Media-Analyse 2015/16

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1 Media-Analyse 2015/16 Methoden-Information Organisation: Institute: Samplegröße: Sampling: Verein Arbeitsgemeinschaft Media-Analysen GfK Austria GmbH IFES - Institut für empirische Sozialforschung GmbH H.T.S. Informationssysteme für Marktforschung GmbH Interviews Combined Extended Random Sample, mehrfach geschichtete Telefon-Zufallsstichprobe (Multistage Random Sample), RLD Verfahren (Random Last Digit), disproportional nach Bundesländern, zusätzlicher Einsatz von frei zu wählenden ortsnahen Adressen. Feldarbeit: Juli 2015 bis Juni 2016 Fragebogen: Interviews: Gewichtung: Vergleiche: Signifikanz: Standardisierter Fragebogen mit folgender Reihung der Medienabfrage: Magazine monatlich, Magazine 14-täglich, überregionale en und Wochenmagazine, regionale en, en, Wochenendausgaben von en, Supplements, Lesezirkel, Infoscreen, Internet. CAWI/Online CAPI/CASI. CAWI: Respondent erhält einen Link, mit dem er in den MA-Fragebogen einsteigen und diesen online ausfüllen kann. Online CAPI/CASI: Ein f2f-interviewer besucht einen Respondenten, erklärt und übergibt das Befragungsnotebook und unterstützt diesen bei Bedarf. Demographische Gewichtung nach Alter, Beruf, Geschlecht, Bildung, Ortsgröße, Bundesland, Region, Haushaltsgröße, Wochentag und Festnetz. Iterative Zellengewichtung, Auflösung der Disproportionalität. Als Gewichtungsgrundlage für den Bericht MA 2015/16 dient der Mikrozensus 2015 sowie das Populationsregister Vergleiche von Daten sind nur innerhalb der Medien-Analyse 2015 zulässig. Jeder Vergleich der MA 2015/16 mit Vorperioden ist unzulässig. Die MA-Daten unterliegen statistischen Schwankungsbreiten. Genaue Informationen und die Berechnung der Signifikanz finden Sie auf der Homepage des Vereins ARGE Media Analysen: 1

2 Reichweiten der Regionalmedien ,6% 377 BZ-er Bezirkszeitung 14,0% ,9% ,0% ,0% 399 Vormagazin er Bezirksblatt Heute Zeitung Monatsmagazin 14,8% 227 Kurier 19,0% 293 Österreich 8 6 Niederösterreich 47,9% 674 Bezirksblätter NÖ 34,2% 480 NÖN 19,4% 273 Heute NÖ 33,8% 475 Zeitung NÖ 16,2% 228 Kurier NÖ 12,7% 179 Österreich NÖ ,8% Burgenland 165 Bezirksblätter Burgenland 40,0% 100 BVZ 46,9% 117 Zeitung Bgld. 15,6% 39 Kurier Burgenland 2 Erhebungszeitraum: Juli 2015 bis Juni Bitte bei allen Interpretationen und Vergleichen unbedingt die statistischen Schwankungsbreiten beachten! % % LpA im Bundesland Leser im Bundesland in 1.000

3 Reichweiten der Regionalmedien ,5% 587 meine Woche 51,8% 547 Kleine Zeitung 33,8% 357 Zeitung Kostenlose Regionalzeitungen stellen in allen Bundesländern das reichweitenstärkste Printmedium, sehr oft mit deutlichem Vorsprung. Mehr Leser bekommen Sie bei keiner anderen Mediengattung ,5% 55,5% 52,4% 40,7% 305 Kärntner Regionalmedien 14-tägl. Magazin 267 Meine Woche 252 Kleine Zeitung 196 Zeitung 8 Oberösterreich 6 58,8% 65,6% 720 Bezirks- Rundschau 803 Tips OÖ 11,1% 136 Heute OÖ 32,7% 400 Zeitung OÖ 28,5% 348 OÖ Nachrichten 4,9% 61 Österreich OÖ Erhebungszeitraum: Juli 2015 bis Juni Bitte bei allen Interpretationen und Vergleichen unbedingt die statistischen Schwankungsbreiten beachten! % % LpA im Bundesland Leser im Bundesland in

4 Reichweiten der Regionalmedien 8 Salzburg 6 53,8% 247 Bezirksblätter Salzburg 47,5% 218 Salzburger Woche 33,6% 154 Zeitung Salzburg 35,5% 163 Salzburger Nachrichten 8 Tirol 6 61,8% 385 Bezirksblätter Tirol 26,7 167 Zeitung Tirol 43,4% 271 Tiroler Kostenlose Regionalzeitungen stellen in allen Bundesländern das reichweitenstärkste Printmedium, sehr oft mit deutlichem Vorsprung. Mehr Leser bekommen Sie bei keiner anderen Mediengattung. 8 Vorarlberg 6 44,5% 55,7% 53,8% 47,0% ,7% Regionalzeitungen Vbg. Wann & Wo Sonntag Wann & Wo Mittwoch Neue Vbg. Vorarlberger Nachrichten Erhebungszeitraum: Juli 2015 bis Juni Bitte bei allen Interpretationen und Vergleichen unbedingt die statistischen Schwankungsbreiten beachten! % % LpA im Bundesland Leser im Bundesland in

5 Leser der Regionalmedien Österreich: Leser in RMA-Regionalmedien Austria en Zeitung Tips gesamt 1) Weekend Magazin Magazin 14-täglich Heute Kleine Zeitung Ganze Woche TV Media Wochenmagazin Österreich Regionalzeitungen bzw. Gratiszeitungen im Vergleich zu reichweitenstarken Kauf-Tages- und -en (Auswahl) Regionalzeitungen - Printmedien mit höchsten Leserzahlen. Reichweite 14 Jahre + der VRM-MA-Teilnehmer 2) Alterssicherung Geldanlage, Kapitalanlage Gesunde Ernährung Kinderfragen, Kindererziehung, Kinderpflege Kulturelle Veranstaltungen Medizinische Fragen, Fragen der Gesundheit Möbel, Wohnungseinrichtung Mode 71, Politik, politisches Geschehen 70,4 % Umweltschutz Wirtschaft, wirtschaftliches Denken Nettoreichweite bei Personen mit Informationsinteresse an: 69,5 % 72,4 % 70,4 % 70,8 % 72,7 % 71,2 % 71,8 % 71,2 % 71, 70,8 % Wohnung renovieren, modernisieren 72, Regionalzeitungen haben überdurchschnittliche Reichweiten bei Menschen mit ausgeprägtem Informationsinteresse! 1) nur in OÖ und NÖ erhoben 2) Mitgliedszeitungen des VRM, welche an der Media-Analyse 2015/16 teilgenommen haben. 5

6 Leser der Regionalmedien Reichweite 14 Jahre + der VRM-MA-Teilnehmer 1 ) Geschlecht Männer Nettoreichweite in der jeweiligen Zielgruppe 69,5 % 66,1% Frauen Alter Jahre Jahre 50 Jahre oder älter Schulbildung Volks-/Hauptschule Berufs-/Fachschule/AHS, BHS ohne Matura Matura/Hochschule/Universität Sozialschicht Schicht A/B Schicht C Schicht D/E Berufstätigkeit berufstätig nicht berufstätig Ortsgröße bis Einwohner über Einwohner (ohne ) 72,7 % 54,4 % 70,7 % 76,1 % 66,8 % 74,1 % 61,5 % 64,6 % 71,2 % 71,9 % 68,6 % 70,4 % 72,7 % 67,2 % 67,5 % haushaltsführend nicht haushaltsführend 73,8 % 63,9 % Die Leserschaft der en Regionalzeitungen entspricht weitgehend der Gesamtbevölkerung, besonders die Mittelschicht ist stark vertreten. Werbung in Regionalzeitungen erreicht Menschen in großer Zahl - mit ausreichender Kaufkraft für die meisten Angebote der Wirtschaft, die sich an Konsumenten richten. 1) Mitgliedszeitungen des VRM, welche an der Media-Analyse 2015/16 teilgenommen haben. 6

7 Nutzung der Regionalmedien Kernleser in % des WLK BZ-er Bezirkszeitung er Bezirksblatt Heute Zeitung Kurier Österreich 21,5 % 36,2 % 39,6 % 35,9 % 24,9 % 23,7 % Bezirksblätter NÖ 48, Niederösterreich NÖN 34,8 % Zeitung NÖ 41,5 % Kurier NÖ 32,6 % Bezirksblätter Burgenland 63,7 % Burgenland BVZ 37,4 % Zeitung Burgenland 54,6 % Kurier Burgenland 40,8 % Definition: Zur Beurteilung der Regelmäßigkeit der Nutzung eines Mediums lässt sich die Leserschaft (weitester Lesekreis/WLK) anhand der Lesewahrscheinlichkeit in 4 Gruppen einteilen: Kernleser: Lesewahrscheinlichkeit > 0,75 bis 1,00 Häufige Leser: Lesewahrscheinlichkeit > 0,50 bis 0,75 Regelmäßige Leser: Lesewahrscheinlichkeit > 0,25 bis 0,50 Gelegentliche Leser: Lesewahrscheinlichkeit > 0,00 bis 0,25 Kernleser in % des WLK; Auswahl 7

8 Nutzung der Regionalmedien Woche Kernleser in % des WLK 56,6 % Kleine Zeitung 55, Zeitung 48,8 % Kärntner Regionalmedien 59, Woche 54,7 % Kleine Zeitung 57,7 % Zeitung 54,3 % Bezirksrundschau 63,6 % Oberösterreich Tips OÖ 65,6 % Zeitung OÖ 47,1 % OÖ Nachrichten 36,7 % Regionalzeitungen werden nicht nur von sehr vielen Menschen gelesen: Sie werden von ihren Lesern auch äußerst regelmäßig genutzt - so regelmäßig wie kaum eine andere Mediengattung. 8 Kernleser in % des WLK; Auswahl

9 Nutzung der Regionalmedien Bezirksblätter Salzburg Kernleser in % des WLK 50,3 % Salzburg Salzburger Woche 52,5 % Zeitung Salzburg 48,3 % Salzburger Nachrichten 38,4 % Bezirksblätter Tirol 60,9 % Tirol Zeitung Tirol 43,6 % Tiroler 51,1 % Regionalzeitungen Vorarlberg Wann & Wo Sonntag 58,4 % 55,7 % Vorarlberg Wann & Wo Mittwoch Vorarlberger Nachrichten 59,1 % 60,7 % Bei Markenartikeln bedeutet ein hoher Anteil von Intensiv-Verwendern großen Kundennutzen und eine starke Marke. Bei Medien wird dies durch einen hohen Kernleser-Anteil angezeigt. Kernleser in % des WLK; Auswahl 9