meinungsraum.at November Besuche von Weihnachtsmärkten 2016 Studiennummer: MR_7359

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1 meinungsraum.at Nvember Besuche vn Weihnachtsmärkten 2016 Studiennummer: MR_7359 Seite 1

2 Inhalt 1. Studienbeschreibung 2. Ergebnisse 3. Summary 4. Stichprbenbeschreibung 5. Rückfragen/Kntakt Seite 2

3 Studienbeschreibung Seite 3

4 1.1 Studienbeschreibung Auftraggeber Eigenstudie - meinungsraum.at Thematik Weihnachten 2016 Zielgruppe Stichprbenmethde Nettstichprbe Interviewdauer ÖsterreicherInnen im Alter ab 16 Jahren, repräsentativ nach Geschlecht, Alter, Schulbildung und Bundesland Panel-Umfrage anhand des meinungsraum.at nline-panel (dzt. rund PanelistInnen in ganz Österreich 500 Interviews ca. 5 Minuten Respnserate 42% Feldzeit bis Aus Gründen der leichteren Lesbarkeit: - verzichten wir auf eine geschlechterspezifische Differenzierung, wie z.b. Österreicher/Innen. Entsprechende Begriffe gelten im Sinne der Gleichbehandlung geschlechtsneutral. - zeigen wir bei Bedarf Datenbeschriftungen mit 2% und weniger nicht an Mittelwerte werden exklusive Weiß nicht / Keine Angabe berechnet Seite 4

5 Ergebnisse Seite 5

6 Q1 Weihnachtsmarkt in der Nähe: 9 vn 10 haben einen in der Nähe Gibt es in Ihrer Nähe einen Weihnachtsmarkt mit Punschständen etc.? Einfachnennung, Angaben in %, n=500 0% 25% 50% 75% 100% 87% Ja 90% 89% Nein 10% 13% % Seite 6

7 Q2/Q4 Weihnachtsmarktbesuch: 84 % gehen 3,7 mal und geben Ø 65 aus Was schätzen Sie, wie häufig werden Sie in diesem Jahr einen Weihnachtsmarkt/Weihnachtsmärkte besuchen (egal welche(n))? Spntane Nennung, Angaben in %, n=500 Wie viel geben Sie üblicherweise pr Weihnachtssaisn auf Weihnachtsmärkten aus? Spntane Nennung, Angaben in %, n=427, Persnen, die mindestens einmal einen Weihnachtsmarkt besuchen werden Gar nicht Bis zu 2 Mal Bis zu 3 Mal Bis zu 5 Mal 6 Mal und mehr 0% 25% 50% 75% 100% 11% 16% 16% 17% 40% 2016: 84% 2015: 84% 2014: 85% Bis zu 20 EUR Bis zu 30 EUR Bis zu 50 EUR Bis zu 100 EUR 101 EUR und mehr 2016: : : 57 0% 25% 50% 15% 14% 15% 13% 11% 9% 18% 22% 19% 29% 29% 29% 25% 24% 27% Seite 7

8 Q2.a Grund für Nicht-Besuch: 38% kein Interesse, 27% Weihnachtsmuffel Was ist der Hauptgrund, dass Sie vraussichtlich keinen Weihnachtsmarkt besuchen werden? Einfachnennung, Angaben in %, n=73, Persnen, die keinen Weihnachtsmarkt besuchen werden 0% 25% 50% 75% 100% Ich habe im Allgemeinen kein Interesse daran 38% Weil ich den ganzen Weihnachtsrummel nicht leiden kann 27% Es gibt keinen in meiner Nähe 12% Ich meide grße Menschenansammlungen Die Preise auf slchen Märkten sind meiner Meinung nach überteuert Die Qualität der angebtenen Prdukte überzeugt mich nicht 7% 5% 3% Ist mir persönlich zu überlaufen 2% Andere Gründe 6% Seite 8

9 Q3 Knsumgüter bei Weihnachtsmärkten: Getränke vr Speisen und Weihnachtsschmuck Was kaufen der knsumieren Sie bei slchen Weihnachtsmärkten üblicherweise? Mehrfachnennung, Angaben in %, n=427, Persnen, die mindestens einmal einen Weihnachtsmarkt besuchen werden 0% 25% 50% 75% 100% Warme Getränke 89% 88% 87% 58% Speisen 56% 56% Weihnachtsschmuck/Dekratin Kunsthandwerk Weihnachtsgeschenke 34% 28% 29% 27% 29% 26% 21% 21% 22% 0% 25% 50% 75% 100% 93% Jahre 9% 72% 93% Jahre 10% 65% 84% 50+ Jahre 44% 3% Warme Getränke Speisen Kalte Getränke Kalte Getränke Snstiges 7% 5% 7% 4% 3% 3% Seite 9

10 Q5 Begleitpersn: 58% mit Familie, 32% mit Freunden Mit wem gehen Sie am häufigsten auf Weihnachtsmärkte? Einfachnennung, Angaben in %, n=427, Persnen, die mindestens einmal einen Weihnachtsmarkt besuchen werden 0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100% Familie 58% 56% 63% Jahre 36% 53% 32% Jahre 26% 63% Freunde 30% 34% 50+ Jahre 24% 65% Alleine 5% 4% 7% Familie Freunde Arbeitskllegen 4% 4% 2% Seite 10

11 Regin Alter Geschlecht Q6 56% sind Weihnachtsmarktturisten Werden Sie auch Weihnachtsmärkte besuchen, die weiter weg sind und als besnders schön gelten? Einfachnennung, Angaben in %, n=427, Persnen, die mindestens einmal einen Weihnachtsmarkt besuchen werden 0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100% männlich 52% 56% weiblich 59% Ja 51% Jahre 63% 55% Jahre 52% 50+ Jahre 55% Nein 44% 45% 49% W, NÖ, Bgld. Ktn., Stmk. OÖ, Sbg. T, V 62% 45% 57% 51% Seite 11

12 Summary Seite 12

13 3. Summary Weihnachtsmärkte Teil 1 In der Zeit vn 2. bis 7. Nvember 2016 wurden insgesamt 500 ÖsterreicherInnen repräsentativ nach Alter (16+ Jahre), Geschlecht und Bildung zum Thema Besuch vn Weihnachtsmärkten 2016 befragt. In Österreich gibt es fast eine flächendeckende Abdeckung mit Weihnachtsmärkten: 9 vn 10 Persnen geben an, zumindest einen Weihnachtsmarkt mit Punschständen in ihrer Nähe zu haben. Wie auch in den Vrjahren werden 84% in diesem Jahr selbst zumindest einmal einen Weihnachtsmarkt besuchen. Der durchschnittliche Österreicher plant heuer 3,7 Weihnachtsmarkt-Besuche ein. Frauen wllen öfter zum Weihnachtsmarkt (im Durchschnitt 4,2 mal) als Männer (nur 3,1 mal). Junge (16 bis 29jährige) planen heuer durchschnittlich 4,7 Besuche und bei den Älteren (50+ Jahre) sind nur 3,1 Besuche geplant. Auch in diesem Jahr hält das Interesse an weiter entfernten Weihnachtsmärkten an. Gut jeder Zweite (56%) möchte einen Markt besuchen, der weiter weg ist aber als besnders schön gilt, vermehrt Frauen (59%) haben vr, sich als Weihnachtsmarktturistinnen zu betätigen. Im Osten Österreichs ist Weihnachtsmarkt-Turismus besnders verbreitet: in Wien/Niederösterreich/Burgenland möchten 62% zumindest einen schönen Weihnachtsmarkt besuchen, der weiter weg liegt. Für Besuche vn Weihnachtsmärkten planen Herr und Frau Österreicher heuer wieder etwas mehr Geld ein als im Vrjahr: durchschnittlich 65,00. (Vergleichswert 2015: 60,00). Das sind in etwa 17,00 pr Besuch und Persn. Männer haben weniger Weihnachtsmarktbesuche vr als Frauen, planen aber dafür mehr Geld ein. Sie planen durchschnittlich 24 für einen Besuch ein, Frauen nur 14. Junge geben pr Besuch weniger aus als ältere ( 13,00 vs. 20,00). Seite 13

14 3. Summary Weihnachtsmärkte 2016 Teil 2 Die überwiegende Mehrheit knsumiert warme Getränke (89%) auf dem Weihnachtsmarkt und gut die Hälfte auch Speisen (58%). Interessant: Die Alten (50+ Jahre) knsumieren signifikant weniger warme Getränke und Speisen als der Rest der Bevölkerung dies tut. Dagegen ist diese Altersgruppe deutlich interessierter an Kunsthandwerk : 30% der Alten gibt an, dieses kaufen zu wllen. Jeder 5. Österreicher möchte auf den Weihnachtsmärkten auch Weihnachtsgeschenke kaufen. Der Weihnachtsmarktbesuch als Familienevent: 58% der Österreicher werden Weihnachtsmärkte heuer am häufigsten mit ihrer Familie besuchen bei Familien mit Kindern unter 14 Jahren im Haushalt sind es 72%. Ein Drittel geht am häufigsten mit Freunden zum Weihnachtsmarkt, 5 % alleine und 4 % mit Arbeitskllegen. Die Jüngeren (16 bis 29jährige) gehen häufiger mit Freunden zum Weihnachtsmarkt (53%) als mit Familie (36%). Die 16% die keinen Weihnachtsmarkt besuchen, haben entweder allgemein keine Interesse daran (38%) der sie sind Weihnachtsmuffel, die den Weihnachtsrummel meiden. Seite 14

15 Stichprbenbeschreibung Seite 15

16 4.1 Stichprbenbeschreibung Geschlecht Sample Size 500 männlich 48% weiblich 52% Alter Sample Size Jahre 6% Jahre 15% Jahre 16% Jahre 20% Jahre 16% 60+ Jahre 28% Bundesland Sample Size 500 Burgenland 4% Kärnten 7% Niederösterreich 19% Oberösterreich 17% Salzburg 6% Steiermark 15% Tirl 8% Vrarlberg 4% Wien 20% Höchste abgeschlssene Schulbildung Sample Size 500 Pflichtschule (Vlks-, Haupt-, Mittelschule, Plytechnikum) 27% Berufsschule (Lehre), Fach-/Handelsschule (hne Matura) 47% Matura (AHS / BHS) / Hchschulreife 14% Hchschulverwandte Ausbildung (Akademie, Cllege,...) 3% Fachhchschul-/Uniabschluss, Hchschule 9% Berufstätigkeit Sample Size 500 Vllzeit berufstätig (30+ Stunden/Wche) 40% Teilzeit berufstätig (bis 29 Stunden/Wche) 10% Lehrling 1% Schüler 3% Student 5% In Umschulung 0% Zurzeit Arbeitsls 6% In Pensin 27% Im Haushalt tätig 6% Anderes, nicht berufstätig 2% Ortsgröße Sample Size 500 Unter Einwhner 12% Einwhner 21% Einwhner 23% Einwhner 5% Einwhner 8% Einwhner 10% Einwhner und mehr (Wien) 20% HH Größe Sample Size Persn 20% 2 Persnen 44% 3 Persnen 16% 4 Persnen 14% Mehr als 4 Persnen 6% Kinder U14 im HH Sample Size 500 Keine Kinder unter 14 Jahren 83% 1 Kind 9% 2 Kinder 7% 3 Kinder 1% 4 Kinder 0% Mehr als 4 Kinder 0% Mtl. HH Netteinkmmen Sample Size 500 Bis % bis % bis % und mehr 15% Keine Angabe 25% Seite 16

17 Rückfragen/Kntakt Seite 17

18 5. Rückfragen/Kntakt Studienleitung: Rswitha Wachtler Tel: +43 (0) Mbil: +43 (0) Mail: Web: Seite 18