19,1 20,57% 24,56% 2 20% % 3% 3% 3% 7% 3% 9% 21% 3% 3% 3% 3% 0% 0% Haushalts-Netto-Einkommen Geschlechterverteilung 40% 36% 3 30% 29% 2 20% 1 9% 13% 12% Weiblich 49,82% Männlich 50,18% 0% unter bis bis unter unter über Euro keine Angabe 17

18 Fazit Serien aus Nutzersicht Der Erfolg von Serien hängt insbesondere von zwei Faktoren ab: der Zuschauerbindung und der Einbettung in den Tagesablauf Bindung an die Serie, intensives Teilnehmen am Seriengeschehen ist wichtiger für jüngere Zuschauer weil sie Serien flexibler nutzen können und wollen Einbettung in den Tagesablauf ist bedeutsamer für ältere Zuschauer die nicht so tief eintauchen, sondern eher gut unterhalten werden wollen Zuschauer bis 39 Jahre sind eine Herausforderung für deutsche Fernsehsender geworden: weniger fixiert auf das lineare Angebot, breiteres Interesse mit hoher Affinität zu US- Serien machen es DE/EU Produktionen schwer Weitere, besonders auch qualitative Marktforschung zu Bindungspotenzialen nach Genres und Zielgruppen ist unbedingt erforderlich 18

19 Vielen Dank für Ihr Interesse... Gol Fotolia_ _L_ Minerva Studio Goldmedia Custom Research GmbH Oranienburger Str Berlin-Mitte