MEINUNGSRAUM.AT SPOT ON

Transkript

1 MEINUNGSRAUM.AT SPOT ON

2 Status Quo - Unique User und Page Impressions im Quartal, pro durchschnittlichem Monat und durchschnittlicher Woche - Demographische Variablen in unterschiedlichen Aggregationsstufen - Qualifizierende Merkmale - Nutzungsmerkmale - Online-Themenbereiche - Nutzungsfrequenz von Informationsdiensten - Geplante Haushaltsanschaffungen - Surfverhalten der User wird mit Befragungs- oder Registrierungsdaten weniger Internetnutzer kombiniert - Liefert geschätzte Angaben zu Alter, Geschlecht und Produktinteresse - Algorithmen übertragen dies auf die Gesamtheit der Websitebesucher - Wird aber immer mehr als zu ungenau angesehen, da die Übertragung von Befragungs- und Nutzerdaten in Kombination mit Surfverhalten der User nur wenig trennscharf ist.

3 Spot On beantwortet viele Fragen

4 Panelteilnehmer

5 adverserve Kampagnenkontakt

6 Standard: Alter Geschlecht 15-19y 20-24y 25-29y 30-34y 35-39y 40-44y 45-49y 50-54y 55-59y 60-64y 65-69y 70+y 71% sind zwischen 25 und 54 Jahre alt 2/3 sind weiblich männlich weiblich 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 20%

7 Standard: Bundesland Haushaltsgröße BUNDESLAND Gesamtbevölkerung Ö 20% 19% 17% 15% 6% 7% 4% 4% 8% Wien Oberösterreich Niederösterreich Steiermark Erreichter Personenkreis 31% 17% 14% 14% 9% 5% 4% 3% 2% Salzburg Vorarlberg Kärnten Burgenland 0% 20% 40% 60% 80% 100% Tirol HH GRÖSSE Großer WIEN Schwerpunkt auch Salzburg überdurchschnittlich. Gesamtbevölkerung Ö 18% 29% 21% 32% 1 Person 2 Personen Erreichter Personenkreis 17% 37% 22% 25% 3 Personen 4 Personen+ HH 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2-3 Personen Haushalte überwiegen! Quelle: OMD/meinungsraum.at MA2012

8 Standard: Kinder Berufstätig KINDER IM HH Gesamtbevölkerung Ö 29% 71% Ja, Kinder im HH Erreichter Personenkreis 54% 46% Nein 0% 20% 40% 60% 80% 100% Doppelt so hoher Anteil mit Kindern im Haushalt im Vergleich zur Gesamtbevölkerung BERUFSTÄTIG Gesamtbevölkerung Ö 53% 48% Ja, berufstätig Erreichter Personenkreis 68% 32% Quelle: OMD/meinungsraum.at MA2012 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2/3 der erreichten Personen sind berufstätig

9 Beispiele für weitere Informationen 9

10 Kampagnendetails Unique User 16% 5% 2% 8% 7% 5% 6% orf.at 20% austria.com GBA news.at diepresse.com 11% ichkoche.at 75% 10% 11% 11% 11% nachrichten.at salzburg.com derstandard.at kleinezeitung.at 1 Seite 2 Seiten 3 Seiten 4 Seiten 5 Seiten 6 Seiten 75% aller User der Kampagne surften nur auf einer Seite sehr geringe Überschneidungen mit anderen Seiten! Verteilung der Unique User über den orf.at konnten 20% aller UU der Kampagne erreicht werden (allerdings darf am ORF kein Targeting gesetzt werden.

11 austria.com derstandard.at diepresse.com Goldbach RON ichkoche.at kleinezeitung.at nachrichten.at news.at orf.at salzburg.com Gesamt Kampagnendetails Demographien Wir können zu jeder Seite der Planung genaue Zielgruppenanalysen durchführen und feststellen, wie genau wir in unserer Zielgruppe auf der jeweiligen Seite vertreten waren. Dient als Kontrolle zu diversen demographischen Targetings z.b. Predictive Behavior Targeting. Auch für Medien von großem Interesse. 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 28% 72% 43% 57% 71% 72% 29% 28% 22% 78% 58% 57% 42% 43% 21% 79% 61% 39% 53% 48% 37% 63%..

12 zwei.at - vier.at drei.at - zwei.at drei.at - sechs.at zwei.at - fünf.at drei.at - vier.at zwei.at - sechs.at zwei.at - sieben.at sechs.at - vier.at vier.at - fünf.at vier.at - sieben.at fünf.at - sieben.at vier.at - neun.at drei.at - sieben.at sechs.at - fünf.at zwei.at - eins.at vier.at - eins.at drei.at - fünf.at drei.at - neun.at zehn.at- zwei.at zehn.at - eins.at drei.at - eins.at zehn.at - vier.at sechs.at - sieben.at neun.at - eins.at drei.at - zehn.at zehn.at - sechs.at zwei.at - acht.at zwei.at - neun.at sechs.at - eins.at fünf.at - neun.at eins.at - sieben.at zehn.at - fünf.at fünf.at - eins.at acht.at - eins.at drei.at - acht.at zehn.at - neun.at zehn.at - sieben.at sechs.at - acht.at sechs.at - neun.at vier.at - acht.at acht.at - sieben.at neun.at - sieben.at zehn.at - acht.at acht.at - fünf.at acht.at - neun.at Kampagnendetails Überschneidungen 12,0% 10,0% 8,0% 6,0% Überschneidungen zwischen den Medien sind durch Spot On sehr einfach und schnell feststellbar. Im Zuge dieser Auswertung können wir kontrollieren, ob das Frequency Cap von den Medien korrekt gesetzt wurde. 4,0% 2,0% 0,0%

13 Nachbefragungen Schritt 1 Panel Teilnehmern werden (mit ihrer Zustimmung) Cookies gesetzt ( Panelteilnehmer) Schritt 2 Panel Teilnehmer die Kontakt zum Werbemittel hatten werden identifiziert Auslesen der soziodemographischen und psychographischen Merkmale Schritt 3 Die Gruppen mit und ohne Werbemittelkontakt werden bei Bedarf (separat) befragt oder ausgewertet Befragung der gewünschten Zielgruppe

14 Auswertung Spot On + WIEDERGEFUNDENE 300 wiedergefundene Personen, die Kontakt mit der Online Kampagne hatten WIEDERGEFUNDENE ZIELGRUPPE Wiedergefundene Personen, die Kontakt mit den Online Werbemitteln hatten UND in die Kunden Zielgruppe fallen ZIELGRUPPE 300 Personen die als klassische Kunden Zielgruppe gelten ohne Online Kontakt

15 Kampagnenerinnerung pro Medium Gesamt Recognition 85% Hörfunk TV Online Kampagne gesamt Total ZG mit Online Kontakt ZG ohne Online Kontakt Jener Teil der Zielgruppe, die einen Online Kontakt hatten, konnten sich an die Werbung der klassischen Kanäle unterdurchschnittlich erinnern -> strategisches Learning: Online deckt den Teil der Zielgruppe ab, der in den elektronischen Medien schwerer zu erreichen ist.

16 Vergleich über Medienkanäle 100% 75% 1-3 Kontakte 4-6 Kontakte 7-9 Kontakte Kontakte 21+ Kontakte 1% 15% 13% 13% 9% 33% 8% 4% 9% 23% 50% 16% 25% 48% 20% 71% 0% 18% 5,3 OTS 10,2 OTH 7,2 Kontakte TV HF Online (Display) Online zeigt den größten Anteil derer, die zwischen 1-3 Online Kontakte hatten (Frequency Cap). Durch Spot On+ ist eine Überprüfung der gesetzten Frequency Caps möglich.

17 Ermittlung der optimalen Kontaktdosis Verteilung der Kontaktklassen Recognition pro Kontaktklasse 80% 60% Lesehilfe: 71% der Wiedergefundenen hatten zw. 1-3 Kontakte in dieser Gruppe liegt die Erinnerung an Display Ads bei 7%. 37% 40% 30% 22% 40% 20% 20% 7% 7% 8% 10% 0% 71% 9% 4% 8% 9% 1-3 Kontakte 4-6 Kontakte 7-9 Kontakte Kontakte 21+ Kontakte 0% Kaum unterschiede in der Recognition bei 1-9 Kontakten. Wenn wenig Budget vorhanden sind 3 Kontakte pro Kampagne ausreichend. Wenn das Ziel eine deutliche Steigerung der Werbeerinnerung ist, sollte auch das Budget dementsprechend angepasst werden = 3-4x höher als unsere Kampagne.

18 Prozess Schritt 1: Übergabe Werbemittel an meinungsraum.at & Definition der Projektparameter Schritt 2: Pixel in Werbemittel einbauen Schritt 3: Kampagne starten Schritt 4: Nach Kampagnenablauf (4-6 Wochen): Übermittlung der Tabellen an Kunden Optional: Schritt 5: Nachbefragung

19 DANKE FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT!