30. März Verein ARGE Media-Analysen Riemergasse 11/3/ Wien

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1 30. März 2017 Verein ARGE Media-Analysen Riemergasse 11/3/ Wien

2 Am 30. März 2017 stellt die Media-Analyse wie gewohnt mit diesem Jahres-Bericht - insbesondere der Werbewirtschaft, aber natürlich auch den Medienunternehmen und der interessierten Öffentlichkeit - aktuelle Daten zur Verfügung. Im Jahr 2016 wurden Interviews im Zeitraum Jänner bis Dezember durchgeführt - diese bilden die Basis des vorliegenden Jahresberichtes der ARGE Media-Analysen. Bekanntlich ist die Media-Analyse, bedingt durch die zunehmende Schwierigkeit, persönliche Interviews durchzuführen und den daraus resultierenden Kostendruck, nach ausführlichen, erfolgreichen Tests mit Anfang 2014 auf das sogenannte Multi-Mode-Verfahren umgestiegen. Mit der Gesamtjahres-MA 2016 liegen daher nunmehr drei ganze Jahre vor, die nach Sample-Verfahren und Erhebungsmethode vergleichbar sind. Die MA wird partnerschaftlich von 95 Mitgliedern - 72 Printmedien, 21 Agenturen und 2 Infoscreen - finanziert; dies betrifft sowohl Durchführung wie auch Auswertung und Veröffentlichung. Mit der Erhebung waren die Institute GfK Austria und IFES beauftragt. Die Datenauswertung wurde wieder von H.T.S. übernommen. 2

3 Die MA hat sich seit vielen Jahren als die beste und härteste Währung am Markt der werbetreibenden Wirtschaft bewiesen und wird dies auch in Zukunft sein, wenngleich diese Zukunft, insbesondere auch durch ein sich veränderndes Respondentenverhalten, einiges an Herausforderung für uns bereit hält. Diesen Herausforderungen haben sich die Gremien der Media-Analyse und die durchführenden Marktforschungsinstitute insbesondere auch im laufenden Jahr erfolgreich gestellt, damit die Media-Analyse weiterhin ein international anerkanntes, valides Spitzeninstrument der Medienmessung bleibt. Im Sinne eines verantwortungsbewussten Umgangs mit den ausgewiesenen Werten der Media-Analyse ersuchen wir alle Benutzer bei der Interpretation der Daten die statistischen Schwankungsbreiten zu berücksichtigen und alle Informationen, Hinweise und Erklärungen zu beachten. Interessierte können beim Verein ARGE Media-Analysen die Ergebnisse der MA 2016 im Taschenformat - Mini MA - zum Preis von 50,- (zzgl. 20% USt) beziehen. Die wichtigsten Eckdaten der Media-Analyse sind unter abrufbar. Der Verein ARGE Media-Analysen wünscht allen viel Erfolg bei der Arbeit mit der MA 2016! 3

4 HH-Nettoeinkommen neu Änderung in den Standard-Breaks HH-Einkommen bis oder mehr HH-Einkommen bis oder mehr Vertikale Prozentuierung 4

5 Sozialschichten wie bisher Kombination der Variablen HH-Nettoeinkommen Berufsmilieu der Haupteinkommensbezieher Schulbildung der Befragten (außer Schüler/Studenten) derzeit besuchte Schule (bei Schülern/Studenten) Punktevergabe von 0 bis max. 620 Punkte die Abstände zwischen den einzelnen Einkommenskategorien wurden entsprechend dem Verhältnis der alten Punktevergabe (vergleichbare Sprungweiten) angepasst Nachkommastellen bei den Punkten Einteilung in Dezile (nie vergleichbar mit dem Vorjahr) keine Auswirkungen auf Leser (Verbleib in den bisher gewohnte Schichten) 5

6 e-paper neu Mit der MA 2016 wurde erstmals eine allgemeine Frage zur e-paper Nutzung gestellt. Ermittelt wurde dabei, ob bestimmte Zeitungen oder Zeitschriften zumindest gelegentlich zusätzlich oder ausschließlich als e-paper gelesen werden. Bei den Werten zur e-paper Nutzung handelt es sich nicht um Reichweiten. Sie geben Auskunft über das zumindest gelegentliche Lesen von e-paper (Zeitung/Zeitschrift). mind. eine Zeitung/Zeitschrift ausschließlich als e-paper 7,1% ( ) mind. eine Zeitung/Zeitschrift sowohl auf Papier gedruckt als auch als e-paper 12,0% ( ) SB ± 0,5% Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion:

7 Ganzjahreswerte (neu) national Bergwelten Kombis Red Bull Media House Kombi Seitenblicke Bergwelten Servus in Stadt & Land Terra Mater The Red Bulletin (Supplement) 7

8 Grundgesamtheit Samplegröße Sampling Feldarbeit Interviews Erfasste Medien Personen ab 14 Jahren in Privathaushalten Interviews Combined Extended Random Sample Jänner bis Dezember 2016 CAWI und Online CAPI/CASI Tageszeitungen (13), nationale Wochenzeitungen (7), regionale Wochenzeitungen (10), Monatsmagazine (35), Supplements (2), 14-tägliche Magazine (4), Lesezirkel (1), Infoscreen (2), Internet 8

9 Die für die einzelnen Mediengruppen im Zeitraum Jänner bis Dezember 2016 erhobenen Total-Werte sind als Reichweite (in %) und als Projektion (in 1.000) ausgewiesen. Der Wert NRW Tageszeitungen umfasst die Nettoreichweite aller in der MA erhobenen Tageszeitungen (inkl. WIENER ZEITUNG, WIRTSCHAFTSBLATT (bis inkl. September 2016) und NEUES VOLKSBLATT, die nicht ausgewiesen werden). NRW Tageszeitungen 66,7% ( ) 66,7% SB ( ) ± 0,7% Der Standard Die Presse 5,3% ( ) 4,0% ( ) Heute (GRATIS) 13,3% ( ) SB ± 0,5% Kronen Zeitung 30,5% ( ) SB ± 0,7% Kurier Österreich (GRATIS) 7,6% ( ) 7,8% ( ) Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion:

10 Kleine Zeitung gesamt 11,6% ( ) SB ± 0,5% Kleine Zeitung (Graz) 7,9% ( ) Kleine Zeitung (Klgft.) OÖN-OÖ Nachrichten 3,6% ( ) 4,8% ( ) SN-Salzburger Nachrichten TT-Tiroler Tageszeitung Kombi TT/TT Kompakt (KAUF/GRATIS) Neue Vbg. Tageszeitung VN-Vbg. Nachrichten TOP Vorarlberg 3,4% ( ) 3,7% ( ) 3,8% ( ) 0,5% (40.000) SB ± 0,1% 2,2% ( ) SB ± 0,2% 2,4% ( ) SB ± 0,2% Kleine Zeitung in STMK 51,6% ( ) SB ± 2,1% Kleine Zeitung in K 52,5% ( ) SB ± 2,7% OÖN-OÖ Nachrichten in OÖ 27,3% ( ) SB ± 1,8% SN-Salzburger Nachrichten in S 36,2% ( ) SB ± 2,5% TT-Tiroler Tageszeitung in T 42,1% ( ) SB ± 2,7% Kombi TT/TT Kompakt (KAUF/GRATIS) in T 44,1% ( ) SB ± 2,7% Neue Vbg. Tageszeitung in V 11,8% (38.000) SB ± 2,0% VN-Vbg. Nachrichten in V 48,1% ( ) SB ± 3,0% TOP Vorarlberg in V 52,4% ( ) SB ± 3,0% Kombi TT/TT Kompakt (KAUF/GRATIS): Tiroler Tageszeitung, TT Kompakt (GRATIS), T TOP Vorarlberg: Vorarlberger Nachrichten, Neue Vorarlberger Tageszeitung Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion:

11 Der Standard (Samstag) 6,4% ( ) Die Presse (Sonntag) 4,6% ( ) Kronen Zeitung (Sonntag) 38,1% ( ) SB ± 0,8% Kurier (Sonntag) 9,5% ( ) SB ± 0,5% Österreich (Sonntag) 7,5% ( ) Kleine Zeitung gesamt (Sonntag) 12,0% ( ) SB ± 0,5% Kleine Zeitung (Graz) (Sonntag) 8,3% ( ) Kleine Zeitung (Klgft.) (Sonntag) 3,7% ( ) OÖN-OÖ Nachrichten (Samstag) SN-Salzburger Nachrichten (Samstag) TT-Tiroler Tageszeitung (Sonntag) Neue Vbg. Tageszeitung (Sonntag) VN-Vorarlberger Nachrichten (Samstag) 5,7% ( ) 4,1% ( ) 4,0% ( ) 1,0% (73.000) SB ± 0,2% 2,4% ( ) SB ± 0,2% Kleine Zeitung (Sonntag) in STMK 52,7% ( ) SB ± 2,1% Kleine Zeitung (Sonntag) in K 52,9% ( ) SB ± 2,7% OÖN-OÖ Nachrichten (Samstag) in OÖ 32,3% ( ) SB ± 1,9% SN-Salzburger Nachrichten (Samstag) in S 40,6% ( ) SB ± 2,6% TT-Tiroler Tageszeitung (Sonntag) in T 44,5% ( ) SB ± 2,7% Neue Vbg. Tageszeitung (Sonntag) in V 21,2% (68.000) SB ± 2,5% VN-Vbg. Nachrichten (Samstag) in V 51,2% ( ) SB ± 3,0% Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion:

12 Bei den Leserzahlen der SUPPLEMENTS handelt es sich nicht um den LpA der Trägerzeitungen, sondern um getrennt erhobene Reichweiten der Supplements. Freizeit Kurier 7,2% ( ) Tele 20,3% ( ) SB ± 0,6% Regionalmedien Austria (RMA) gesamt (GRATIS) 49,8% ( ) SB ± 0,8% NÖN-NÖ Nachrichten 7,2% ( ) BVZ NÖN/BVZ Salzburger Woche 1,7% ( ) SB ± 0,2% 8,8% ( ) 3,3% ( ) NÖN - NÖ Nachrichten in NÖ 34,0% ( ) SB ± 1,9% NÖN/BVZ in NÖ 34,3% ( ) SB ± 1,9% BVZ in B 42,5% ( ) SB ± 3,0% NÖN/BVZ in B 44,2% ( ) SB ± 3,0% Salzburger Woche in S 45,6% ( ) SB ± 2,6% Regionalmedien Austria (RMA) gesamt: BZ - Wiener Bezirkszeitung (GRATIS), Bezirksblätter Niederösterreich (GRATIS), Bezirksblätter Burgenland (GRATIS), Meine Woche Kärnten (GRATIS), Meine Woche Steiermark (GRATIS), Bezirksrundschau (GRATIS), Bezirksblätter Salzburg (GRATIS), Bezirksblätter Tirol (GRATIS), Regionalzeitungen Vorarlberg (GRATIS) Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion:

13 (Wien Niederösterreich) Regional erhobene Medien werden im Erhebungsgebiet (ein oder mehrere Bundesländer) ausgewiesen. Da diese Regionalmedien in den anderen Bundesländern nicht erhoben wurden, ist ein Vergleich mit anderen Medien im Total nicht zulässig! Vergleiche mit Werten regional erhobener Medien sind ausschließlich auf Bundeslandebene gestattet. Bevölkerung: Fallzahl: BZ Wiener Bezirkszeitung (GRATIS) 25,9% ( ) SB ± 1,7% Wiener Bezirksblatt (14-tägl. GRATIS) 33,3% ( ) SB ± 1,9% Vormagazin (mtl. GRATIS) 11,2% ( ) SB ± 1,2% Wienlive look (mtl. GRATIS) 2,1% (33.000) SB ± 0,6% Bevölkerung: Fallzahl: Bezirksblätter NÖ (GRATIS) 48,3% ( ) SB ± 2,0% Tips (14-tägl. GRATIS) Tips (mtl. GRATIS) 13,8% ( ) 14,1% ( ) SB ± 1,4% SB ± 1,4% Kombi Tips NÖ (14-tägl./mtl. GRATIS) 22,1% ( ) SB ± 1,7% Gesund+Leben in NÖ (mtl. GRATIS) 16,5% ( ) SB ± 1,5% Niederösterreicherin (mtl. GRATIS) Vormagazin (mtl. GRATIS) 2,3% (33.000) 3,2% (44.000) SB ± 0,6% SB ± 0,7% Kombi Tips NÖ (14-tägl./mtl. GRATIS): Tips (14-täglich GRATIS), Tips (monatlich GRATIS) Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich 13

14 (Burgenland Steiermark) Regional erhobene Medien werden im Erhebungsgebiet (ein oder mehrere Bundesländer) ausgewiesen. Da diese Regionalmedien in den anderen Bundesländern nicht erhoben wurden, ist ein Vergleich mit anderen Medien im Total nicht zulässig! Vergleiche mit Werten regional erhobener Medien sind ausschließlich auf Bundeslandebene gestattet. Bevölkerung: Fallzahl: Bezirksblätter Bgld. (GRATIS) 66,9% ( ) SB ± 2,9% Burgenländerin (mtl. GRATIS) 6,1% (15.000) SB ± 1,4% Vormagazin (mtl. GRATIS) 1,8% (5.000) SB ± 0,8% Bevölkerung: Fallzahl: Meine Woche Steiermark (GRATIS) 56,1% ( ) SB ± 2,1% Steirerin (mtl. GRATIS) 3,8% (40.000) SB ± 0,8% Meine Woche Steiermark inklusive Murtaler Zeitung Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich 14

15 (Kärnten Oberösterreich) Regional erhobene Medien werden im Erhebungsgebiet (ein oder mehrere Bundesländer) ausgewiesen. Da diese Regionalmedien in den anderen Bundesländern nicht erhoben wurden, ist ein Vergleich mit anderen Medien im Total nicht zulässig! Vergleiche mit Werten regional erhobener Medien sind ausschließlich auf Bundeslandebene gestattet. Bevölkerung: Fallzahl: Meine Woche Kärnten (GRATIS) 56,1% ( ) SB ± 2,7% Ktn. Regionalmedien (14-tägl. GRATIS) 63,3% ( ) SB ± 2,6% Kärntner Monat (mtl. GRATIS) 9,5% (46.000) SB ± 1,6% Kärntner Regionalmedien (14-täglich GRATIS): Draustädter, Feldkirchner, Gailtaler, Klagenfurter, Lavanttaler, Spittaler, St. Veiter, Völkermarkter Bevölkerung: Fallzahl: Bezirksrundschau (GRATIS) 59,8% ( ) SB ± 2,0% Tips (GRATIS) 65,6% ( ) SB ± 1,9% Oberösterreicherin (mtl. GRATIS) 7,5% (91.000) SB ± 1,1% Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich 15

16 (Salzburg Tirol) Regional erhobene Medien werden im Erhebungsgebiet (ein oder mehrere Bundesländer) ausgewiesen. Da diese Regionalmedien in den anderen Bundesländern nicht erhoben wurden, ist ein Vergleich mit anderen Medien im Total nicht zulässig! Vergleiche mit Werten regional erhobener Medien sind ausschließlich auf Bundeslandebene gestattet. Bevölkerung: Fallzahl: Bezirksblätter Salzburg (GRATIS) 54,1% ( ) SB ± 2,6% Look! Salzburg (mtl. GRATIS) 2,3% (10.000) SB ± 0,8% Bevölkerung: Fallzahl: TT Kompakt (GRATIS) 5,4% (33.000) SB ± 1,2% Kombi TT/TT Kompakt (KAUF/GRATIS) 44,1% ( ) SB ± 2,7% Bezirksblätter Tirol (GRATIS) 63,3% ( ) SB ± 2,6% Tirolerin (mtl. GRATIS) 8,5% (53.000) SB ± 1,5% Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich 16

17 (Vorarlberg) Regional erhobene Medien werden im Erhebungsgebiet (ein oder mehrere Bundesländer) ausgewiesen. Da diese Regionalmedien in den anderen Bundesländern nicht erhoben wurden, ist ein Vergleich mit anderen Medien im Total nicht zulässig! Vergleiche mit Werten regional erhobener Medien sind ausschließlich auf Bundeslandebene gestattet. Bevölkerung: Fallzahl: Wann & Wo SO (GRATIS) 57,4% ( ) SB ± 3,0% Wann & Wo MI (GRATIS) Wann & Wo Kombi (GRATIS) 53,8% ( ) SB ± 3,0% 69,0% ( ) SB ± 2,8% Regionalzeitungen Vbg. (GRATIS) 44,8% ( ) SB ± 3,0% Vorarlbergerin (mtl. GRATIS) 8,8% (28.000) SB ± 1,7% Regionalzeitungen Vorarlberg (GRATIS): Feldkircher Anzeiger/Bludenzer Anzeiger/Dornbirner Anzeiger, Bregenzer Blättle, Walgaublatt Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich 17

18 Der Österreichische LESEZIRKEL wird, da von Woche zu Woche belegbar, als wöchentliches Medium ausgewiesen. Falter 1,6% ( ) SB ± 0,2% Die ganze Woche 10,6% ( ) SB ± 0,5% News 5,1% ( ) Madonna mit Österreich 1,4% ( ) SB ± 0,2% Österreich Kombi (KAUF/GRATIS) Österreich Wochenend Kombi 8,6% ( ) 8,3% ( ) Profil 4,5% ( ) Trend (wöchentlich/mtl.) 1,5% ( ) SB ± 0,2% TV-Media 10,6% ( ) SB ± 0,5% Weekend Magazin (14-tägl. GRATIS) 13,0% ( ) SB ± 0,5% Der österr. Lesezirkel 10,5% ( ) SB ± 0,5% Österreich Kombi (KAUF/GRATIS): Österreich (GRATIS), Madonna mit Österreich Österreich Wochenend Kombi: Österreich am Sonntag, Madonna mit Österreich TREND wurde bis Jänner 2016 in der Kategorie monatlich, ab Februar 2016 in der Kategorie wöchentlich erhoben. Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion:

19 E-Media Falstaff (GRATIS) 2,6% ( ) 2,2% ( ) SB ± 0,2% Geo 6,2% ( ) Gewinn 3,3% ( ) Gusto ORF Nachlese 7,6% ( ) 5,7% ( ) Servus in Stadt & Land 12,9% ( ) SB ± 0,5% Terra Mater Top Gewinn Wiener (GRATIS) 1,8% ( ) 1,6% ( ) 1,9% ( ) SB ± 0,2% SB ± 0,2% SB ± 0,2% Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion:

20 Schöner Wohnen Gesünder Leben (GRATIS) Lust aufs Leben Medizin Populär Alles Auto Auto Revue 3,7% ( ) 2,9% ( ) 1,5% ( ) 3,1% ( ) 3,0% ( ) 4,5% ( ) SB ± 0,2% Auto Touring 27,4% ( ) SB ± 0,7% Freie Fahrt Bergwelten 5,2% ( ) 3,2% ( ) Complete 7,1% ( ) Skip (GRATIS) Sportmagazin 2,9% ( ) 3,4% ( ) The Red Bulletin 9,5% ( ) SB ± 0,5% Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion:

21 Diva Eltern 1,1% (80.000) 1,4% ( ) SB ± 0,2% SB ± 0,2% SB ± 0,2% Maxima (GRATIS) SB ± 0,2% 4,2% ( ) Miss 1,5% ( ) SB ± 0,2% Seitenblicke (14-täglich/mtl.) 3,3% ( ) SB SB ± ± 0,2% 0,3% Welt der Frau 2,6% ( ) SB ± 0,2% Wienerin 3,1% ( ) Woman (14-täglich) 5,3% ( ) SEITENBLICKE wurde bis Mai 2016 in der Kategorie 14-täglich, ab Juni 2016 in der Kategorie monatlich erhoben. Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion:

22 Kombinationen: Nettoreichweiten der an der jeweiligen Tarifkombination beteiligten Titel Bundesländerinnen-Kombi (GRATIS) Wienlive look (GRATIS), W Niederösterreicherin (GRATIS), NÖ Burgenländerin (GRATIS), BGL Steirerin (GRATIS), STMK Kärntner Monat (GRATIS), K Oberösterreicherin (GRATIS), OÖ Look! Salzburg (GRATIS), S Tirolerin (GRATIS), T Vorarlbergerin (GRATIS), V Gewinn/Top-Gewinn Wirtschafts-Kombi Gewinn Top-Gewinn Red Bull Media House Kombi Bergwelten Servus in Stadt & Land Terra Mater The Red Bulletin (Supplement) Bundesländerinnen-Kombi (GRATIS) 4,7% ( ) Gewinn/Top-Gewinn Wirtschafts-Kombi 4,1% ( ) Red Bull Media House Kombi 23,0% ( ) SB ± 0,7% Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion:

23 Bis 2014 wurden die Werte zur letzten Nutzung auf Basis einer vierstufigen Skala ("in den letzten 7 Tagen" / "vor 8 bis 14 Tagen" / "vor 15 Tagen bis 3 Wochen" / "seltener") erhoben. Mit 2015 wurde diese Skala um die Abfrage nach gestern erweitert. gestern Letzte Woche 7 Tage/Woche 5,7% ( ) 14,3% ( ) 0,8% (58.000) SB ± 0,1% SB ± 0,5% gestern Letzte Woche 7 Tage/Woche 5,5% ( ) 14,5% ( ) 0,9% (65.000) SB ± 0,1% SB ± 0,6% gestern Letzte Woche 7 Tage/Woche 9,6% ( ) 21,1% ( ) 1,3% (93.000) SB ± 0,2% SB ± 0,6% Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion:

24 Internet (letztes Monat) 85,3% ( ) SB ± 0,6% Internet (gestern) 75,0% ( ) SB ± 0,7% (in den letzten 4 Wochen) PC, Laptop, Notebook, Netbook 78,1% ( ) SB ± 0,6% Handy/Smartphone 66,1% ( ) SB ± 0,7% Tablet PC mit Touch Screen 30,3% ( ) SB ± 0,7% Internetfähiges TV-Gerät 12,8% ( ) SB ± 0,5% Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion:

25 Die ausgewiesenen Reichweiten repräsentieren jeweils den Wert mit der größten Wahrscheinlichkeit. Der tatsächliche Wert liegt mit 95% Wahrscheinlichkeit innerhalb der statistischen Schwankungsbreite. Die Schwankungsbreite eines ausgewiesenen Wertes lässt sich mit folgender Formel berechnen, wobei die ermittelte Schwankungsbreite dem ausgewiesenen Wert einmal abzuziehen und einmal hinzuzurechnen ist. p. ausgewiesene Reichweite (in %) n. ungewichtete Fallzahl, auf die sich die ausgewiesene Reichweite bezieht Bei Verwendung von MA-Daten muss darauf hingewiesen werden, dass die angegebenen Werte statistischen Schwankungsbreiten unterliegen (z.b.: mit einem Verweis auf die Homepage des Vereins ARGE Media Analysen Bei Vergleichen von MA-Werten unterschiedlicher Titel sind die statistischen Schwankungsbreiten anzuführen. Die Berechnung der Schwankungsbreiten darf nur auf Basis der ungewichteten Fallzahlen erfolgen. 25

26 Werberichtlinien Relative Vergleiche mit Werten aus Vorjahren dürfen ausschließlich auf Basis Reichweite in % angestellt werden. Bei Veröffentlichung von MA-Daten sind jedenfalls Quelle, Erhebungszeitraum und Zielgruppe anzugeben. Wenn mit unterschiedlichen Werten aus der MA geworben wird (z.b. WLK), muss auf jeden Fall auch immer die Reichweite in % der LpA angeführt werden. Generell darf der LpA (Reichweite in % oder Projektion in 1.000) darf in Gestaltung und Schriftgröße nicht kleiner muss also zumindest gleich groß sein, wie alle anderen verwendeten Werte. Regional erhobene Gratismedien (Print) werden im Erhebungsgebiet (ein oder mehrere Bundesländer) ausgewiesen. Da diese Regionalmedien in anderen Bundesländern nicht erhoben werden, ist ein Vergleich mit anderen Medien im Total nicht zulässig. Vergleiche mit Werten regional erhobener Medien sind ausschließlich auf Bundeslandebene gestattet. Bei Vergleichen von Werten unterschiedlicher Medien muss die Basis (Total, Bundesland, Zielgruppe) immer dieselbe sein. Die Werberichtlinien des Vereins ARGE Media-Analysen gelten sowohl für Werbe- und Marketingmaßnahmen als auch für die redaktionelle Berichterstattung. 26

27 1993 Umstellung auf das Kalenderjahr (Jänner bis Dezember) 2001 MA neu: Basis-MA Konsum-Analyse Fusion mit Radiound Teletest 2007 Veröffentlichung der MA 2x/Jahr 2010 Aufnahme von regionalen Wochenzeitungen MA 2013 MA 13/14 MA 2014 MA Erste Media-Analyse 1978 Titelkarten als Kartenspiel im Vierfarbdruck 1992 Endgültig jährliche Durchführung 1996 Änderung der Körbchenfrage zur Erfassung des LpN 2008 Extended Random Sample 2006 Durchführung der KA im Zweijahres-Rhythmus 2005 Umstellung der Erhebungsmethode zu 100% auf CAPI/CASI 2011 keine Fusion mit Teletest 2014 Combined Extended Random Sample und CATI Screening Durchführung der Interviews: CAWI und Online CAPI/CASI 27

28 Für Fragen und Zusatzinformationen steht Ihnen die Geschäftsstelle des Vereins ARGE Media-Analysen selbstverständlich gerne zur Verfügung. Verein ARGE Media-Analysen Riemergasse 11/3/ Wien 28