Ambient Media Trendbarometer 2018

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1 Ambient Media Trendbarometer 2018

2 Umfrage-Basics Studiensteckbrief: Methode: Instrument: Respondenten: Sample-Größe: Erhebungszeitraum: Grundgesamtheit: Incentives: Umfang: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) Online-Interviews über Survalyzer AG Zürich Kunden des Fachverbands Ambient Media e.v. n = 142 Netto-Interviews Kunden des Fachverbands Ambient Media e.v. Gewinnspiel 19 offene/ geschlossene Fragen 2

3 Zusammensetzung des Samples (): Alter 33% 32% 49% 51% 20% 11% 0% 4% 0% Jünger als 20 Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre älter als 69 Jahre Unternehmensgröße Unternehmensart 27% Spezialmittler 39% 19% 19% 16% 16% Werbetreibender Media-Agentur 16% 18% Werbeagentur 8% 3% Vermarkter PR-Agentur 6% 3% Mitarbeiter Mitarbeiter Mitarbeiter Mitarbeiter Mitarbeiter Mitarbeiter Verlag Sonstiges 1% 7% 3

4 Die Ergebnisse: 4

5 1. Wie schätzen Sie die generelle Bedeutung von Ambient Media im Jahr 2018 (im Vergleich zu 2017) ein? Bedeutung von Ambient Media: 2018 vs ,9% 2. Welche Rolle wird Ambient Media im Jahr 2018 im Media-Mix Ihres Unternehmens spielen? Rolle von Ambient Media im Media-Mix des Unternehmens im Jahr ,0% 33,8% 12,5% 18,1% 12,0% 1,5% 4,2% Deutlich steigend Etwas steigend Etwas sinkend Deutlich sinkend Sehr wichtige Rolle Wichtige Rolle Weniger wichtige Rolle Keine Rolle Mittelwert: 2,12 Mittelwert: 2,30 5

6 3. Werden Sie im Jahr 2018 Ambient Media in ihrer Kampagnenplanung berücksichtigen? 4. Was sind aus Ihrer Sicht die Gründe/ Treiber für den Einsatz von Ambient Media? (Basis: Befragte werden Ambient Media in ihrer Kampagnenplanung 2018 berücksichtigen) Berücksichtigung von Ambient Media in der Kampagnenplanung 2018 Gründe für den Einsatz von Ambient Media Wirken im direkten Lebensumfeld der Zielgruppe 78,0% Nein 17% Eignen sich für crossmediale Kampagnen Werden von der Zielgruppe akzeptiert 56,8% 55,9% Erregen starke Aufmerksamkeit 55,1% Ja 83% Sind eine ungewöhnliche und beliebte Werbeform Haben eine hohe Kontaktintensität 42,4% 53,4% n=118 Sonstige 6,8% 6

7 5. Welche Gründe sprechen aus Ihrer Sicht gegen den Einsatz von Ambient Media? Gründe GEGEN den Einsatz von Ambient Media Fehlende Leistungswerte 62,0% Strafen bei Guerilla-Umsetzungen 47,2% Budgetrestriktionen 41,5% Zu viel Aufwand in der Planung 28,9% Sonstiges 9,9% 7

8 6. Welche Alternativmedien setzen Sie zur Zielgruppenansprache ein? Nutzung folgender Alternativmedien zur Zielgruppenansprache Plakat 83,1% Digitale Werbeträger 63,4% Mobile/ Online 57,7% Print 37,3% Kino 28,9% Radio 26,1% TV 23,9% Sonstige 5,6% Keine 2,1% 8

9 7. Was würden Sie sich von Ambient Media zukünftig wünschen? Leichtere/ bessere Planbarkeit Einheitliche Mediendatenbank Bessere Kontrollen Leistungswerte Innovation Mehr Kreation Flexibleres Buchen Mehr Transparenz Schnelleres, kurzfristigeres Planen Messbarkeit Größere Städteabdeckung Mit anderen Medien vergleichbar machen 9

10 8. Der Einsatz von Digital Out of Home wächst stetig. Denken Sie, dass Ambient Medien eine Call-to-Action zur Beeinflussung von digitalem Verhalten schaffen? 9. Welchen Beitrag leistet Ambient Media aus Ihrer Sicht dazu, eine Call-to-Action zur Beeinflussung von digitalem Verhalten zu schaffen? (Basis: Befragte denken Ambient Medien schaffen eine Call-to-Action zur Beeinflussung von digitalem Verhalten Ambient Media schafft eine Call-to-Action zur Beeinflussung digitalen Verhaltens Nein 28% Aktivierung Awareness Interaktion Verknüpfung mit anderen Medien Weiterleitung Anreiz Lokale Ansprache Zielgruppengenauigkeit Ja 72% n=102 10

11 10. Wie schätzen Sie die Synergien von Ambient Media zu Mobile ein? Einschätzung der Synergien von Ambient Media zu Mobile 73,2% 10,6% 14,8% 1,4% Mittelwert: 2,07 Sehr gut Gut Schlecht Sehr schlecht 11

12 11. Welche der folgenden Locations bzw. Umfelder für Ambient Media empfinden Sie als relevant für Ihr Unternehmen? Top 15 Relevante Locations bzw. Umfelder für Ambient Media Bahnhof 65,5% Universität Gastronomie/ Kneipe Flughafen Shopping-Center Straße (Werbung an (Leih-) Fahrrädern, Stromkästen, PKWs) Fitnesscenter Kino 57,8% 58,5% 54,9% 52,8% 52,1% 47,9% 47,9% Supermarkt Tankstelle Kulturelle Einrichtungen Tank-/ Raststätten an Autobahnen Schule Mobilitätspunkte/ Haltestellen (Werbung an Leihfahrrad-Systemen) Konzert/ Musikveranstaltungen 39,4% 39,4% 34,5% 34,5% 33,1% 31,0% 30,3% 12

13 12. Kennen Sie das FAM (Fachverband Ambient Media e.v.) - Qualitätssiegel für Dienstleistungen im Ambient Media Bereich? Bekanntheit des FAM Qualitätssiegels (Erhebung) Bekanntheit des FAM Qualitätssiegels 51,1% 42,5% 39,4% 27,0% Nein 27% 76,7% 75,3% 67,4% 48,9% 57,5% 60,6% 73,0% Ja 73% 23,3% 24,7% Juni 2010 (n=679)* September 2011 (n=473)* 32,6% Mai 2014 (n=138)* November 2014 (n=501) Dezember 2015 (n=358) Dezember 2016 (n=287) Dezember 2017 () Ja Nein (* Fragestellung: Kennen Sie ein Qualitäts-Siegel/Qualitäts-Zertifikat für Dienstleistungen im Ambient Media Bereich? ) 13

14 Beschreibung des FAM Qualität-Siegels: Eine unabhängige Beratungsagentur prüft jährlich die im Fachverband Ambient Media e. V. (FAM) organisierten Anbieter von Ambient Media Dienstleistungen anhand eines Prüfkataloges, der sich auf fest vorgegebene Kriterien stützt, wie z.b. Preisstruktur, Auflagenzahlen, Standortlisten, Qualität der Umsetzung, Reporting etc. Bei erfolgreicher Prüfung verleiht der FAM das FAM-Qualitätssiegel. 14

15 13. Wenn Sie jetzt an Ihre Auswahlsituation/ Entscheidung bei der Auftragsvergabe an einen Ambient Media Dienstleister denken: Wie wichtig ist bzw. wäre Ihnen ein solches Qualitäts-Siegel/ Qualitäts-Zertifikat? 14. Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zum FAM - Qualitätssiegel zu? Top-2-Box: bewertet mit "stimme voll und ganz zu" und "stimme eher zu Wichtigkeit des FAM Qualitäts-Siegels bei der Auswahl eines Ambient Media Dienstleisters 43,0% bietet mir eine gute Orientierung im Markt für Ambient Media Dienstleistungen 74,6% 30,3% 22,5% ist eine Auszeichnung, der ich vertraue ist ein etabliertes Prüfsiegel/ - zertifikat 68,3% 62,0% hat einen echten Mehrwert 54,2% Sehr wichtig Eher wichtig Eher weniger wichtig Mittelwert: 2,01 4,2% Überhaupt nicht wichtig ist für mich bei der Wahl eines Ambient Media Dienstleisters ausschlaggebend 49,3% 15

16 Kontakt / Feedback / Rückfragen... Fachverband Ambient Media e.v. Nicole Bunzek [email protected] +49 (0) Neuenhöfer Allee Köln 16