Radiohörer im Fokus Wer, wie, womit, wo hört. Radiozentrale GmbH, Sommer 2016

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1 Radiohörer im Fokus Wer, wie, womit, wo hört Radiozentrale GmbH, Sommer 2016

2 Hohe Radionutzung in allen Zielgruppen durch Angebotsvielfalt Wer hört Radio? Gesamt Männer Frauen 78,7% 78,5% 78,9% ,1% ,4% 78,2% 80,3% 83,5% 83,6% Hörer gestern, Reichweite in Prozent Quelle: ma 2016 Radio II, Radio Gesamt: werbetragende und werbefreie Programme, deutschsprachige Bevölkerung 10+, Mo-Fr

3 Hohe Radionutzung in allen Zielgruppen durch Angebotsvielfalt Wer hört Radio? Knapp 79 % schalten täglich ihr Radio ein. Bei den Jährigen sogar 82%. Gesamt ,1% 78,7% 4 von 5 hören täglich ,0% ,0% ,5% ,0% ,0% Hörer gestern, Reichweite in Prozent Quelle: ma 2016 Radio II, Radio Gesamt: werbetragende und werbefreie Programme, deutschsprachige Bevölkerung 10+, Mo-Fr

4 Morgens hören knapp 30 Millionen Radio jeden Tag Wer hört Radio? 29,8 Millionen Hörer Gesamt Jahre Hörer pro Stunde in Mio. 14,6 Millionen Hörer Quelle: ma 2016 Radio II, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), Stundennettoreichweiten Mo-Fr

5 Kurz vor dem Einkaufen wird Radio gehört beste Zeit für Kaufimpulse Wer hört Radio? Nutzer pro Stunde in Prozent Radio hören: 35,1% Einkaufen: 28,1% TV sehen: 21,6% Einkaufen: 19,4% Quelle: ma 2016 Radio II, Tagesreichweite Gesamt inkl. werbefreier Programme Mo-Fr, Einkaufen: gestern eingekauft, deutschsprachige Bevölkerung 14+.

6 Radio hat täglich die meisten jungen Nutzer Wer hört Radio? Tagesreichweite der Medien in Prozent Radio TV Tageszeitung 39,9% 70,1% 68,3% 63,2% 59,7% 79,2% 82,0% 79,9% 78,8% Online k.a. 63,1% Gesamt Quellen: Radio und TV: ma 2016 Radio II für Radio Gesamt 14+ (inkl. werbefreier Programme) und TV, Tagesreichweite Mo-Fr; Zeitung: ma 2015 Tageszeitung, 14+; Online: ARD/ZDF Onlinestudie 2015, 14+, täglich genutzt

7 Reichweiten sind bei den Jugendlichen seit Jahren konstant bis steigend Reichweite in % Veränd. % Gesamt 79,3 80,2 79,4 79,7 77,4 78,7-0,8% Jahre 71,3 72,1 71,0 71,6 68,0 70,1-1,7% Verweildauer in Min. Veränd. % Gesamt ,6% Jahre ,0% Wer hört Radio? Quelle: Tagesreichweite in Prozent, Verweildauer in Min; ma 2011 Radio II, ma 2012 Radio II, ma 2013 Radio II; ma Radio 2014 Radio II, ma 2015 Radio II, ma 2016 Radio II

8 Rund vier stunden am Tag mit Radio (ausgenommen Schüler Radio in Klassenräumen nicht möglich) Wer hört wie lange Radio? Täglicher Verweildauer in Minuten Gesamt Männer Frauen Quelle: ma 2016 Radio II, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), deutschsprachige Bevölkerung 10+, Mo-Fr, Uhr

9 Tagesbegleiter No.1 mit über vier Stunden täglicher Nutzung Wer hört wie lange Radio? Täglicher Verweildauer in Minuten Radio 242 TV 221 Online 160 Tageszeitung 37 Quelle: ma 2016 Radio II für Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme) und TV, Verweildauer Mo-Fr; Zeitung: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2014, 14+; Online: ARD/ZDF-Onlinestudie Onlinenutzung gestern 2015, Mo-So, 14+

10 Tagesbegleiter No.1 und lange Nutzung pro Tag bei den Jugendlichen Wer hört wie lange Radio? Täglicher Verweildauer in Minuten Gesamt k.a k.a Radio TV Online Tageszeitung Quelle: ma 2016 Radio II für Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme) und TV, Verweildauer Mo-Fr 10+; Zeitung: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2014, 14+; Online: ARD/ZDF-Onlinestudie Onlinenutzung gestern 2015, Mo-So, 14+

11 Tagesbegleiter No.1 und lange Nutzung pro Tag bei den Jugendlichen Wer hört wie lange Radio? Die Deutschen verbringen mit Tageszeitung Online TV Radio 2,4 Jahre 8,1 Jahre 11,5 Jahre 12,3 Jahre ihres Lebens. Quellen: ma 2016 Radio II Mo-Fr, Radio Gesamt, TV ma 2016 Radio I Mo-Fr, Zeitung: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2014; Online: ARD/ZDF-Onlinestudie 2015, Mo-So Basis: Hördauer pro Jahr mal 70 Jahre (10-80 ma-relevante Zeit) bzw. Lesedauer

12 Radiohörer sind treu es werden nur 1,6 verschiedene Programme am Tag gehört Wie wird Radio gehört? Es werden täglich nur 1,6 verschiedene Programme gehört. Selbst im Auto sind es nur 1,8 verschiedene Sender. Der Hörer ist seinem Radiosender treu, Zapping findet im Radio kaum statt. Gesamt 1,6 im Auto 1,8 außer Haus im Haus 1,6 1, Jahre 1, Jahre Jahre 1,6 1,7 Durchschnittliche Anzahl der gehörten Programme am Tag Quelle: ma 2016 Radio II, Radio Gesamt:, Tagesreichweite Mo-So inkl. werbefreie Programme, Gesamt 10+, Basis: Hörer gestern.

13 Radiohörer sind treu über 61% der Hörer schalten täglich nur einen Sender ein Wie wird Radio gehört? 62 % der Hörer schalten nur ihren Lieblingssender ein. Nur 4,0 % der Hörer zappen täglich zwischen 4 und mehr Programmen. 1 Programm 61,8% 2 Programme 25,8% 3 Programme 8,5% 4 Programme 5+ Programme 2,4% 1,6% 4 % Anzahl der gehörten Programme nach Tagesreichweite Quelle: ma 2016 Radio II, Radio Gesamt:, Tagesreichweite Mo-So inkl. werbefreie Programme, Gesamt 10+, Basis: Hörer gestern.

14 Bei der Arbeit, im Badezimmer oder im Auto Radio ist dabei Wo wird Radio gehört? Radio gesamt 78,7% ausser Haus 50,6% im Haus 58,5% Hausarbeit im Haus 20,8% unterwegs im Auto 43,8% Berufsarbeit 13,7% Körperpflege /Anziehen 27,5% Hörer gestern, Reichweite in Prozent Quelle: ma 2016 Radio II, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), deutschsprachige Bevölkerung 10+, Mo-Fr, Uhr

15 Viel Zeit für Kontakte am Arbeitsplatz und im Auto Wo wird Radio gehört? 9,56 Millionen Hörer 7,45 Millionen Hörer Das Radio am Arbeitsplatz und im Auto für viele ein ständiger Begleiter. Während der Arbeit im Beruf werden 394 Minuten Radio gehört. Das sind knapp 6 ½ Stunden täglich.. Hörer pro Stunde in Mio. im Auto Berufsarbeit Quelle: ma 2016 Radio II, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), Stundennettoreichweiten Mo-Fr

16 Für den Empfang von Radio via Internet ist der PC das bevorzugte Gerät Womit wird Radio gehört? Gestern gehört im Internet über alle Geräte 5,1% 7,4% PC, Notebook, Tablet 3,5% 4,0% Internetradiogerät (WLAN-Radio) 1,1% 2,7% internetfähiges Handy 0,9% 2,2% Hörer gestern in Prozent Quelle: ma 2016 Radio II, ma 2012 Radio II Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), deutschsprachige Bevölkerung 10+, Mo-So, Uhr

17 Junge Zielgruppe hört besonders gern Radio via Internet vor allem über PC Womit wird Radio gehört? Gestern gehört im Internet über alle Geräte 7,4% 9,2% PC, Notebook, Tablet 3,5% 4,4% Internetradiogerät (WLAN-Radio) 2,2% 2,7% internetfähiges Handy 2,2% 4,0% Gesamt Jahre Hörer gestern in Prozent Quelle: ma 2016 Radio II, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), deutschsprachige Bevölkerung 10+, Mo-So, Uhr