PRESSEKONFERENZ DER HAUPTERGEBNISSE AMBIENT METER

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1 PRESSEKONFERENZ DER HAUPTERGEBNISSE AMBIENT METER

2 2017 Auftraggeber und Koordination TMC The Media Consultants CAWI Interviews Computer Assisted Web Interview Mit über 40 Werbeformen Multiclient Studie The Media Consultants Ambient Meter

3 Grundgesamtheit: Österreicher 14 bis 69 Jahre ( ) Stichprobengröße: Sampling: Gewichtung: Online Interviews österreichweit Internet-Nutzer aus dem Adressen-Pool von GfK Austria Bundesland, Geschlecht, Alter, Bildung, Beruf Befragungsmethode: CAWI = Computer Assisted Web Interviews Feldzeit: 22. März bis 9. April 2017 Auftraggeber & Koordination: TMC The Media Consultants The Media Consultants Ambient Meter

4 Interviewdauer: ca. 30 Minuten The Media Consultants Ambient Meter

5 Screens im Einkaufszentren The Media Consultants Ambient Meter

6 Werbung auf Zapfpistolen (Tankstellen) The Media Consultants Ambient Meter

7 Werbung auf Postkarten Werbung auf/in Spinds von Fitnessstudios Werbung auf Bierdeckel Kleine Werbeplakate in Toiletten The Media Consultants Ambient Meter

8 Werbung auf Postkarten Werbung auf/in Spinds von Fitnessstudios Werbung auf Bierdeckel Kleine Werbeplakate in Toiletten The Media Consultants Ambient Meter

9 Werbung auf Straßenbahnen Werbung auf Autobussen Screens in U-Bahn Verbindungsgängen The Media Consultants Ambient Meter

10 Screen mit Werbung in Uni-Kaffees, Universitäten, Fachhochschulen, Mensen am Flughafen Wien im Saturn Markt im Mediamarkt auf Bahnsteigen in Bahnhofshallen in Bahnhof Verbindungsgängen in Schulen in Einkaufszentren in UCI-Kino Eingangsbereich & Foyer in Intersport Filialen in Ströck Filialen Werbung auf Videowalls The Media Consultants Ambient Meter

11 Werbung in Einkaufszentren & Bahnhofcitys Premium Umfeld mit hoher Frequenz und Verweildauer The Media Consultants Ambient Meter

12 Werbung am Flughafen (Gepäckbänder, G-Gates, Terminal und Mega Wall) Geschäftsleute und Reisende in Warte- und Transferbereichen The Media Consultants Ambient Meter

13 Outdoor LED Flächen Werbung an stark frequentierten Knotenpunkten (Autofahrer, Passanten, Radfahrer, etc.) The Media Consultants Ambient Meter

14 Outdoor Projektionen Werbung an exponiert liegenden Hauswänden The Media Consultants Ambient Meter

15 Werbung in Bahnhofshallen, auf Bahnsteigen, Durchgangshallen, Ströck Filialen in Bahnhöfen und im unmittelbaren Umfeld von Bahnhöfen Screens in kommunikativen Hotspots mit extrem hoher Kontaktfrequenz The Media Consultants Ambient Meter

16 Werbung in Media Markt & Saturn Filialen Screens in den TV Wänden, Bereich Laptop/PC, Weißware, Kassenbereich und Gängen The Media Consultants Ambient Meter

17 Werbung in den wichtigsten Universitäten Österreichs: WU Wien, TU Wien, Universität Salzburg, etc. Hohe Reichweite innerhalb der jungen Zielgruppe 20+ durch Screens in den Mensen, Cafe s, Coffeeshops etc. The Media Consultants Ambient Meter

18 Werbung in Schulen (HAK, HTL, AHS, Berufsschulen, etc.) Screens in den Coffeeloungen als zentraler Pausen-Treffpunkt The Media Consultants Ambient Meter

19 Werbung in UCI s Kinos in den Foyers, Kassen und im Barbereich Hohe Verweildauer, junge Zielgruppe The Media Consultants Ambient Meter

20 Informationsbroschüren bei Ärzten The Media Consultants Ambient Meter

21 Screens in Uni-Kaffees, Universitäten, Fachhochschulen, Mensen Plakate in Uni-Kaffees, Universitäten, Fachhochschulen, Mensen The Media Consultants Ambient Meter

22 Riesenposter/Werbetürme Werbung auf Baustellengerüsten The Media Consultants Ambient Meter

23 Werbung auf Zügen/Lokomotiven Screens auf Bahnsteigen Screens in Bahnhofshallen Screens in Verbindungsgängen von Bahnhöfen The Media Consultants Ambient Meter

24 Werbung auf LKW s The Media Consultants Ambient Meter

25 Kleinplakate auf Einkaufswagen Werbeaufdruck am Boden Werbung auf Kassentrennern The Media Consultants Ambient Meter

26 Screens in Wartezimmern bei Ärzten The Media Consultants Ambient Meter

27 Plakate in Schulen Plakate in Universitäten und Fachhochschulen Screens in Universitäten, Uni-Cafés The Media Consultants Ambient Meter

28 Mit Unterstützung von: Aegis FH St. Pölten Havas Media IPG Mediabrands Media1 Mediacom Mediaedge:cia Media.at Mediaplus Austria Mindshare OMG Publicis Media Birgit Floch Helmut Kammerzelt Thomas Schauer Elsa Kenn Christoph Auböck Julia Rohner Silke Übele Jörg Grissenberger Ronald Hochmayer Sabine Auer Andrea Reschreiter Andrea Smuk The Media Consultants Ambient Meter

29 Vergleichbare Daten zur Verkaufsunterstützung Informationen für Marketing, Vertrieb und Werbung Zeigt die Potenziale nach Zielgruppen auf Optimale Abstimmung der Bedürfnisse und Anforderungen von Anbietern und Agenturen Mehr als 40 Werbeformen in einer unabhängigen Studie vereint The Media Consultants Ambient Meter

30 Einstiegsfrage Werbeform bekannt (Bildgestützt) Sympathie der Werbeform Wann abgesehen von Heute zum letzten Mal gesehen Wie oft daran vorbeigekommen in den letzten 2 Wochen (7er Skala) Assoziationen mit den Werbeformen auffällig, modern, originell, Hingucker, innovativ, spricht mich an, informativ, glaubwürdig The Media Consultants Ambient Meter

31 Alter berufliche Tätigkeit Haushaltsgröße Kinder im Haushalt Haushaltsnettoeinkommen persönliche Interessen Mediennutzung Tankstelle, Taxinutzung Orte in den letzten 14 Tagen Lebensmitteleinzelhändler The Media Consultants Ambient Meter

32 Aussagen zum Thema Werbung Nutzung von Blogs/Videoblogs Addblocker The Media Consultants Ambient Meter

33 33 Orte in den letzten 14 Tagen Mediennutzung gestern The Media Consultants Ambient Meter 2017

34 Supermarkt Tankstelle Lokal, Restaurant, Bar Einkaufszentrum Apotheke Arztpraxis Einkaufsstraße Regional Bahnhof Mit der U-Bahn unterwegs Hauptbahnhof Schule Krankenhaus/Ambulatorium Media Markt Kino Fitnessstudio Universität/Fachhochschule Ströck Bäckerei Konzert & Festivals Intersport Therme Flughafen 26% 26% 23% 18% 16% 15% 13% 13% 11% 10% 9% 9% 7% 7% 34% 37% 42% 55% 61% 65% 88% The Media Consultants Ambient Meter

35 Instant Messaging (z.b. Messenger, Whats App) Anderes gezieltes Suchen im Internet Fern gesehen (TV-Gerät) Radio über klassisches Endgerät Social Networks Tageszeitung gelesen (Printausgabe) Ungezieltes Surfen im Internet Regionale Zeitung gelesen (Printausgabe) Tageszeitung gelesen (online) Teletext angesehen Zeitschriften/Magazine gelesen (Printausgabe) Chatten, Newsgroups, Foren, Blogs Radio über Internet Regionale Zeitung gelesen (online) Videostreaming-Plattformen (kostenpflichtig) Zeitschriften/Magazine gelesen (online) TV-Inhalte im Internet (TVthek) Musikstreaming-Dienste (kostenpflichtig) QR-Code gescannt Kino besucht 17% 14% 13% 13% 12% 9% 9% 4% 2% 22% 22% 26% 30% 36% 44% 53% 69% 65% 62% 59% The Media Consultants Ambient Meter

36 PC-Laptop 39% Smartphone 17% Tablet 17% The Media Consultants Ambient Meter

37 Essen 16% Do it yourself 14% Technik 14% Fitness & Gesundheit 11% Lifestyle 8% Mode 7% Nachhaltigkeit 4% The Media Consultants Ambient Meter

38 38 Outdoor Elektronische Medien Kleinformate Indoor Mobile Medien The Media Consultants Ambient Meter 2017

39 eher sympathisch sehr sympathisch 18% 6% 19% 18% 21% 43% 44% 57% 9% 33% 14% 41% 15% 34% 10% 26% Bel. Werbe- Projektionen City Lights Litfaßsäulen Plakate Riesenposter/ Werbetürme Rolling Boards Werbung auf Baustellengerüsten Werbung auf Videowalls The Media Consultants Ambient Meter

40 90% 80% 70% 82% 60% 50% 40% 50% 55% 49% 30% 20% 10% 0% 18% Bel. Werbe- Projektionen 35% City Lights Litfaßsäulen Plakate Riesenposter/ Werbetürme Rolling Boards 34% Werbung auf Baustellengerüsten 30% Werbung auf Videowalls The Media Consultants Ambient Meter

41 eher sympathisch sehr sympathisch 14% 34% Informationsbroschüren bei Ärzten 8% 27% Kleine Werbeplakate in Toiletten 10% 49% Kleinplakate auf Einkaufswagen 8% 23% Werbeaufdruck am Boden 1% 2% 7% 11% Werbeplakate in Schulen Werbeplakate in Universitäten 10% 41% Werbung auf Kassentrennern 1% 3% Werbung auf/in Spinds von Fitnessstudios The Media Consultants Ambient Meter

42 90% 80% 70% 60% 50% 40% 65% 59% 30% 20% 10% 0% 21% 29% 25% 8% 9% Informationsbroschüren bei Ärzten Kleine Werbeplakate in Toiletten Kleinplakate auf Einkaufswagen Werbeaufdruck am Boden Werbeplakate in Schulen Werbeplakate in Universitäten Werbung auf Kassentrennern 3% 202 Werbung auf/in Spinds von Fitnessstudios The Media Consultants Ambient Meter

43 eher sympathisch sehr sympathisch 13% 9% 10% 7% 24% 33% 31% 48% 8% 22% 3% 10% Bahnhof Verbindungsgängen Bahnhofshallen Bahnsteigen Einkaufszentren Flughafen Wien Intersport Filialen The Media Consultants Ambient Meter

44 eher sympathisch sehr sympathisch 8% 31% 6% 23% 1% 1% 2% 4% 12% 34% Mediamarkt Saturn Markt Schulen Ströck Filialen U-Bahn Verbindungs gängen 5% 12% UCI-Kino Foyer 2% 6% Uni-Kaffees, Universitäten, Fachhochschulen, Mensen 11% 20% Wartezimmern bei Ärzten The Media Consultants Ambient Meter

45 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 17% 19% 21% 39% Bahnhof Verbindungsgängen 5% 5% Bahnhofshallen Bahnsteigen Einkaufszentren Flughafen Wien Intersport Filialen The Media Consultants Ambient Meter

46 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 14% 9% 3% 4% 25% 5% 5% Mediamarkt Saturn Markt Schulen Ströck Filialen U-Bahn Verbindungsgängen UCI-Kino Foyer 13% Uni-Kaffees, Wartezimmern bei Universitäten, Ärzten Fachhochschulen, Mensen The Media Consultants Ambient Meter

47 eher sympathisch sehr sympathisch 17% 19% 19% 10% 17% 49% 48% 7% 21% 41% 35% 28% Werbung auf Autobussen Werbung auf LKW's Werbung auf Mietfahrrädern Werbung auf Straßenbahnen Werbung auf Taxis Werbung auf Zügen The Media Consultants Ambient Meter

48 90% 80% 70% 60% 50% 68% 64% 40% 30% 20% 10% 0% 20% Werbung auf Autobussen Werbung auf LKW's Werbung auf Mietfahrrädern 45% Werbung auf Straßenbahnen 42% Werbung auf Taxis 30% Werbung auf Zügen The Media Consultants Ambient Meter

49 eher sympathisch sehr sympathisch 19% 11% 42% 12% 5% 45% 17% 14% Werbung auf Bierdeckel Werbung auf Gratispostkarten Werbung auf Snipcards Werbung auf Zapfpistolen (Tankstellen) The Media Consultants Ambient Meter

50 90% 80% 70% 60% 50% 53% 40% 30% 40% 20% 10% 0% 14% Werbung auf Bierdeckel Werbung auf Gratispostkarten Werbung auf Zapfpistolen (Tankstellen) The Media Consultants Ambient Meter

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