15. Oktober Verein ARGE Media-Analysen Riemergasse 11/3/ Wien

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1 15. Oktober 2015 Verein ARGE Media-Analysen Riemergasse 11/3/ Wien

2 Am 15. Oktober 2015 stellt die Media-Analyse wie gewohnt mit diesem rollierenden Jahres-Bericht - insbesondere der Werbewirtschaft, aber natürlich auch den Medienunternehmen und der interessierten Öffentlichkeit - aktuelle Daten für die Hauptplanungsphase im Herbst zur Verfügung. Basierend auf Interviews, die im Erhebungszeitraum Juli 2014 bis Juni 2015 durchgeführt wurden, umfasst dieser Bericht die Daten des 2. Halbjahres 2014 und des 1. Halbjahres 2015 als Gesamtdatenbestand. Ab Jänner 2014 ist die Media-Analyse, bedingt durch die zunehmende Schwierigkeit, persönliche Interviews durchzuführen und den daraus resultierenden Kostendruck, nach ausführlichen, erfolgreichen Tests auf das sogenannte Multi-Mode-Verfahren (CAWI Computer Assisted Web Interviews zu einem Teil mit Unterstützung durch Interviewer) umgestiegen, ein Verfahren, das übrigens auch beim Media-Server zur Anwendung gekommen ist. Die Methodenumstellung betrifft sowohl das Sample als auch die Erhebung, weshalb eine Vergleichbarkeit mit den entsprechenden Vorjahresdaten nicht zulässig ist und erst mit der Veröffentlichung der Ganzjahres- MA 2015 erneut möglich sein wird. Die MA wird partnerschaftlich von 98 Mitgliedern - 76 Printmedien, 20 Agenturen und 2 Infoscreen - finanziert; dies betrifft sowohl Durchführung wie auch Auswertung und Veröffentlichung. Mit der Erhebung waren die Institute GfK Austria und IFES beauftragt. Die Datenauswertung wurde wieder von H.T.S. übernommen. 2

3 Die MA hat sich seit vielen Jahren als die beste und härteste Währung am Markt der werbetreibenden Wirtschaft bewiesen und wird dies auch in Zukunft sein, wenngleich diese Zukunft, insbesondere auch durch ein sich veränderndes Respondentenverhalten, einiges an Herausforderung für uns bereit hält. Diesen Herausforderungen haben sich die Gremien der Media-Analyse und die durchführenden Marktforschungsinstitute insbesondere auch im laufenden Jahr erfolgreich gestellt, damit die Media-Analyse weiterhin ein international anerkanntes, valides Spitzeninstrument der Medienmessung bleibt. Im Sinne eines verantwortungsbewussten Umgangs mit den ausgewiesenen Werten der Media-Analyse ersuchen wir alle Benutzer bei der Interpretation der Daten die statistischen Schwankungsbreiten zu berücksichtigen und alle Informationen, Hinweise und Erklärungen insbesondere aber die Nichtvergleichbarkeit der Daten mit Vorjahreswerten zu beachten. Interessierte können beim Verein ARGE Media-Analysen eine Mini MA 14/15 zum Preis von 50,- (zzgl. 20% USt) beziehen. Die wichtigsten Eckdaten der Media-Analyse sind unter abrufbar. Der Verein ARGE Media-Analysen wünscht allen viel Erfolg bei der Arbeit mit der MA 14/15! 3

4 Grundgesamtheit Samplegröße Sampling Feldarbeit Interviews Erfasste Medien Personen ab 14 Jahren in Privathaushalten Interviews Combined Extended Random Sample Juli 2014 bis Juni 2015 CAWI und Online CAPI/CASI Tageszeitungen (14), nationale Wochenzeitungen (8), regionale Wochenzeitungen (10), Monatsmagazine (36), Supplements (2), 14-tägliche Magazine (5), Lesezirkel (1), Infoscreen (2), Internet 4

5 Die für die einzelnen Mediengruppen im Zeitraum Juli 2014 bis Juni 2015 erhobenen Total-Werte sind als Reichweite (in %) und als Projektion (in 1.000) ausgewiesen. Der Wert NRW Tageszeitungen umfasst die Nettoreichweite aller in der MA erhobenen Tageszeitungen (inkl. SALZBURGER VOLKSZEITUNG (bis inkl. Juli 2014), WIENER ZEITUNG und NEUES VOLKSBLATT, die nicht ausgewiesen werden). NRW Tageszeitungen 69,0% ( ) 69,0% ( ) Der Standard Die Presse Heute (GRATIS) 5,5% ( ) 4,0% ( ) 13,1% ( ) Kronen Zeitung 32,2% ( ) Kurier Österreich (GRATIS) Wirtschaftsblatt Die Presse/Wirtschaftsblatt - Kombi 8,1% ( ) 8,6% ( ) 1,0% (73.000) 4,8% ( ) Die Presse/Wirtschaftsblatt - Kombi: Die Presse, Wirtschaftsblatt Angaben in Prozent, in Klammer Projektion Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion: max. Schwankungsbreite ±0,8 5

6 Kleine Zeitung gesamt Kleine Zeitung (Graz) Kleine Zeitung (Klgft.) OÖN-OÖ Nachrichten SN-Salzburger Nachrichten TT-Tiroler Tageszeitung Kombi TT/TT Kompakt (KAUF/GRATIS) Neue Vbg. Tageszeitung VN-Vbg. Nachrichten TOP Vorarlberg 11,4% ( ) 8,0% ( ) 3,4% ( ) 5,0% ( ) 3,6% ( ) 3,9% ( ) 4,2% ( ) 0,5% (36.000) 2,2% ( ) 2,5% ( ) Kleine Zeitung in STMK 50,8% ( ) Kleine Zeitung in K 49,8% ( ) OÖN-OÖ Nachrichten in OÖ 28,2% ( ) SN-Salzburger Nachrichten in S 37,3% ( ) TT-Tiroler Tageszeitung in T 45,3% ( ) Kombi TT/TT Kompakt (KAUF/GRATIS) in T 48,4% ( ) Neue Vbg. Tageszeitung in V 11,2% (35.000) VN-Vbg. Nachrichten in V 49,7% ( ) TOP Vorarlberg in V 55,0% ( ) Kombi TT/TT Kompakt (KAUF/GRATIS): Tiroler Tageszeitung, TT Kompakt (GRATIS), T TOP Vorarlberg: Vorarlberger Nachrichten, Neue Vorarlberger Tageszeitung Angaben in Prozent, in Klammer Projektion Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion: max. Schwankungsbreite ±0,8 6

7 Der Standard (Samstag) Die Presse (Sonntag) 6,8% ( ) 4,5% ( ) Kronen Zeitung (Sonntag) 39,8% ( ) Kurier (Sonntag) Österreich (Sonntag) Wirtschaftsblatt (Freitag) Kleine Zeitung gesamt (Sonntag) Kleine Zeitung (Graz) (Sonntag) Kleine Zeitung (Klgft.) (Sonntag) OÖN-OÖ Nachrichten (Samstag) SN-Salzburger Nachrichten (Samstag) TT-Tiroler Tageszeitung (Sonntag) Neue Vbg. Tageszeitung (Sonntag) VN-Vorarlberger Nachrichten (Samstag) 10,2% ( ) 8,9% ( ) 1,2% (91.000) 11,9% ( ) 8,4% ( ) 3,5% ( ) 5,6% ( ) 4,4% ( ) 4,0% ( ) 1,1% (82.000) 2,4% ( ) Kleine Zeitung (Sonntag) in STMK 54,1% ( ) Kleine Zeitung (Sonntag) in K 50,4% ( ) OÖN-OÖ Nachrichten (Samstag) in OÖ 31,6% ( ) SN-Salzburger Nachrichten (Samstag) in S 46,0% ( ) TT-Tiroler Tageszeitung (Sonntag) in T 45,0% ( ) Neue Vbg. Tageszeitung (Sonntag) in V 24,1% (76.000) VN-Vbg. Nachrichten (Samstag) in V 53,8% ( ) Angaben in Prozent, in Klammer Projektion Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion: max. Schwankungsbreite ±0,8 7

8 Bei den Leserzahlen der SUPPLEMENTS handelt es sich nicht um den LpA der Trägerzeitungen, sondern um getrennt erhobene Reichweiten der Supplements. Freizeit Kurier 7,5% ( ) Tele 20,4% ( ) Regionalmedien Austria (RMA) gesamt (GRATIS) NÖN-NÖ Nachrichten BVZ NÖN/BVZ Salzburger Woche 7,8% ( ) 1,7% ( ) 9,4% ( ) 3,4% ( ) 49,1% ( ) NÖN - NÖ Nachrichten in NÖ 36,6% ( ) NÖN/BVZ in NÖ 36,9% ( ) BVZ in B 40,0% ( ) NÖN/BVZ in B 41,8% ( ) Salzburger Woche in S 47,2% ( ) Regionalmedien Austria (RMA) gesamt: BZ - Wiener Bezirkszeitung (GRATIS), Bezirksblätter Niederösterreich (GRATIS), Bezirksblätter Burgenland (GRATIS), Meine Woche Kärnten (GRATIS), Meine Woche Steiermark (GRATIS), Bezirksrundschau (GRATIS), Bezirksblätter Salzburg (GRATIS), Bezirksblätter Tirol (GRATIS), Regionalzeitungen Vorarlberg (GRATIS) Angaben in Prozent, in Klammer Projektion Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion: max. Schwankungsbreite ±0,8 8

9 (Wien Niederösterreich) Regional erhobene Medien werden im Erhebungsgebiet (ein oder mehrere Bundesländer) ausgewiesen. Da diese Regionalmedien in den anderen Bundesländern nicht erhoben wurden, ist ein Vergleich mit anderen Medien im Total nicht zulässig! Vergleiche mit Werten regional erhobener Medien sind ausschließlich auf Bundeslandebene gestattet. Bevölkerung: Fallzahl: BZ Wiener Bezirkszeitung (GRATIS) Wiener Bezirksblatt (14-tägl. GRATIS) Vormagazin (mtl. GRATIS) 15,3% ( ) 26,8% ( ) 35,6% ( ) Wienlive look (mtl. GRATIS) 1,9% (29.000) Bevölkerung: Fallzahl: Tips (14-tägl./mtl. GRATIS) 15,4% ( ) Bezirksblätter NÖ (GRATIS) 50,0% ( ) Gesund+Leben in NÖ (mtl. GRATIS) 17,6% ( ) Niederösterreicherin (mtl. GRATIS) Vormagazin (mtl. GRATIS) 2,4% (34.000) 3,5% (49.000) Tips NÖ (14-täglich/monatlich) wurde bis Februar 2015 in der Kategorie 14-täglich, ab März 2015 in den Kategorien 14-täglich und monatlich erhoben (entsprechende Bezirke sind auf 2 Titelkarten gelistet). Angaben in Prozent, in Klammer Projektion Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich max. Schwankungsbreite in W und NÖ ±2,0 9

10 (Burgenland Steiermark) Regional erhobene Medien werden im Erhebungsgebiet (ein oder mehrere Bundesländer) ausgewiesen. Da diese Regionalmedien in den anderen Bundesländern nicht erhoben wurden, ist ein Vergleich mit anderen Medien im Total nicht zulässig! Vergleiche mit Werten regional erhobener Medien sind ausschließlich auf Bundeslandebene gestattet. Bevölkerung: Fallzahl: Bezirksblätter Bgld. (GRATIS) 68,0% ( ) Burgenländerin (mtl. GRATIS) Vormagazin (mtl. GRATIS) 5,9% (15.000) 1,4% (4.000) Bevölkerung: Fallzahl: Meine Woche Steiermark (GRATIS) 54,9% ( ) Steirerin (mtl. GRATIS) 5,1% (54.000) Meine Woche Steiermark inklusive Murtaler Zeitung Angaben in Prozent, in Klammer Projektion Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich max. Schwankungsbreite in B ±3,0; in ST ±2,0 10

11 (Kärnten Oberösterreich) Regional erhobene Medien werden im Erhebungsgebiet (ein oder mehrere Bundesländer) ausgewiesen. Da diese Regionalmedien in den anderen Bundesländern nicht erhoben wurden, ist ein Vergleich mit anderen Medien im Total nicht zulässig! Vergleiche mit Werten regional erhobener Medien sind ausschließlich auf Bundeslandebene gestattet. Bevölkerung: Fallzahl: Meine Woche Kärnten (GRATIS) Ktn. Regionalmedien (14-tägl. GRATIS) 52,9% ( ) 60,5% ( ) Kärntner Monat (mtl. GRATIS) 10,8% (52.000) Kärntner Regionalmedien (14-täglich GRATIS): Draustädter, Feldkirchner, Gailtaler, Klagenfurter, Lavanttaler, Spittaler, St. Veiter, Völkermarkter Bevölkerung: Fallzahl: Bezirksrundschau (GRATIS) Tips (GRATIS) 56,0% ( ) 63,8% ( ) Oberösterreicherin (mtl. GRATIS) 7,2% (87.000) Angaben in Prozent, in Klammer Projektion Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich max. Schwankungsbreite in K ±2,7; in OÖ ±2,0 11

12 (Salzburg Tirol) Regional erhobene Medien werden im Erhebungsgebiet (ein oder mehrere Bundesländer) ausgewiesen. Da diese Regionalmedien in den anderen Bundesländern nicht erhoben wurden, ist ein Vergleich mit anderen Medien im Total nicht zulässig! Vergleiche mit Werten regional erhobener Medien sind ausschließlich auf Bundeslandebene gestattet. Bevölkerung: Fallzahl: Bezirksblätter Salzburg (GRATIS) 56,3% ( ) Bevölkerung: Fallzahl: TT Kompakt (GRATIS) 9,0% (56.000) Kombi TT/TT Kompakt (KAUF/GRATIS) Bezirksblätter Tirol (GRATIS) 48,4% ( ) 58,8% ( ) Tirolerin (mtl. GRATIS) 10,8% (67.000) Angaben in Prozent, in Klammer Projektion Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich max. Schwankungsbreite in S und T ±2,6 12

13 (Vorarlberg) Regional erhobene Medien werden im Erhebungsgebiet (ein oder mehrere Bundesländer) ausgewiesen. Da diese Regionalmedien in den anderen Bundesländern nicht erhoben wurden, ist ein Vergleich mit anderen Medien im Total nicht zulässig! Vergleiche mit Werten regional erhobener Medien sind ausschließlich auf Bundeslandebene gestattet. Bevölkerung: Fallzahl: Wann & Wo SO (GRATIS) Wann & Wo MI (GRATIS) Wann & Wo Kombi (GRATIS) Regionalzeitungen Vbg. (GRATIS) 54,7% ( ) 51,2% ( ) 65,2% ( ) 42,7% ( ) Vorarlbergerin (mtl. GRATIS) 9,5% (30.000) Regionalzeitungen Vorarlberg (GRATIS): Feldkircher Anzeiger/Bludenzer Anzeiger/Dornbirner Anzeiger, Bregenzer Blättle, Walgaublatt Angaben in Prozent, in Klammer Projektion Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich max. Schwankungsbreite in V ±3,1 13

14 Der Österreichische LESEZIRKEL wird, da von Woche zu Woche belegbar, als wöchentliches Medium ausgewiesen. Falter Format Ganze Woche News Madonna mit Österreich Österreich Kombi (KAUF/GRATIS) Österreich Wochenend Kombi Profil TV-Media Weekend Magazin (14-tägl. GRATIS) 1,4% ( ) 1,8% ( ) 10,5% ( ) 5,8% ( ) 2,2% ( ) 9,7% ( ) 9,8% ( ) 4,6% ( ) 9,9% ( ) 14,2% ( ) Der österr. Lesezirkel 10,9% ( ) Österreich Kombi (KAUF/GRATIS): Österreich (GRATIS), Madonna mit Österreich Österreich Wochenend Kombi: Österreich am Sonntag, Madonna mit Österreich Angaben in Prozent, in Klammer Projektion Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion: max. Schwankungsbreite ±0,8 14

15 E-Media (14-tägl./mtl.) Falstaff (GRATIS) Geo Gewinn Gusto ORF Nachlese Servus in Stadt & Land Terra Mater Top Gewinn Trend Wiener Gewinn/Top-Gewinn Wirtschafts-Kombi 2,3% ( ) 2,0% ( ) 7,1% ( ) 3,2% ( ) 7,9% ( ) 5,7% ( ) 12,1% ( ) 1,7% ( ) 1,3% (95.000) 2,7% ( ) 1,7% ( ) 3,7% ( ) E-Media (14-täglich/monatlich) wurde bis Mai 2015 in der Kategorie 14-täglich, ab Juni 2015 in der Kategorie monatlich erhoben. Gewinn/Top-Gewinn Wirtschafts-Kombi: Gewinn, Top-Gewinn Angaben in Prozent, in Klammer Projektion Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion: max. Schwankungsbreite ±0,8 15

16 Schöner Wohnen Gesünder Leben (GRATIS) Leben Medizin Populär Alles Auto Auto Revue 3,8% ( ) 2,9% ( ) 1,5% ( ) 3,4% ( ) 3,0% ( ) 3,8% ( ) Auto Touring 25,0% ( ) Freie Fahrt Motorradmagazin Complete Skip (GRATIS) Sportmagazin The Red Bulletin 4,8% ( ) 1,6% ( ) 7,2% ( ) 4,2% ( ) 3,0% ( ) 11,3% ( ) Angaben in Prozent, in Klammer Projektion Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion: max. Schwankungsbreite ±0,8 16

17 Diva Eltern Miss Seitenblicke (14-täglich) Welt der Frau Wienerin Woman (14-täglich) 1,0% (73.000) 2,3% ( ) 2,1% ( ) 2,8% ( ) 2,8% ( ) 3,3% ( ) 6,3% ( ) Angaben in Prozent, in Klammer Projektion Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion: max. Schwankungsbreite ±0,8 17

18 (Ergebnisse 1. Halbjahr 2015) Mit der Berichtslegung zur MA 09/10 wurden erstmals Werte für neue Printmedien ausgewiesen, die nur ein halbes Jahr erhoben wurden. Für die neuen Titel in der MA 14/15, wurde ein eigens gewichteter Datenbestand gebildet, wodurch die Veröffentlichung der Reichweite (in %, Projektion in 1.000) ermöglicht wird. Die Werte der Titel liegen ausschließlich in gedruckter Form (Mini-MA) vor. Halbjahreswerte neu in der MA ausgewiesener Medien dürfen nicht mit Jahreswerten bestehender Medien verglichen werden. #Ich (monatlich - Supplement) wurde im 1. Halbjahr 2015 österreichweit erhoben: Bevölkerung: Fallzahl: #Ich (mtl.) 0,6% (41.000) Look! Salzburg (monatlich GRATIS) wurde im 1. Halbjahr 2015 in Salzburg erhoben: Bevölkerung: Fallzahl: 710 Look! Salzburg (mtl. GRATIS) 1,1% (5.000) Angaben in Prozent, in Klammer Projektion Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich max. Schwankungsbreite ±0,8 18

19 Seit dem 2. Halbjahr 2013 wird INFOSCREEN mit zwei Fragestellungen getrennt nach U-Bahn/U-Bahnstation und Straßenbahn/Bus erhoben. Hier werden die Ergebnisse beider Fragestellungen sowie der entsprechende Kombinationswert dargestellt: Letzte Woche 14,0% ( ) 7 Tage/Woche 0,7% (49.000) Letzte Woche 14,0% ( ) 7 Tage/Woche 0,7% (49.000) Letzte Woche 20,5% ( ) 7 Tage/Woche 1,1% (84.000) Angaben in Prozent, in Klammer Projektion Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion: max. Schwankungsbreite ±0,8 19

20 Internet (letztes Monat) Internet (gestern) 70,9% ( ) 82,8% ( ) (in den letzten 4 Wochen) PC, Laptop, Notebook, Netbook 77,6% ( ) Handy/Smartphone 56,2% ( ) Tablet PC mit Touch Screen 23,1% ( ) Internetfähiges TV-Gerät 7,0% ( ) Angaben in Prozent, in Klammer Projektion Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion: max. Schwankungsbreite ±0,8 20

21 Die ausgewiesenen Reichweiten repräsentieren jeweils den Wert mit der größten Wahrscheinlichkeit. Der tatsächliche Wert liegt mit 95% Wahrscheinlichkeit innerhalb der statistischen Schwankungsbreite. Die Schwankungsbreite eines ausgewiesenen Wertes lässt sich mit folgender Formel berechnen, wobei die ermittelte Schwankungsbreite dem ausgewiesenen Wert einmal abzuziehen und einmal hinzuzurechnen ist. p. ausgewiesene Reichweite (in %) n. ungewichtete Fallzahl, auf die sich die ausgewiesene Reichweite bezieht 21

22 Die, die sowohl das Sampling als auch die Erhebung betrifft, führt dazu, dass sind, da zur Veränderung der Werte sowohl (Reichweiten-)Entwicklungen als auch Methodeneffekte beitragen können. 22

23 Für Fragen und Zusatzinformationen steht Ihnen die Geschäftsstelle des Vereins ARGE Media-Analysen selbstverständlich gerne zur Verfügung. Verein ARGE Media-Analysen Riemergasse 11/3/ Wien 23