Rheinische Post (WR Niederrhein Süd) (Factsheet Wirtschaftsraumausgabe/Bezirksausgaben/Teilausgaben)

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1 Rheinische Post (WR Niederrhein Süd) (Factsheet Wirtschaftsraumausgabe/Bezirksausgaben/Teilausgaben)

2 Verbreitungsgebiet Niederrhein Süd - Factsheet Haushalte/Kaufkraft im Vergleich LpA im Vergleich GfK-Daten 2016 NR-Süd verkaufte LpA in Tsd. Einwohner Rheinische Post WR-NS Rheinische Post WR-NS 227 Haushalte Kaufkraft (Mio Euro) Kaufkraft (Euro) pro Einw Kaufkraft (Euro) pro HH Kaufkraftindex pro Einw. 99,5 Kaufkraftindex pro HH. 100,7 im Vergleich TLP im Vergleich Quelle: GfK 2016 Rheinische Post WR-NS 67,80 Rheinische Post WR-NS TLP 21,11 67,5 % 54 % 141,09 40,94 282,30 58,29 über alle reg. Abo-TZ über alle TZ 2

3 Verbreitungsgebiet Viersen - Factsheet Haushalte/Kaufkraft im Vergleich LpA im Vergleich GfK-Daten 2016 Viersen verkaufte V- Gebiet LpA in Tsd. Einwohner Rheinische Post Viersen Rheinische Post Viersen 43 Haushalte Kaufkraft (Mio Euro) Kaufkraft (Euro) pro Einw Kaufkraft (Euro) pro HH Kaufkraftindex pro Einw. 97,5 Kaufkraftindex pro HH. 99,3 im Vergleich TLP im Vergleich Quelle: GfK 2016 Rheinische Post Viersen 95,00 Rheinische Post Viersen TLP 37,59 94,7 % 76,6 % 1.440,52 181, ,95 377,10 über alle reg. Abo-TZ über alle TZ 3

4 Verbreitungsgebiet Viersen - Anzeigenblätter Grundpreis mm LpA* TLP** Leser pro Ausgabe (LpA) Stadt Spiegel Viersen (Viersen/Nettetal/ Schwalmtal) (Mi.) Extra-Tipp am Sonntag Viersen/Grenzland (So.) Stadt-Spiegel Viersen- Viersen (Mi.) ,00 24,09 *Pauschale LPA Annahmen auf Grundlage der Leserschaft in Deutschland lt. AWA **Eigene Berechnung auf Basis pauschale LpA Annahme , ,00 24, , ,00 35, ,31 Gesamt 53,9 Quelle: AWA 2015; Angabe in Prozent/Basis Grundgesamtheit Bei einer Haushaltsabdeckung der Anzeigenblätter von über 90% liegt der Anteil der regelmäßigen Anzeigenblatt-Leser (LpA) laut AWA 2015 bei 53,9 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren. Somit ergibt sich für die Ermittlung der Nutzungsanalyse auf Grundlage der Druckauflage der Anzeigenblätter und Hochrechnung auf die Gesamtbevölkerung ein Faktor zur LpA-Ermittlung von 0,6. Beispiel: Bei einer Druckauflage von Exemplaren ergibt sich mit Faktor 0,6 eine Leserschaft pro Ausgabe von Personen. Die Kosten für Anzeigenblätter liegen unter den Einschaltkosten für Anzeigen in den Tageszeitungen. Die tatsächliche Nutzung ist aber nicht vergleichbar, da Anzeigenblätter kostenlos verteilt werden. Inhaltlich, qualitativ liegen Anzeigenblätter deutlich hinter den Tageszeitungen. Aufgrund fehlender Medienforschung kann ein Vergleich der Leserschaften nur sehr eingeschränkt auf Basis pauschaler LpA-Annahmen für Anzeigenblätter erfolgen. 4

5 Verbreitungsgebiet Mönchengladbach - Factsheet Haushalte/Kaufkraft im Vergleich LpA im Vergleich GfK-Daten 2016 M.gladbach verkaufte LpA in Tsd. Einwohner Rheinische Post Mönchengladbach Rheinische Post Mönchengladbach 101 Haushalte Kaufkraft (Mio Euro) Kaufkraft (Euro) pro Einw Kaufkraft (Euro) pro HH. Kaufkraftindex pro Einw. Quelle: GfK ,4 Kaufkraftindex pro HH. 99,6 im Vergleich Rheinische Post Mönchengladbach ,47 TLP im Vergleich Rheinische Post Mönchengladbach 7 TLP 27,58 80 % 62,7 % 358,23 58,22 684,33 119,56 über alle reg. Abo-TZ über alle TZ 1.513,54 199, ,67 533,09

6 Verbreitungsgebiet Mönchengladbach - Anzeigenblätter Grundpreis mm LpA* TLP** Leser pro Ausgabe (LpA) Stadt Spiegel Mönchengladbach (Mi.) Extra-Tipp am Sonntag Mönchengladbach I (So.) Extra-Tipp am Sonntag Mönchengladbach II (Rheydt) (So.) ,00 22, *Pauschale LPA Annahmen auf Grundlage der Leserschaft in Deutschland lt. AWA **Eigene Berechnung auf Basis pauschale LpA Annahme. 37, ,00 27, , ,00 31, ,14 Gesamt 53,9 Quelle: AWA 2015; Angabe in Prozent/Basis Grundgesamtheit Bei einer Haushaltsabdeckung der Anzeigenblätter von über 90% liegt der Anteil der regelmäßigen Anzeigenblatt-Leser (LpA) laut AWA 2015 bei 53,9 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren. Somit ergibt sich für die Ermittlung der Nutzungsanalyse auf Grundlage der Druckauflage der Anzeigenblätter und Hochrechnung auf die Gesamtbevölkerung ein Faktor zur LpA-Ermittlung von 0,6. Beispiel: Bei einer Druckauflage von Exemplaren ergibt sich mit Faktor 0,6 eine Leserschaft pro Ausgabe von Personen. Die Kosten für Anzeigenblätter liegen unter den Einschaltkosten für Anzeigen in den Tageszeitungen. Die tatsächliche Nutzung ist aber nicht vergleichbar, da Anzeigenblätter kostenlos verteilt werden. Inhaltlich, qualitativ liegen Anzeigenblätter deutlich hinter den Tageszeitungen. Aufgrund fehlender Medienforschung kann ein Vergleich der Leserschaften nur sehr eingeschränkt auf Basis pauschaler LpA-Annahmen für Anzeigenblätter erfolgen. 6

7 Verbreitungsgebiet Erkelenz - Factsheet Haushalte/Kaufkraft im Vergleich LpA im Vergleich GfK-Daten 2016 Erkelenz verkaufte LpA in Tsd. Einwohner Rheinische Post Erkelenz Haushalte Kaufkraft (Mio Euro) Kaufkraft (Euro) pro Einw. Kaufkraft (Euro) pro HH Rheinische Post Erkelenz Kaufkraftindex pro Einw. 93,7 Kaufkraftindex pro HH. 104,3 im Vergleich TLP im Vergleich Quelle: GfK 2016 TLP Rheinische Post Erkelenz 109,33 Rheinische Post Erkelenz 52,18 67,4 % 55,3 % 358,23 58, ,54 199,76 über alle reg. Abo-TZ über alle TZ ,48 7

8 Verbreitungsgebiet Krefeld - Factsheet Haushalte/Kaufkraft im Vergleich LpA im Vergleich GfK-Daten 2016 Krefeld verkaufte LpA in Tsd. Einwohner Rheinische Post Krefeld 75 Haushalte Rheinische Post Krefeld Kaufkraft (Mio Euro) Kaufkraft (Euro) pro Einw Kaufkraft (Euro) pro HH Düsseldorfer Express Düsseldorfer Express 5 Kaufkraftindex pro Einw. 103,0 Kaufkraftindex pro HH. 102,7 Quelle: GfK 2016 im Vergleich Rheinische Post Krefeld 90,78 TLP im Vergleich Rheinische Post Krefeld TLP 21,40 41,9 % 34,2 % 149,08 58,63 721,04 162,84 über alle reg. Abo-TZ über alle TZ Düsseldorfer Express 2.474,70 Düsseldorfer Express 515,72 8

9 Verbreitungsgebiet Krefeld - Anzeigenblätter Grundpreis mm LpA* TLP** Leser pro Ausgabe (LpA) Stadt Spiegel Krefeld (Mi) ,00 22, ,22 Extra Tipp Krefeld (So) ,00 24, ,58 Stadt Spiegel Kempen (Mi) ,00 35, ,99 Gesamt 53,9 Quelle: AWA 2015; Angabe in Prozent/Basis Grundgesamtheit Fischelner Woche Gesamt (Fr.) ,00 36, ,06 *Pauschale LPA Annahmen auf Grundlage der Leserschaft in Deutschland lt. AWA **Eigene Berechnung auf Basis pauschale LpA Annahme. Bei einer Haushaltsabdeckung der Anzeigenblätter von über 90% liegt der Anteil der regelmäßigen Anzeigenblatt-Leser (LpA) laut AWA 2015 bei 53,9 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren. Somit ergibt sich für die Ermittlung der Nutzungsanalyse auf Grundlage der Druckauflage der Anzeigenblätter und Hochrechnung auf die Gesamtbevölkerung ein Faktor zur LpA-Ermittlung von 0,6. Beispiel: Bei einer Druckauflage von Exemplaren ergibt sich mit Faktor 0,6 eine Leserschaft pro Ausgabe von Personen. Die Kosten für Anzeigenblätter liegen unter den Einschaltkosten für Anzeigen in den Tageszeitungen. Die tatsächliche Nutzung ist aber nicht vergleichbar, da Anzeigenblätter kostenlos verteilt werden. Inhaltlich, qualitativ liegen Anzeigenblätter deutlich hinter den Tageszeitungen. Aufgrund fehlender Medienforschung kann ein Vergleich der Leserschaften nur sehr eingeschränkt auf Basis pauschaler LpA-Annahmen für Anzeigenblätter erfolgen. 9

10 Erläuterungen = Kennzahl, die besagt, wie teuer es ist, Exemplare mit einer Werbebotschaft zu belegen. Tausenderpreis stellt die Relation zwischen Preis und Leistung eines Werbeträgers (Media) und somit keinen absoluten, sondern einen relativen Preis (pro Werbeträgereinheiten) dar: die Leistung ist meist definiert als bei Printmedien (i.d.r. verkaufte ). TLP = Tausend-Leser-Preis Hierunter versteht man den Anzeigenpreis (Anzeigenmillimeter, Seite, festes Format) bezogen auf 1000 Leser. LpA = Leser pro Ausgabe - Alle Leser einer Ausgabe, errechnet sich aus: LpA = verbreitete x LpE. LpE = Leser pro Exemplar - Zahl der Leser, die mit einem Zeitungsexemplar in Berührung kommen oder es nutzen. LpE = LpA / verbreitete Netto-Reichweite = Die Netto-Reichweite bezeichnet die Anzahl der Personen, die mit einer Belegungseinheit eines Mediums in einem vorgegebenen Zeitraum mindestens einmal Kontakt gehabt haben. Jede Person wird dabei unabhängig von der Zahl ihrer tatsächlichen Kontakte nur einmal gezählt. Wenn alle Kontakte über alle Personen addiert werden, erhält man die Brutto-Reichweite. Die Netto- Reichweite wird in absoluten Zahlen (z.b. 10 Mio. Leser) oder als Anteil einer Bevölkerungsgruppe (z.b. 12% Netto-Reichweite bei Frauen) angegeben. Weitester Leserkreis (WLK) = Der Weiteste Leserkreis (WLK) ist definiert als die Leserschaft innerhalb der letzten 12 Erscheinungsintervalle. Die Erscheinungsintervalle sind: für monatlich erscheinende Zeitschriften 12 Monate, für 14-täglich erscheinende Zeitschriften, 6 Monate für wöchentlich erscheinende Zeitschriften, Wochenzeitungen, Supplements 3 Monate, für täglich erscheinende Zeitungen 14 Tage. Je nach Lesehäufigkeit erhalten alle Personen im WLK eine Lesewahrscheinlichkeit für das betreffende Pressemedium. Kernleser = Kernleser sind die besonders regelmäßigen Leser einer Zeitschrift oder einer Zeitung. Sie sind durch eine Lesewahrscheinlichkeit von 0,83 bis 1,0 für die durchschnittliche Ausgabe des s definiert. Man grenzt die Kernleser von den häufigen (p = 0,59 bis 0,82), Gelegenheitsleser (p = 0,42 bis 0,58), Seltene Leser (p = 0,25 bis 0,41) und ganz seltenen (p = 0,01 bis 0,24) Lesern ab BVDA = Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter: Spitzenorganisation der deutschen Anzeigenblätter. ADA = nkontrolle der Anzeigenblätter. BTP = Bode, Timm & Partner GmbH: Deutschlands auflagenstärkste Verlagsvertretung. GAFA = Gesellschaft Auftragsabwicklung für Anzeigenblätter mbh der Anzeigenblätter: Auftragsabwicklung von Anzeigenblättern. 10

11 Ansprechpartner Markt-/ Mediaservice René Radoi Telefon: Telefax: Anne Krebel Telefon: Telefax: anne.krebel@rheinische-post.de Weitere Informationen zu Neuheiten, Werbeformen und Preislisten finden Sie unter: Anschrift Rheinische Post Pressehaus Düsseldorf Zülpicher Straße Düsseldorf 11