Zeitungsqualitäten Argumente

Transkript

1 Zeitungsqualitäten Argumente

2 Inhalt 1. Werbeeinnahmen nach Werbeträger 2. Reichweiten 3. Nutzungsdaten 4. Kontaktqualität 5. Lesedauer 6. Anzeigen-Beachtung 7. Glaubwürdigkeit 8. Relevanz der Zeitungswerbung 9. Universelles Themenspektrum 10. Lokale/regionale Kompetenz 2 Zeitungsqualitäten - 10 Argumente

3 Zeitungswerbung wirkt! Zeitungen sind nach Einnahmen zweitstärkster Werbeträger in Deutschland. Die Reichweite der Zeitungen in Deutschland liegt bei mehr als 65 Prozent in der deutschsprachigen Bevölkerung. Eine Kombination aus Print und Digital erreicht knapp 78 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung. Die Werbung in der Zeitung erreicht eine breite Bevölkerungsschicht mit jungen und älteren Menschen, Männern und Frauen, Einkommensstärkere und Einkommensschwächere. Im Wochendurchschnitt beschäftigt sich der Zeitungsleser 37 Minuten täglich mit der Tageszeitung. Die Werbung wird durch einen hochkonzentrierten Zeitungsleser bewusst wahrgenommen und bekommt durchschnittlich eine Aufmerksamkeit von sieben Sekunden je Anzeige. Die hohe Glaubwürdigkeit der Zeitung überträgt sich auf die Wahrnehmung der in ihr enthaltenen Werbung. 42 Prozent der Deutschen geben die Werbung in Zeitungen als wichtigste Möglichkeit an, sich über Angebote der Geschäfte zu informieren. Ein wesentliches Merkmal der Tageszeitung ist ihr universelles Themenspektrum, das die meisten Leser mehr oder weniger vollständig durchlesen oder -blättern. Regionale und Lokale Tageszeitungen sind das wichtigste Medium für die Information über die eigenen Umgebung. 3 Zeitungsqualitäten - 10 Argumente

4 Print ist der Werbeträger Nummer waren die Zeitungen laut dem ZAW (Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft) nach Einnahmen zweitstärkster Werbeträger in Deutschland. Mit Netto- Werbeeinnahmen von fast 3 Milliarden Euro lagen sie hinter dem Fernsehen mit 4,3 Milliarden. Gefolgt von Anzeigenblättern mit 1,8 Milliarden, Online-Angeboten mit 1,3 Milliarden und den Publikumszeitschriften mit 1,2 Milliarden. Insgesamt summieren sich die Netto- Werbeeinnahmen in Deutschland 2014 auf 15,3 Milliarden Euro etwas mehr als im Vorjahr. in Mio. Euro Fernsehen 4.292,20 Zeitungen* 2.994,20 Anzeigenblätter 1.847,00 Online und Mobile 1.344,22 Publikumszeitschriften 1.190,00 Außenwerbung 926,30 Hörfunk 737,66 Sonstige 1.998,54 Gesamt ,12 * Tages-, Wochen- und Sonntagszeitungen Quelle: ZAW 2014 in Prozent 28,0 19,5 12,1 8,8 7,8 6,0 4,8 13, Zeitungsqualitäten - 10 Argumente

5 65% der Deutschen lesen regelmäßig Zeitung 45,3 Millionen Deutsche lesen jede Ausgabe einer täglich oder wöchentlich erscheinenden Zeitung. Das entspricht einer Reichweite von 65,4 Prozent in der deutschsprachigen Bevölkerung. Reichweite der Zeitungen 65,4 61,1 49,7 Leser pro Ausgabe (LpA) Den größten Anteil innerhalb der Zeitungen machen die Tageszeitungen aus: Mehr als 60 Prozent der über 14- Jährigen schlagen diese täglich auf. Innerhalb der Tageszeitungen erzielen regionale und lokale Abonnementzeitungen mit 49,7 Prozent täglichen Lesern die größte Reichweite. Zeitungen gesamt TZ gesamt reg. Abozeitungen 16,9 Kaufzeitungen 4,2 2,4 überreg. Abozeitungen Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Media Analyse 2015 Pressemedien II Angaben in Prozent Wochenzeitungen 14,9 Sonntagszeitungen 5 Zeitungsqualitäten - 10 Argumente

6 Mehr Netto-Reichweite durch Print und Online Reichweite Printausgabe (LpA) 64,0% 44,3 Mio. Nettoreichweite Print und Digital (LpA/NpW) 77,8% 53,9 Mio. Reichweite Digital (NpW) 36,9% 25,5 Mio. Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren - Quelle: Best for Planning 2015 I Durch die Erweiterung der Print-Ausgabe um die digitale Ausgabe werden mehr als drei Viertel der deutschsprachigen Bevölkerung erreicht. Print hat eine Reichweite von 44,3 Millionen bzw. 64 Prozent, Digital weist 25,5 Millionen bzw. 36,9 Prozent vor; kombiniert erreichen Print und Digital eine Nettoreichweite von 53,9 Millionen bzw. 77,8 Prozent. 6 Zeitungsqualitäten - 10 Argumente

7 Zeitungen erreichen alle Bevölkerungsschichten Die Zeitungen erreichen so gut wie alle Bevölkerungsschichten: junge und ältere Menschen, Männer und Frauen, höher und niedriger Gebildete, Einkommensstärkere und Einkommensschwächere. Deshalb ist Werbung in der Zeitung dann besonders relevant, wenn Sie ganz breite Bevölkerungsschichten erreichen möchten. Reichweiten der Zeitungen in soziodemographischen Zielgruppen Eine spezifische Zielgruppe, die Sie mit Zeitungswerbung besonders gut treffen, lässt sich dann aber doch extrahieren: Besserverdienende. Gerade Menschen mit einem Haushaltsnettoeinkommen von mehr Geschlecht Alter Haushaltsnettoeinkommen als Euro oder mehr als Euro stecken mit 67 Prozent besonders häufig hinter der Zeitung. Gesamt Männer Frauen Jahre Jahre 50 Jahre und älter HHNE bis Eur HHNE Eur HHNE ab Eur Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren - Quelle: Media Analyse2015 Pressemedien II - Angaben in % 7 Zeitungsqualitäten - 10 Argumente

8 Zeitungen werden ausführlich gelesen Trotz der Vielzahl medialer Konkurrenzangebote beschäftigen sich Zeitungsleser, im Wochendurchschnitt von Montag bis Samstag, durchschnittlich 37 Minuten täglich mit ihrer Tageszeitung. Lesedauer von Tageszeitungen Montag bis Samstag Sie widmen sich konzentriert und aufmerksam der Zeitung, sie genießt die ungeteilte Aufmerksamkeit. Da ist kein Raum für einen Second Screen. Der Mittelwert der Lesedauer lag auch in den Jahren zuvor stabil bei knapp 39 Minuten. Daran wird deutlich, dass das Interesse an der Zeitung gleichbleibend groß ist und sie täglich sehr intensiv genutzt wird. Basis: Weitester Leserkreis Tageszeitungen (WLK) ab 14 Jahren - Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage Angaben: in Minuten 8 Zeitungsqualitäten - 10 Argumente

9 Hohe Konzentration der Zeitungsleser Die Leser von Zeitungen sind aufmerksam und hochkonzentriert, so dass die Werbung bewusst wahrgenommen wird (90 Prozent der Anzeigen). Ein langer Werbekontakt von sieben Sekunden je Anzeige im Schnitt überliefert die Werbebotschaft intensiv. Dabei gilt: Der relevante Faktor für die Beachtung ist die Gestaltung bzw. die Größe der Anzeige: Eine gut gestaltete bzw. eine größere Anzeige wird länger und intensiver beachtet. 7 Sek. Betrachtungs- Dauer (im Schnitt) Basis: Werbekontakte (N=1540) Quelle: eye square 9 Zeitungsqualitäten - 10 Argumente

10 Die Zeitung macht aus Werbung Information In der Zeitung wird aus Werbung tatsächlich das, was sie so gerne sein möchte: vertrauenswürdige Verbraucherinformation. Zumindest für 38 Prozent der Bevölkerung. Glaubwürdigkeit der Werbung im Medium Die Aussage Werbung ist glaubwürdig trifft auf zu Tageszeitung 38 Die Aussage Werbung ist glaubwürdig trifft vor allem auf Werbung in Tageszeitungen zu. Dies belegen die Ergebnisse der Best for Planning 2015 III. Glaubwürdigkeit wird der Zeitungswerbung häufiger attestiert als dem Fernsehen. Fernsehen Hörfunk Plakat Internet Soziale Netzwerke Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren - Quelle: Best for Planning 2015 III Angaben: in Prozent 10 Zeitungsqualitäten - 10 Argumente

11 Zeitungsanzeigen sind glaubwürdig & zuverlässig Die hohe Glaubwürdigkeit und Seriosität, die der Zeitung von allen Bevölkerungsteilen attestiert wird, überträgt sich auf die Wahrnehmung der in ihr enthaltenen Werbung. Durch das konzentrierte und aufmerksame Leseverhalten der Zeitungsleser werden Anzeigen intensiv wahrgenommen und besser in Erinnerung behalten. Die Erinnerungsleistung von Werbung liegt bei Zeitungswerbung überdurchschnittlich hoch (Index 172). Demnach ist ein hoher Anteil von Zeitungswerbung im Media-Mix entscheidend für eine intensive Werbeerinnerung.* Geschäfte, die mit Anzeigen in der Zeitung werben, gelten als seriös Leser vertrauen den Zeitungen und finden Anzeigen glaubwürdig und zuverlässig Zeitungsanzeigen helfen den Lesern, preiswerte Angebote auszuwählen Basis: WLK Zeitungen ab 14 Jahren (750 Befragte) Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage 2015 *(ZMG Media Monitor 2013) 11 Zeitungsqualitäten - 10 Argumente

12 Zeitungswerbung ist informativ und wichtig Anzeigen in der Zeitung bieten ihren Lesern die Chance, sich über Angebote zu informieren. 42 Prozent der Deutschen geben deshalb die Werbung in Zeitungen als wichtigste Möglichkeit an, sich über Angebote der Geschäfte zu informieren. 66 Prozent lesen vor ihrem Einkauf die Zeitung. Für 63 Prozent der Leser schaffen die Zeitungsanzeigen einen guten Überblick über die Vielzahl der Angebote. Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren - Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage Angaben in Prozent 12 Zeitungsqualitäten - 10 Argumente

13 Zeitungen sind universell und vielseitig Ein wesentliches Merkmal der Tageszeitung ist ihr universelles Themenspektrum, das die meisten Leser - lt. Nutzungsdaten - mehr oder weniger vollständig durchlesen oder blättern. Fast alle Zeitungsleser nutzen den nationalen Politikteil (91%), den Lokalbzw. Regionalteil (89%) und Vermischtes aus aller Welt (84%). Die Zeitung das Universalmedium Ressorts, die immer/häufig/gelegentlich gelesen werden Politik Lokal Aus aller Welt Politik (international) Wirtschaft Kultur Leserbriefe 91% 89% 84% 82% 73% 71% 62% Beilagen 60% Sport 59% Basis: Weitester Leserkreis Tageszeitungen (WLK) ab 14 Jahren - Quelle: ZMG-Bevölkerungsumfrage Zeitungsqualitäten - 10 Argumente

14 Zeitungen besitzen die Regional- & Lokalkompetenz Die Stärken insbesondere der regionalen und lokalen Tageszeitungen liegt in ihrer ausgeprägten Regional- und Lokalkompetenz. Die Ergebnisse zeigen, dass die Zeitungen in der Gesamtbevölkerung nach wie vor das mit Abstand wichtigste Medium für die Information über den eigenen Wohnort und die nähere Umgebung ist. 63% der Bundesbürger halten die Zeitung für unverzichtbar. Das Internet und den lokalen Hörfunk halten immerhin noch 39% bzw. 33% für unverzichtbar, gefolgt von Amts- und Gemeindeblätter mit 29%. Auf kostenlose Anzeigenblätter und Stadtmagazine wollen nur 20 bzw. 16% nicht verzichten. Lokale/regionale Kompetenz Welche Medien sind unverzichtbar, um über das Geschehen im Ort und in der näheren Umgebung auf dem Laufenden zu sein? Welche Medien sind nicht unbedingt notwendig, aber sinnvoll? lokale/regionale TZ verschiedener Medien Internet lokaler Hörfunk Amts-und Gemeindeblätter kostenlose Anzeigenblätter Stadtmagazine/Szeneblätter unverzichtbar Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren - Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage 2015 Angaben: in Prozent 20 sinnvoll, aber nicht unbedingt notwendig 14 Zeitungsqualitäten - 10 Argumente

15 Ansprechpartner Markt-/ Mediaservice René Radoi Telefon: Telefax: Anne Krebel Telefon: Telefax: [email protected] Weitere Informationen zu Neuheiten, Werbeformen und Preislisten finden Sie unter: Anschrift Rheinische Post Pressehaus Düsseldorf Zülpicher Straße Düsseldorf 15 Zeitungsqualitäten - 10 Argumente