Erfolgreich werben. Crossgenial.
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- Laura Meyer
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1 Erfolgreich werben. Crossgenial.
2 Die Blattlinie von DER STANDARD derstandard.at 2
3 DER STANDARD: Reichweite und Auflage Reichweite Montag Samstag Samstag Leserinnen und Leser MA 2016* nationale Reichweite MA 2016* Entscheidungsträger LAE ,3 % 6,4 % 15,5 % 30,0 % Auflage Montag Samstag Samstag ÖAK 2. HJ 2016 Druckauflage verbreitete Auflage verkaufte Auflage Abonnements * Erhebung: Jänner Dezember
4 Männer Frauen Matura Abgeschl. Studium bis bis bis ABC1 bis 39 ABC1 bis 49 Early Adopters DER STANDARD: Leserinnen und Leser Geschlecht Alter abgeschl. Ausbildung Haushaltsnettoeinkommen soziale Schicht Kaufverhalten 60% 57% 50% 43% 45% 40% 34% 37% 30% 20% 10% 9% 20% 16% 15% 17% 11% 12% 26% 12% 21% 23% 25% 18% 0% DER STANDARD Bevölkerung Quelle: MA 2016, Erhebung: Jänner Dezember 2016 (Strukturw erte in Prozent) 4
5 Positionierung nach Alter und Einkommen Die Presse DER STANDARD Kurier Salzburger Nachrichten OÖ Nachrichten Kleine Zeitung Tiroler Tageszeitung Vbg. Nachrichten Kronen Zeitung Heute (gratis) Österreich (gratis) Quelle: MA 2016, Erhebung: Jänner Dezember 2016 (Mittelw ert für Tageszeitungen) 5
6 Reichweite in den Bundesländern 45,0 25,6 MA MA (Wochenende) 23,3 28,6 9,7 12,0 LAE LAE (Wochenende) 4,2 4,8 14,5 4,4 5,2 12,0 Wien Oberösterreich Niederösterreich und Burgenland 27,5 13,2 4,3 5,5 Vorarlberg 21,7 10,4 4,2 4,8 Tirol 27,4 13,2 3,3 3,8 Salzburg 14,1 25,7 4,2 5,1 9,6 Steiermark 22,7 3,2 4,1 Kärnten Quellen: MA 2016 (Erhebung: Jänner Dezember 2016), LAE 2015; Bundesländerreichw eiten in Prozent 6
7 Die Presse Wie Sie mit dem STANDARD mehr herausholen 5,3% Leserinnen und Leser mehr und 22 Prozent günstiger als Die Presse. 4,0% Ø-Alter: 43,9 TLP*: 32,60 Ø-Alter: 50,8 TLP*: 41,80 * Tausend-Leser-Preis Quelle: MA 2016 (Erhebung: Jänner Dezember 2016), Preise lt. Stand 30. März 2017, JP 4c; Wochenschnitt 7
8 Überschneidungen Tageszeitungen Exklusivleser 62,6 % 62,6 % aller STANDARD-Leserinnen und -Leser nutzen weder den Kurier, die Presse noch die Kronen Zeitung. Kurier 14,5 % Die Presse 15,2 % Nur 14,5 % der STANDARD- Leserschaft greifen auch zum Kurier, 15,2 % zur Presse und 17,1 % zur Kronen Zeitung. Kronen Zeitung 17,1 % Quelle: MA 2016, Erhebung: Jänner Dezember
9 Überschneidungen Magazine Exklusivleser 74,5 % 74,5 % aller STANDARD-Leserinnen und -Leser nutzen weder die Magazine Trend, Gewinn, News noch Profil. Trend 3,5 % Gewinn 6,3 % News 8,7 % Nur 3,5 % der STANDARD- Leserschaft lesen den Trend, 6,3 % den Gewinn, 8,7 % greifen zu News und 14,2 % zum Profil. Profil 14,2 % Quelle: MA 2016, Erhebung: Jänner Dezember
10 Überschneidungen Lifestyle Magazine Exklusivleser 86,9 % 86,9 % aller STANDARD-Leserinnen und -Leser nutzen weder die Lifestyle- Magazine Diva, Wiener, Wienerin noch Woman. Diva 1,4 % Wiener 3,3 % Wienerin 5,4 % Woman 5,7 % Nur 1,4 % der STANDARD- Leserschaft lesen auch Diva, 3,3 % Wiener, 5,4 % Wienerin und 5,7 % Woman. Quelle: MA 2016, Erhebung: Jänner Dezember
11 Besondere Werbeformen im STANDARD Mantel Inside Out RONDO Tip-On RONDO Spezial RONDO Stanze Vertikal-STANDARD Farbiges Zeitungspapier Hochbalken Nachhaltigkeitsbericht Bei den hier dargestellten Besonderen Werbeformen handelt es sich nur um eine Auswahl. Mehr zum Thema finden Sie auf derstandard.at/sales. 11
12 Entscheider greifen zum STANDARD Print Reichweite absolut Reichweite in % Akademiker-Anteil Ø PNEK* Montag Samstag ,5 % 56,0 % Samstag ,0 % 51,0 % Digital Reichweite absolut Reichweite in % Akademiker-Anteil Ø PNEK* Montag Sonntag ,7 % 57,5 % Crossmedial Reichweite absolut Reichweite in % Akademiker-Anteil Ø PNEK* Montag Sonntag ,6 % 55,9 % ,0% Reichweite gesamt: 23,6% 15,5% Crossmedial 9,9% 5,6% 8,1% Print Print 15,5% Crossmedial Digital DER STANDARD DER STANDARD (Sa/So) Digital 13,7% Quelle: LAE 2015 (Print: Leser pro Ausgabe; Digital: Nutzer pro Tag; Crossmedial: Cross-Media-Reach pro Tag) * Persönliches Nettoeinkommen 12
13 Entscheider greifen zum STANDARD DER STANDARD 9,9% 5,6% 8,1% 23,6% Kurier 13,7% 3,6% 3,4% 20,7% Print Crossmedial Digital Die Presse 9,9% 4,2% 5,8% 19,9% Kleine Zeitung 11,9% 5,2% 1,8% 18,9% Quelle: LAE 2015 (Print: Leser pro Ausgabe; Digital: Nutzer pro Tag; Crossmedial: Cross-Media-Reach pro Tag) 13
14 Sichtbarkeitsgarantie 14
15 Optimieren Sie Ihren Werbeauftritt Treffsichere Online-Werbung mit Targeting Selbstlernende Performance-Kampagnen 15
16 Native Advertising Feature Promotion Promotion mit User-Integration Live-Bericht 16
17 Vielen Dank für Ihr Interesse!
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