Gewichtungsstudie zur Relevanz der Medien für die Meinungsbildung in Deutschland

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1 Juli 2015 Gewichtungsstudie zur Relevanz der Medien für die Meinungsbildung in Deutschland MedienGewichtungsStudie 2015 I TNS Infratest

2 Inhalt > Hintergrund, Zielsetzung, Methode 3 > Mediennutzung allgemein 9 > Informierende Mediennutzung 14 > Wichtigkeit der Medien als Informationsquelle 34 > Relevanz der Medien für die Meinungsbildung 43 > Zusammenfassung 49 2 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

3 Hintergrund, Zielsetzung, Methode 3 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

4 Hintergrund & Zielsetzung > Die Direktorenkonferenz der Landesmedienanstalten (DLM) hat den Beschluss gefasst, einen Medienkonvergenzmonitor zu entwickeln, um die Entwicklung empirisch zu beobachten und transparent aufzubereiten. Ein wesentlicher Bestandteil des Gesamtprojekts ist die Gewichtungsstudie zur Relevanz der Medien für die Meinungsbildung in Deutschland, die empirisch erhobene Gewichtungsfaktoren für den von der BLM entwickelten MedienVielfaltsMonitor liefern soll. 4 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

5 Methodische Hinweise (1) > Die zentrale Frage der Gewichtungsstudie ist also: Wie relevant sind die Mediengattungen Fernsehen, Hörfunk (Radio), Internet und Print für die Meinungsbildung der Bevölkerung in Deutschland? > Berücksichtigte Medien: Fernsehen Radio Internet - neben den publizistisch relevanten Onlinemedien ergänzend auch Plattformen wie Google, Facebook und YouTube, da sie den Zugang zu den meinungsrelevanten Informationsangeboten gestalten und beeinflussen können Tageszeitung Zeitschriften, Nachrichtenmagazine oder Wochenzeitungen > Nicht berücksichtigt: Anzeigenblätter aufgrund ihrer begrenzten Berichterstattung und ihrer lokalen bzw. oft sogar sublokalen Ausrichtung. 5 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

6 Methodische Hinweise (2) > Zur Ermittlung der Relevanz wurden erhoben: Die täglichen Reichweiten für die einzelnen Mediengattungen, die auf informative Zwecke entfallen. Die Wichtigkeit der einzelnen Mediengattungen (Rangfolge) für die Meinungsbildung. > Auf Basis der empirisch erhobenen Daten wurde pro Mediengattung ein Meinungsbildungsgewicht ermittelt. Die Gewichte bilden eine wichtige Grundlage für den MedienVielfaltsMonitor, der diese mit den neutral erhobenen bzw. gemessenen Reichweitendaten der AGF/GfK, agma und den Nielsen NetRatings sowie den Beteiligungsgrößen der Anbieter verknüpft, um schließlich die Meinungsrelevanz der einzelnen Mediengattungen sowie der Medienunternehmen darzustellen. > Die Gewichtungsstudie knüpft an die erstmals 2009 durchgeführte und in den Jahren 2011 und 2013 in ausgebauter Form fortgeführte Studie Empirische Grundlagen zum MedienVielfaltsMonitor der BLM an. Die Ergebnisse werden daher für die jeweils aktuelle Erhebung und im Trend dargestellt. 6 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

7 Studiensteckbrief Daten zur Untersuchung: Auftraggeber: Die Medienanstalten Institut: Methode: Grundgesamtheit: Fallzahl Stichprobe / Zielperson: Gewichtung: Erhebungszeitraum: TNS Infratest MediaResearch Computer Assisted Telephone Interviewing (CATI) Definition wie ma: Deutsch sprechende Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland: Aktuell 70,525 Mio. Personen Interviews mit Tagesgleichverteilung (Welle 2014) Interviews mit Tagesgleichverteilung (1. Welle 2015) Die Studie wurde als so genannte Dual-Frame-Telefonbefragung, d. h. mit einem kombinierten Ansatz mit Festnetz- und Mobilfunknummern, durchgeführt. Auswahlgrundlage war das ADM-Telefonstichprobensystem für Fest- und Mobilnetznummern (Anteil Mobilnummern: 20%). Beide Sampling-Frames wurden mittels Designgewichtung so miteinander verschmolzen, dass sie zusammen ein repräsentatives Abbild der Grundgesamtheit bilden. Die Befragungsperson wurde zufällig ausgewählt. Die realisierte Stichprobe wurde per Gewichtung an die Strukturen der aktuellen ma Radio angepasst. Die Auswertung der aktuellen Ergebnisse erfolgt rollierend, also zusammengefasst mit der Vorwelle (1:1 gewichtet). Welle 2014: (wie Radio-Tranche der ma) 1. Welle 2015: (1. Halbjahr 2015) 7 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

8 Übersicht Wellen / Fallzahlen Jahr (Welle) Fallzahl Bevölkerung ab 14 Jahre in Mio ,038 Mio ,100 Mio ,214 Mio ,525 Mio (Welle 1) ,525 Mio. Hinweis: Aus Gründen der Übersichtlichkeit wird auch bei Trenddarstellungen nur die Fallzahl der aktuellsten Welle dargestellt. 8 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

9 Mediennutzung allgemein 9 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

10 Allgemeine Mediennutzung - gesamt Stabile Rangreihe und Nutzungsfrequenzen: Fernsehen vor Radio, gefolgt vom Internet und der Tageszeitung. 95,7 96,0 6,6 6,0 19,6 20,0 87,6 87,7 10,0 10,4 12,5 13,1 78,2 78,9 77,0 75,7 5,8 5,0 15,2 17,6 17,9 14,3 17,8 19,4 Gesamt Seltener Mind. 1mal pro Woche Täglich 67,5 66,6 25,2 25,5 69,5 69,9 65,1 64,2 54,8 55,9 44,0 42,0 32,8 31, ,5 9,5 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,525 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

11 Allgemeine Mediennutzung - gestern Das Fernsehen ist mit gut 83% das am häufigsten genutzte Medium vor dem Radio. Internet auf Rang 3 mit gut 60% Tagesreichweite. 83,3 64,6 60,2 42,2 16,4 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,525 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

12 Allg. Mediennutzung gestern - Tagesverlauf Gewohntes Bild: Am Morgen sind Radio und Tageszeitung vorne, Fernsehen und Internet am Abend Radio 45,6 Tageszeitung 27,5 22,0 Internet 35,4 5-9 Uhr 9-13 Uhr Uhr Uhr Uhr 66,8 25,8 12,4 5,2 4,9 5,8 5,8 Zeitschriften* 2,1 1,3 5-9 Uhr 9-13 Uhr Uhr Uhr Uhr Fernsehen *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,525 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

13 24,2 19,1 20,3 19,7 16,4 63,9 64,3 64,8 65,2 64,6 50,6 51,5 57,2 59,6 60,2 53,8 50,7 48,1 43,8 42,2 86,2 87,5 85,0 84,0 83,3 Allg. Mediennutzung gestern - im Trend Trotz rückläufigem Trend liegen Fernsehen und Radio weiterhin vorne. Das Internet legt leicht zu, Print nimmt kontinuierlich ab I Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,525 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

14 Informierende Mediennutzung 14 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

15 Informierende Mediennutzung gestern Auch bei der informierenden Nutzung liegt TV vor dem Radio. Die Tageszeitung platziert sich hier noch klar vor dem Internet. 83,3 22,2 64,6 13,8 61,1 50,8 Mediennutzung gesamt Andere Nutzung Informierende Mediennutzung 60,2 31,3 42,2 7,6 28,9 16,4 34,6 9,7 6,7 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,525 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

16 8,4 8,7 8,4 7,9 6,7 19,2 25,8 24,7 29,1 28,9 41,7 42,7 36,6 35,3 34,6 47,3 53,2 49,9 51,0 50,8 62,4 73,9 59,9 59,6 61,1 Informierende Nutzung gestern im Trend TV verzeichnet im Vergleich zum Vorjahr ein leichtes Plus, zulasten insbesondere der Printmedien. Radio und Internet stabil I Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,525 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

17 6,0 6,4 7,3 16,5 14,0 26,4 42,4 40,5 34,8 51,6 54,5 52,7 48,4 49,1 75,6 Informierende Nutzung gestern - Alter Aktuell bei TV, Internet und Print etwas höhere Info-Reichweite bei den Jährigen Jahre Jahre 50+ Jahre Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* ; grüner Pfeil: + > 1 Prozentpunkt; roter Pfeil - > 1 Prozentpunkt im Vergleich zu 2014 *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,525 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

18 Informierende Nutzung gestern - Alter Altersspezifische Top-Infomedien. Je älter, desto unbedeutender das Internet. Radio bei vor TV! Rang Gesamt Jahre Jahre 50+ Jahre 1 Fernsehen Internet Radio Fernsehen 2 Radio Fernsehen Fernsehen Radio 3 Tageszeitung Radio Internet Tageszeitung 4 Internet Tageszeitung Tageszeitung Internet 5 Zeitschriften* Zeitschriften* Zeitschriften* Zeitschriften* *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,525 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

19 7,1 6,4 23,3 34,8 35,9 33,4 49,7 51,7 60,0 62,1 Informierende Nutzung gestern - Geschlecht Außer beim Internet, gibt es kaum geschlechterspezifische Auffälligkeiten: Online informieren sich deutlich mehr Männer. Männer Frauen Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,525 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

20 5,5 5,9 13,6 9,3 29,4 35,1 32,1 37,8 46,4 51,1 65,6 60,1 56,0 48,9 56,4 Informierende Nutzung gestern - Bildung Starke Korrelation zwischen formal hohem Bildungsgrad und Info-Reichweite bei Internet Zeitschriften. Max. Hauptschulabschluss Mittlerer Abschluss (Fach-) Abitur Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,525 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

21 Zugang zum Internet Keine Veränderung im Vergleich zur Vorwelle ,7 82,4 83,8 83,8 96,9 96,8 99,2 98,2 98, ,1 94,7 96,4 96,5 65,9 69,2 69,1 49,4 57,1 Alle Jahre Jahre 50+ Jahre Basis: 70,525 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

22 Internetnutzung gestern Devices Knapp zwei Drittel informieren sich am PC oder Laptop, mehr als 40% am Smartphone. Basis: Informierende Internetnutzer gestern - 28,9% der Personen ab 14 PC, Laptop, Notebook 64,4 Smartphone 42,4 Tablet 17,6 Smart TV 2,2 Basis: 20,397 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die gestern das Internet genutzt und sich dabei informiert haben, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

23 Internetnutzung gestern Devices im Trend Trend zur Info-Nutzung mit mobilen Geräten steigt weiter an. Basis: Informierende Internetnutzer gestern - 28,9% der Personen ab 14 PC, Laptop, Notebook Smartphone Tablet Smart TV (ab 2014 gefragt) * 2,2 2,3 17,6 15,2 11,1 30,5 42,4 40,8 64,4 63,8 84, * Nicht erhoben in 2013 Basis: 20,397 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die gestern das Internet genutzt und sich dabei informiert haben, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

24 Internetnutzung gestern eigenes Device? Die informierende Nutzung findet überwiegend an privaten Geräten statt. Basis: Informierende Internetnutzer gestern 28,9% der Personen ab 14 PC, Laptop, Notebook Smartphone Tablet Privates Gerät Sowohl als auch Gerät vom Arbeitgeber Keine Angabe Ausschließlich private Geräte 84,4% Ausschließlich Gerät(e) vom Arbeitgeber 2,9% Basis: 20,397 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die gestern das Internet genutzt und sich dabei informiert haben, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

25 Basis: Informierende Internetnutzer gestern 28,9% der Personen ab 14 Genutzte Angebote im Internet Am häufigsten genutzte Informationsquellen: Portale, Tageszeitungen und Zeitschriften. Internetangebot / App eines Fernsehsenders Webseite / App / e-paper einer Tageszeitung Webseite / App / e-paper von Zeitschriften* Internetangebot / App eines Radiosenders Internetangebot / App von Portalen Twitter Facebook Ein anderes soziales Netzwerk YouTube Andere Videoportale Wikipedia Andere Wikis oder Blogs Internetangebot eines anderen Anbieters ; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 20,397 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die gestern das Internet genutzt und sich dabei informiert haben, n= ,3 7,4 11,4 16,2 20,5 24,3 29,8 32,2 44,6 39,6 37,7 35,4 45,0 25 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

26 Basis: Informierende Internetnutzer gestern 28,9% der Personen ab 14 Genutzte Angebote / 2014 Andere soziale Netzwerke (als Facebook oder Twitter), Wikipedia, Twitter und YouTube legen am stärksten zu. Veränderung seit 2014 in Prozentpunkten Internetangebot / App eines Fernsehsenders 29, ,6 Internetseite / App von Zeitschriften* 39,6 + 1 Internetangebot / App eines Radiosenders 20,5 + 1 Internetangebot / App von Portalen 45,0 + 3 Twitter 7,4 + 1 Facebook 37,7-1 Ein anderes soziales Netzwerk 24,3 + 9 YouTube 32,2 + 4 Internetseite / App einer Tageszeitung ± 0 Andere Videoportale ± 0 Wikipedia 35,4 + 9 Andere Wikis oder Blogs 11,4-1 Internetangebot eines anderen Anbieters 16,2 + 2 ; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 20,397 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die gestern das Internet genutzt und sich dabei informiert haben, n= ,3 26 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

27 Basis: Informierende Internetnutzer gestern 48,4% der Personen Jahre Genutzte Angebote Jährige Die Jüngeren informieren sich am häufigsten auf Facebook und YouTube. Internetangebot / App eines Fernsehsenders Internetseite / App einer Tageszeitung Internetseite / App von Zeitschriften* Internetangebot / App eines Radiosenders Internetangebot / App von Portalen Twitter Facebook Ein anderes soziales Netzwerk YouTube Andere Videoportale Wikipedia Andere Wikis oder Blogs Internetangebot eines anderen Anbieters 2,8 10,2 14,4 19,8 25,7 30,0 34,0 42,0 50,8 51,5 Basis: 7,045 Mio. Personen Jahre in Deutschland, die gestern das Internet genutzt und sich dabei informiert haben, n= ,3 56,5 55,0 27 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

28 Basis: Informierende Internetnutzer gestern 48,4% der Personen Jahre Genutzte Angebote Jährige / 2014 Facebook als Infoquelle rückläufig, Portale, Wikipedia, andere soziale Netzwerke und Twitter gewinnen hinzu. Veränderung seit 2014 in Prozentpunkten Internetangebot / App eines Fernsehsenders 34,0 + 2 Internetseite / App einer Tageszeitung 50,8 + 4 Internetseite / App von Zeitschriften* 51,5 + 5 Internetangebot / App eines Radiosenders 25,7 + 6 Internetangebot / App von Portalen 42, Twitter 10,2 + 6 Facebook 56,5-5 Ein anderes soziales Netzwerk 30, YouTube 55,0 + 6 Andere Videoportale 2,8-1 Wikipedia 42, Andere Wikis oder Blogs 14,4-1 Internetangebot eines anderen Anbieters 19,8 Zunahme seit Basis: 7,045 Mio. Personen Jahre in Deutschland, die gestern das Internet genutzt und sich dabei informiert haben, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

29 Genutzte Angebote Live vs. VOD/Podcast Live-Stream- und On-Demand-Nutzung bei Radio relativ bedeutsamer als bei TV. Basis: Nutzer gestern Internetangebot / App eines TV-Senders: 8,6% der Personen ab 14 Jahre Livestream Sowohl als auch Keine Angabe VOD / Podcast Nur Texte / Fotos Basis: Nutzer gestern Internetangebot / App eines Radio-Senders: 5,9% der Personen ab 14 Jahre Basis: 6,075 Mio. / 4,176 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die gestern das Internetangebot eines TV-Senders / eines Radio-Senders genutzt und sich dabei informiert haben, n=371 / n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

30 Genutzte Angebote Twitter / Facebook Auch auf Twitter und Facebook überwiegt letztlich die Informationsaufnahme aus professionellen Beiträgen. Basis: Nutzer gestern Twitter: 2,1% der Personen ab 14 Jahre User Generated Content Professioneller Beitrag Sowohl als auch Keine Angabe Basis: Nutzer gestern Facebook: 10,9% der Personen ab 14 Jahre Basis: 1,501 Mio. / 7,696 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die gestern Twitter / Facebook genutzt und sich dabei informiert haben, n=75 / n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

31 Basis: Informierende Internetnutzer gestern 28,9% der Personen ab 14 Relevanz Suchmaschinen 28% der sich informierenden Nutzer haben eine Suchmaschine genutzt. Fast alle haben gegoogelt direkt oder über Web.de u.a. 28,1 Google Web.de 9,5 95,5 71,9 Yahoo T-Online Bing AOL Suche Ask.com Andere 6,2 3,1 2,4 1,1 0,8 2,0 Basis: 20,397 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die gestern das Internet genutzt und sich dabei informiert haben, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

32 Basis: Informierende Internetnutzer gestern 29,1% (2014) / 28,9% (2015-1) der Personen ab 14 Relevanz Suchmaschinen / 2014 Nutzung von Suchmaschinen bleibt weitgehend stabil. 28,0 28,1 72,0 71, Google Web.de Yahoo T-Online Bing AOL Suche Ask.com Andere Basis: 20,397 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die gestern das Internet genutzt und sich dabei informiert haben, n= ,5 6,2 4,9 3,1 3,8 2,4 1,9 1,1 1,4 0,8 1,7 2,0 2,1 9, ,5 97,0 32 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

33 8,4 8,7 8,4 7,9 6,7 19,2 25,8 24,7 29,1 28,9 41,7 42,7 36,6 35,3 34,6 47,3 53,2 49,9 51,0 50,8 62,4 73,9 59,9 59,6 61,1 Relevanz Google TV verzeichnet im Vergleich zum Vorjahr ein leichtes Plus, zulasten insbesondere der Printmedien. Radio und Internet stabil I Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Basis: 20,397 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die gestern das Internet genutzt und sich dabei informiert haben, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

34 Wichtigkeit der Medien als Informationsquelle 34 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

35 Wichtigstes Informationsmedium Für 37% ist das Fernsehen das wichtigste Informationsmedium. Das Internet folgt mit knapp 25% vor der Tageszeitung. 11,2 1,8 2,9 Fernsehen 37,2 22,3 24,7 Internet Tageszeitung Radio Zeitschriften* Keines davon, ka *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,525 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

36 3,1 2,2 2,6 2,2 1,8 8,8 10,8 9,8 11,5 11,2 14,9 19,7 21,6 23,8 24,7 28,4 22,1 24,6 23,3 22,3 43,3 44,1 39,8 36,3 37,2 Wichtigstes Informationsmedium im Trend Das Internet gewinnt weiter an Bedeutung Rang 2 hinter TV bestätigt. Tageszeitung weiter rückläufig I Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,525 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

37 2,1 1,5 10,1 12,2 20,2 22,1 22,4 33,0 29,4 41,1 Wichtigstes Informationsmedium - Geschlecht Frauen sind TV- und radioaffiner und deutlich weniger internetaffin als Männer. Männer Frauen Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,525 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

38 1,6 1,7 2,0 9,3 11,2 12,0 8,9 10,6 23,1 17,4 29,4 36,7 30,6 43,6 53,6 Wichtigstes Informationsmedium - Alter Für mehr als die Hälfte der Jährigen ist das Internet das Informationsmedium nur knapp jeder Vierte setzt noch auf TV Jahre Jahre 50+ Jahre Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,525 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

39 Wichtigstes Informationsmedium - Alter Das Internet gewinnt insbesondere in den jüngeren Altersgruppen. TV bei 30+ wieder stärker I Keines davon, ka Zeitschriften* Radio Tageszeitung Internet Fernsehen Jahre Jahre 50+ Jahre *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,525 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

40 0,9 2,1 2,8 10,0 10,9 12,7 14,9 24,9 25,9 24,0 21,4 21,3 37,4 36,8 46,2 Wichtigstes Informationsmedium - Bildung Klarer gegenläufiger Zusammenhang zwischen formaler Bildung und Wahl des Internets bzw. Fernsehens als wichtigstes Medium. Max. Hauptschulabschluss Mittlerer Abschluss (Fach-) Abitur Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,525 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

41 Rangreihenvergleich Obwohl die klassischen Medien in der Nutzung noch vorn liegen, wird das Internet bereits wichtiger eingeschätzt als Radio und TZ. Rang Wichtigstes Info-Medium 1 Fernsehen Fernsehen 2 Internet Radio 3 Tageszeitung Tageszeitung 4 Radio Internet 5 Zeitschriften* Zeitschriften* Informierende Nutzung gestern *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,525 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

42 Rangreihenvergleich - Alter Das Internet bei den Jüngeren, TV bei den Ältesten: Jeweils Rangplatz 1 bei Bedeutung und Nutzung Jahre Jahre 50+ Jahre Rang Wichtigstes Info-Medium Informierende Nutzung gestern Wichtigstes Info-Medium Informierende Nutzung gestern Wichtigstes Info-Medium Informierende Nutzung gestern 1 Internet Internet Fernsehen Radio Fernsehen Fernsehen 2 Fernsehen Fernsehen Internet Fernsehen Tageszeitung Radio 3 Tageszeitung Radio Tageszeitung Internet Radio Tageszeitung 4 Radio Zeitschriften* Radio Tageszeitung Internet Internet 5 Zeitschriften* Tageszeitung Zeitschriften* Zeitschriften* Zeitschriften* Zeitschriften* *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,525 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

43 Relevanz der Medien für die Meinungsbildung 43 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

44 Informierende Mediennutzung - Marktanteile Von 100% informierender Mediennutzung hat TV einen Marktanteil von gut einem Drittel, gefolgt von Radio und Internet. Fernsehen Radio 50,8 61,0 19,0 3,7 33,5 Internet 28,9 15,9 Tageszeitung 34,6 27,9 Zeitschriften* 6,7 Summe 182,0 Umgerechnet auf 100% *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,525 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

45 Wichtigstes Info-Medium - Marktanteile Umprozentuiert auf 100% hat TV mit 38,3% den größten Marktanteil, Zeitschriften mit 1,9% den kleinsten. Fernsehen Radio 11,2 37,2 22,9 1,9 38,3 Internet 24,7 Tageszeitung 22,3 25,4 11,5 Zeitschriften* Keines davon 1,8 2,9 Umgerechnet auf 100% ohne keines davon *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,525 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

46 Gewicht für die Meinungsbildung Mittelwert aus Marktanteil informierende Nutzer gestern und wichtigstem Medium = Potenzielles Gewicht. Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Marktanteil informierende Mediennutzung gestern Marktanteil wichtigstes Informationsmedium 33,5 + 38,3 11,5 27,9 25,4 15,9 19,0 22,9 3,7 1,9 Mittelwert = 71,8 71,8 : 2 Potenzielles Gewicht für die Meinungsbildung 35,9 19,7 20,6 21,0 2,8 *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,525 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

47 3,9 3,2 3,6 3,3 2,8 17,7 18,4 18,9 19,9 19,7 12,9 16,5 17,9 20,2 20,6 26,1 21,6 22,7 21,6 21,0 39,4 40,3 36,9 35,0 35,9 Meinungsbildungsgewicht im Trend Das Internet wird zunehmend gewichtiger : Rangplatz 3 hinter TV und Tageszeitung I Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,525 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

48 39,4 40,3 36,9 35,0 35,9 17,7 18,4 18,9 19,9 19,7 12,9 16,5 17,9 20,2 20,6 3,9 3,2 3,6 3,3 2,8 26,1 21,6 22,7 21,6 21,0 8,9 10,9 10,0 11,8 11,5 3,1 2,2 2,6 2,3 1,9 44,0 44,6 40,4 37,4 38,3 15,1 19,9 22,0 24,5 25,4 28,8 22,3 25,0 24,0 22,9 34,9 36,2 33,0 32,6 33,5 26,4 26,0 27,5 27,9 27,9 10,7 12,6 14,0 15,9 15,9 4,7 4,3 5,0 4,3 3,7 23,3 20,9 21,0 19,3 19,0 19,2 25,8 24,7 29,1 28,9 8,4 8,7 8,4 7,9 6,7 62,4 73,9 59,9 59,6 61,0 47,3 53,2 49,9 51,0 50,8 41,7 42,7 36,6 35,3 34, I 24,2 19,1 20,3 19,7 16,4 86,2 87,5 85,0 84,0 83,3 63,9 64,3 64,8 65,2 64,6 50,6 51,5 57,2 59,6 60,2 53,8 50,7 48,1 43,8 42,2 Bedeutung und Gewicht Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Nutzer gestern (Tagesreichweite) Nutzer gestern informierend Marktanteil Nutzer gestern informierend Marktanteil wichtigstes Medium für die Meinungsbildung Potenzielles Gewicht für Meinungsbildung ; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 70,525 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

49 Zusammenfassung 49 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

50 Informierende Mediennutzung gestern > Insgesamt stabile Verhältnisse im Vergleich zu 2014: Das Fernsehen bleibt das reichweitenstärkste Medium zur Information und Meinungsbildung. Mit einer informierenden Tagesreichweite von 61% (+0,5 Prozentpunkte) kann das Fernsehen seine Spitzenposition vor dem Radio und der Tageszeitung mehr als bestätigen. > Das Radio setzt seinen Aufwärtstrend nicht weiter fort und stagniert aktuell bei 51% (- 0,2 Prozentpunkte). > Die Tageszeitung ist weiterhin leicht rückläufig (-0,7 Prozentpunkte) und verzeichnet seit 2011 einen kumulierten Reichweitenverlust um nun gut 8 Prozentpunkte. > Auch das Internet stagniert insgesamt: Es kann den Sprung nach vorne um 4 Prozentpunkte aus 2014 nicht fortführen und kommt wieder auf 29% (-0,2 Prozentpunkte) informierende Nutzung gestern. > Zeitschriften / Wochenzeitungen fallen noch weiter zurück auf jetzt 7% (-1 Prozentpunkt). 50 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

51 Informierende Mediennutzung gestern > Nach wie vor zeigen sich bei der informierenden Nutzung gestern deutliche Zusammenhänge mit dem Alter und Geschlecht sowie der formalen Bildung: Bei den unter 30-Jährigen kann das Internet seine Position als reichweitenstärkstes Informationsmedium weiter ausbauen (48%). Aber auch Fernsehen und Tageszeitung können aktuell eine etwas höhere Tagesreichweite in dieser Altersgruppe verzeichnen. Weiterhin zeigt sich: Frauen informieren sich insgesamt und insbesondere im Internet deutlich weniger (23 zu 35%). Allerdings ist schon die Gesamtreichweite des Internets (allgemeine Nutzung) bei Frauen auch deutlich geringer als bei Männern (54 zu 65%). Ähnlich wie bei Männern verhält es sich bei formal höher Gebildeten: Insgesamt informiert sich diese Gruppe überproportional oft. Und das Internet ist überdurchschnittlich relevant. > Der Trend bei der informierenden Internetnutzung geht weiter Richtung mobile, wenn auch gemäßigt: PC/Laptop bleibt stabil (64%), Smartphone (41%; +1 Prozentpunkte) und Tablet (15%; +2 Prozentpunkte) gewinnen leicht. 51 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

52 Wichtigstes Informationsmedium > Das Fernsehen behauptet sich weiterhin als wichtigstes Informationsmedium der Bevölkerung ab 14 Jahre: 37% (+1 Prozentpunkt nennen das Fernsehen als wichtigstes Informationsmedium). > Mit deutlichem Abstand folgt das Internet (25%; +1 Prozentpunkt), das seinen zweiten Rangplatz als wichtigstes Informationsmedium vor der Tageszeitung (22%; -1 Prozentpunkt) mehr als bestätigt. > Das Radio landet - trotz seiner vergleichsweise hohen informierenden Reichweite - nach wie vor nur auf dem vierten Rangplatz, auf das - wie in % der Nennungen als wichtigstes Informationsmedium entfallen. > Ähnlich wie bei der informierenden Nutzung zeigt sich auch bei der Wahl des wichtigsten Informationsmedium ein klarer Zusammenhang zwischen Alter und Geschlecht sowie formaler Bildung: Das Internet ist bei Männern, Personen mit hoher formaler Bildung und Jüngeren überproportional relevant. > Mit 54% (+3 Prozentpunkte) ist das Internet für über die Hälfte der Jährigen mit Abstand das wichtigste Medium. Weit abgeschlagen folgt das Fernsehen: Für nur noch 23% (-2 Prozentpunkte) ist das Fernsehen das wichtigste Informationsmedium. 52 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I

53 Relevanz für die Meinungsbildung > Aus den informierenden Tagesreichweiten und der empfundenen Wichtigkeit der Medien wird ein Meinungsbildungsgewicht ermittelt. > Einen leichten Zuwachs verzeichnet neben dem Internet (knapp 21 %; +1 Prozentpunkt) aktuell auch das Fernsehen. Mit 36 % (+ 1 Prozentpunkt) bleibt TV das relevanteste Medium für die Informations- und Meinungsbildung in Deutschland für die Bevölkerung ab 14 Jahre. > Es folgt die Tageszeitung mit 21% (-1 Prozentpunkt) knapp vor dem Internet, das seinen Vorsprung gegenüber dem Radio leicht ausbauen konnte (knapp 20%, unverändert). > Zeitschriften / Wochenzeitschriften verlieren leicht an Meinungsbildungsgewicht (3%). 53 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-I