5. April Verein ARGE Media-Analysen Riemergasse 11/3/ Wien

Transkript

1 5. April 2018 Verein ARGE Media-Analysen Riemergasse 11/3/ Wien

2 Am 5. April 2018 stellt die Media-Analyse wie gewohnt mit diesem Jahres-Bericht - insbesondere der Werbewirtschaft, aber natürlich auch den Medienunternehmen und der interessierten Öffentlichkeit - aktuelle Daten zur Verfügung. Im Jahr 2017 wurden Interviews im Zeitraum Jänner bis Dezember durchgeführt - diese bilden die Basis des vorliegenden Jahresberichtes der ARGE Media-Analysen. Bekanntlich ist die Media-Analyse, bedingt durch die zunehmende Schwierigkeit, persönliche Interviews durchzuführen und den daraus resultierenden Kostendruck, nach ausführlichen, erfolgreichen Tests mit Anfang 2014 auf das sogenannte Multi-Mode-Verfahren umgestiegen. Mit der Gesamtjahres-MA 2017 liegen daher nunmehr vier ganze Jahre vor, die nach Sample-Verfahren und Erhebungsmethode vergleichbar sind. Die MA wird partnerschaftlich von 92 Mitgliedern - 71 Printmedien, 19 Agenturen und 2 Infoscreen - finanziert; dies betrifft sowohl Durchführung wie auch Auswertung und Veröffentlichung. Mit der Erhebung waren die Institute GfK Austria und IFES beauftragt. Die Datenauswertung wurde wieder von H.T.S. übernommen. 2

3 Die MA hat sich seit vielen Jahren als die beste und härteste Währung am Markt der werbetreibenden Wirtschaft bewiesen und wird dies auch in Zukunft sein, wenngleich diese Zukunft, insbesondere auch durch ein sich veränderndes Respondentenverhalten, einiges an Herausforderung für uns bereit hält. Diesen Herausforderungen haben sich die Gremien der Media-Analyse und die durchführenden Marktforschungsinstitute insbesondere auch im laufenden Jahr erfolgreich gestellt, damit die Media-Analyse weiterhin ein international anerkanntes, valides Spitzeninstrument der Medienmessung bleibt. Im Sinne eines verantwortungsbewussten Umgangs mit den ausgewiesenen Werten der Media-Analyse ersuchen wir alle Benutzer bei der Interpretation der Daten die statistischen Schwankungsbreiten zu berücksichtigen und alle Informationen, Hinweise und Erklärungen zu beachten. Interessierte können beim Verein ARGE Media-Analysen die Ergebnisse der MA 2017 im Taschenformat - Mini MA - zum Preis von 50,- (zzgl. 20% USt) beziehen. Die wichtigsten Eckdaten der Media-Analyse sind unter abrufbar. Der Verein ARGE Media-Analysen wünscht allen viel Erfolg bei der Arbeit mit der MA 2017! 3

4 e-paper (ab Juli 2017) Einleitungsfrage (Print) inkl. e-paper Somit beziehen sich die ab dem 2. Halbjahr 2017 ausgewiesenen Reichweiten in der MA sowohl auf die auf Papier gedruckten Ausgaben wie auch auf das e-paper. 4

5 Haustierbesitz neu in der MA 2017: Frage nach dem Haustierbesitz mind. ein Haustier im HH 46,5% ( ) SB ± 0,8% Katze 31,1% ( ) SB ± 0,7% Hund 17,5% ( ) SB ± 0,6% Fisch 4,1% ( ) Vogel 1,8% ( ) SB ± 0,2% Andere 8,3% ( ) Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion:

6 Neue Mitglieder Falstaff (GRATIS) Seitenblicke (Supplement) national, 2. Halbjahr 2017 Änderung in der Ausweisung: Seit der MA 16/17 wurden die Magazin-Kombinationen Bundesländerinnnen-Kombi Gewinn/Top-Gewinn Wirtschafts-Kombi Red Bull Media House Kombi bei den an der Kombi beteiligten Magazinen ausgewiesen. Das Kapitel Magazin-Kombinationen entfällt. 6

7 Grundgesamtheit Samplegröße Sampling Feldarbeit Interviews Erfasste Medien Personen ab 14 Jahren in Privathaushalten Interviews Combined Extended Random Sample Jänner bis Dezember 2017 CAWI und Online CAPI/CASI Tageszeitungen (13), nationale Wochenzeitungen (6), regionale Wochenzeitungen (10), Monatsmagazine (33), Supplements (3), 14-tägliche Magazine (5), Lesezirkel (1), Infoscreen (2), Internet 7

8 Die für die einzelnen Mediengruppen im Zeitraum Jänner bis Dezember 2017 erhobenen Total-Werte sind als Reichweite (in %) und als Projektion (in 1.000) ausgewiesen. Der Wert NRW Tageszeitungen umfasst die Nettoreichweite aller in der MA erhobenen Tageszeitungen (inkl. WIENER ZEITUNG und NEUES VOLKSBLATT, die nicht ausgewiesen werden). NRW Tageszeitungen Der Standard 6,5% ( ) 64,6% ( ) 64,6% ( ) SB ± 0,7% Die Presse 4,2% ( ) Heute (GRATIS) 12,6% ( ) SB ± 0,5% Kronen Zeitung 29,2% ( ) SB ± 0,7% Kurier 7,3% ( ) Österreich (GRATIS) 7,0% ( ) Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion:

9 Kleine Zeitung gesamt 10,5% ( ) SB ± 0,5% Kleine Zeitung (Graz) 7,3% ( ) Kleine Zeitung (Klgft.) OÖN-OÖ Nachrichten 3,2% ( ) 5,0% ( ) SN-Salzburger Nachrichten TT-Tiroler Tageszeitung Kombi TT/TT Kompakt (KAUF/GRATIS) Neue Vbg. Tageszeitung VN-Vbg. Nachrichten TOP Vorarlberg 3,5% ( ) 4,0% ( ) 4,1% ( ) 0,5% (39.000) SB ± 0,1% 2,2% ( ) SB ± 0,2% 2,4% ( ) SB ± 0,2% Kleine Zeitung in STMK 46,8% ( ) SB ± 2,0% Kleine Zeitung in K 46,3% ( ) SB ± 2,7% OÖN-OÖ Nachrichten in OÖ 27,5% ( ) SB ± 1,8% SN-Salzburger Nachrichten in S 35,7% ( ) SB ± 2,6% TT-Tiroler Tageszeitung in T 44,4% ( ) SB ± 2,7% Kombi TT/TT Kompakt (KAUF/GRATIS) in T 46,7% ( ) SB ± 2,7% Neue Vbg. Tageszeitung in V 11,2% (36.000) SB ± 2,0% VN-Vbg. Nachrichten in V 48,4% ( ) SB ± 3,1% TOP Vorarlberg in V 52,7% ( ) SB ± 3,1% Kombi TT/TT Kompakt (KAUF/GRATIS): Tiroler Tageszeitung, TT Kompakt (GRATIS), T TOP Vorarlberg: Vorarlberger Nachrichten, Neue Vorarlberger Tageszeitung Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion:

10 Der Standard (Samstag) 6,7% ( ) Die Presse (Sonntag) 4,6% ( ) Kronen Zeitung (Sonntag) 36,0% ( ) SB ± 0,8% Kurier (Sonntag) Österreich (Sonntag) 9,3% ( ) 6,9% ( ) SB ± 0,5% Kleine Zeitung gesamt (Sonntag) 10,9% ( ) SB ± 0,5% Kleine Zeitung (Graz) (Sonntag) 7,8% ( ) Kleine Zeitung (Klgft.) (Sonntag) 3,1% ( ) OÖN-OÖ Nachrichten (Samstag) SN-Salzburger Nachrichten (Samstag) TT-Tiroler Tageszeitung (Sonntag) Neue Vbg. Tageszeitung (Sonntag) VN-Vorarlberger Nachrichten (Samstag) 5,4% ( ) 4,1% ( ) 4,1% ( ) 1,0% (76.000) SB ± 0,2% 2,4% ( ) SB ± 0,2% Kleine Zeitung (Sonntag) in STMK 49,3% ( ) SB ± 2,0% Kleine Zeitung (Sonntag) in K 44,4% ( ) SB ± 2,7% OÖN-OÖ Nachrichten (Samstag) in OÖ 30,3% ( ) SB ± 1,8% SN-Salzburger Nachrichten (Samstag) in S 39,8% ( ) SB ± 2,7% TT-Tiroler Tageszeitung (Sonntag) in T 45,7% ( ) SB ± 2,7% Neue Vbg. Tageszeitung (Sonntag) in V 21,7% (70.000) SB ± 2,6% VN-Vbg. Nachrichten (Samstag) in V 52,6% ( ) SB ± 3,1% Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion:

11 Bei den Leserzahlen der SUPPLEMENTS handelt es sich nicht um den LpA der Trägerzeitungen, sondern um getrennt erhobene Reichweiten der Supplements. Freizeit Kurier 6,6% ( ) Tele 19,7% ( ) SB ± 0,6% Regionalmedien Austria (RMA) gesamt (GRATIS) 49,7% ( ) SB ± 0,8% NÖN-NÖ Nachrichten 7,0% ( ) BVZ NÖN/BVZ Salzburger Woche 1,6% ( ) SB ± 0,2% 8,5% ( ) 3,5% ( ) NÖN - NÖ Nachrichten in NÖ 33,1% ( ) SB ± 1,9% NÖN/BVZ in NÖ 33,2% ( ) SB ± 1,9% BVZ in B 38,6% (97.000) SB ± 3,0% NÖN/BVZ in B 40,0% ( ) SB ± 3,0% Salzburger Woche in S 47,4% ( ) SB ± 2,7% Regionalmedien Austria (RMA) gesamt: BZ - Wiener Bezirkszeitung (GRATIS), Bezirksblätter Niederösterreich (GRATIS), Bezirksblätter Burgenland (GRATIS), Meine Woche Kärnten (GRATIS), Meine Woche Steiermark (GRATIS), Bezirksrundschau (GRATIS), Bezirksblätter Salzburg (GRATIS), Bezirksblätter Tirol (GRATIS), Regionalzeitungen Vorarlberg (GRATIS) Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion:

12 (Wien Niederösterreich) Regional erhobene Medien werden im Erhebungsgebiet (ein oder mehrere Bundesländer) ausgewiesen. Da diese Regionalmedien in den anderen Bundesländern nicht erhoben wurden, ist ein Vergleich mit anderen Medien im Total nicht zulässig! Vergleiche mit Werten regional erhobener Medien sind ausschließlich auf Bundeslandebene gestattet. Bevölkerung: Fallzahl: BZ Wiener Bezirkszeitung 25,2% ( ) SB ± 1,7% Wiener Bezirksblatt (14-tägl.) 31,8% ( ) SB ± 1,8% Vormagazin (mtl.) 11,7% ( ) SB ± 1,3% Wienlive look (mtl.) 1,2% (18.000) Bevölkerung: Fallzahl: Tips (14-tägl.) 13,9% ( ) SB ± 1,4% Tips (mtl.) 17,6% ( ) SB ± 1,5% Kombi Tips NÖ (14-tägl./mtl.) 24,2% ( ) SB ± 1,7% Bezirksblätter NÖ 50,7% ( ) SB ± 2,0% Gesund+Leben in NÖ (mtl.) 19,0% ( ) SB ± 1,6% Niederösterreicherin (mtl.) Vormagazin (mtl.) 2,0% (28.000) 2,6% (37.000) SB ± 0,5% SB ± 0,6% Kombi Tips NÖ (14-tägl./mtl. GRATIS): Tips (14-täglich GRATIS), Tips (monatlich GRATIS) Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich 12

13 (Burgenland Steiermark) Regional erhobene Medien werden im Erhebungsgebiet (ein oder mehrere Bundesländer) ausgewiesen. Da diese Regionalmedien in den anderen Bundesländern nicht erhoben wurden, ist ein Vergleich mit anderen Medien im Total nicht zulässig! Vergleiche mit Werten regional erhobener Medien sind ausschließlich auf Bundeslandebene gestattet. Bevölkerung: Fallzahl: Bezirksblätter Bgld. 65,2% ( ) SB ± 2,9% Burgenländerin (mtl.) 6,9% (17.000) SB ± 1,6% Vormagazin (mtl.) 2,0% (5.000) SB ± 0,9% Bevölkerung: Fallzahl: Meine Woche Steiermark 53,6% ( ) SB ± 2,0% Steirerin (mtl.) 4,7% (50.000) SB ± 0,9% Meine Woche Steiermark inklusive Murtaler Zeitung Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich 13

14 (Kärnten Oberösterreich) Regional erhobene Medien werden im Erhebungsgebiet (ein oder mehrere Bundesländer) ausgewiesen. Da diese Regionalmedien in den anderen Bundesländern nicht erhoben wurden, ist ein Vergleich mit anderen Medien im Total nicht zulässig! Vergleiche mit Werten regional erhobener Medien sind ausschließlich auf Bundeslandebene gestattet. Bevölkerung: Fallzahl: Meine Woche Kärnten 52,5% ( ) SB ± 2,7% Ktn. Regionalmedien (14-tägl.) 64,1% ( ) SB ± 2,6% Kärntner Monat (mtl.) 10,0% (48.000) SB ± 1,6% Kärntner Regionalmedien (14-täglich GRATIS): Draustädter, Feldkirchner, Gailtaler, Klagenfurter, Lavanttaler, Spittaler, St. Veiter, Völkermarkter Bevölkerung: Fallzahl: Bezirksrundschau 60,2% ( ) SB ± 1,9% Tips 66,4% ( ) SB ± 1,9% Oberösterreicherin (mtl.) 6,6% (82.000) SB ± 1,0% Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich 14

15 (Salzburg Tirol) Regional erhobene Medien werden im Erhebungsgebiet (ein oder mehrere Bundesländer) ausgewiesen. Da diese Regionalmedien in den anderen Bundesländern nicht erhoben wurden, ist ein Vergleich mit anderen Medien im Total nicht zulässig! Vergleiche mit Werten regional erhobener Medien sind ausschließlich auf Bundeslandebene gestattet. Bevölkerung: Fallzahl: Bezirksblätter Salzburg 55,4% ( ) SB ± 2,7% Look! Salzburg (mtl.) 1,7% (8.000) SB ± 0,7% Bevölkerung: Fallzahl: TT Kompakt 6,2% (39.000) SB ± 1,3% Kombi TT/TT Kompakt (KAUF/GRATIS) 46,7% ( ) SB ± 2,7% Bezirksblätter Tirol 67,3% ( ) SB ± 2,5% Tirolerin (mtl.) 11,0% (70.000) SB ± 1,7% Kombi TT/TT Kompakt (KAUF/GRATIS): Tiroler Tageszeitung, TT Kompakt (GRATIS), T Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich 15

16 (Vorarlberg) Regional erhobene Medien werden im Erhebungsgebiet (ein oder mehrere Bundesländer) ausgewiesen. Da diese Regionalmedien in den anderen Bundesländern nicht erhoben wurden, ist ein Vergleich mit anderen Medien im Total nicht zulässig! Vergleiche mit Werten regional erhobener Medien sind ausschließlich auf Bundeslandebene gestattet. Bevölkerung: Fallzahl: 990 Wann & Wo SO 53,9% ( ) SB ± 3,1% Wann & Wo MI 50,3% ( ) SB ± 3,1% Wann & Wo Kombi 65,4% ( ) SB ± 3,0% Regionalzeitungen Vbg. 40,8% ( ) SB ± 3,1% Vorarlbergerin (mtl.) 6,0% (19.000) SB ± 1,5% Regionalzeitungen Vorarlberg (GRATIS): Feldkircher Anzeiger/Bludenzer Anzeiger/Dornbirner Anzeiger, Bregenzer Blättle, Walgaublatt Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich 16

17 Falter 1,9% ( ) SB ± 0,2% Die ganze Woche 10,3% ( ) SB ± 0,5% News 4,3% ( ) Madonna mit Österreich 1,1% (82.000) SB ± 0,2% Österreich Kombi (KAUF/GRATIS) Österreich Wochenend Kombi 7,7% ( ) 7,5% ( ) Profil 4,1% ( ) Trend (wöchentlich/14-täglich) 1,7% ( ) SB ± 0,2% TV-Media 8,8% ( ) Weekend Magazin (14-tägl. GRATIS) 12,7% ( ) SB ± 0,5% Der österr. Lesezirkel 9,7% ( ) SB ± 0,5% Österreich Kombi (KAUF/GRATIS): Österreich (GRATIS), Madonna mit Österreich Österreich Wochenend Kombi: Österreich am Sonntag, Madonna mit Österreich Trend wurde bis Juni 2017 in der Kategorie wöchentlich, ab Juli 2017 in der Kategorie 14-täglich erhoben. Der Österreichische LESEZIRKEL wird, da von Woche zu Woche belegbar, als wöchentliches Medium ausgewiesen. Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion:

18 E-Media 2,6% ( ) SB ± 0,2% Bergwelten Servus in Stadt & Land Terra Mater The Red Bulletin Red Bull Media House Kombi 3,6% ( ) 12,6% ( ) SB ± 0,5% 2,2% ( ) SB ± 0,2% 9,5% ( ) SB ± 0,5% 23,2% ( ) SB ± 0,7% Falstaff (GRATIS) Geo 2,7% ( ) 6,2% ( ) Gewinn Top Gewinn Gewinn/Top-Gewinn Wirtschafts-Kombi 3,3% ( ) 1,5% ( ) 3,9% ( ) SB ± 0,2% Gusto ORF Nachlese 7,5% ( ) 5,3% ( ) Red Bull Media House Kombi: Bergwelten, Servus in Stadt & Land, Terra Mater, The Red Bulletin (Supplement) Gewinn/Top-Gewinn Wirtschafts-Kombi: Gewinn, Top-Gewinn Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion:

19 Schöner Wohnen 3,6% ( ) Gesünder Leben (GRATIS) 2,8% ( ) Lust aufs Leben Medizin Populär 1,1% (83.000) 3,2% ( ) SB ± 0,2% Alles Auto 3,2% ( ) Auto Revue 4,6% ( ) Auto Touring 27,5% ( ) SB ± 0,7% Freie Fahrt 4,8% ( ) Complete Skip (GRATIS) Sportmagazin 6,9% ( ) 3,2% ( ) 2,9% ( ) Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion:

20 Diva 1,0% (74.000) SB ± 0,2% Eltern 1,4% ( ) SB ± 0,2% Maxima (GRATIS) 4,6% ( ) Miss (GRATIS) 1,5% ( ) SB ± 0,2% Welt der Frau 2,6% ( ) Wienerin 2,9% ( ) Woman (14-täglich) 5,1% ( ) Bundesländerinnen-Kombi (GRATIS) 4,6% ( ) Bundesländerinnen-Kombi (GRATIS): Wienlive look (GRATIS), W, Niederösterreicherin (GRATIS), NÖ, Burgenländerin (GRATIS), BGL, Steirerin (GRATIS), STMK, Kärntner Monat (GRATIS), K, Oberösterreicherin (GRATIS), OÖ, Look! Salzburg (GRATIS), S, Tirolerin (GRATIS), T, Vorarlbergerin (GRATIS), V Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion:

21 Neues Printmedium (2. Halbjahr 2017) Mit der Berichtslegung zur MA 09/10 wurden erstmals Werte für neue Printmedien ausgewiesen, die nur ein halbes Jahr erhoben wurden. Halbjahreswerte neu in der MA ausgewiesener Medien dürfen nicht mit Jahreswerten bestehender Medien verglichen werden! Folgendes neues Printmedium wurde im 2. Halbjahr 2017 österreichweit erhoben: - Seitenblicke (Supplement), wöchentlich Seitenblicke (Supplement) 1,3% (96.000) Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion:

22 e-paper Mit der MA 2016 wurde erstmals eine allgemeine Frage zur e-paper Nutzung gestellt. Ermittelt wurde dabei, ob bestimmte Zeitungen oder Zeitschriften zumindest gelegentlich zusätzlich oder ausschließlich als e-paper gelesen werden. Bei der Frage Gibt es bestimmte Zeitungen oder Zeitschriften, die Sie - zumindest gelegentlich zusätzlich oder ausschließlich als e-paper lesen? wurden bis zum 1. Halbjahr 2016 die Antwortmöglichkeiten ja, ich lese zumindest eine Zeitung/Zeitschrift ausschließlich als e-paper und ja, ich lese zumindest eine Zeitung/Zeitschrift sowohl gedruckt als auch als e-paper mit entweder oder abgefragt. Ab dem 2. Halbjahr 2016 ist hier eine Mehrfachnennung möglich. Bei den Werten zur e-paper Nutzung handelt es sich nicht um Reichweiten. Sie geben Auskunft über das zumindest gelegentliche Lesen von e-paper (Zeitung/Zeitschrift). mind. eine Zeitung/Zeitschrift ausschließlich als e-paper 9,4% ( ) SB ± 0,5% mind. eine Zeitung/Zeitschrift sowohl auf Papier gedruckt als auch als e-paper 12,4% ( ) SB ± 0,5% e-paper Nutzung gesamt 20,7% ( ) SB ± 0,6% Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion:

23 gestern 6,0% ( ) Letzte Woche 14,6% ( ) SB ± 0,6% 7 Tage/Woche 0,8% (61.000) SB ± 0,1% gestern 6,0% ( ) Letzte Woche 15,8% ( ) SB ± 0,6% 7 Tage/Woche 1,0% (73.000) SB ± 0,2% gestern Letzte Woche 10,1% ( ) SB ± 0,5% 21,8% ( ) SB ± 0,6% 7 Tage/Woche 1,3% (99.000) SB ± 0,2% Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion:

24 Internet (letztes Monat) 88,0% ( ) SB ± 0,5% Internet (gestern) 78,8% ( ) SB ± 0,6% (in den letzten 4 Wochen) PC, Laptop, Notebook, Netbook 79,5% ( ) SB ± 0,6% Handy/Smartphone 73,0% ( ) SB ± 0,7% Tablet PC mit Touch Screen 32,5% ( ) SB ± 0,7% Internetfähiges TV-Gerät 17,7% ( ) SB ± 0,6% Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion:

25 Die ausgewiesenen Reichweiten repräsentieren jeweils den Wert mit der größten Wahrscheinlichkeit. Der tatsächliche Wert liegt mit 95% Wahrscheinlichkeit innerhalb der statistischen Schwankungsbreite. Die Schwankungsbreite eines ausgewiesenen Wertes lässt sich mit folgender Formel berechnen, wobei die ermittelte Schwankungsbreite dem ausgewiesenen Wert einmal abzuziehen und einmal hinzuzurechnen ist. p. ausgewiesene Reichweite (in %) n. ungewichtete Fallzahl, auf die sich die ausgewiesene Reichweite bezieht Bei Verwendung von MA-Daten muss darauf hingewiesen werden, dass die angegebenen Werte statistischen Schwankungsbreiten unterliegen (z.b.: mit einem Verweis auf die Homepage des Vereins ARGE Media Analysen Bei Vergleichen von MA-Werten unterschiedlicher Titel sind die statistischen Schwankungsbreiten anzuführen. Die Berechnung der Schwankungsbreiten darf nur auf Basis der ungewichteten Fallzahlen erfolgen. 25

26 1993 Umstellung auf das Kalenderjahr (Jänner bis Dezember) 2001 MA neu: Basis-MA Konsum-Analyse Fusion mit Radiound Teletest 2007 Veröffentlichung der MA 2x/Jahr 2010 Aufnahme von regionalen Wochenzeitungen MA 2013 MA 13/14 MA 2014 MA Erste Media-Analyse 1978 Titelkarten als Kartenspiel im Vierfarbdruck 1992 Endgültig jährliche Durchführung 1996 Änderung der Körbchenfrage zur Erfassung des LpN 2008 Extended Random Sample 2006 Durchführung der KA im Zweijahres-Rhythmus 2005 Umstellung der Erhebungsmethode zu 100% auf CAPI/CASI 2011 keine Fusion mit Teletest 2014 Combined Extended Random Sample und CATI Screening Durchführung der Interviews: CAWI und Online CAPI/CASI 26

27 Für Fragen und Zusatzinformationen steht Ihnen die Geschäftsstelle des Vereins ARGE Media-Analysen selbstverständlich gerne zur Verfügung. Verein ARGE Media-Analysen Riemergasse 11/3/ Wien 27