Gallup Branchenmonitor Autobranche die umfassende, kosteneffiziente, österreichweit repräsentative Handelsübersicht stationär und online

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1 Gallup Branchenmonitor Autobranche die umfassende, kosteneffiziente, österreichweit repräsentative Handelsübersicht stationär und online 1

2 Das Angebot Kontinuierlich Die Autobranche einmal pro Jahr Umfassend Alle wichtigen Automarken, Kennzahlen und Inhalte für die Autobranche Käufertypologie Analyse nach Einstellungen und Kaufverhalten: Traditionelle, Neugierige, Marken- und Qualitätsbewusste, Genießer und Freizeitorientierte, Preisorientierte

3 Facts Inhalte Bekanntheit, Käuferreichweite, Einkaufshäufigkeit, Kompetenzen, Kaufmotive, Werbeerinnerung nach Medien (Flugblatt, Print, TV, Online), Weiterempfehlung, Eigenschaftsprofile, Image, Positionierung, Onlineeinkauf und vieles mehr Methode Computer Assisted Telephone Interview (CATI) n=1000 Zielgruppe Repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 14 Jahren (inkl. der Bevölkerung ohne Internetzugang oder geringer Internetnutzung, ca. 40 %)

4 Marken in der Studie Audi BMW Ford Mazda Mercedes Opel Peugeot Renault Skoda Toyota VW Fiat Citroen Nissan Seat Hyundai Kia Autozubehör: Forstinger ATU MIDAS Chips Away 4

5 Frage 1: Welche Unternehmen gehen Ihnen spontan durch den Kopf wenn Sie an den Handel mit... denken? Frage : Welche der folgenden Unternehmen aus dem Bereich... kennen Sie zumindest dem Namen nach? Basis: Total, n= 1000 Marke A Spontane vs. gestützte Bekanntheit (Beispielwerte) Marke B 89 Marke C Marke D 0 80 Marke E 1 74 Marke F Marke G Marke H Gestützt Spontan

6 Frage : Für welche Unternehmen aus dem Bereich... können Sie sich erinnern, in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört zu haben? Frage 4: Für welche dieser Unternehmen können Sie sich erinnern, in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört zu haben? Basis: Total, n= 1000 Marke A Spontane vs. gestützte Werbe-Erinnerung (Beispielwerte) 8 1 Marke B 1619 Marke C 10 1 Marke D 7 1 Marke E 10 Marke F 9 Marke G 1 Gestützt Spontan Marke H 1 6

7 Frage : Welche der folgenden Unternehmen aus dem Bereich... kennen Sie zumindest dem Namen nach? Frage 9a: Bei welchen Marken haben Sie bereits einmal eingekauft? Frage 9b: Wo kaufen Sie am liebsten? Basis: Total, n=1000 Bekanntheit, Käuferreichweite, Lieblingsmarke pro Branche Marke A Marke B Marke C 8 8 Marke D Marke E Marke F Marke G Marke H Gestützte Bekanntheit mindestens 1x eingekauft Lieblingsmarken 7

8 Frage 4a: Sie können sich an Werbung von...erinnern. Wo haben Sie Werbung für bemerkt? Basis: Erinnerung an Werbung, n=xx Werbe-Erinnerung pro Medienkanal pro Marke Flugblatt, Prospekt 8 Zeitungen, Zeitschriften, Magazine 0 Plakat 1 TV 10 persönlich adressierter Werbe-, Info-Brief 10 Hörfunk, Radio 8

9 Frage 6a: Welche Medien nutzen Sie für die Information vor einem Einkauf im Bereich? Basis: haben in den letzten 6 Monaten... gekauft, n=xx Mediennutzung für Information vor einem Einkauf Branche Total/pro Marke Flugblätter, Prospekte 6 Internet 1 Zeitungen, Zeitschriften, Magazine 10 TV 7 persönlich adressierte Werbe-, Info-Briefe Plakat Radio 9

10 Frage 6b: Welche Medien nutzen Sie besonders gerne und häufig, welche sind Ihnen besonders sympathisch? Basis: haben in den letzten 6 Monaten... gekauft, n=xxx Besonders sympathische Medien Branche Total Flugblätter, Prospekte Internet 1 Zeitungen, Zeitschriften, Magazine 8 TV persönlich adressierte Werbeund Info-Briefe Plakat 10

11 Frage 6c: Welche Medien halten Sie persönlich für am ehesten kaufanregend? Basis: haben in den letzten 6 Monaten... gekauft, n=xxx Kaufanregende Medien Branche Total Flugblätter, Prospekte 0 Internet 10 Zeitungen, Zeitschriften, Magazine TV 4 persönlich adressierte Werbeund Info-Briefe Plakat 11

12 Frage 9c: Warum ist Ihnen... bei einem Einkauf am liebsten, welche Gründe sprechen für...? Basis: Kaufen am liebsten bei..., n=xx Qualität, gute Verarbeitung Design, schön, formschön verläßlich, zuverlässig, keine oder wenig Reparaturen gute Erfahrungen, damit zufrieden gutes Auto, bestes Auto Werkstätte, Service in der Nähe Herkunft (deutsch, japanisch, französisch etc.) gute Technik, auf dem neuesten Stand sicher, gute Strassenlage gutes, angenehmes Fahrgefühl Antrieb PS-stark, schnell, Motorleistung Preis(Leistung), günstige Anschaffung Komfort, gemütlich, Platzangebot tolle Ausstattung sportlich, schnittig günstig in Verbrauch und Erhaltung, sparsam exklusiv, gediegen, sympathisch war ein Angebot Gründe, die für einen Einkauf bei Marke G sprechen

13 Frage 9c: Welche Gründe sprechen für diese Marke? Basis: Kaufen am liebsten bei diese Marke "Design, schön, formschön" Marke A, n=0 0 Marke B, n=199 Marke C, n=0 4 Marke D, n=0 0 Marke E, n=7 44 Marke F, n=110 9 Marke G, n=6 18 Marke H, n=74 1 1

14 Frage 10 Sagen Sie mir bitte, wie sehr die jeweilige Ausage auf...zutrifft. 1 "trifft absolut zu" "trifft überhaupt nicht zu" Basis: Marke wurde ausgewählt Angaben in Mittelwerten Eigenschaftsprofil Marke B trifft überhaupt nicht zu 4 trifft absolut zu 1 eine sympathische Marke sind sehr kompetent eine moderne, innovative Marke gutes Preis-Leistungs-Verhältnis orientieren sich an Kundenwünschen auf dem neuesten Stand der Technik familienfreundlich sportlich umweltfreundlich viele verschiedene Modelle sicher, vertrauenswürdig machen gute Werbung man kann in faire Preisgestaltung vertrauen günstig im Verbrauch 1, 1,6 1,8 1,8 1,9,0,0,0,0,1,,,, 14

15 Frage 10 Sagen Sie mir bitte, wie sehr die Aussage "eine sympathische Marke" zutrifft. 1 "trifft absolut zu" "trifft überhaupt nicht zu" Basis: Marke wurde ausgewählt Angaben in Mittelwerten Eigenschaftsprofil Markenvergleich "eine sympathische Marke" trifft überhaupt nicht zu 4 trifft absolut zu 1 Marke A Marke B 1, 1, Marke C Marke D Marke E Marke F 1,8 1,8 1,9,0 Marke G, Marke H, 1

16 Frage 11a Wie zufrieden waren Sie mit Ihrem Einkauf bei? Basis: Marke ausgewählt Angaben in Mittelwerten Zufriedenheitsprofil Markenvergleich gar nicht zufrieden 4 sehr zufrieden 1 Marke A 1, Marke B Marke C Marke D Marke E Marke F 1,7 1,7 1,8 1,8 1,9 Marke G Marke H,,4 16

17 Frage 11a Wie zufrieden waren Sie mit Ihrem Einkauf bei? Basis: Marke wurde ausgewählt Einkaufszufriedenheit sehr zufrieden 4 gar nicht zufrieden Mittelwert Marke A, n= ,1 Marke B, n= ,67 Marke C, n= ,80 Marke D, n= ,80 Marke E, n= ,8 Marke F, n= ,90 Marke G, n= ,09 Marke H, n= ,0 17

18 Frage 11b Würden Sie dieses Geschäft für einen Einkauf im Bereich... an Freunde, Verwandte, Kollegen weiterempfehlen? Basis: Marke wurde ausgewählt Weiterempfehlung ja, sicher ja, eher schon nein, eher nicht nein, sicher nicht Marke A, n=0 6 9 Marke B, n=199 0 Marke C, n= Marke D, n= Marke E, n= Marke F, n= Marke G, n= Marke H, n=

19 Frage 8a Auf welcher Homepage, bei welchem Anbieter? Basis: Haben... online eingekauft, n=xx Homepage über die der Einkauf stattgefunden hat Bereich Autozubehör Online Verkaufsplattform A Online Verkaufsplattform B 18 Online Verkaufsplattform C 19

20 Frage 8aa Wodurch sind Sie auf diese Homepage/s aufmerksam geworden? Basis: Haben... online eingekauft Auf Homepage aufmerksam geworden, durch... Werbung in TV oder Radio Werbung in Flugblättern und Prospekten Total n=64 Werbung in Zeitungen und Zeitschriften Werbung auf Plakaten Männlich n=1 Weiblich n= bis 0 Jahre (n=8) bis 0 Jahre (n=) über 0 Jahre (n=10) 0

21 Beispiel Käufertypologie Marke E Traditionelle Marke I Marke H Marke J Marke F Preisorientierte Marke A Marke C Käufertypologie Marke A Neugierige Marke D Marke G Marke C Genießer/Freizeitorientierte Marke B Marke D Marke B Marke E Marken-/Qualitätsorientierte Marke F 1

22 Ihre Vorteile Der Branchenmonitor wird in einer Kooperation des Österreichischen Gallup-Instituts mit der Post AG durchgeführt. Daher erhalten Sie die Ergebnisse des Branchenmonitors zu einem besonders attraktiven Preis. Pro Erhebungswelle besteht die Möglichkeit Ihre individuellen Fragen einzuschalten (die Sie exklusiv erhalten). Der Gallup Branchenmonitor wird als telefonische Befragung durchgeführt (CATI) und erreicht damit auch jene Teile der Bevölkerung, die über keinen Internetanschluss verfügen oder nur seltene Internetnutzer sind (ca. 40 %). Nehmen Sie jetzt mit uns Kontakt auf: Eine Kooperation mit der

23 Weitere Branchen Lebensmitteleinhandel Baumärkte Möbel Schuhe Textilien Bücher/Papier/Büro E-Commerce Drogeriefachhandel Elektro Sport Reise/Tourismus Telekom

24 Ihr Team für den Branchenmonitor Günter Haunlieb Senior Studienleiter Akademischer Markt- und Meinungsforscher Lektor Werbepsychologie Werbeakademie/WIFI Wien Schwerpunkt Kundenzufriedenheit Seit 0 Jahren in der Marktforschung g.haunlieb@gallup.at, Tel. +4 (0)1/ Mag. Matthias Pázmándy Studienleiter m.pazmandy@gallup.at, Tel. +4 (0)1/

25 Das Österreichische Gallup Institut Geschäftsführung: Mag. Georg Wiedenhofer 1 Jahre internationaler Konzernmarketingleiter Marktforschungserfahrung und Handelspraxis in Österreich und CEE Jahre AC Nielsen mit Schwerpunkt Retail-Betreuung Präsident des Marketingclub Österreich g.wiedenhofer@gallup.at, Tel. +4 (0)1/ als erstes Meinungs- und Marktforschungsinstitut in Österreich gegründet, gehört Gallup zu den führenden Meinungs- und Marktforschungs-Instituten in Österreich derzeit 40 festangestellte Mitarbeiter österreichweites Interviewernetz mit 400 freiberuflichen, gut ausgebildeten Mitarbeitern Tochterfirmen bzw. Beteiligungen in Ländern: Psyma Ungarn-Budapest, Mareco Polen-Warschau, Mareco Tschechien-Prag, Psymareco Slovakia-Bratislava, Mareco Index Bosnien-Sarajevo Mitglied von Gallup International/WIN (Worldwide Independent Network) Partnerinstitute in 80 Ländern der Welt Anastasius Grün-Gasse, 1180 Wien Tel.: +4 (0)1/ , Fax: +4 (0)1/ office@gallup.at,