Nachrichten Mobile. Mobile Nutzung von Nachrichtenangeboten

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1 Nachrichten Mobile Mobile Nutzung von Nachrichtenangeboten Goldmedia Custom Research GmbH Dr. Florian Kerkau / Moritz Matejka Oranienburger Str. 27, Berlin, Germany Tel , Fax Research@Goldmedia.de

2 Wo steht Mobile? Grundgesetz der Digitalisierung digital wird mobile

3 Internet setzt sich als wichtigste Informationsquelle duch Wichtigste Informationsquelle ,3 2,1 6,6 12,8 9,1 5,8 48,6 13,6 25,9 26,9 20,5 36,6 32,6 48, Zeitschrift Radio Internet Zeitung Fernsehen Quelle: BLM

4 Facebook ist das neue Google Facebook wird als Gateway für Nachrichten wichtiger als Google und Facebook wird mobil

5 Am Vortag genutzte Newsquellen im Netz Jährige in Deutschland / Angaben in Prozent Facebook Video Zeitschrift Web-Portal UCG Zeitung TV-Sender Soz. Netzwerke Radio Quelle: BLM / TNS Infratest

6 Facebook dominiert das Nachrichten-Sharing Soziale Interaktionen mit Nachrichtenartikeln 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% Anteil FB Anteil TwiLer Anteil Google+ 20% 10% 0% Etwa 87% der sozialen Interaktionen mit den Artikeln der Top-15 Nachrichtensites in Deutschland entfallen auf Facebook. Twitter erreicht 10%, Google+ etwa 3%. Quelle: Oliver Hinz / TU Darmstadt

7 Facebook wird zur zentralen Nachrichtenquelle im Internet Mobile wird Trend zur Nachricht im Newsfeed verstärken

8 Hauptzugang zu Nachrichten auf digitalen Geräten Angaben in Prozent. UK: Zahlen im Vorjahr in Klammern Computer Smartphone Tablet Deutschland USA UK 57 (-23) 24 (+11) 16 (+11) Spanien Italien Quelle: Reuters InsStute Digital News Report 2014

9 Facebook Mobile hat Desktop abgehängt 9

10 Sharing im mobilen Zeitalter, Freunde bringen Relevanz

11 News-Apps: Zahlungsbereitschaft sinkt dramatisch Zahlungsbereitschaft für News-Content Ergebnisse 100% 90% 80% 70% Einmalig 3% 15% 23% Abonnement 10% 17% Nur Nutzer von News-Apps Fast 60 der Nutzer von News-Apps erklären sich (eher) nicht bereit, für News-Inhalte einmalig zu zahlen (47% in der letzten Erhebung). 60% 50% 40% 30% 20% 10% 20% 39% 23% 50% Stimme voll und ganz zu Stimme eher zu Neutral Stimme eher nicht zu Stimme überhaupt nicht zu Anteil (eher) ohne Zahlungsbereitschaft Regelmäßige Abonnements kommen sogar für 73 Prozent der Nutzer (eher) nicht in Frage (61% in der letzten Erhebung). 0% Ich bin bereit, für Inhalte in Nachrichten-Apps einmalig Geld zu zahlen. Ich bin bereit, für Inhalte in Nachrichten-Apps auf Basis eines Abonnements regelmäßig zu zahlen. Quelle: Goldmedia / respondi 2013: n=371 11

12 News-Apps: Konkurrenz zu Printmedien weniger stark als in der letzten Erhebung Effekt News-App auf sonst. Nachrichtennutzung [Basis: Nutzer von News-Apps] 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% Gedruckte Zeitungen / Zeitschriften 10% 21% 19% Nachrichten im offenen Internet 5% 19% 23% 15% 22% Anteil der News-App- Nutzer, die jeweiliges Medium jetzt seltener nutzen Stimme voll und ganz zu Stimmer eher zu Neutral Ergebnisse 31 Prozent der Nutzer von News-Apps stimmen der Aussage (eher) zu, dass sie weniger gedruckte Zeitungen und Zeitschriften kaufen, seitdem sie News-Apps nutzen. Im Vergleich zum Vorjahr (2012) sank die Zustimmung zu dieser Aussage um 6 Prozentpunkte. 30% 20% 10% 0% 35% 32% Seitdem ich Nachrichten-Apps nutze, kaufe ich weniger gedruckte Zeitungen oder Zeitschriften. Seitdem ich Nachrichten-Apps nutze, lese ich weniger Nachrichten im offenen Internet bzw. über den Browser. Stimme eher nicht zu Stimme überhaupt nicht zu 24 Prozent der Nutzer stimmen zu, (eher) weniger Nachrichten im offenen Internet zu lesen, seitdem sie News-Apps nutzen (29% bei letzter Erhebung). Quelle: Goldmedia / respondi 2013: n=371 12

13 Vielen Dank! Goldmedia Custom Research GmbH Dr. Florian Kerkau Oranienburger Str. 27, Berlin, Germany Tel , Fax