Veröffentlichung der Ergebnisse der MA 2014

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1 M e d i a - A n a l y s e Veröffentlichung der Ergebnisse der MA 2014 Presseclub Concordia 26. März 2015 Verein ARGE Media-Analysen Riemergasse 11/3/11, A-1010 Wien +43 (0) , ma@media-analyse.at

2 Methodenänderung MA 2013 MA 2014 Methode Sampling Recruiting Zielperson MA 2013 MA % persönliche Interviews - CAPI: Interviewer fragt, füllt aus - CASI: Medienteil Selbstausfüller ERS - Haushaltsstichprobe mit Quotenmerkmalen - Liste mit 8 Adressen erfüllt bei 6 Adressen nach Quote im HH ca. 60% CAWI / 40% CAPI/CASI - Befragter füllt selbst am PC aus - nur auf Wunsch unterstützt ein Interviewer dabei - Incentivierung C-ERS mit RLD Screening - Telefonverzeichnisse - RLD Nummernuniversum - nicht verortbare/verortbare Tel.Nr. telefonisch gezielte Suche (struktursteuernd) Institute (Feldaufteilung) GfK (20%), IFES (43%), Gallup (37%) GfK (50%), IFES (50%) Printabfrage (keine Änderung) Selbstausfüller Selbstausfüller 2

3 Struktur Respondenten (CAWI vs. Online CAPI/CASI) Personen mit formal hoher Bildung in qualifizierten Berufen mit höherem Einkommen entscheiden sich bei der telefonischen Rekrutierung vermehrt für CAWI-Interviews (ohne Unterstützung durch einen Interviewer). Personen mit formal niedriger Bildung in weniger qualifizierten Berufen mit niedrigerem Einkommen entscheiden sich bei der telefonischen Rekrutierung vermehrt für Online CAPI/CASI-Interviews (mit Unterstützung durch einen Interviewer). Die Strukturmerkmale der Personen beeinflussen die Wahl der Methode das Leseverhalten 3

4 MA 2014: neue Zeitreihe beginnt MA 2014 generelle methodische Erneuerung (Sampling, Erhebung) Vergleich mit Daten aus Vorjahren ist nicht zulässig! 4

5 Eckdaten MA 2014 Veröffentlichung der Ergebnisse der MA 2014 nach Abschluss der einjährigen Erhebungsund Auswertungsarbeiten Umfangreiche Informationen zur Nutzung von Print, Infoscreen und Internet in Österreich partnerschaftlich von Printmedien, Agenturen und Infoscreen finanziert 99 Mitglieder (77 Printmedien, 2 Infoscreen und 20 Agenturen) Erhebung: Institute GfK Austria und IFES Datenauswertung: H.T.S. 5

6 Methodensteckbrief Grundgesamtheit Samplegröße Sampling Feldarbeit Interviews Erfasste Medien Personen ab 14 Jahren in Privathaushalten Interviews Combined Extended Random Sample Jänner bis Dezember 2014 CAWI und Online CAPI/CASI Tageszeitungen (14), nationale Wochenzeitungen (8), regionale Wochenzeitungen (10), Monatsmagazine (36), Supplements (2), 14-tägliche Magazine (6), Lesezirkel (1), Infoscreen (2), Internet 6

7 Mitgliederveränderung NEU in der MA 2014 Printmedien, die ab Jänner 2014 in der Kategorie der Monatsmagazine erhoben wurden: Falstaff (GRATIS), national Wienlive look (GRATIS) in Wien Die Steirerin (GRATIS) in der Steiermark Kärntner Monat (GRATIS) in Kärnten Die Oberösterreicherin (GRATIS) in Oberösterreich Die Salzburgerin (GRATIS) in Salzburg Tirolerin (GRATIS) in Tirol Die Vorarlbergerin (GRATIS) in Vorarlberg (erstmals Ausweisung der Jahresergebnisse) Neue Printmedien, die ab Juli 2014 in der Kategorie Monatsmagazine erhoben wurden: Terra Mater, national Die Niederösterreicherin (GRATIS) in Niederösterreich Die Burgenländerin (GRATIS) im Burgenland (Die Werte dieser Titel liegen ausschließlich in gedruckter Form vor. Halbjahreswerte dürfen nicht mit Jahreswerten bestehender Medien verglichen werden.) 7

8 Mitgliederveränderung Keine Ausweisung (aufgrund von nicht beigebrachter Auflagennachweise): Maxima Naturlust (2. Halbjahr 2014) An der MA 2014 nicht mehr beteiligt: Radio Salzburger Fenster (GRATIS) Kombi Salzburger Woche/Fenster (KAUF/GRATIS) Kombi Salzburger Nachrichten/Woche Besser Wohnen Unsere Generation Männer/Jugend Kombi (Motorradmagazin, Sportmagazin) 8

9 LEBENSWELTEN 3.0 MA bietet neben.. Mediennutzungsverhalten für Print, Infoscreen und Internet Zielgruppendaten Typologie der Lebenswelten Christian Reuer (Prorecon), Peter Bachler und Helmut Jettmar (H.T.S.), Karl Steurer Basierend auf einer Clusteranalyse werden persönlichen Lebens-Stile anhand ausgewählter Variable aus den Bereichen Informationsinteressen Freizeitverhalten Werte & Leitlinien gebildet. 9

10 LEBENSWELTEN 3.0 Beispiel Distanziert-digitale Jugend Das Leben der distanziert-digitalen Jugend dreht sich um das Internet als zentralen Fixpunkt der Aufmerksamkeit. Sowohl Freizeitinteressen als auch Informationsinteressen werden vom Internet dominiert. Die Welt der Online-Dienste und der virtuellen Plattformen übt eine magische Anziehungskraft auf diese Jugendlichen aus. Das Interesse gilt eher den Angeboten der digitalen Inhalte und Netzwerke als der dazu erforderlichen Hardware. Alle anderen Lebensbereiche werden dem Umgang mit digitalen Inhalten untergeordnet. Selbst Freundschaftskontakte oder dem Jugendalter adäquate Outdoor-Aktivitäten bzw. der Besuch von öffentlichen Hotspots der Jugendszene stehen hinter dem Primat der virtuellen Welt des Internet zurück Demografie: Urbane Jugendliche unter 20, überwiegend männlich, entweder in Schulausbildung oder in Lehrberufen, mit auffällig hohem Anteil an Arbeitslosen. 15 Typen in 4 großen Clustern 10

11 LEBENSWELTEN 3.0 LEBENSWELTEN

12 NEU: BLATTKONTAKTE BLATTKONTAKTE Jedes Exemplar eines Print-Titels kann von derselben Person mehrmals zur Hand genommen und genutzt werden Jedes Inserat hat die Chance, mehrmals gesehen zu werden Printmedien Alle Personen im WLK werden gefragt, wie oft sie den jeweiligen Titel durchschnittlich zur Hand nehmen, um darin zu lesen oder zu blättern (Ausweisung auf Basis LpA). Anzahl der Kontakte (1 bis 4+) Mittelwert Lesezirkel Alle Leser der letzten Woche werden gefragt, wie viele verschiedene Magazine aus Lesezirkelmappen sie in der letzten Woche in der Hand gehabt haben, um darin zu lesen oder zu blättern. Anzahl der Magazine aus Lesezirkelmappen (1 bis 4+) Mittelwert 12

13 Blattkontakte Mittelwert TAGESZEITUNGEN Der Standard 2,6 Die Presse 2,6 Heute (GRATIS) 1,9 Kronen Zeitung 2,2 Kurier 2,1 Österreich (GRATIS) 1,9 Wirtschaftsblatt 1,9 Kleine Zeitung gesamt 2,4 Kleine Zeitung (Graz) 2,4 Kleine Zeitung (Klgft.) 2,3 OÖN-OÖ Nachrichten 2,3 SN-Salzburger Nachrichten 2,5 TT-Tiroler Tageszeitung 1,8 Neue Vbg. Tageszeitung 2,1 VN-Vbg. Nachrichten 2,3 TAGESZEITUNGEN WOCHENENDE Der Standard (Samstag) 2,7 Die Presse (Sonntag) 2,6 Kronen Zeitung (Sonntag) 2,1 Kurier (Sonntag) 1,9 Österreich (Sonntag) 1,7 Wirtschaftsblatt (Freitag) 1,9 Kleine Zeitung gesamt (Sonntag) 2,3 Kleine Zeitung (Graz) (Sonntag) 2,3 Kleine Zeitung (Klgft.) (Sonntag) 2,2 OÖN-OÖ Nachrichten (Samstag) 2,6 SN-Salzburger Nachrichten (Samstag) 2,6 TT-Tiroler Tageszeitung (Sonntag) 1,8 Neue Vbg. Tageszeitung ("Neue am Sonntag") 2,1 VN-Vbg. Nachrichten (Samstag) 2,4 SUPPLEMENTS Freizeit Kurier 2,1 Tele 5,3 13

14 Blattkontakte Mittelwert ILLUSTRIERTE/MAGAZINE wöchentlich E-Media (14-täglich) 4,1 Falter 4,3 Format 2,9 Ganze Woche 4,1 News 3,1 Madonna mit Österreich 2,0 Profil 3,6 Sportwoche 3,5 TV-Media 7,1 Weekend Magazin (14-täglich GRATIS) 2,2 monatlich Falstaff (GRATIS) 3,9 Geo 4,9 Gewinn 3,4 Gusto 4,8 ORF Nachlese 3,5 Servus in Stadt & Land 4,6 Top Gewinn 3,2 Trend 3,0 Wiener 2,3 ANZAHL MAGAZINE AUS LESEZIRKELMAPPEN Der österr. Lesezirkel 2,7 14

15 Blattkontakte Mittelwert ILLUSTRIERTE/MAGAZINE - monatlich Wohnen, Gesundheit Schöner Wohnen 3,9 Gesünder Leben (GRATIS) 3,0 Medizin Populär 2,9 News Leben 2,8 Sport, Freizeit, Mitglieder Complete 2,1 Skip (GRATIS) 2,7 Sportmagazin 3,3 The Red Bulletin 2,6 Auto, Motor Alles Auto 3,8 Auto Revue 4,0 Auto Touring 2,6 Freie Fahrt 2,2 Motorradmagazin 4,3 Frauen Diva 3,0 Eltern 3,9 Miss 3,4 Seitenblicke (14-täglich) 2,9 Welt der Frau 4,0 Wienerin 2,8 Woman (14-täglich) 3,1 15

16 Blattkontakte Mittelwert REGIONALE WOCHENZEITUNGEN NÖN-NÖ Nachrichten 2,6 BVZ 2,4 Salzburger Woche 2,3 REGIONAL ERHOBENE GRATISMEDIEN I WIEN BZ Wiener Bezirkszeitung 1,8 Wiener Bezirksblatt (14-täglich) 1,8 Vor Magazin (monatlich) 2,0 Wienlive look (monatlich) 2,7 NIEDERÖSTERREICH Tips (14-täglich) 2,1 Bezirksblätter NÖ 2,1 Gesund+Leben in NÖ (monatlich) 2,9 Vor Magazin (monatlich) 1,9 BURGENLAND Bezirksblätter Burgenland 2,3 Vor Magazin (monatlich) 1,7 STEIERMARK Meine Woche Steiermark 2,4 Die Steirerin (monatlich) 2,4 16

17 Blattkontakte Mittelwert REGIONAL ERHOBENE GRATISMEDIEN II KÄRNTEN Meine Woche Kärnten 1,9 Kärntner Regionalmedien (14-täglich) 2,1 Kärntner Monat (monatlich) 2,4 OBERÖSTERREICH Bezirksrundschau 2,2 Tips 2,3 Die Oberösterreicherin (monatlich) 2,5 SALZBURG Bezirksblätter Salzburg 2,3 Die Salzburgerin (monatlich) 2,1 TIROL TT-Kompakt 2,2 Bezirksblätter Tirol 2,2 Tirolerin (monatlich) 2,4 VORARLBERG Wann & Wo SO 1,9 Wann & Wo MI 1,8 Regionalzeitungen Vorarlberg 2,3 Die Vorarlbergerin (monatlich) 2,5 17

18 Ergebnisse 18

19 Tageszeitungen NRW Tageszeitungen Der Standard Die Presse Heute (GRATIS) Kronen Zeitung Kurier Österreich (GRATIS) Wirtschaftsblatt Die Presse/Wirtschaftsblatt - Kombi Kleine Zeitung gesamt Kleine Zeitung (Graz) Kleine Zeitung (Klgft.) OÖN-OÖ Nachrichten SN-Salzburger Nachrichten TT-Tiroler Tageszeitung Kombi TT/TT Kompakt (KAUF/GRATIS) Neue Vbg. Tageszeitung VN-Vbg. Nachrichten TOP Vorarlberg 69,2% ( ) 69,2% ( ) 5,7% ( ) 4,2% ( ) 13,8% ( ) 31,6% ( ) 8,2% ( ) 9,5% ( ) 0,9% (64.000) 4,8% ( ) 11,9% ( ) 8,2% ( ) 3,7% ( ) 5,5% ( ) 3,9% ( ) 4,1% ( ) Kleine Zeitung in STMK Kleine Zeitung in K OÖN-OÖ Nachrichten in OÖ SN-Salzburger Nachrichten in S TT-Tiroler Tageszeitung in T Kombi TT/TT Kompakt (KAUF/GRATIS) in T 52,9% ( ) 51,8% ( ) 30,5% ( ) 38,7% ( ) 47,3% ( ) 50,4% ( ) 4,4% ( ) Neue Vbg. Tageszeitung in V 13,2% (41.000) 0,6% (43.000) 2,1% ( ) 2,4% ( ) VN-Vbg. Nachrichten in V TOP Vorarlberg in V 47,5% ( ) 53,8% ( ) Angaben in Prozent, in Klammer Projektion; Fälle = Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion: Quelle: Media-Analyse

20 Tageszeitungen Wochenende Der Standard (Samstag) Die Presse (Sonntag) 7,1% ( ) 4,9% ( ) Kronen Zeitung (Sonntag) 39,4% ( ) Kurier (Sonntag) Österreich (Sonntag) Wirtschaftsblatt (Freitag) Kleine Zeitung gesamt (Sonntag) Kleine Zeitung (Graz) (Sonntag) Kleine Zeitung (Klgft.) (Sonntag) OÖN-OÖ Nachrichten (Samstag) SN-Salzburger Nachrichten (Samstag) TT-Tiroler Tageszeitung (Sonntag) Neue Vbg. Tageszeitung (Sonntag) VN-Vorarlberger Nachrichten (Samstag) 10,4% ( ) 9,1% ( ) 1,1% (83.000) 12,4% ( ) 8,6% ( ) 3,8% ( ) 6,1% ( ) 4,7% ( ) 4,3% ( ) 1,1% (79.000) 2,3% ( ) Kleine Zeitung (Sonntag) in STMK 55,3% ( ) Kleine Zeitung (Sonntag) in K 53,2% ( ) OÖN-OÖ Nachrichten (Samstag) in OÖ 33,9% ( ) SN-Salzburger Nachrichten (Samstag) in S 44,8% ( ) TT-Tiroler Tageszeitung (Sonntag) in T 48,8% ( ) Neue Vbg. Tageszeitung (Sonntag) in V 24,5% (77.000) VN-Vbg. Nachrichten (Samstag) in V 51,7% ( ) Angaben in Prozent, in Klammer Projektion; Fälle = Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion: Quelle: Media-Analyse

21 Supplements / Regionale Wochenzeitungen Freizeit Kurier 7,6% ( ) Tele 22,2% ( ) Regionalmedien Austria (RMA) gesamt (GRATIS) 48,9% ( ) NÖN-NÖ Nachrichten 8,0% ( ) BVZ NÖN/BVZ Salzburger Woche 1,6% ( ) 9,5% ( ) 3,7% ( ) NÖN - NÖ Nachrichten in NÖ 37,7% ( ) NÖN/BVZ in NÖ 38,0% ( ) BVZ in B 37,8% (94.000) NÖN/BVZ in B 39,8% (99.000) Salzburger Woche in S 51,1% ( ) Angaben in Prozent, in Klammer Projektion; Fälle = Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion: Quelle: Media-Analyse

22 Regionale Medien (Wien, Niederösterreich) Wien Bevölkerung: Fallzahl: BZ Wiener Bezirkszeitung (GRATIS) Wiener Bezirksblatt (14-tägl. GRATIS) Vor Magazin (mtl. GRATIS) Wienlive look (mtl. GRATIS) 26,4% ( ) 35,9% ( ) 15,4% ( ) 1,7% (25.000) Niederösterreich Bevölkerung: Fallzahl: Tips (14-täglich (GRATIS) 14,0% ( ) Bezirksblätter NÖ (GRATIS) 49,8% ( ) Gesund+Leben in NÖ (mtl. GRATIS) Vor Magazin (mtl. GRATIS) 3,9% (54.000) 17,0% ( ) Angaben in Prozent, in Klammer Projektion Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Media-Analyse

23 Regionale Medien (Burgenland, Steiermark, Kärnten) Burgenland Bevölkerung: Fallzahl: Bezirksblätter Bgld. (GRATIS) 68,1% ( ) Vor Magazin (mtl. GRATIS) 2,0% (5.000) Steiermark Bevölkerung: Fallzahl: Meine Woche Steiermark (GRATIS) 53,7% ( ) Die Steirerin (mtl. GRATIS) 5,6% (59.000) Kärnten Bevölkerung: Fallzahl: Meine Woche Kärnten (GRATIS) Ktn. Regionalmedien (14-tägl. GRATIS) 51,7% ( ) 61,3% ( ) Kärntner Monat (mtl. GRATIS) 10,0% (48.000) Angaben in Prozent, in Klammer Projektion Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Media-Analyse

24 Regionale Medien (Oberösterreich, Salzburg) Oberösterreich Bevölkerung: Fallzahl: Bezirksrundschau (GRATIS) Tips (GRATIS) 56,6% ( ) 64,2% ( ) Die Oberösterreicherin (mtl. GRATIS) 7,8% (94.000) Salzburg Bevölkerung: Fallzahl: Bezirksblätter Salzburg (GRATIS) 56,0% ( ) Die Salzburgerin (mtl. GRATIS) 8,9% (41.000) Angaben in Prozent, in Klammer Projektion Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Media-Analyse

25 Regionale Medien (Tirol, Vorarlberg) Tirol Bevölkerung: Fallzahl: TT Kompakt (GRATIS) 9,4% (57.000) Kombi TT/TT Kompakt (KAUF/GRATIS) Bezirksblätter Tirol (GRATIS) 50,4% ( ) 60,7% ( ) Tirolerin (mtl. GRATIS) 11,5% (70.000) Vorarlberg Bevölkerung: Fallzahl: Wann & Wo SO (GRATIS) Wann & Wo MI (GRATIS) Wann & Wo Kombi (GRATIS) Regionalzeitungen Vbg. (GRATIS) 57,9% ( ) 53,7% ( ) 68,8% ( ) 40,9% ( ) Die Vorarlbergerin (mtl. GRATIS) 10,7% (34.000) Angaben in Prozent, in Klammer Projektion Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Media-Analyse

26 Illustrierte/Magazine wöchentlich E-Media (14-täglich) Falter Format Ganze Woche News Madonna mit Österreich Österreich Kombi (KAUF/GRATIS) Österreich Wochenend Kombi Profil Sportwoche TV-Media Weekend Magazin (14-tägl. GRATIS) 2,1% ( ) 1,5% ( ) 1,5% ( ) 10,6% ( ) 5,7% ( ) 2,3% ( ) 10,5% ( ) 10,1% ( ) 4,7% ( ) 1,4% (99.000) 10,9% ( ) 14,5% ( ) Der österr. Lesezirkel 11,3% ( ) Angaben in Prozent, in Klammer Projektion; Fälle = Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion: Quelle: Media-Analyse

27 Illustrierte/Magazine monatlich Falstaff (GRATIS) Geo Gewinn Gusto ORF Nachlese Servus in Stadt & Land Top Gewinn Trend Wiener 2,0% ( ) 7,5% ( ) 3,2% ( ) 8,0% ( ) 5,9% ( ) 12,4% ( ) 1,4% ( ) 2,9% ( ) 1,7% ( ) Schöner Wohnen Gesünder Leben (GRATIS) Medizin Populär News Leben 4,0% ( ) 3,3% ( ) 3,5% ( ) 1,9% ( ) Angaben in Prozent, in Klammer Projektion; Fälle = Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion: Quelle: Media-Analyse

28 Special Interest Magazine Alles Auto 3,0% ( ) Auto Revue 4,1% ( ) Auto Touring 25,8% ( ) Freie Fahrt 5,0% ( ) Motorradmagazin 2,1% ( ) Complete 7,2% ( ) Skip (GRATIS) 4,5% ( ) Sportmagazin 2,8% ( ) The Red Bulletin 12,6% ( ) Angaben in Prozent, in Klammer Projektion; Fälle = Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion: Quelle: Media-Analyse

29 Frauenmagazine Diva 1,3% (91.000) Eltern 2,3% ( ) Miss 2,0% ( ) Seitenblicke (14-täglich) 2,9% ( ) Welt der Frau 2,9% ( ) Wienerin 3,4% ( ) Woman (14-täglich) 6,3% ( ) Angaben in Prozent, in Klammer Projektion; Fälle = Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion: Quelle: Media-Analyse

30 Magazin Kombinationen Kombinationen: Nettoreichweiten der an der jeweiligen Tarifkombination beteiligten Titel Männer-4er-Kombi Motorradmagazin, Sportmagazin, Sportwoche, Wiener Sport Kombi Sportmagazin, Sportwoche Gewinn/Top-Gewinn Wirtschafts-Kombi Gewinn, Top-Gewinn Männer-4er-Kombi 7,0% ( ) Sport Kombi 3,8% ( ) Gewinn/Top-Gewinn Wirtschafts-Kombi 3,8% ( ) Angaben in Prozent, in Klammer Projektion; Fälle = Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion: Quelle: Media-Analyse

31 NEUMITGLIEDER Ergebnisse 2. Halbjahr 2014 National Bevölkerung: Fallzahl: Terra Mater (mtl.) 1,8% ( ) Niederösterreich Bevölkerung: Fallzahl: Die Niederösterreicherin (mtl. GRATIS) 2,0% (28.000) Burgenland Bevölkerung: Fallzahl: 561 Die Burgenländerin (mtl. GRATIS) 3,4% (9.000) Angaben in Prozent, in Klammer Projektion Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Media-Analyse 2. HJ

32 Infoscreen Infoscreen U-Bahn/U-Bahnstation Infoscreen U-Bahn/U-Bahnstation (letzte Woche) 13,0% ( ) Infoscreen U-Bahn/U-Bahnstation (7 Tage/Woche) 0,7% (53.000) Infoscreen Straßenbahn/Bus Infoscreen Straßenbahn/Bus (letzte Woche) 12,6% ( ) Infoscreen Straßenbahn/Bus (7 Tage/Woche) 0,6% (42.000) 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 Angaben in Prozent, in Klammer Projektion; Fälle = Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion: Quelle: Media-Analyse

33 Internet Internet (letztes Monat) 82,0% ( ) Internet (gestern) 68,9% ( ) 90,0 Internetnutzung über folgende Endgeräte (in den letzten 4 Wochen) PC, Laptop, Notebook, Netbook 77,2% ( ) Handy/Smartphone 53,4% ( ) Tablet PC mit Touch Screen 22,0% ( ) Internetfähiges TV-Gerät 6,4% ( ) 90,0 Angaben in Prozent, in Klammer Projektion; Fälle = Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion: Quelle: Media-Analyse

34 Schwankungsbreite Die ausgewiesenen Reichweiten repräsentieren jeweils den Wert mit der größten Wahrscheinlichkeit. Der tatsächliche Wert liegt mit 95% Wahrscheinlichkeit innerhalb der statistischen Schwankungsbreite. Die Schwankungsbreite eines ausgewiesenen Wertes lässt sich mit folgender Formel berechnen, wobei die ermittelte Schwankungsbreite dem ausgewiesenen Wert einmal abzuziehen und einmal hinzuzurechnen ist. Schwankungsbreite 1,96* 2 p *(100 p) n p. ausgewiesene Reichweite (in %) n. ungewichtete Fallzahl, auf die sich die ausgewiesene Reichweite bezieht 34

35 Werberichtlinien (Auszug) Kennzeichnungspflicht von Vertriebsweg und Erscheinungsweise bei vergleichender Werbung (betrifft Medien mit unterschiedlicher Bezugsart und Erscheinungsweise) Wenn mit unterschiedlichen Werten (z.b. WLK) geworben wird, muss LpA (% oder Projektion) angeführt werden (Darstellung des LpA zumindest gleich groß wie alle anderen verwendeten Werte) Vergleiche mit Werten regional erhobener Medien ausschließlich auf Bundeslandebene Angabe von Quelle und Erhebungszeitraum Die Methodenumstellung, die sowohl das Sampling als auch die Erhebung betrifft, führt dazu, dass Vergleiche mit Daten aus Vorjahren nicht zulässig sind, da zur Veränderung der Werte sowohl (Reichweiten-)Entwicklungen als auch Methodeneffekte beitragen können. 35

36 1993 Umstellung auf das Kalenderjahr (Jänner bis Dezember) 2001 MA neu: Basis-MA Konsum-Analyse Fusion mit Radiound Teletest 2007 Veröffentlichung der MA 2x/Jahr 2010 Aufnahme von regionalen Wochenzeitungen MA 2013 MA 13/14 MA Erste Media-Analyse 1978 Titelkarten als Kartenspiel im Vierfarbdruck 1992 Endgültig jährliche Durchführung 1996 Änderung der Körbchenfrage zur Erfassung des LpN 2008 Extended Random Sample 2006 Durchführung der KA im Zweijahres-Rhythmus 2005 Umstellung der Erhebungsmethode zu 100% auf CAPI/CASI 2011 keine Fusion mit Teletest 36

37 VIELEN DANK FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT! Verein ARGE Media-Analysen Riemergasse 11/3/11, A-1010 Wien +43 (0) , 37