Der Tagesspiegel. Ihr starker Werbepartner in Berlin

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1 Der Tagesspiegel Ihr starker Werbepartner in Berlin

2 Der Tagesspiegel die Stimme der Hauptstadt Der Tagesspiegel wird im In- und Ausland von Meinungsführern geschätzt. Er zählt zu den am häufigsten zitierten Tageszeitungen Deutschlands. Und führt das Ranking der meistzitierten Regionalzeitungen an mit deutlichem Abstand. Am häufigsten zitierte Tageszeitungen Bild-Zeitung 1 Süddeutsche Zeitung 2 FAZ 3 Die Welt 4 Handelsblatt 5 Der Tagesspiegel 6 Quelle: Media Tenor Januar - Dezember 2014, deutsche Tageszeitungen

3 Hintergründe und Analysen 7 Tage die Woche Täglich das Wichtigste aus Politik, Wirtschaft und Kultur

4 Der Tagesspiegel ist Zeitung des Jahres! Der Tagesspiegel ist bei den LeadAwards zur "Zeitung des Jahres 2014" gekürt worden. Der Tagesspiegel schaffe Mehrwert wie sonst keine andere Zeitung, begründete der Vorsitzende des Lead-Award- Vorstandes, Markus Peichl, die Entscheidung. Besonders hervorgehoben wurden die Seiten Mehr Berlin, Wissenschaft am Wochenende, die Sonntagsfrage, der Bundestagssonderteil Agenda und die originellen Grafiken. Das sei hochwertiger Magazinjournalismus auf Zeitungspapier. Die Seiten Mehr Berlin gewannen zudem in der Kategorie Beitrag des Jahres einen Lead Award in Silber.

5 Journalistische Qualität aus Berlin für ganz Deutschland Mehrfach ausgezeichnet Über 100 mal sind der Tagesspiegel, seine Redakteure und Autoren in den letzten 10 Jahren mit Preisen ausgezeichnet worden. Zeitung des Jahres 2014 (Lead Awards) Journalisten des Jahres 2014 in der Kategorie Chefredaktion regional (Medium Magazin) Chefredakteure Stefan-Andreas Casdorff und Lorenz Maroldt Weitere redaktionelle Auszeichnungen 2014: Ernst-Schneider-Preis für Wirtschaftspublizistik Tiemo Rink Theodor-Wolff-Preis Johannes Ehrmann UmweltMedienpreis der Deutschen Umwelthilfe e.v. Harald Schumann KAUSA Medienpreis Mohamed Amjahid Ausgezeichnetes Design: European Newspaper Award 2014: 9 Awards in den Kategorien Konzept/Innovation, Lokal-Seiten, Visualisierung, alternative Storytelling, Beilagen und Sport: Fußball-WM Brasilien World s Best-Designed Newspaper (2005) Society of News Design

6 Der Tagesspiegel* ist erfolgreich im Markt Verkaufte Auflage* III. Quartal 2014: Werktags (Mo.-Fr.): Ex. Wochenende (Sa.-So.+Sa.): Ex. Beste Entwicklung von allen Berliner Tageszeitungen in den letzten 19 Jahren Positive Entwicklung des Marktanteils Werktags und im Wochenschnitt vor Berliner Morgenpost und Berliner Zeitung Quelle: IVW, verkaufte Auflage III. Quartal 2014; *Gesamtbelegung mit Potsdamer Neueste Nachrichten

7 Der Tagesspiegel spricht alle Altersgruppen an Der Tagesspiegel wird täglich von Berlinern und Potsdamern gelesen. In der Gesamtbelegung* erreicht er täglich Leser. Altersstruktur der Tagesspiegel-Leser Zusammensetzung; Verbreitungsgebiet: Berlin/Potsdam DER TAGESSPIEGEL 28% 38% 34% Jahre Jahre 60 Jahre und älter Der Tagesspiegel wird von allen Altersgruppen gelesen. Unter den Berliner Abonnement-Zeitungen hat er die jüngste Leserschaft. Quelle: LA Berlin 2014, LpA, Wochenschnitt; *Gesamtbelegung mit Potsdamer Neueste Nachrichten

8 Die Tagesspiegel-Leser: überdurchschnittlich gut gebildet Weit über die Hälfte der Tagesspiegel-Leser verfügt über Abitur oder Studium. Bildungsstruktur der Tagesspiegel-Leser Zusammensetzung; Verbreitungsgebiet: Berlin/Potsdam DER TAGESSPIEGEL 13% 80% 56% Gesamtbevölkerung 19% 73% 42% Volks-/Hauptschule mind. weiterführende Schule Abitur/Hochschulreife/Studium Quelle: LA Berlin 2014, LpA, Wochenschnitt; Die Summe der einzelnen Werte ergibt mehr als 100, da sich die hier dargestellten Kategorien zum Teil überschneiden.

9 Tagesspiegel-Leser: beruflich hochqualifiziert! Überdurchschnittlich viele Tagesspiegel-Leser sind in Entscheider-Berufen tätig. Berufsstruktur der Tagesspiegel-Leser: Jetziger Beruf des Befragten Zusammensetzung; Verbreitungsgebiet: Berlin/Potsdam DER TAGESSPIEGEL 11% 25% 5% 15% Gesamtbevölkerung 10% 28% 4% 10% Arbeiter/Facharbeiter sonst. Angestellte und Beamte Selbständige (klein), Landwirte Selbständige (mittel/große)/freie Berufe/ltd. Angestellte/Beamte i. höh. Dienst Quelle: LA Berlin 2014, LpA, Wochenschnitt

10 Tagesspiegel-Leser verdienen überdurchschnittlich gut 4 von 10 Tagesspiegel-Lesern verfügen über ein monatliches Haushalts-Netto-Einkommen von mindestens Euro. Monatliches Haushalts-Netto-Einkommen Zusammensetzung; Verbreitungsgebiet: Berlin/Potsdam DER TAGESSPIEGEL 79% 65% 52% 40% Gesamtbevölkerung 68% 52% 40% 28% Euro und mehr Euro und mehr Euro und mehr Euro und mehr Quelle: LA Berlin 2014, LpA, Wochenschnitt; Die Summe der einzelnen Werte ergibt mehr als 100, da sich die hier dargestellten Kategorien zum Teil überschneiden.

11 Der Tagesspiegel Die Nr. 1 bei Berlins Top-Entscheidern Der Tagesspiegel* erreicht 34% der Top-Entscheider in Wirtschaft, Politik und Verwaltung in der Hauptstadtregion und damit mehr als alle überregionalen Qualitätszeitungen. Reichweiten bei Entscheidungsträgern in Berlin und Potsdam 34% 14% 13% 10% 9% DER TAGESSPIEGEL Gesamtbelegung (mit Potsdamer Neueste Nachrichten) Handelsblatt Die Welt Gesamt FAZ SZ (Die Welt / Welt kompakt) Quelle: Entscheidungsträger-Analyse Berlin 2014; Basis: Entscheidungsträger in Berlin und Potsdam: Personen, Spezifische Definition siehe Steckbrief Entscheidungsträger-Analyse Berlin 2014; *Gesamtbelegung mit Potsdamer Neueste Nachrichten

12 Top bei Entscheidern der Hauptstadt Der Tagesspiegel* erreicht... 34% der Entscheidungsträger und damit mehr politische und wirtschaftliche Entscheider als jede andere Zeitung und Zeitschrift in der Hauptstadt. (Potenzial: ) 32% der Entscheider, die in der Unternehmensoder Geschäftsführung tätig sind. (Alleinentscheidung/Delegation, Potenzial: ) 37% der Entscheider, die Euro und mehr im Jahr verdienen. (Persönliches Brutto-Jahres-Einkommen, Potenzial: ) 39% der Entscheider, die Euro und mehr im Jahr verdienen. (Persönliches Brutto-Jahres-Einkommen, Potenzial: ) Quelle: Entscheidungsträger-Analyse Berlin 2014; Verbreitungsgebiet: Berlin/Potsdam; *Gesamtbelegung mit Potsdamer Neueste Nachrichten

13 Der Tagesspiegel: die Nr. 1 bei den Politik-Entscheidern der Hauptstadt Der Tagesspiegel* wird von mehr Politik-Entscheidern in Berlin/Potsdam gelesen als jede überregionale Abo-Zeitung und alle überregionalen Abo-Zeitungen zusammen. * Quelle: Entscheidungsträger-Analyse Berlin 2014; *Definition Politik-Entscheider: Berufliche Beschäftigung: Politik, Beamte mit den Aufgabenbereich Politische Führung, zentrale Verwaltung, auswärtige Angelegenheiten, Verteidigung, Öffentliche Sicherheit und Ordnung oder Soziale Sicherung, soziale Kriegsfolgeaufgaben, Wiedergutmachung, Ltd. Angestellte in Unternehmen/Betrieben mit der Rechtsform Verband/Kammer/Gewerkschaft, Ltd. Angestellte mit Haupttätigkeitsfeld in Abteilung/Unternehmensbereich Öffentlichkeitsarbeit, PR in Berlin/Potsdam, Potenzial: ; *Gesamtbelegung mit Potsdamer Neueste Nachrichten

14 Tagesspiegel-Leser sind Exklusivleser Der Tagesspiegel hat einen hohen Exklusivleseranteil: Zwei Drittel der Tagesspiegel-Leser lesen keinen anderen Berliner Titel. Exklusivleseranteil Verbreitungsgebiet: Berlin/Potsdam Die Leser des Tagesspiegels 65% Exklusivleser Exklusivleser Quelle: LA Berlin 2014, LpA, Wochenschnitt; Berücksichtigt sind Berliner Tageszeitungen mit einer verkauften Auflage von über Exemplaren

15 Der Tagesspiegel Die richtige Zielgruppe Täglich Leser in Berlin/Potsdam in der Gesamtbelegung* sogar Leser. Der Tagesspiegel ist in der Gesamtbelegung* die führende Tageszeitung in Berlin/Potsdam. Der Tagesspiegel spricht alle Altersgruppen gleichermaßen an. Unter den Abonnement-Zeitungen hat er das jüngste Durchschnittsalter. Die gut gebildeten und beruflich hoch qualifizierten Berliner/Potsdamer lesen am liebsten den Tagesspiegel. Die Tagesspiegel-Leser verdienen überdurchschnittlich und haben die höchste Kaufkraft. Zwei Drittel der Tagesspiegel-Leser erreichen Sie mit keiner anderen Berliner Tageszeitung. Quelle: LA Berlin 2014, LpA, Wochenschnitt; *Gesamtbelegung mit Potsdamer Neueste Nachrichten

16 Untersuchungssteckbrief LA Berlin 2014 Auftraggeber: Konzeption; Durchführung: Grundgesamtheit: Stichprobe: Verlag DER TAGESSPIEGEL GmbH, Berlin Ipsos GmbH, Hamburg; ANKORDATA GmbH&Co, Frankfurt Deutschsprechende Bevölkerung in Berlin und Potsdam ab 14 Jahren = 3,181 Mio. Ungeklumpte Haushalts-Stichprobe anhand des ADM-Telefonstichprobensystems mit eingetragenen und nicht eingetragenen Ruf-Nummern zur Ziehung von Zufallsstichproben für C.A.T.I.-Studien, disproportional aufgeteilt mit gleichen Anteilen für die neuen Berliner Stadtbezirke und Potsdam. Zufällige Auswahl der Befragungspersonen nach vorheriger Haushaltsaufnahme (wie ma). Aufbereitung: Darstellung: Methode: Die Disproportionalität wurde während des Redressements aufgehoben. Basis für die Anpassung der Stichprobenstruktur an die amtliche Statistik bildeten der ma-datensatz Zeitung Die jeweils nur in einem Splitt erhobenen Daten wurden in inhaltlich zusammenhängende Komplexe eingeteilt und durch getrennte Injektionen wechselseitig ergänzt. Zur optimalen Paarbildung Spender/Empfänger wurde je Komplex aus den gemeinsamen Variablen mittels chi2 Tests eine gezielte Auswahl vorgenommen. Die Zusammenführung von Befragten über die jeweils ausgewählten gemeinsamen Bindeglieder erfolgte grundsätzlich innerhalb desselben Bezirkes. Die Nutzungswahrscheinlichkeiten der Tageszeitungen wurden analog zur Media-Analyse über Segmentationsverfahren gebildet. Fehlende Angaben zum Einkommen wurden ebenfalls nach den Regeln der ma über Parallelsegmentationen ergänzt. Leser pro Ausgabe (LpA) Computer-Assisted Telephone Interviewing (C.A.T.I.) Datenerhebung: Split 1: Split 2 und Split 3: Gesamtdatenbestand: Fallzahl: Interviews (netto)

17 Untersuchungssteckbrief EAB 2014 Entscheidungsträger-Analyse Berlin 2014 Auftraggeber: Konzeption, Durchführung: Gewichtung, Berechnung der Nutzungswahrscheinlichkeiten: Grundgesamtheit: Hochgerechnete Grundgesamtheit: Zielgruppenauswahl: Methode: Verlag Der Tagesspiegel GmbH, Berlin Czaia Marktforschung, Bremen Immediate Software, Bremen Entscheider in Berlin und Potsdam: - Selbständige in Unternehmen ab 6 Beschäftigten - Freie Berufe mit Arbeitgeberfunktion (mind. 1 zusätzlicher Beschäftigter in Vollzeit) - Angestellte: - mit umfassenden Führungsaufgaben und Entscheidungsbefugnissen oder - mit selbständiger Leistung in verantwortlicher Tätigkeit oder mit begrenzter Verantwortlichkeit für andere - mit einem persönlichen Monats-Netto-Einkommen von mindestens 3.200,- Euro - Beamte ab der Besoldungsgruppe A Personen in Stadt Berlin und Stadt Potsdam Ermittlung der Zielperson in einem mehrstufigen Erhebungsverfahren: - Telefonisches Screening potenzieller Ansprechpartner - Prüfung im Hinblick auf Übereinstimmung mit den Sollvorgaben auf Basis der LAE 2014 Computer Assisted Telephone Interviewing (C.A.T.I.) Datenerhebung: Welle 2014: , Welle 2013: Fallzahl: Gesamtdatenbestand (ungewichtet): 953 Befragte in Berlin und Potsdam (Welle 2014: 503 Fälle, Welle 2013: 450 Fälle)