HAZ als Einkaufsinformation
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- Frieder Krause
- vor 9 Jahren
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Transkript
1 HAZ als Einkaufsinformation
2 Einstellung zur Werbung Werbung ist ganz hilfreich für den Verbraucher Ich ärgere mich über die Werbeunterbrechungen im Radio Werbung verleitet dazu, Waren zu kaufen, die man nicht braucht Werbung ist häufig irreführend und unwahr 11% 9% 16% 29% 33% 48% 47% 56% Wenn Werbung im Hörfunk kommt, schalte ich um/ab 6% 20% Werbung stört 10% 46% voll und ganz teilweise
3 Anzeigen/Werbung in der Hildesheimer Allgemeinen Zeitung... 95%... sind glaubwürdig und zuverlässig 94%... ist meist informativ 85 %... informiere mich vor dem Einkaufen in... 82% Zu... habe ich mehr Vertrauen als zu Werbung in anderen Medien Zustimmung voll und ganz/teilweise Basis: Befragte, die hauptsächlich die Hildesheimer Allgemeine Zeitung lesen
4 Hier ist Ihre Werbung gern gesehen Die Leser der Hildesheimer Allgemeinen Zeitung vertrauen der Werbung in ihrer Zeitung. Die Anzeigen des lokalen Handels dienen als willkommene Informationsquelle und Entscheidungshilfe für die Einkaufsplanung.
5 Beachtung von Anzeigen und Prospektbeilagen in Tageszeitungen am Beispiel Handel 66% 67% 77% Prospektbeilagen (n=24) Anzeigen 1/1 Seite, s/w (n=304) Anzeigen 1/1 Seite, 4c (n=34) Quelle: ZMG-AnzeigenCopytestDatenbank Basis: Leser von regionalen Abonnementzeitungen
6 Beachtung von Anzeigen verschiedener Branchen in der Hildesheimer Allgemeinen Zeitung I Lebensmittelgeschäfte/Getränkemärkte 83% Kauf-/Warenhäuser Bekleidungshäuser Urlaub/Reisen/Touristik Glückwunsch-/Familienanzeigen 77% 71% 69% 69% Möbel-/Einrichtungshäuser 61% Drogeriemärkte Kleinanzeigen Veranstaltungsanzeigen Bau-/Hobbymärkte/Gartenbedarf Elektro-/Elektronikmärkte 52% 52% 50% 46% 44% Basis: Befragte, die hauptsächlich die Hildesheimer Allgemeine Zeitung lesen
7 Beachtung von Anzeigen verschiedener Branchen in der Hildesheimer Allgemeinen Zeitung II Restaurants/Gaststätten/Diskotheken 38% Computerhändler Banken/Sparkassen/Versicherungen Kfz-Anzeigen Stellenanzeigen Bekanntschafts-/Heiratsanzeigen Sportartikelhändler Brillenhersteller/-geschäfte/Optiker Handwerks- und Gewerbebetriebe Immobilien/Vermietungen/Mietgesuche 34% 34% 34% 33% 31% 28% 25% 25% 20% Basis: Befragte, die hauptsächlich die Hildesheimer Allgemeine Zeitung lesen
8 Beachtung von Anzeigen verschiedener Branchen Interessant für alle vs. interessant für einige Lebensmittelgeschäfte/Getränkemärkte 83% 86% KFZ-Anzeigen 34% 51% Computerhändler 34% 76% Gesamt mit Produktinteresse Basis: Befragte, die hauptsächlich die Hildesheimer Allgemeine Zeitung lesen
9 Beurteilung von direktverteilten Prospekten/ Werbezetteln im Vergleich zur HAZ Geschäfte, die in... werben, sind seriös sind glaubwürdig und zuverlässig 77% 81% 93% 95% bieten mir Informationen, mit denen ich etwas anfangen kann 75% 92% zu... habe ich mehr Vertrauen als zu Werbung in anderen Medien 55% 82% direktverteilte Prospekte/Werbezettel Werbung in der Hildesheimer Allgemeine Zeitung Basis: alle Befragte bzw. Befragte, die hauptsächlich die Hildesheimer Allgemeine Zeitung lesen
10 Zeitungswerbung häufiger genutzt als Direktwerbung - Nutzungshäufigkeit unterschiedlicher Werbemittel vor dem Einkauf - Anzeigen in Zeitungen 11% 27% 28% 66% Prospektbeilagen in Zeitungen 10% 28% 27% 65% Haushaltswerbung 5% 17% 30% 52% adressierte Werbung 3% 11% 28% 42% lese sehr häufig lese häufig lese gelegentlich Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: ZMG-Mehrthemenumfrage 2002
11 Informationsquellen für Dinge des täglichen Bedarfs Mehrfachnennungen Anzeigen in regionaler Abozeitung Prospekte in regionaler Abozeitung Anzeigen in Anzeigenblättern Prospekte in Anzeigenblättern 54% 56% 70% 70% 81% nutzen regionale Abozeitung 68% nutzen Anzeigenblätter Anzeigen in Stadtill./Szeneblättern 10% Prospekte/Werbezettel im Briefkasten 46% Werbung im Radio/Hörfunk Werbung im Fernsehen Plakate an der Straße Internet 14% 16% 7% 2%
12 Informationsquellen für größere Anschaffungen Mehrfachnennungen Anzeigen in regionaler Abozeitung Prospekte in regionaler Abozeitung Anzeigen in Anzeigenblättern Prospekte in Anzeigenblättern 47% 47% 73% 70% 82% nutzen regionale Abozeitung 59% nutzen Anzeigenblätter Anzeigen in Stadtill./Szeneblättern 13% Prospekte/Werbezettel im Briefkasten 31% Werbung im Radio/Hörfunk Werbung im Fernsehen Plakate an der Straße Internet 21% 18% 10% 12%
13 Informationsquellen Veranstaltungen von Theater/Kino/Konzert/Museen/Kunstausstellungen Anzeigen/Werbung regionale Abozeitung 82% Anzeigen/Werbung in Anzeigenblättern 38% Anzeigen/Werbung in Offertenblättern Werbung im Radio/Hörfunk Prospekte/Werbezettel im Briefkasten Plakate Anzeigen/Werbung im Internet 8% 14% 10% 11% 11%
14 Informationsquellen Restaurants/Gaststätten/Kneipen Anzeigen/Werbung regionale Abozeitung 79% Anzeigen/Werbung in Anzeigenblättern 40% Anzeigen/Werbung in Offertenblättern Werbung im Radio/Hörfunk Prospekte/Werbezettel im Briefkasten Plakate Anzeigen/Werbung im Internet 7% 8% 10% 8% 8%
15 Informationsquellen Diskotheken/Tanzlokale/Bars Anzeigen/Werbung regionale Abozeitung 79% Anzeigen/Werbung in Anzeigenblättern 34% Anzeigen/Werbung in Offertenblättern Werbung im Radio/Hörfunk Prospekte/Werbezettel im Briefkasten Plakate Anzeigen/Werbung im Internet 5% 7% 7% 8% 7%
16 Informationsquellen Reisen/Urlaubsreisen/Touristik Anzeigen/Werbung regionale Abozeitung 81% Anzeigen/Werbung in Anzeigenblättern 35% Anzeigen/Werbung in Offertenblättern Werbung im Radio/Hörfunk Prospekte/Werbezettel im Briefkasten Plakate Anzeigen/Werbung im Internet 3% 9% 8% 5% 10%
17 Informationsquellen KFZ/Motorrad-Markt Anzeigen/Werbung in der regionalen Abozeitung 81% Anzeigen/Werbung in Anzeigenblättern 40% Anzeigen/Werbung in Offertenblättern 10% Werbung im Radio/Hörfunk 9% Anzeigen/Werbung im Internet 11%
18 Informationsquellen Haus- und Wohnungsmarkt/Immobilienmarkt Anzeigen/Werbung in der regionalen Abozeitung 81% Anzeigen/Werbung in Anzeigenblättern 35% Anzeigen/Werbung in Offertenblättern 8% Werbung im Radio/Hörfunk 8% Anzeigen/Werbung im Internet 9%
19 Informationsquellen Offene Stellen/Stellenmarkt Anzeigen/Werbung in der regionalen Abozeitung 80% Anzeigen/Werbung in Anzeigenblättern 32% Anzeigen/Werbung in Offertenblättern 3% Werbung im Radio/Hörfunk 5% Anzeigen/Werbung im Internet 8%
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