GMX.AT REPORTING ÖWA PLUS 2016-I. Das beliebteste Kommunikations- und Service- Portal in Österreich
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- Fritz Gärtner
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1 GMX.AT REPORTING ÖWA PLUS 2016-I Das beliebteste Kommunikations- und Service- Portal in Österreich
2 Methodische Änderungen ÖWA Plus 2016-I Die Daten werden ab dieser Welle nun quartalsweise anstatt halbjährlich veröffentlicht Erstmalig werden App-Reichweiten berücksichtigt Mobil = MEW + App auf dem Smartphone; Tablets zählen zur stationären Reichweite Die Mail App von GMX Österreich wird jedoch noch nicht ausgewiesen Die Trennung von Dach- und Einzelangeboten in den Rankings wurde aufgehoben Dach- und Einzelangebote werden gemeinsam in einem Ranking der Onlineangebote aufgeführt Hierbei wird in diesem Reporting jeweils das reichweitenstärkste Angebot des Anbieters gelistet Für die Einzelangebote gibt es zusätzlich ein separates Ranking 2
3 Key Facts ÖWA Plus 2016-I GMX.at ist das beliebteste Kommunikations- und Service- Portal in Österreich auf jedem Screen. 1,8 Mio. UU nutzen das Angebot pro Monat, damit erreicht GMX.at mehr als jeden vierten Onliner. Rund 1 Mio. UU nutzen das Angebot wöchentlich. An einem Tag können rund 0,4 Mio. Nutzer erreicht werden. Eine halbe Mio. UU nutzen die MEW von GMX.at in einem Ø Monat per Smartphone, pro Woche 0,2 Mio. UU. Stationär können rund 1,4 Mio. UU/Monat und 0,8 Mio. UU/Woche erreicht werden. 3
4 Key Facts ÖWA Plus 2016-I GMX.at User sind loyal Mehr als die Hälfte der monatlichen Nutzerschaft kann innerhalb einer Woche erreicht werden. Zwei von drei User generieren hierbei mehr als 15 Kontakte. GMX.at bietet attraktive Zielgruppen GMX.at wird überdurchschnittlich stark von Frauen und Onlinern zwischen Jahren genutzt. GMX.at User weisen ein überdurchschnittlich hohes Bildungsniveau und Einkommen auf. Mit GMX.at ganz Österreich erreichen: Die Verteilung nach Bundesländern entspricht dem Internetdurchschnitt. 4
5 Definition Dach- und Einzelangebot Dachangebot Einzelangebot gmx.at HP, Magazine gmx.net Mail uimserv.net Logout gmx.at HP, Magazine gmx.net Mail Ein Dachangebot besteht aus mehreren Domains, die sich entweder zur Gänze im Eigentum des Anbieters befinden oder den Kriterien eines verbundenen Unternehmens genügen müssen. Ein Einzelangebot besteht aus einer Domain, die sich entweder zur Gänze im Eigentum des Anbieters befindet oder den Kriterien eines verbundenen Unternehmens genügen muss. 5
6 REICHWEITEN
7 GMX.at erreicht jeden vierten Onliner In einer Ø Woche können knapp 1 Mio. UU erreicht werden Onlineangebote: Ranking (Ø Monat) Onlineangebote: Ranking (Ø Woche) Unique User (Mio.) RW (%) Unique User (Mio.) RW (%) ORF.at Network 3,24 52,4% ORF.at Network 1,96 31,7% styria digital one Dachangebot 3,23 52,3% willhaben.at Dachangebot 1,72 27,9% willhaben.at Dachangebot 3,10 50,2% styria digital one Dachangebot 1,69 27,4% Herold.at Network 2,51 40,6% Herold.at Network 0,99 16,0% oe24-netzwerk 2,19 35,3% GMX Österreich Gesamt 0,97 15,8% SevenOne Interactive Network 2,04 33,0% oe24-netzwerk 0,96 15,5% 1,97 31,8% derstandard.at Network 0,92 14,9% derstandard.at Network 1,97 31,8% 0,89 14,4% GMX Österreich Gesamt 1,78 28,7% SevenOne Interactive Network 0,81 13,2% Heute.at - Dachangebot 1,71 27,7% KURIER ONLINE-Medien 0,63 10,2% Quelle: ÖWA Plus 2016-I 7
8 GMX.at reiht sich unter Einzelangeboten auf Rang 4 ein Auf Wochenbasis sogar Rang 2 für GMX.at mit rund 1 Mio. UU Dachangebote: Einzelangebote: Ranking (Ø Monat) Einzelangebote: Ranking (Ø Woche) Unique User (Mio.) RW (%) Unique User (Mio.) RW (%) willhaben.at 3,09 50,0% willhaben.at 1,71 27,7% 1,97 31,8% gmx.at - GMX.at 0,93 15,0% derstandard.at - derstandard.at 1,94 31,3% derstandard.at - derstandard.at 0,90 14,6% gmx.at - GMX.at herold.at - Herold.at kurier.at - KURIER.at meinbezirk.at ichkoche.at 1,73 1,50 1,35 1,34 1,30 28,0% 24,3% 21,8% 21,7% 21,1% gmx.net - GMX.at herold.at - Herold.at kurier.at - KURIER.at 0,89 0,65 0,54 0,52 14,4% 10,6% 8,8% 8,4% herold.mobi - Herold.mobi 1,26 20,3% diepresse.com 0,50 8,1% diepresse.com 1,23 19,8% kleinezeitung.at 0,48 7,8% gmx.net - GMX.at 1,18 19,1% ichkoche.at 0,46 7,4% Quelle: ÖWA Plus 2016-I Rankings bezogen auf alle Einzelangebote Hinweis: gmx.net Mail und gmx.at Homepage/Magazine 8
9 GMX.at ist zweitstärkstes Einzelangebot auf Tagesbasis An einem Ø Tag können über 0,3 Mio. UU auf GMX.at erreicht werden Dachangebote: Onlineangebote: Ranking (Ø (Ø Monat) Tag) Einzelangebote: Ranking (Ø Tag) Unique User (Mio.) RW (%) Unique User (Mio.) RW (%) ORF.at Network 0,88 14,3% willhaben.at 0,60 9,7% willhaben.at Dachangebot 0,61 9,8% gmx.at - GMX.at 0,34 5,6% styria digital one Dachangebot 0,56 9,0% derstandard.at - derstandard.at 0,30 4,9% GMX Österreich Gesamt 0,39 6,3% 0,30 4,9% derstandard.at Network 0,31 5,0% gmx.net - GMX.at 0,23 3,8% 0,30 4,9% diepresse.com 0,14 2,3% oe24-netzwerk 0,27 4,4% kleinezeitung.at 0,14 2,3% Herold.at Network 0,20 3,3% kurier.at - KURIER.at 0,14 2,2% SevenOne Interactive Network 0,19 3,1% herold.at - Herold.at 0,11 1,7% KURIER ONLINE-Medien 0,17 2,7% vol.at - VORARLBERG ONLINE 0,09 1,5% Quelle: ÖWA Plus 2016-I Quelle: ÖWA Plus 2016-I Ranking bezogen auf alle Einzelangebote Hinweis: gmx.net Mail und gmx.at Homepage/Magazine 9
10 GMX.at ist unter den Top 5 Onlineangeboten bei der stationären Reichweite 1,4 Mio. UU nutzen das Angebot von GMX.at stationär Dachangebote: Onlineangebote: Ranking (Ø (Ø Monat) - stationär Onlineangebote: Ranking (Ø Woche) - stationär ORF.at Network Unique User (Mio.) 2,22 RW (%) 35,8% ORF.at Network Unique User (Mio.) 1,27 RW (%) 20,6% styria digital one Dachangebot 1,94 31,4% willhaben.at Dachangebot 0,92 14,9% willhaben.at Dachangebot 1,91 30,9% styria digital one Dachangebot 0,86 13,9% Herold.at Network 1,69 27,4% GMX Österreich Gesamt 0,78 12,6% GMX Österreich Gesamt 1,41 22,7% Herold.at Network 0,62 10,0% oe24-netzwerk 1,26 20,3% derstandard.at Network 0,52 8,4% SevenOne Interactive Network 1,20 19,3% 0,51 0,082 derstandard.at Network 1,19 19,2% oe24-netzwerk 0,51 0,082 1,14 18,4% SevenOne Interactive Network 0,44 0,071 KURIER ONLINE-Medien 0,96 15,5% KURIER ONLINE-Medien 0,37 0,06 Quelle: ÖWA Plus 2016-I stationärer Traffic; Tablets werden der stationären Nutzung zugeordnet 10
11 GMX.at ist das drittstärkste Einzelangebot bei der stationären Reichweite Innerhalb einer Woche nutzen rund 0,7 Mio. UU das Angebot stationär Einzelangebot: Dachangebote: Ranking (Ø (Ø Monat) - stationär Einzelangebot: Ranking (Ø Woche) - stationär willhaben.at Unique User (Mio.) 1,90 RW (%) 30,7% willhaben.at Unique User (Mio.) 0,92 RW (%) 14,8% herold.at - Herold.at 1,45 23,4% gmx.at - GMX.at 0,75 12,1% gmx.at - GMX.at 1,38 22,3% gmx.net - GMX.at 0,65 10,5% derstandard.at - derstandard.at 1,18 19,0% herold.at - Herold.at 0,53 8,5% gmx.net - GMX.at 1,16 18,8% derstandard.at - derstandard.at 0,52 8,3% 1,14 18,4% 0,51 8,2% kurier.at - KURIER.at 0,80 13,0% kurier.at - KURIER.at 0,31 5,0% meinbezirk.at 0,75 12,1% kleinezeitung.at 0,26 4,2% ichkoche.at 0,72 11,6% diepresse.com 0,26 4,2% diepresse.com 0,68 11,1% meinbezirk.at 0,23 3,8% Quelle: ÖWA Plus 2016-I bezogen auf alle Einzelangebote stationärer Traffic; Tablets werden der stationären Nutzung zugeordnet Hinweis: gmx.net Mail und gmx.at Homepage/Magazine 11
12 GMX.at allein mit der MEW im Mobile Ranking auf Rang 22 bzw.16 Es können eine halbe Mio. UU auf dem Smartphone angesprochen werden Onlineangebote: Ranking (Ø Monat) - mobil Onlineangebote: Ranking (Ø Woche) - mobil styria digital one Dachangebot willhaben.at Dachangebot ORF.at Network oe24-netzwerk Herold.at Network SevenOne Interactive Network derstandard.at Network Heute.at - Dachangebot news networld Dachangebot KURIER ONLINE-Medien Regionalmedien Austria Digital ichkoche.at meinbezirk.at IP Österreich Gesamt diepresse.com heute.at kleinezeitung.at netdoktor.at austria.com Portale (22) GMX Österreich Gesamt Unique User (Mio.) 1,18 1,13 1,10 1,03 1,03 0,98 0,82 0,79 0,73 0,68 0,68 0,66 0,63 0,61 0,61 0,51 0,51 0,00 0,49 1,96 1,76 1,74 RW (%) 31,7% 28,4% 28,2% 19,1% 18,3% 17,8% 16,7% 16,6% 15,9% 13,3% 12,8% 11,8% 11,1% 11,0% 10,7% 10,2% 9,9% 9,8% 8,2% 8,2% 0,0% 7,9% styria digital one Dachangebot willhaben.at Dachangebot ORF.at Network oe24-netzwerk derstandard.at Network Herold.at Network SevenOne Interactive Network Heute.at - Dachangebot news networld Dachangebot KURIER ONLINE-Medien diepresse.com kleinezeitung.at Regionalmedien Austria Digital ichkoche.at GMX Österreich Gesamt IP Österreich Gesamt meinbezirk.at austria.com Portale netdoktor.at 0,50 0,46 0,42 0,42 0,41 0,35 0,32 0,29 0,26 0,24 0,24 0,24 0,23 0,23 0,22 0,21 0,16 Unique User (Mio.) 0,99 0,95 0,93 RW (%) 16,0% 15,3% 15,0% 8,0% 7,4% 6,8% 6,8% 6,6% 5,7% 5,2% 4,6% 4,1% 3,9% 3,9% 3,9% 3,7% 3,7% 3,6% 3,3% 2,5% Quelle: ÖWA Plus 2016-I mobiler Traffic MEW + App über Smartphone; Tablets werden der stationären Nutzung zugeordnet 12
13 Unter den Einzelangeboten GMX.at allein mit der MEW sogar auf Platz 13 bzw. 10 In einer durchschnittlichen Woche sind 0,2 Mio. UU mit dem Smartphone auf der MEW unterwegs Dachangebote: Einzelangebot: Ranking (Ø Monat) - mobil willhaben.at herold.mobi - Herold.mobi derstandard.at - derstandard.at ichkoche.at meinbezirk.at kurier.at - KURIER.at diepresse.com heute.at kleinezeitung.at netdoktor.at docfinder.at - Österreichs gmx.at - GMX.at gofeminin.de - gofeminin.at gutekueche.at nachrichten.at - Nachrichten.at wogibtswas.at oeamtc.at - ÖAMTC.at news.at kronehit.at 0,68 0,68 0,65 0,63 0,61 0,61 0,51 0,50 0,46 0,42 0,40 0,39 0,39 0,31 0,31 0,31 Unique User (Mio.) 1,03 1,02 1,01 1,76 RW (%) 28,4% 16,6% 16,4% 16,3% 11,1% 11,0% 10,4% 10,2% 9,9% 9,8% 8,2% 8,1% 7,5% 6,7% 6,5% 6,4% 6,3% 5,1% 5,1% 5,1% Einzelangebot: Ranking (Ø Woche) - mobil willhaben.at derstandard.at - derstandard.at herold.mobi - Herold.mobi diepresse.com kleinezeitung.at ichkoche.at kurier.at - KURIER.at meinbezirk.at gmx.at - GMX.at Unique User (Mio.) 0,95 0,44 0,42 0,35 0,26 0,24 0,24 0,22 0,22 0,20 RW (%) 15,3% 7,2% 6,8% 5,7% 4,1% 3,9% 3,9% 3,6% 3,6% 3,3% Quelle: ÖWA Plus 2016-I bezogen auf alle Einzelangebote mobiler Traffic MEW + App über Smartphone; Tablets werden der stationären Nutzung zugeordnet, 13
14 LOYALITÄT
15 GMX.at User sind loyal Innerhalb einer Woche können rund 60% der Nutzerschaft angesprochen werden Nutzerverhältnis Wochen-/Monatsreichweite Einzelangebot: Ranking (Ø Woche) - stationär ORF.at Network Verhältnis (%) 60,5% willhaben.at Verhältnis (%) 55,5% willhaben.at Dachangebot 55,5% gmx.net - GMX.at 55,1% GMX Österreich Gesamt styria digital one Dachangebot vol.at - VORARLBERG ONLINE 54,9% 52,3% 49,6% gmx.at - GMX.at vol.at - VORARLBERG ONLINE tele.at - Das österreichische Programmmagazin 53,5% 49,6% 47,3% Innerhalb einer Ø Woche nutzen rund 60% der Nutzerschaft das Angebot von GMX.at. tele.at - Das österreichische Programmmagazin derstandard.at Network 47,3% 46,9% derstandard.at - derstandard.at 46,7% 45,2% 45,2% tt.com 44,0% Moserholding Tirol Netzwerk 44,6% miss.at 43,2% LAOLA1 Netzwerk 44,5% ligaportal.at 42,8% Quelle: ÖWA Plus 2016-I Quelle: ÖWA Plus 2016-I Rankings bezogen auf alle Einzelangebote Hinweis: gmx.net Mail und gmx.at Homepage/Magazine 15
16 GMX.at User nutzen das Angebot intensiv Zwei von Drei Nutzer generieren mehr als 15 Kontakte Substanzreichweite Dachangebote (Ø Monat) willhaben.at Dachangebot 2,51 Einzelangebot: Ranking (Ø Woche) - stationär UU (Mio.) 3,10 ORF.at Network 1,79 3,24 styria digital one Dachangebot GMX Österreich Gesamt oe24-netzwerk 0,56 1,24 1,16 3,23 1,78 2,19 Substanzreichweite = User, die mindestens 15 Kontakte pro Monat generieren. derstandard.at Network 0,55 1,97 0,49 1,97 Herold.at Network 0,47 2,51 SevenOne Interactive Network 0,39 2,04 news networld Dachangebot Quelle: ÖWA Plus 2016-I 0,33 15 Kontakte und mehr 8-14 Kontakte 4-7 Kontakte 1-3 Kontakte 1,48 16
17 ZIELGRUPPEN
18 GMX.at erreicht alle Bevölkerungsgruppen Frauen und Onliner zwischen Jahren sind überdurchschnittlich vertreten Geschlechts- und Altersstruktur GMX Österreich Gesamt (in %) Jahre 9,9 9,7 47% 53% Jahre 17,4 20, Jahre 20,8 18, Jahre 21,4 21, Jahre 13,9 15,3 GMX Österreich 60 Jahre + 13,4 17,6 Onliner 50,4%* 49,6%* Quelle: ÖWA Plus 2016-I Daten für Dachangebot GMX Österreich Gesamt und *Internetnutzer gesamt 18
19 GMX.at User mit überdurchschnittlichem Bildungsniveau Die Verteilung nach Einkommen ebenfalls leicht über dem Internetdurchschnitt Einkommen und Bildung GMX Österreich Gesamt (in %) Unter 1.000,- Euro 1.000,- bis 2.000,- Euro 2.000,- bis 3.000,- Euro 3.000,- bis 3.500,- Euro 3.500,- Euro und mehr 6,2 6,2 10,4 10,3 Onliner 24,6 26,8 27,1 27,7 31,7 29,1 GMX Österreich Pflichtschule Lehre Mittlere (Fach-)Schule BHS-/HTL-Matura AHS-Matura Hochschule/Universität Kein Pflichtschulabschluss 14,3 15,4 18,5 19,5 11,6 10,2 10,1 8,9 14,5 12,1 1,5 1,7 29,4 32,2 Quelle: ÖWA Plus 2016-I Daten für Dachangebot GMX Österreich Gesamt und Internetnutzer gesamt 19
20 Mit GMX.at ganz Österreich erreichen Die Verteilung nach Bundesländern entspricht dem Internetdurchschnitt Bundesland GMX Österreich Gesamt (in %) Wien Niederösterreich Burgenland Steiermark Kärnten Oberösterreich Salzburg Tirol Vorarlberg 4,4 3,7 6,5 6,4 6,0 6,2 7,4 8,1 2,9 4,3 19,9 20,9 19,3 18,9 15,4 14,4 18,2 17,1 GMX Österreich Onliner Quelle: ÖWA Plus 2016-I Daten für Dachangebot GMX Österreich Gesamt und Internetnutzer gesamt 20
21 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Unser Markenportfolio: 21
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