Media-Analyse 2008/2009

Transkript

1 Media-Analyse 2008/ Die Ausweisung der Tageszeitung Heute zeigt, dass die Media-Analyse nun auch für Gratistitel offen ist. Insgesamt zeigt sich am Printmarkt ein positives Bild: 75,7 Prozent der Österreicher lesen täglich. 19 Titel weisen signifikante Zuwächse bei der Reichweite aus und nur ein Titel ist signifikant im Minus. Tageszeitungen Der Zwischenbericht der MA ist nun vergleichbar. Am Donnerstag den wurden die Daten der Media-Analyse für Mitte 2008 bis Mitte 2009 veröffentlicht. Erstmals dabei ist Heute. Für den Gratistitel gibt es die MA-Reichweiten in den Bundesländern Wien, Niederösterreich und Oberösterreich. Bei der Nettoreichweite der Tageszeitungen kam es gegenüber dem Vergleichszeitraum 2007/2008 zu einem signifikanten Anstieg von 3,5%. D.h. ¾ aller Österreicher/innen lesen täglich mindestens eine Tageszeitung. Dieser hohe Zuwachs kann zum Einen auf die signifikanten Zugewinne für Der Standard (6,0% NRW 2008/2009 vs. 5,0% NRW 2007/2008) und TT-Tiroler Tageszeitung (4,6% NRW 2008/2009 vs. 4,1% NRW 2007/2008) und zum Anderen auf die Neuausweisung der Gratiszeitung Heute in den Bundesländern Wien, Niederösterreich und Oberösterreich zurück geführt werden. Reichweitenstärkste Tageszeitung bleibt weiterhin die Kronen Zeitung mit 41,3%. Insgesamt schwankt nur die Neue Vorarlberger Tageszeitung mit einem signifikanten Minus von 0,3 Prozentpunkten auf nunmehr 0,5 Prozent Reichweite nach unten. Einleitend ist zu sagen, dass die Österreicher wieder mehr geworden sind die Grundgesamtheit betrug 2007/2008 7,023 Millionen Menschen ab 14 Jahren, 2008/2009 sind es 7,069 Millionen Menschen. Somit kann der Fall eintreten, dass ein Titel geringfügig an prozentualer Reichweite verliert, jedoch gleich viele oder sogar mehr Leser als im Vergleichszeitraum hat.

2 Wie erwartet erreicht Heute in den drei Bundesländern (W, NÖ, OÖ) eine gewaltige Leserzahl ( Österreicher ab 14 Jahren), die Reichweite in Wien beträgt 35%, in Niederösterreich 10,3% und in Oberösterreich 3,4%. Betrachtet man die Reichweiten aller Tageszeitungen auf Basis dieser drei Bundesländer ergibt sich folgendes Bild: Kronen Zeitung Heute (Gratis) Österreich Kurier 14,3 13,1 17,2 42,9 OÖN Der Standard 7,2 8,8 Die Presse 4,4 SN Wirtschaftsblatt Kleine Zeitung 1,5 1,3 0, NRW in %, Basis Wien, NÖ, OÖ Supplements Alle drei ausgewiesenen Supplements verzeichnen Rückgänge bei der Reichweite. Beim Kurier Freizeit (6,9% NRW 2008/2009 vs. 7,4% NRW 2007/2008) und Tele (29,0% NRW 2008/2009 vs. 29,4% NRW 2007/2008) sind die Veränderungen bei der Reichweite allerdings nicht signifikant. Der Rückgang um 6,3%-Punkte für die TV-Woche (25,4% NRW 2008/2009 vs. 31,7% NRW 2007/2008) ist darauf zurückzuführen, dass die TV-Woche seit März 2009 nicht mehr dem Kurier und der Kronen Zeitung, sondern nur noch dem Kurier beiliegt. Da diese gravierende Änderung während des Befragungszeitraums 2008/2009 und dem Befragungszeitraum 2009 stattgefunden hat, können für den Titel TV-Woche weder die Zahlen der Media-Analyse 2008/2009, noch die Zahlen der Media-Analyse 2009 (Veröffentlichung Ende 1. Quartal 2010) herangezogen werden. In der Kronen Zeitung wurde die TV-Woche durch Live ersetzt, das in der Media-Analyse nicht berücksichtigt wurde. Regionale Wochenzeitungen Bei den regionalen Wochenzeitungen ist die NÖ Nachrichten nach wie vor die reichweitenstärkste Zeitung (9,3% NRW 2008/2009 vs. 9,6% NRW 2007/2008).

3 Wochenmagazine Das Profil ist der Gewinner in dieser Kategorie mit einem signifikanten Reichweiten-Zuwachs von 1,3%-Punkten. TV-Media bleibt das meistgelesene Wochenmagazin mit einer Reichweite von 14,0% ( Leser). Signifikante Zuwächse verzeichnen auch News (11,8% NRW 2008/2009 vs. 11,0% NRW 2007/2008), Seitenblicke ( 2,5% NRW 2008/2009 vs. 2,0% NRW 2007/2008), Format ( 2,4% NRW 2008/2009 vs. 2,0% NRW 2007/2008), und der Falter ( 1,4% NRW 2008/2009 vs. 0,9% NRW 2007/2008). Allgemeine Magazine (monatlich) Unter den allgemeinen Monatsmagazinen rangiert Gusto, trotz Lesern weniger als im Vergleichszeitraum, mit Lesern nach wie vor auf Platz eins (8,5% RW). Auf Platz zwei und drei folgen wie gehabt Geo und ORF Nachlese. In dieser Kategorie konnten ORF Nachlese ( 5,9% NRW 2008/2009 vs. 5,2% NRW 2007/2008), Wiener (2,3% NRW 2008/2009 vs. 1,9% NRW 2007/2008) und Top Gewinn (1,9% NRW 2008/2009 vs. 1,5% NRW 2007/2008) signifikante Zuwächse erzielen. Magazine (Frauen) Signifikante Gewinne erzielten Welt der Frau (3,2% NRW 2008/2009 vs. 2,6% NRW 2007/2008), Eltern (3,2% NRW 2008/2009 vs. 2,7% NRW 2007/2008) und Brigitte (3,1% NRW 2008/2009 vs. 2,6% NRW 2007/2008). Das neu ausgewiesene Magazin Compliment, hat sich mit einer Reichweite von 0,5% am Markt noch nicht etabliert.

4 Special-Interest-Magazine (Wohnen, Gesundheit, Auto, Sport und Freizeit) Das ohnehin schon reichweitenstarke ÖAMTC-Mitgliedermagazin Auto Touring konnte seine Führung um signifikante 1,1%-Punkte ausbauen (27,5% NRW 2008/2009 vs. 26,4% NRW 2007/2008). Signifikante Gewinne erzielten auch: Gesünder Leben (3,6% NRW 2008/2009 vs. 3,1% NRW 2007/2008), H.O.M.E (1,4% NRW 2008/2009 vs. 1,1% NRW 2007/2008) und Sportmagazin (4,4% NRW 2008/2009 vs. 3,8% NRW 2007/2008). Signifikante Verluste verzeichnet Complete (6,3% NRW 2008/2009 vs. 7,4% NRW 2007/2008). Dies könnte auf die Umbenennung des Titels im Mai 2008 zurückzuführen sein (ehemals Visa Magazin ). Vier Titel sind in der Media-Analyse 2008/2009 nicht mehr vertreten die Gründe hierfür sind vielfältig: Das Gartenmagazin, wurde 2008 in seiner bisherigen Form eingestellt und erscheint nun nur noch einmal im Jahr als Beilage in den Fraugenmagazinen Wienerin, Diva und Compliment, es ist aber auch im Einzelverkauf erhältlich. Wohnen wurde gerelauncht - das Magazin erscheint nun viermal im Jahr unter dem Namen Diva Wohnen ist in dieser Form jedoch nicht in der Media-Analyse vertreten. Das Reisemagazin wurde als Publikumsmagazin 2008 vom Markt genommen, wird aber als Corporate Publishing Títel für die heimische Tourismusindustrie weitergeführt. Der Titel Land der Berge ist aus der Media-Analyse ausgetreten.

5 Die Studie Die Media Analyse 2008/2009 basiert auf Interviews, die als CAPI/CASI-Befragung in ganz Österreich durchgeführt wurden. Die Befragung wurde im Zeitraum Juli 2008 bis Juni 2009 durchgeführt. Ausblick Gratiszeitungen Durch die Statutenänderung der Media-Analyse ist es nun erstmals möglich eine einzige Printstudie für Kauf- und Gratistitel durchzuführen. Ab Jänner 2010 werden daher die regionalen VRM-Gratistitel (Verband der Regionalmedien Österreichs) in der Media-Analyse erhoben und im Frühjahr 2011 erstmals als gemeinsame Reichweitenstudie aller Titel verfügbar sein. Im Herbst 2010 wird es letztmalig eine Veröffentlichung von Regioprint-Zahlen geben. Fazit Quelle: Media-Analyse 2008/2009; *statistische Veränderung ist signifikant. Der Printmarkt in Österreich ist mehr als stabil. Gründe für das hohe Informationsbedürfnis der Österreicher/innen sind sicherlich Ereignisse wie die EU-Wahl, die Nationalratswahl, die US-Wahlen, der Tod Jörg Haiders sowie das Dauerthema Wirtschaftskrise. Auch wenn die Printmedien am Werbemarkt laut Focus Media Research stark in Bedrängnis gekommen sind ist die Leistung, die sie dem Werbetreibenden bieten stabil geblieben. Die Branche hat durch eine Vielzahl an Innovationen für Dynamik im Markt gesorgt und konnte so durch die Bank Reichweitenzuwächse verzeichnen. Kontakt Mediaedge:cia Medialab Mag. Petra Jusinger Tel +43 (0)