ÖBB Rail Tours. ÖBB Rail Tours Kombitickets Sommerträume Rückblick per 31. Juli 2014

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1 Kombitickets Sommerträume Rückblick per 31. Juli 2014

2 Bahnfahren und mehr. Die ÖBB Kombitickets. Summertime! Bahn und Freizeitangebot ab 16,-! Das Ticket Attraktiver Paketpreis für Bahn + Freizeitangebot Inkl. Stadtverkehr wo erforderlich inkl. Transfer mit ÖBB Postbus (wo erforderlich) Vertrieb Buchung über alle Vertriebskanäle der ÖBB oebb.at, ÖBB-Personenkassen, ÖBB-Kundenservice, ÖBB-Reisebüros am Bahnhof, Fahrkartenautomaten Kunde erhält Bahnkarte und Voucher für die gebuchte Attraktion Entweder direkt an der ÖBB-Personenkasse oder am Fahrkartenautomaten mittels Abholcode Abrechnung erfolgt monatlich per Meldung von 2

3 Alle Vertriebskanäle, alle Bundesländer Vertriebskanal Vertriebsorte 2,2% 1,8% 0,6% 0,5% 1,2% 1,2% 0,6% 0,5% 0,4% 1,7% 14,2% 23,6% WIEN Personenkassa OBERÖSTERREICH Reisebüro BAYERN Kundenservice Internet Infopoint, Lounge Kundenberater 23,3% 56,8% TIROL VORARLBERG NIEDERÖSTERREICH SALZBURG STEIERMARK KÄRNTEN 71,2% Personenkassa wichtigster Vertriebskanal Knapp ein Viertel der Tickets wird in Reisebüros gebucht Mehr als 55% aller Tickets in Wien verkauft Mehr als 1/3 der Ticketverkäufe in Oberösterreich und Bayern 3

4 In Partnerschaft mit Angebot für eine Jahreskooperation Marketingkostenzuschuss: 3.500,- für eine Einzelseite im Folder 5.000,- für eine Doppelseite im Folder -> sämtliche Marketingaktivitäten (siehe folgende Seiten) inbegriffen Rabatt auf Einzelverkaufspreis: mindestens % Monatliche Abrechnung mit dem Partnerbetrieb Kontakt: Frau Sabine Ecker (01/ ) sabine.ecker@railtours.oebb.at

5 Kampagnenrückblick 2014 Werbemaßnahmen Kombiticket Sommerträume im Überblick Hörfunk Online Out of Home* Kampagne Kombitickets Kulturgenuss Bahnhof und Zug Zugbranding Direct Mailing Werbekampagne Kombiticket Sommerträume Botschaft: Ab in den Sommer! Bahn + Freizeitangebot ab 16,- Zielgruppe: Freizeitreisende ab 18 Jahre Medienwahl: Online, Hörfunk, POS, Direct Mailing 5

6 Darstellung aller Kombiticket-Angebote auf kombitickets.railtours.at railtours.oebb.at Monatliche Zugriffe: ca Ca. 50% Steigerung gegenüber 2012 Darstellung der Produkte mit Fotos, Lageplan. Detaillierte Leistungsbeschreibung Links zu externen Seiten Suche nach Produktgruppe und Bundesländer Verlinkung zu Ticketshop oder Buchungsformular 6

7 Direct Mailing an ÖBB VORTEILSCARD-Besitzer Beilage eines Mutationsflyers im Verlängerungsmailing VORTEILSCARD Beilagemonat: Mai Erreichte Kontakte gesamt: ca

8 Onlinewerbung Ad Impressions Format: ipage Cube, medium rectangle, Content Ad Gmx.at-Standard.at,tiscover.com/at, marcopolo.de/at, holidaycheck.de/at, reisen.de/at, travel24.de/at, reisemagazin.de/at, merian.de/at, expedia.com/at, etc. 8

9 Werbung am POS - Bahnhof und Zug Plakate gesamt: Zug: Bahnhof: Stück Format: A0 bis A3 Wien Niederösterreich Burgenland Oberösterreich Steiermark Kärnten Tirol Vorarlberg Salzburg 9

10 Newsletter und Social Media Monatlich von und ÖBB Personenverkehr 16 Newsletter Lead- und Subthema Kombitickets Sommerträume Darstellung Einzelprodukte Versand an ca RT Adressen und ca VC Adressen Durchschnittliche Öffnungsrate 29,8 % Gewinnspiel Kombitickets im ÖBB VORTEILSCARD Newsletter (ca Teilnehmer) Zusätzlich Postings auf der ÖBB Facebook Seite 10

11 Hörfunk Ich packe meinen Koffer Spotlänge: 25 Sekunden Ö3 RMS-Top Krone Hit Oberösterreich Antenne Salzburg Antenne Tirol Life Radio Tirol 11

12 Zugbranding Werbewert: Laufzeit: 3 Jahre Zugtaufe: Ski-WM Schladming 2013 Einsatzgebiet: S-Bahn Wien und Umgebung 12

13 Auszeichnungen Anerkennungspreis für Tourismusinnovationen 2014 in der Kategorie Kulturtouristische Attraktion für das Konzept Kombitickets Kulturgenuss vom Bundesministerium für Wissenschaft, Forschung und Wirtschaft. Überreicht von Dr. Reinhold Mitterlehner Anfang Mai in Bad Tatzmannsdorf. Ausgezeichnet mit der Goldenen Etat-Maus für die beste Online-Kampagne auf derstandard.at

14 Synergieeffekte zu anderen Kampagnen