Zeitungsqualitäten Argumente

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1 Zeitungsqualitäten Argumente

2 Inhalt 1. Werbeeinnahmen nach Werbeträger 2. Reichweiten 3. Nutzungsdaten 4. Kontaktqualität 5. Lesedauer 6. Anzeigen-Beachtung 7. Glaubwürdigkeit 8. Relevanz der Zeitungswerbung 9. Universelles Themenspektrum 10. Lokale/regionale Kompetenz 2 Zeitungsqualitäten - 10 Argumente

3 Zeitungswerbung wirkt! Zeitungen sind nach Einnahmen zweitstärkster Werbeträger in Deutschland. Die Reichweite der Zeitungen in Deutschland liegt bei 64 Prozent in der deutschsprachigen Bevölkerung. Eine Kombination aus Print und Digital erreicht über 78 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung. Die Werbung in der Zeitung erreicht eine breite Bevölkerungsschicht mit jungen und älteren Menschen, Männern und Frauen, Einkommensstärkere und Einkommensschwächere. Im Wochendurchschnitt beschäftigt sich der Zeitungsleser 40 Minuten täglich mit der Tageszeitung. Die Werbung wird durch einen hochkonzentrierten Zeitungsleser bewusst wahrgenommen und bekommt durchschnittlich eine Aufmerksamkeit von sieben Sekunden je Anzeige. Die hohe Glaubwürdigkeit der Zeitung überträgt sich auf die Wahrnehmung der in ihr enthaltenen Werbung. 42 Prozent der Deutschen geben die Werbung in Zeitungen als wichtigste Möglichkeit an, sich über Angebote der Geschäfte zu informieren. Ein wesentliches Merkmal der Tageszeitung ist ihr universelles Themenspektrum, das die meisten Leser mehr oder weniger vollständig durchlesen oder -blättern. Regionale und Lokale Tageszeitungen sind das wichtigste Medium für die Information über die eigenen Umgebung. 3 Zeitungsqualitäten - 10 Argumente

4 Print ist der Werbeträger Nummer waren die Zeitungen laut dem ZAW (Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft) nach Einnahmen zweitstärkster Werbeträger in Deutschland. Mit Netto- Werbeeinnahmen von über 2,6 Milliarden Euro lagen sie hinter dem Fernsehen mit 4,4 Milliarden. Gefolgt von Anzeigenblättern mit 1,8 Milliarden, Online-Angeboten mit 1,4 Milliarden und den Publikumszeitschriften mit 1,1 Milliarden. Insgesamt summieren sich die Netto- Werbeeinnahmen in Deutschland 2015 auf 15,2 Milliarden Euro etwas weniger als im Vorjahr. in Mio. Euro Fernsehen 4.421,85 Zeitungen* 2.651,40 Anzeigenblätter 1.811,00 Online und Mobile 1.424,74 Publikumszeitschriften 1.075,00 Außenwerbung 1.005,44 Hörfunk 742,80 Sonstige 1.998,54 Gesamt ,29 * Tages-, Wochen- und Sonntagszeitungen Quelle: ZAW 2015 in Prozent 29,0 17,4 11,9 9,4 7,1 6,6 4,9 13, Zeitungsqualitäten - 10 Argumente

5 64% der Deutschen lesen regelmäßig Zeitung 44,4 Millionen Deutsche lesen jede Ausgabe einer täglich oder wöchentlich erscheinenden Zeitung. Das entspricht einer Reichweite von 64 Prozent in der deutschsprachigen Bevölkerung. 63,9 Reichweite der Zeitungen 59,2 48,0 Leser pro Ausgabe (LpA) Den größten Anteil innerhalb der Zeitungen machen die Tageszeitungen aus: Mehr als 59 Prozent der über 14-Jährigen schlagen diese täglich auf. Innerhalb der Tageszeitungen erzielen regionale und lokale Abonnementzeitungen mit 48 Prozent täglichen Lesern die größte Reichweite. Zeitungen gesamt TZ gesamt reg. Abozeitungen 16,1 Kaufzeitungen 4,3 2,3 überreg. Abozeitungen Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Media Analyse 2017 Pressemedien I Angaben in Prozent Wochenzeitungen 10,6 Sonntagszeitungen 5 Zeitungsqualitäten - 10 Argumente

6 Mehr Netto-Reichweite durch Print und Online Reichweite Printausgabe (LpA) 62,3% 43,4 Mio. Nettoreichweite Print und Digital (LpA/NpW) 78,2% 54,4 Mio. Reichweite Digital (NpW) 38,2% 26,6 Mio. Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren - Quelle: Best for Planning 2016 I Durch die Erweiterung der Print-Ausgabe um die digitale Ausgabe werden mehr als drei Viertel der deutschsprachigen Bevölkerung erreicht. Print hat eine Reichweite von 43,4 Millionen bzw. 62,3 Prozent, Digital weist 26,6 Millionen bzw. 38,2 Prozent vor; kombiniert erreichen Print und Digital eine Nettoreichweite von 54,4 Millionen bzw. 78,2 Prozent. 6 Zeitungsqualitäten - 10 Argumente

7 Zeitungen erreichen alle Bevölkerungsschichten Die Zeitungen erreichen so gut wie alle Bevölkerungsschichten: junge und ältere Menschen, Männer und Frauen, höher und niedriger Gebildete, Einkommensstärkere und Einkommensschwächere. Deshalb ist Werbung in der Zeitung dann besonders relevant, wenn Sie ganz breite Bevölkerungsschichten erreichen möchten. 64 Reichweiten der Zeitungen in soziodemographischen Zielgruppen Eine spezifische Zielgruppe, die Sie mit Zeitungswerbung besonders gut treffen, lässt sich dann aber doch extrahieren: Besserverdienende. Gerade Menschen mit einem Haushaltsnettoeinkommen von mehr als Euro oder mehr als Euro stecken mit 67 bzw. 64 Prozent besonders häufig hinter der Zeitung. Geschlecht Gesamt Männer Frauen Jahre Alter Jahre 50 Jahre und älter Haushaltsnettoeinkommen HHNE bis Eur HHNE Eur HHNE ab Eur Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren - Quelle: Media Analyse2017 Pressemedien I - Angaben in % 7 Zeitungsqualitäten - 10 Argumente

8 Zeitungen werden ausführlich gelesen Trotz der Vielzahl medialer Konkurrenzangebote beschäftigen sich Zeitungsleser, im Wochendurchschnitt von Montag bis Samstag, durchschnittlich 40 Minuten täglich mit ihrer Tageszeitung. Sie widmen sich konzentriert und aufmerksam der Zeitung, sie genießt die ungeteilte Aufmerksamkeit. Da ist kein Raum für einen Second Screen. Der Mittelwert der Lesedauer lag auch in den Jahren zuvor stabil bei knapp 40 Minuten. Daran wird deutlich, dass das Interesse an der Zeitung gleichbleibend groß ist und sie täglich sehr intensiv genutzt wird. Gesamt Männer Lesedauer von Tageszeitungen Frauen 14 bis 29 Jahre 30 bis 49 Jahre 50 Jahre und älter Montag bis Samstag Basis: WLK Tageszeitungen ab 14 Jahren - Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage Angaben: in Minuten Zeitungsqualitäten - 10 Argumente

9 Hohe Konzentration der Zeitungsleser Die Leser von Zeitungen sind aufmerksam und hochkonzentriert, so dass die Werbung bewusst wahrgenommen wird (90 Prozent der Anzeigen). Ein langer Werbekontakt von sieben Sekunden je Anzeige im Schnitt überliefert die Werbebotschaft intensiv. Dabei gilt: Der relevante Faktor für die Beachtung ist die Gestaltung bzw. die Größe der Anzeige: Eine gut gestaltete bzw. eine größere Anzeige wird länger und intensiver beachtet. 7 Sek. Betrachtungs- Dauer (im Schnitt) Basis: Werbekontakte Quelle: EyeSquare Benchmarking Zeitungsqualitäten - 10 Argumente

10 Der Zeitung schenkt man Glauben Das glaubwürdigste Medium bei lokalen Themen ist für 38 Prozent der Bevölkerung die Tageszeitung. Glaubwürdigkeit wird den Tageszeitungen lt. der ZMG Bevölkerungsumfrage 2016 häufiger attestiert als allen anderen Medien. Glaubwürdigstes Medium bei lokalen Themen Tageszeitung öffentl.-rechlich. Fernsehen öffentl.-rechlich. Hörfunk Internet privater Hörfunk kostenlose Anzeigenblätter 3 privates Fernsehen 3 Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren - Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage Zeitungsqualitäten - 10 Argumente

11 Zeitungsanzeigen sind glaubwürdig & zuverlässig Die hohe Glaubwürdigkeit und Seriosität, die der Zeitung von allen Bevölkerungsteilen attestiert wird, überträgt sich auf die Wahrnehmung der in ihr enthaltenen Werbung. Geschäfte, die in der Zeitung werben, sind seriös; Anzeigen in der Zeitung sind glaubwürdig und zuverlässig 81 Durch das konzentrierte und aufmerksame Leseverhalten der Zeitungsleser werden Anzeigen intensiv wahrgenommen und besser in Erinnerung behalten. Die Tageszeitung vermittelt eine positive Einstellung zu der in Ihr geschalteten Werbung Werbung ist hilfreich Werbung verschafft Überblick über Angebote Werbung macht auf Produkte aufmerksam Basis: Deutschsprachige Bevölkerung/WLK Tageszeitungen ab 14 Jahren/Stimme voll und ganz/teilweise zu Quelle: ZMG MediaMonitor 2016/ Best for Planning 2016 I/ ZMG Bevölkerungsumfrage Zeitungsqualitäten - 10 Argumente

12 Konsumenten informieren sich aktiv in der Zeitung Wichtigste Informationsquelle für Angebote der Geschäfte Anzeigen in der Zeitung bieten ihren Lesern die Chance, sich über Angebote zu informieren. 42 Prozent der Deutschen geben deshalb die Werbung in Zeitungen als wichtigste Möglichkeit an, sich über Angebote der Geschäfte zu informieren. 66 Prozent lesen vor ihrem Einkauf die Zeitung. Für 63 Prozent der Leser schaffen die Zeitungsanzeigen einen guten Überblick über die Vielzahl der Angebote. Tageszeitung Direktverteilung Anzeigenblätter Internet Fernsehen Hörfunk adressierte Werbung Plakate Stadtillustrierte Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren - Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage Angaben in Prozent Zeitungsqualitäten - 10 Argumente

13 Zeitungen sind universell und vielseitig Ein wesentliches Merkmal der Tageszeitung ist ihr universelles Themenspektrum, das die meisten Leser - lt. Nutzungsdaten - mehr oder weniger vollständig durchlesen oder blättern. Fast alle Zeitungsleser nutzen den den Lokal- bzw. Regionalteil (88%), Politik aus Deutschland (88%), und Vermischtes aus aller Welt (83%). Die Zeitung das Universalmedium Ressorts, die immer/häufig/gelegentlich gelesen werden Regional-/Lokalteil 88% Politik aus Deutschland 88% Vermischtes/Aus aller Welt 83% Internationale Politik 81% Wirtschaft 72% Kultur/Feuilleton 68% Sonderbeilagen/Sonderseiten 61% Kommentare/Leserbriefe Sport 60% 59% Basis: Weitester Leserkreis Tageszeitungen (WLK) ab 14 Jahren - Quelle: ZMG-Bevölkerungsumfrage Zeitungsqualitäten - 10 Argumente

14 Zeitungen besitzen die Regional- & Lokalkompetenz Die Stärken insbesondere der regionalen und lokalen Tageszeitungen liegt in ihrer ausgeprägten Regional- und Lokalkompetenz. Die Ergebnisse zeigen, dass die Zeitungen in der Gesamtbevölkerung nach wie vor das mit Abstand wichtigste Medium für die Information über den eigenen Wohnort und die nähere Umgebung ist. 64% der Bundesbürger halten die Zeitung für unverzichtbar. Das Internet und den lokalen Hörfunk halten immerhin noch 47% bzw. 33% für unverzichtbar, gefolgt von Amts- und Gemeindeblätter mit 33%. Auf kostenlose Anzeigenblätter und Stadtmagazine wollen nur 23 bzw. 19% nicht verzichten. Lokale/regionale Kompetenz verschiedener Medien Welche Medien sind unverzichtbar, um über das Geschehen im Ort und in der näheren Umgebung auf dem Laufenden zu sein? Welche Medien sind nicht unbedingt notwendig, aber sinnvoll? lokale/regionale Tageszeitung Internet lokaler Hörfunk Amts-/Gemeindeblätter kostenlose Anzeigenblätter Stadtmagazine/Szeneblätter Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren - Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage Angaben: in Prozent 14 Zeitungsqualitäten - 10 Argumente

15 Ansprechpartner Markt-/ Mediaservice René Radoi Telefon: Telefax: Anne Krebel Telefon: Telefax: [email protected] Weitere Informationen zu Neuheiten, Werbeformen und Preislisten finden Sie unter: Anschrift Rheinische Post Pressehaus Düsseldorf Zülpicher Straße Düsseldorf 15 Zeitungsqualitäten - 10 Argumente