ADS OF THE YEAR 2015

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Lena Hofmeister
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1 ADS OF THE YEAR 05 In Kooperation mit

2 WAS STECKT EIGENTLICH HINTER... EDITORIAL MEDIA Medien bestimmen den modernen Alltag, sie sind überall. Wir alle lesen, schauen, und konsumieren Texte, Bilder, Videos. Jeden Tag. Und wir produzieren sie auch selbst: wir twittern, posten, liken, kommentieren und diskutieren eine unglaubliche Menge von Inhalten. Editorial Media ist professioneller Journalismus auf allen Kanälen und hochwertiges Umfeld für Marken. Garant der hohen journalistischen Qualität sind die deutschen Verlage. Unsere mediale Welt setzt sich dabei im Wesentlichen aus drei Arten von Angeboten zusammen: Social Media für die Interaktion im Web. Hier twittern, posten, liken und sharen wir. Editorial Media Functional Media Functional Media für Navigation, Organisation und Shopping im Web. Hier suchen, mailen und kaufen wir. Editorial Media für redaktionell erstellte Informationen, Ideen und Impulse. Analog wie digital. Hier entdecken, lesen und staunen wir. Social Media Editorial Media professioneller Content von Journalisten Editorial Media der Verlage bietet Nachrichten und Geschichten von Content-Profis, Journalisten. Von Menschen, die einordnen und auffordern, Hintergründe aufzeigen, vorschlagen und mit neuen Sichtweisen konfrontieren, aufdecken, bewerten, kommentieren und mit professionellem journalistischen Anspruch berichten. Und den Nutzern so einen Überblick verschaffen. In der Welt ihrer Nutzer sind Editorial Media der Verlage die Orientierungsund Referenzpunkte der eigenen persönlichen Haltung, die Ideen- und Impulsgeber. Editorial Media bieten ihren Nutzern vertrauenswürdige Umfelder. Und damit hervorragende Bühnen für die Marken ihrer Werbekunden. Editorial Media der Verlage Qualitätsumfelder für Marken Dabei ist klar: Fast alle Medien ob Social, Functional oder Editorial können wichtige Beiträge für den Erfolg des Markenauftritts liefern. Und jedes Medium hat seine Besonderheiten. Das Besondere an Editorial Media der Verlage ist, dass sie Werbekunden maximale Sicherheit über das Umfeld ihrer Werbung bieten. Mit großen, etablierten und vertrauenswürdigen Medienmarken. Das ist Editorial Media: professionelle und vertrauenswürdige journalistische Umfelder, die exklusive Bühnen für Marken bieten. Mit maßgeschneiderten Lösungen für Werbetreibende. Oder kurz: Das Qualitätsumfeld für Marken. Weitere Informationen zu Editorial Media und die besten Argumente für journalistische Umfelder der Verlage in Print, Online und Mobile finden Sie auf

3 DIE ADS OF THE YEAR METHODIK Im Rahmen des Best4Tracking-Kreativtrackings werden jedes Jahr 70 Werbemittel, von gedruckten Anzeigen über Banner-Werbung bis hin zu Bewegtbild-Ads, erhoben und dazu rund Personen befragt. Dies ist die Basis der jährlichen Auszeichnung Ads of the Year. Wie Werbung wirkt, hängt von vielen Faktoren ab: beispielsweise wer erreicht wird und welche Aufmerksamkeit die Nutzer der Werbebotschaft entgegenbringen. Oder davon, inwieweit die Nutzer dem Werbeumfeld, dem Medium vertrauen. Einer der wichtigsten Faktoren erfolgreicher Werbung ist aber die Gestaltung der Werbemittel. Die Kreation. Nur sie kann die jeweiligen Rahmenbedingungen, die den Medien den Werbetreibenden bieten, opti- mal nutzen. Und so das, was Medien ihren Werbekunden anbieten die Aufmerksamkeit der Nutzer und potenziellen Käufer umsetzen in positive Resonanz für die beworbenen Marken und Produkte. Für die Bewertung einer Kreationsleistung gibt es eine Vielzahl von Kreativ-Wettbewerben, bei denen meist hochkarätig besetzte Jurys fachkundig über das Geschick des Gestalters und die Kreativität des Texters befinden und die Besten der Besten auszeichnen. Diese Art der Bewertung der Kreativ- Leistung ist allerdings ganz bewusst nicht die Grundlage für die Ads of the Year. Denn neben der optischen Attraktivität gibt es noch ein weiteres Kriterium, das auszuzeichnen sich lohnt: Die Wirkung der Kreation auf den Nutzer. Dazu haben wir die gefragt, die die Werbung am Ende erreichen soll: Die Leser, Nutzer. kriterien Erhebungszeitraum Juli 04 - Juni 05 Basis Onliner 4-69 Jahre (n=4.9) DIGITAL /- bis /-Seiten Alle gängigen Online-Formate Motiv-Selektion 00 TEUR im Selektionszeitraum 60 TEUR im Selektionszeitraum 50% PZ-Anteil an den Konzern

4 AM MEISTEN ERINNERT ADS OF THE YEAR 05 AM BESTEN ERKANNT RECOGNITION BRANDING AKTIVIERUNG APPEAL bettybarclay-fragrances.com AM MEISTEN BEWIRKT AM BESTEN GEFALLEN 46,% 45,8% 0,5% 5,9% 0,5% 7,% 8,% 0,5% 5,4% 5,9% 58,9% 69,7% 85,% 85,% 54,% 76,% 7,% 65,5% 68,% 6,% 6,% 7,7% 68,% 7,7% 7,4% 69,5% 7,7% 6,6% 68,% 7,6% 9,9% 7,% 7,% 4,9% 6,% 4,5% 44,% 4,9% 59,0% 57,4% 5,8% 8,% 5,8%,% 8,% 6,5% 5,% 5,8% 47,% 67,% 85,% 87,% 85,% 8,4% 87,% 6,8% 76,% 85,% 64,0% 74,8% 7,% 7,% 55,% 78,0% 64,6% 7,% 6,% 9,0% 4,% 4,9% 4,%,0% 4,9% 9,6% 4,5% 4,% ADS OF THE YEAR 05 digital editorial.media/aoty-recognition editorial.media/aoty-branding editorial.media/aoty-appeal editorial.media/aoty-aktivierung

5 AM MEISTEN ERINNERT ADS OF THE YEAR 05 AM BESTEN ERKANNT RECOGNITION BRANDING AKTIVIERUNG APPEAL bettybarclay-fragrances.com AM MEISTEN BEWIRKT AM BESTEN GEFALLEN 46,% 45,8% 0,5% 5,9% 0,5% 7,% 8,% 0,5% 5,4% 5,9% 58,9% 69,7% 85,% 85,% 54,% 76,% 7,% 65,5% 68,% 6,% 6,% 7,7% 68,% 7,7% 7,4% 69,5% 7,7% 6,6% 68,% 7,6% 9,9% 7,% 7,% 4,9% 6,% 4,5% 44,% 4,9% 59,0% 57,4% 5,8% 8,% 5,8%,% 8,% 6,5% 5,% 5,8% 47,% 67,% 85,% 87,% 85,% 8,4% 87,% 6,8% 76,% 85,% 64,0% 74,8% 7,% 7,% 55,% 78,0% 64,6% 7,% 6,% 9,0% 4,% 4,9% 4,%,0% 4,9% 9,6% 4,5% 4,% ADS OF THE YEAR 05 digital editorial.media/aoty-recognition editorial.media/aoty-branding editorial.media/aoty-appeal editorial.media/aoty-aktivierung

6 AM MEISTEN ERINNERT ADS OF THE YEAR 05 AM BESTEN ERKANNT RECOGNITION BRANDING AKTIVIERUNG APPEAL bettybarclay-fragrances.com AM MEISTEN BEWIRKT AM BESTEN GEFALLEN 46,% 45,8% 0,5% 5,9% 0,5% 7,% 8,% 0,5% 5,4% 5,9% 58,9% 69,7% 85,% 85,% 54,% 76,% 7,% 65,5% 68,% 6,% 6,% 7,7% 68,% 7,7% 7,4% 69,5% 7,7% 6,6% 68,% 7,6% 9,9% 7,% 7,% 4,9% 6,% 4,5% 44,% 4,9% 59,0% 57,4% 5,8% 8,% 5,8%,% 8,% 6,5% 5,% 5,8% 47,% 67,% 85,% 87,% 85,% 8,4% 87,% 6,8% 76,% 85,% 64,0% 74,8% 7,% 7,% 55,% 78,0% 64,6% 7,% 6,% 9,0% 4,% 4,9% 4,%,0% 4,9% 9,6% 4,5% 4,% ADS OF THE YEAR 05 digital editorial.media/aoty-recognition editorial.media/aoty-branding editorial.media/aoty-appeal editorial.media/aoty-aktivierung

7 AM MEISTEN ERINNERT ADS OF THE YEAR 05 AM BESTEN ERKANNT RECOGNITION BRANDING AKTIVIERUNG APPEAL bettybarclay-fragrances.com AM MEISTEN BEWIRKT AM BESTEN GEFALLEN 46,% 45,8% 0,5% 5,9% 0,5% 7,% 8,% 0,5% 5,4% 5,9% 58,9% 69,7% 85,% 85,% 54,% 76,% 7,% 65,5% 68,% 6,% 6,% 7,7% 68,% 7,7% 7,4% 69,5% 7,7% 6,6% 68,% 7,6% 9,9% 7,% 7,% 4,9% 6,% 4,5% 44,% 4,9% 59,0% 57,4% 5,8% 8,% 5,8%,% 8,% 6,5% 5,% 5,8% 47,% 67,% 85,% 87,% 85,% 8,4% 87,% 6,8% 76,% 85,% 64,0% 74,8% 7,% 7,% 55,% 78,0% 64,6% 7,% 6,% 9,0% 4,% 4,9% 4,%,0% 4,9% 9,6% 4,5% 4,% ADS OF THE YEAR 05 digital editorial.media/aoty-recognition editorial.media/aoty-branding editorial.media/aoty-appeal editorial.media/aoty-aktivierung

8 Editorial Media ist professioneller Journalismus auf allen Kanälen und hochwertiges Umfeld für Marken. Garant der hohen journalistischen Qualität sind die deutschen Verlage. Die Ads of the Month monatlich auf Impressum VDZ Verband Deutscher Zeitschriftenverleger Die Publikumszeitschriften Markgrafenstr Berlin

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