meinungsraum.at November 2015 Wintersport

Transkript

1 meinungsraum.at November 2015 Wintersport Seite 1

2 Inhalt 1. Studienbeschreibung 2. Ergebnisse 3. Summary 4. Stichprobenbeschreibung 5. Rückfragen/Kontakt Seite 2

3 Studienbeschreibung Seite 3

4 1.1 Studienbeschreibung Auftraggeber Thematik Zielgruppe Stichprobenmethode Nettostichprobe Interviewdauer Eigenstudie Wintersport Österreicher im Alter von Jahren, repräsentativ nach Geschlecht, Alter, Bundesland und Bildung Panel-Umfrage anhand des meinungsraum.at online-panel (dzt. rund PanelistInnen in ganz Österreich Interviews ca. 2 Minuten Responserate 43% Feldzeit bis bis Aus Gründen der leichteren Lesbarkeit verzichten wir auf eine geschlechterspezifische Differenzierung, wie z.b. Österreicher/Innen. Entsprechende Begriffe gelten im Sinne der Gleichbehandlung geschlechtsneutral. Seite 4

5 Ergebnisse Seite 5

6 Kinder Höchste abgeschloss ene Schulbildung Region Alter Geschlecht Q3 Wintersportarten: 4 von 10 fahren Schi, Schifahren knapp vor Eislaufen Welche Arten von Winter-Sport betreiben Sie in der kalten Jahreszeit zumindest gelegentlich? Mehrfachnennung, Angaben in %, n= % 25% 50% Schifahren 40% 38% 0% 25% 50% Eislaufen 28% 36% männlich 28% Rodeln/Bobfahren 31% 30% weiblich 26% Langlaufen Eisstockschießen Schneeschuhwandern 13% 13% 8% 10% 8% 9% Jahre Jahre Jahre B, NÖ, W 14% 23% 42% 33% Snowboarden 7% 5% K, Stmk 22% Schitourengehen Eishockey 5% 5% 3% 3% OÖ, Sbg T, V Ohne Matura 24% 22% 32% Curling 0% 1% Matura + 15% Anderes, und zwar: 4% 4% Ja 29% Ich betreibe keinen Wintersport 27% 33% Nein 25% Seite 6

7 Q4 zuletzt: ein Viertel war letzten Winter Schifahren ein Fünftel eislaufen Wann haben Sie diesen Wintersport zum letzten Mal ausgeübt? Einfachnennung, Angaben in %, absteigend sortiert nach Winter 2014/2015, Basis: Sportart wird ausgeübt 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Schifahren 65% 16% 9% 10% n=396 Schitourgehen 65% 23% 5% 6% n=48 Rodeln/Bobfahren 64% 23% 7% 5% n=312 Eishockey 61% 19% 13% 6% n=29 Schneeschuhwandern 59% 25% 8% 9% n=82 Eislaufen 57% 23% 11% 9% n=358 Langlaufen 57% 16% 11% 17% n=128 Eisstockschießen 56% 30% 7% 7% n=83 Snowboarden 55% 25% 3% 17% n=72 Curling 44% 56% n=4 im Winter 2014/2015 im Winter 2013/2014 im Winter 2012/2013 ist schon länger als 3 Jahre her Seite 7

8 Q5/Q6 Veränderungen: 53% betreiben weniger Wintersport Kosten Hauptgrund Wie hat sich Ihr Wintersport-Verhalten in den letzten Jahren verändert? Einfachnennung, Angaben in %, n=730, Personen, die Wintersport betreiben Warum hat sich Ihr Wintersport-Verhalten geändert? Mehrfachnennung, Angaben in %, n=511, Personen, die Wintersport betreiben und die angegeben haben, dass sich ihr Wintersportart-Verhalten geändert hat Veränderungen im Wintersport-Verhalten 0% 25% 50% 75% 100% Begründung 0% 25% 50% 75% Ich betreibe jetzt mehr Wintersport als früher 13% 13% Kosten Zeit 46% 47% 34% 38% Ich betreibe jetzt weniger Wintersport als früher 53% 57% 70% Änderungen in der Familie 25% 29% Gesundheit 20% 24% Ich habe die Wintersportart gewechselt 4% 5% Andere Interessen 20% 16% Es hat sich nichts verändert 30% 26% Wetter/Schneelage Anderes 21% 13% 6% 4% Seite 8

9 Q5/Q6 Veränderungen bei Schifahrern: 54% betreiben weniger Wintersport Kosten Hauptgrund Wie hat sich Ihr Wintersport-Verhalten in den letzten Jahren verändert? Einfachnennung, Angaben in %, n=396, Schifahrer Warum hat sich Ihr Wintersport-Verhalten geändert? Mehrfachnennung, Angaben in %, n=288, Schifahrer die angegeben haben, dass sich ihr Wintersportart-Verhalten geändert hat Veränderungen im Wintersport-Verhalten 0% 25% 50% 75% 100% Begründung 0% 25% 50% 75% 100% Ich betreibe jetzt mehr Wintersport als früher 16% Kosten 50% Zeit 33% Ich betreibe jetzt weniger Wintersport als früher 54% 73% Änderungen in der Familie 26% Wetter/Schneelage 20% Ich habe die Wintersportart gewechselt 3% Andere Interessen 20% Gesundheit 16% Es hat sich nichts verändert 27% Anderes 6% Seite 9

10 Kinder Höchste abgeschloss ene Schulbildung Region Alter Geschlecht Q7 Wintersporturlaub: ein knappes Drittel plant Wintersporturlaub 2015/2016 Werden Sie in diesem Winter einen Wintersporturlaub machen? Einfachnennung, Angaben in %, n=730, Personen, die Wintersport betreiben 0% 25% 50% 75% 100% männlich 0% 25% 50% 75% 37% Ja, in Österreich 30% 27% 32% weiblich Jahre Jahre 28% 37% 28% Ja, im Ausland 2% 1% Jahre B, NÖ, W K, Stmk 33% 39% 26% Nein 48% 49% OÖ, Sbg T, V 31% 25% Ohne Matura 30% Weiß nicht 20% 23% Matura + Ja 36% 33% Nein 32% Seite 10

11 Kinder Höchste abgeschloss ene Schulbildung Region Alter Geschlecht Q7 Wintersporturlaub bei Schifahrern: 4 von 10 planen Wintersporturlaub Werden Sie in diesem Winter einen Wintersporturlaub machen? Einfachnennung, Angaben in %, n=396, Schifahrer 0% 25% 50% 75% 0% 25% 50% 75% 100% männlich 47% weiblich 36% Ja, in Österreich 39% Jahre 44% 42% Jahre 38% Ja, im Ausland 3% Jahre 45% B, NÖ, W 54% Nein 39% K, Stmk OÖ, Sbg 34% 37% T, V 29% Weiß nicht 20% Ohne Matura 39% Matura + 46% Ja 42% Nein 41% Seite 11

12 Q8 Für 61% ist es wichtig, dass Kinder Schifahren lernen, für 53% Eislaufen Wie wichtig ist es Ihnen, dass Ihre Kinder folgende Wintersportarten lernen? 5-er Skala, Angaben in %, n=565, Personen mit Kindern, absteigend sortiert nach Top 2 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Schifahren 32% 29% 18% 6% 15% MW=2,4 Eislaufen 27% 26% 24% 8% 14% MW=2,6 Snowboarden 7% 13% 29% 19% 33% MW=3,6 1=sehr wichtig =überhaupt nicht wichtig Seite 12

13 Summary Seite 13

14 3. Summary -1 Wintersportarten o In der Zeit von bis wurden insgesamt 1000 ÖsterreicherInnen repräsentativ nach Alter (14-70 Jahre), Geschlecht und Bildung zum Thema Wintersport online befragt, die Ergebnisse wurden einer Studie aus dem Vergleichszeitraum 2013 gegenübergestellt. o Fast drei Viertel der ÖsterreicherInnen (73%) sind zumindest gelegentlich als Wintersportler aktiv. 27% geben an, dass sie keinen Wintersport betreiben (2013: 33%). Mit zunehmendem Alter nimmt auch die Anzahl der Wintersport-Verweigerer zu in der Altersgruppe der unter 29jährigen sind noch 86% aktive Wintersportler, ab 50 sind es nur noch 58%. Unter den Österreichern mit Matura oder akademischer Bildung ist der Anteil der Wintersportler höher als unter denen, mit niedriger Bildung. o Schifahren ist zwar noch immer die Wintersportart Nummer 1 in Österreich, jedoch fahren nur noch 40% der ÖsterreicherInnen in der kalten Jahreszeit zumindest gelegentlich Schi. Nur 6 von 10 Schifahrer haben im letzten Winter 2014/2015 diese Sportart auch aktiv ausgeübt damit war in der letzten Saison jeder Vierte Österreicher (25%) der Schi-Nation wirklich auf Schiern unterwegs im Vergleich zur Wintersportsaison 2012/2013 bedeutet das einen leichten Anstieg um 3 %. o o Die zweit beliebteste Wintersportart ist Eislaufen - waren es 2013 noch 28 % die zumindest gelegentlich Schlittschuh gelaufen sind, so sind es aktuell 36 % die das zumindest gelegentlich tun in der Wintersportsaison 2014/2015 waren 20% der ÖsterreicherInnen zumindest einmal auf dem Eis unterwegs. Beliebt ist auch Rodeln/Bobfahren 31 % tun das zumindest gelegentlich (2013: 30%). Weit abgeschlagen ist Langlauf mit 13% (2013: 13%), die das zumindest gelegentlich tun, jeweils 8% der Österreicher gehen Eisstockschießen oder Schneeschuhwandern. Snowboarden ist etwas verbreiteter (7%) als Schitouren- Gehen (5 %). 3 % spielen Eishockey anderes wie z.b. Winterwandern tun 4 %. Fragt man danach, in welcher Wintersaison die Wintersportler ihre Sportart(en) zuletzt ausgeübt haben, so liegt bei einem Drittel der Aktiven ihr letztes Mal schon weiter als eine Saison zurück. Insgesamt waren 25% der Österreicher in der letzten Saison zumindest einmal Schifahren, 20% waren Rodeln/Bobfahren, 20% Eislaufen, 7 % Langlaufen und je 5 % Schneeschuhwandern oder Eisstockschießen. Seite 14

15 3. Summary -2 Wintersportveränderungen und Wintersporturlaub o o o o Im Umbruch: 7 von 10 aktiven Wintersportlern haben in den letzten Jahren ihr Wintersportverhalten verändert. Diese Veränderung resultiert bei mehr als der Hälfte (53 %) in weniger Wintersportaktivitäten wie früher, 13% machen mehr Wintersport und 4 % haben die Sportart gewechselt. Hohe Kosten (46%) und fehlende Zeit (34%) sind die Faktoren die die Österreicher zur Einschränkung ihrer Wintersportaktivitäten bewegen. In geringerem Ausmaß aber doch bewirken auch Änderungen in der Familie eine Veränderung des Aktivitätslevels Gesundheit und Wetter/Schneelage ebenfalls. 32% (2013: 28%) der Wintersportler haben vor, in diesem Winter Wintersporturlaub zu machen (30% in Österreich, 2 % im Ausland) das sind knapp 23 % (2013: 19%) der Österreicher. Jeder Zweite österreichische Wintersportler plant diesen Winter keinen Wintersporturlaub (48%) und 20% wissen noch nicht, ob sie einen machen werden. Potenzial (plant + weiß noch nicht) besteht bei 52% der Wintersportler - insgesamt also bei 38% der Österreicher (2013: 34%). 42% der österreichischen Schifahrer haben vor, in dieser Saison Wintersporturlaub zu machen (39% in Österreich, 3 % im Ausland) 20% sind sich darüber noch unklar. Also besteht Potenzial dass 62% der Schifahrer wintersporturlauben. Fragt man Österreichs Eltern wie wichtig es ihnen persönlich ist, dass ihre Kinder Wintersportarten lernen, so ist es 61% sehr oder eher wichtig, dass ihre Kinder Schifahren lernen, 53 % finden es wichtig, dass ihre Kinder Eislaufen lernen und für 20% ist es sehr/eher wichtig dass ihre Kinder Snowboarden lernen. Fazit: Hoffnung für die Schination Österreich: Im Vergleich zu 2013 betreiben mehr Österreicher zumindest eine Wintersportart und auch mehr Wintersporturlauber soll es wieder geben. Im letzten Winter war jeder Vierte Österreicher Schifahren, 2013 war es nur jeder Fünfte. 23% der Österreicher planen für diesen Winter einen Wintersporturlaub 2013 waren es 19%. Wintersport in Österreich - Oktober 2013 Seite 15

16 Stichprobenbeschreibung Seite 16

17 4.1 Stichprobenbeschreibung Geschlecht Sample Size 1000 männlich 50% weiblich 50% Alter Bundesland Sample Size Jahre 9% Jahre 17% Jahre 18% Jahre 22% Jahre 18% Jahre 16% Sample Size 1000 Burgenland 3% Kärnten 7% Niederösterreich 19% Oberösterreich 17% Salzburg 6% Steiermark 14% Tirol 8% Vorarlberg 4% Wien 21% Höchste abgeschlossene Schulbildung Sample Size 1000 Pflichtschule (Volks-, Haupt-, Mittelschule, Polytechnikum) 25% Berufsschule (Lehre), Fach-/Handelsschule (ohne Matura) 48% Matura (AHS / BHS) / Hochschulreife 15% Hochschulverwandte Ausbildung (Akademie, College,...) 3% Fachhochschul-/Uniabschluss, Hochschule 10% Kinder Sample Size 1000 Ja 57% Nein 43% Seite 17

18 Rückfragen/Kontakt Seite 18

19 5. Rückfragen/Kontakt Studienleitung: Roswitha Wachtler Tel: +43 (0) Mobil: +43 (0) Mail: Web: Seite 19