Leser-Struktur-Analyse CZAIA MARKTFORSCHUNG 1

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1 Leser-Struktur-Analyse 2013 CZAIA MARKTFORSCHUNG 1

2 Inhaltsverzeichnis Vorbemerkung Über die Börsen-Zeitung Untersuchungssteckbrief Zusammenfassung Demographie und berufsbezogene Merkmale Geschlecht und Alter Bildung Stellung im Unternehmen Schwerpunkte der beruflichen Tätigkeit Nutzungsverhalten Lesehäufigkeit Häufigkeit der In-die-Hand-Nahme Lesedauer Leser-Blatt-Bindung Heftbehandlung Mitleser Kompetenzen Ressortbeurteilung Beste Berichterstattung Leitfunktion in der Finanzmarkt-Berichterstattung Wichtigster Titel im beruflichen Alltag Online-Medien Nutzungshäufigkeiten Online-Medienangebote Fazit Kontakt CZAIA MARKTFORSCHUNG 2

3 Vorbemerkung Die Börsen-Zeitung ist überregionales Pflichtblatt an allen deutschen Börsen. Die Bezieher der Börsen-Zeitung sind Kreditinstitute, Versicherungen, börsennotierte Unternehmen sowie sonstige Anbieter von Leistungen für Kapitalmärkte. Seit über 60 Jahren wird die Börsen-Zeitung von einer exklusiven Klientel der Entscheider in und um Finanzmärkte genutzt und ist daher eine außergewöhnliche Plattform für Anzeigen. Die Ergebnisse der vorliegenden Untersuchung belegen eindrucksvoll, dass die Leser der Börsen-Zeitung zu den wichtigsten Entscheidungsträgern in der Financial Community gehören. Mit der Durchführung dieser Untersuchung haben wir erneut das renommierte Institut Czaia Marktforschung GmbH in Bremen beauftragt, das u.a. verantwortlich zeichnet für die Studie Financial Community der iq media marketing GmbH, sowie seit langer Zeit für die LAE - Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung. Verlag und Redaktion der Börsen-Zeitung CZAIA MARKTFORSCHUNG 3

4 Über die Börsen-Zeitung Erscheinungsweise Distributionskanäle Redaktioneller Fokus Kurs- und Tabellenteil Ziel Anspruch 5-mal wöchentlich (Dienstag bis Sonnabend) 98% der Auflage werden im Abonnement verbreitet Finanzmärkte, Unternehmensberichte und Kreditwirtschaft Keine andere Tageszeitung bietet erscheinungstäglich ein so vollständiges Investmenttableau Analytische Berichterstattung und präzise Kommentierung Entscheidungshilfe für Profis Aktualität, Glaubwürdigkeit, Verlässlichkeit, hohe Kompetenz für Finanz- und Kapitalmarktthemen CZAIA MARKTFORSCHUNG 4

5 Untersuchungssteckbrief Grundgesamtheit Stichprobe Datenerhebung Fallzahl Bezieher der Börsen-Zeitung vom Verlag zur Verfügung gestellte Bezieher-Datei; Ermittlung der Zielperson: namentlich genannter Empfänger resp. ranghöchster Nutzer Telefonische Interviews (C.A.T.I.) in der Zeit vom 10. bis 14. Dezember 2012 sowie 07. bis 18. Januar Interviews (netto) Institut Czaia Marktforschung GmbH, Bremen CZAIA MARKTFORSCHUNG 5

6 Zusammenfassung Wichtiges vorab: Leser Mitleser Lesedauer Für 79% der Leser ist die Börsen-Zeitung das wichtigste Medium. Fast 2/3 der Leser gehören der 1. oder 2. Führungsebene an mit Ihrer Werbung in der Börsen-Zeitung erreichen Sie Entscheider ohne Streuverlust. Die durchschnittliche Anzahl der Mitleser beträgt 3 Personen ein Multiplikatoreffekt für Ihre Werbung. Durchschnittlich mehr als 20 Minuten pro Ausgabe Ihre Werbung findet Beachtung und Aufmerksamkeit. CZAIA MARKTFORSCHUNG 6

7 Demographie und berufsbezogene Merkmale CZAIA MARKTFORSCHUNG 7

8 Demographie Geschlecht Männlich 91 Weiblich 9 Alter bis 29 Jahre 5 30 bis 39 Jahre bis 49 Jahre 50 bis 59 Jahre Jahre und älter 7 Angaben in % Die Leser der Börsen-Zeitung sind überwiegend männlich und in der berufsaktiven Zeit zwischen 30 und 59 Jahren. CZAIA MARKTFORSCHUNG 8

9 Demographie Bildung Weiterführende Schule ohne Abitur 15 Abitur/(Fach-)Hochschulreife 85 Universitäts-/Fachhochschulabschluss 74 Angaben in % 85 % der Lesern haben Abitur bzw. Fachhochschulreife, nachezu ¾ der Leser haben sogar ein erfolgreich abgeschlossenes Studium. CZAIA MARKTFORSCHUNG 9

10 Stellung im Unternehmen Andere Stellung Sachgebietsleiter Handlungsbevollmächtigter Sonstige 36 % 64 % 1. und 2. Führungsebene Vorstand Geschäftsführer Direktor Prokurist (Haupt-)Abteilungsleiter Nahezu 2/3 der Leser gehören der 1. oder 2. Führungsebene an, d.h. vom Abteilungsleiter bis hin zum Vorstand und davon wiederum die Hälfte den obersten Entscheidungsgremien. CZAIA MARKTFORSCHUNG 10

11 Schwerpunkte der beruflichen Tätigkeit Mehrfachnennungen Kundenberatung Geldanlage Firmenkunden/ institutionelle Anleger Strategieentwicklung Bereich Firmenkunden/ institutionelle Anleger Vermögensverwaltung Firmenkunden/ institutionelle Anleger Frage: Kommen wir nun zu Ihrem beruflichen Umfeld. Wo liegen die Schwerpunkte Ihrer Tätigkeit? Kundenberatung Geldanlage Privatkunden Strategieentwicklung Bereich Privatkunden Vermögensverwaltung Privatkunden Asset Management / Fondsmanagement Research / Finanzanalyse Eigenhandel Angaben in % CZAIA MARKTFORSCHUNG 11

12 Schwerpunkte der beruflichen Tätigkeit Mehrfachnennungen / Fortsetzung Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Investor Relations General Management Bonitäts- und Kreditprüfung Börsenhandel Finanzen in börsenorientierten Gesellschaften Mergers & Aquisitions / Private Equity Steuerberatung/Wirtschaftsprüfung 3 Anderer Schwerpunkt 11 Angaben in % CZAIA MARKTFORSCHUNG 12

13 Nutzungsverhalten CZAIA MARKTFORSCHUNG 13

14 Nutzungsverhalten Die Leser der Börsen-Zeitung nutzen im allgemeinen jede Ausgabe und nehmen sich im Durchschnitt 20 Minuten Zeit. Sie haben eine außergewöhnlich hohe Leser-Blatt-Bindung. Knapp 8 von 10 würden die Börsen-Zeitung (sehr) stark vermissen, wenn sie sie nicht mehr erhalten könnten. CZAIA MARKTFORSCHUNG 14

15 Nutzungsverhalten Frage: Sagen Sie mir bitte zunächst, wie häufig Sie die 'Börsen-Zeitung' nutzen. Ist das... Lesehäufigkeit regelmäßig, d.h. jede, fast jede Ausgabe 72 häufig, d.h. etwa jede 2. Ausgabe 13 gelegentlich, d.h. etwa jede 3. bis 4. Ausgabe 11 seltener 3 Angaben in % CZAIA MARKTFORSCHUNG 15

16 Nutzungsverhalten Frage: Wie oft nehmen Sie üblicherweise eine Ausgabe der 'Börsen-Zeitung' in die Hand, um darin zu blättern oder zu lesen? Häufigkeit der In-die-Hand-Nahme einmal 76 zweimal 16 drei- bis viermal 6 fünfmal und öfter 2 Angaben in % CZAIA MARKTFORSCHUNG 16

17 Nutzungsverhalten Lesedauer Frage: Und wie lange lesen Sie im allgemeinen in einer Ausgabe der 'Börsen-Zeitung'? Wenn Sie die Zeitung mehrmals zur Hand nehmen, rechnen Sie bitte alle Lesezeiten zusammen. unter 10 Minuten 5 10 bis unter 20 Minuten bis unter 30 Minuten bis unter 45 Minuten Minuten und länger 4 Angaben in % Durchschnittliche Lesedauer in Minuten: 20 Minuten CZAIA MARKTFORSCHUNG 17

18 Nutzungsverhalten Frage: Wenn Sie die Börsen-Zeitung aus irgendwelchen Gründen nicht mehr erhalten könnten, würden Sie sie dann sehr stark, stark, weniger stark oder gar nicht vermissen? Leser-Blatt-Bindung sehr stark 26 stark 53 weniger stark 17 gar nicht 4 Angaben in % CZAIA MARKTFORSCHUNG 18

19 Nutzungsverhalten Mehrfachnennungen Frage: Wenn Sie die 'Börsen-Zeitung' ausgelesen haben, was machen Sie dann gewöhnlich mit Ihrer Zeitung? Heftbehandlung Sammeln/Archivieren aller Ausgaben 25 Sammeln/Archivierung einzelner Ausgaben 8 Sammeln/Archivierung einzelner Beiträge 31 Zeitung wird an Andere weitergegeben 22 Angaben in % CZAIA MARKTFORSCHUNG 19

20 Nutzungsverhalten Anzahl Mitleser Frage: Wie viele Personen - außer Ihnen - lesen Ihr Exemplar der 'Börsen-Zeitung' auch noch? kein Mitleser 26 1 Mitleser 13 2 Mitleser 3 Mitleser 4 bis 5 Mitleser 6 und mehr Mitleser Angaben in % Durchschnittliche Anzahl Mitleser: 3 Achtung: Schätzung der Befragten, keine Reichweite CZAIA MARKTFORSCHUNG 20

21 Nutzungsverhalten Die Börsen-Zeitung wird nicht alleine genutzt sondern sie wird innerhalb des Unternehmens, der Abteilungen weitergegeben: ein Multiplikatoreffekt für Werbung. CZAIA MARKTFORSCHUNG 21

22 Kompetenzen CZAIA MARKTFORSCHUNG 22

23 Ressortbeurteilung Durchschnittsnote einer 6-stufigen Skala (Note 1=sehr gut) Frage: Im folgenden nenne ich Ihnen verschiedene Ressorts der 'Börsen-Zeitung'. Bitte beurteilen Sie die Berichterstattung darüber mit einer Note von 1 bis 6. Note 1 bedeutet 'sehr gut' und Note 6 'sehr schlecht'. Mit den Noten dazwischen können Sie Ihr Urteil abstufen. Banken und Finanzen Kapitalmärkte Unternehmen und Branchen Konjunktur und Politik Meinung und Analyse Recht und Kapitalmarkt Finanzmarktkalender Portfolio Asset Management Anlageprodukte Investmentfonds Kursteil Aktien Tabelle Investment-Anteile 1,5 1,5 1,6 1,6 1,7 1,7 1,8 1,8 1,9 2,0 2,1 2,1 2,4 CZAIA MARKTFORSCHUNG 23

24 Beste Berichterstattung Börsen-Zeitung vs. Handelsblatt Basis: Doppelleser (regelmäßig) Börsen-Zeitung/Handelsblatt (104 Befragte) Frage: Und wie ist das mit der Berichterstattung über? Welcher Titel berichtet Ihrer Meinung nach am besten darüber? Banken und Finanzbranche Konjunktur und Wirtschaftspolitik Meinung und Analyse-Teil Recht und Kapitalmarkt Unternehmen und Branchen Börsen-Zeitung Aktienmarkt Handelsblatt Private Equity Gesellschaften Angaben in % CZAIA MARKTFORSCHUNG 24

25 Beste Berichterstattung Börsen-Zeitung vs. Handelsblatt Basis: Doppelleser (regelmäßig) Börsen-Zeitung/Handelsblatt (104 Befragte) Frage: Und wie ist das mit der Berichterstattung über? Welcher Titel berichtet Ihrer Meinung nach am besten darüber? IPO s Mergers & Aquisitions (M&A) Rentenpapiere/festverzinsliche Papiere Investmentfonds Derivate und Zertifikate Asset Management und Asset Allocation Angaben in % Börsen-Zeitung Handelsblatt CZAIA MARKTFORSCHUNG 25

26 Beste Berichterstattung Börsen-Zeitung vs. FAZ Basis: Doppelleser (regelmäßig) Börsen-Zeitung/FAZ (79 Befragte) Frage: Und wie ist das mit der Berichterstattung über? Welcher Titel berichtet Ihrer Meinung nach am besten darüber? Banken und Finanzbranche Konjunktur und Wirtschaftspolitik Meinung und Analyse-Teil Recht und Kapitalmarkt Unternehmen und Branchen Aktienmarkt Private Equity Gesellschaften 6 48 Börsen-Zeitung Frankfurter Allgemeine Zeitung Angaben in % CZAIA MARKTFORSCHUNG 26

27 Beste Berichterstattung Börsen-Zeitung vs. FAZ Basis: Doppelleser (regelmäßig) Börsen-Zeitung/FAZ (79 Befragte) Frage: Und wie ist das mit der Berichterstattung über? Welcher Titel berichtet Ihrer Meinung nach am besten darüber? IPO s Mergers & Aquisitions (M&A) Rentenpapiere/festverzinsliche Papiere Investmentfonds Derivate und Zertifikate Asset Management und Asset Allcocation Angaben in % Börsen-Zeitung Frankfurter Allgemeine Zeitung CZAIA MARKTFORSCHUNG 27

28 Leitfunktion in der Finanzmarkt-Berichterstattung Durchschnittsnote einer 6-stufigen Skala (Note 1=trifft voll und ganz zu) Frage: Wir haben eben über einzelne Finanzmarktthemen gesprochen. Denken Sie jetzt einmal insgesamt an den Finanzmarkt. Inwieweit hat... (Titel) eine meinungsbildende Leitfunktion in der Berichterstattung über den Finanzmarkt insgesamt. Sagen Sie es mir mit einer Note von 1 bis 6. Dabei bedeutet Note 1 = Leitfunktion in der Berichterstattung trifft voll und ganz zu und Note 6 = trifft überhaupt nicht zu. Mit den Werten dazwischen können Sie Ihr Urteil abstufen. Börsen-Zeitung 1,98 Handelsblatt 2,09 Frankfurter Allgemeine Zeitung 2,12 CZAIA MARKTFORSCHUNG 28

29 Wichtigster Titel im beruflichen Alltag (offene Abfrage) Frage: Welche drei Zeitungen und/oder Zeitschriften sind für Sie persönlich die wichtigsten, wenn Sie sich über berufliche Themen informieren möchten? Nennen sie mir zunächst den Titel, der für sie im beruflichen Alltag am wichtigsten ist. Börsen-Zeitung 43 Handelsblatt 29 Frankfurter Allgemeine Zeitung 15 Angaben in % CZAIA MARKTFORSCHUNG 29

30 Online-Medien CZAIA MARKTFORSCHUNG 30

31 Nutzungshäufigkeiten Online-Medienangebote Mind. gelegentlich (kumuliert) Regelmäßig, d.h. im Allgemeinen täglich Angaben in % CZAIA MARKTFORSCHUNG 31

32 Fazit Die vorliegende Studie unterstreicht wie die Vorgängeruntersuchungen eindrucksvoll die Bedeutung der Börsen-Zeitung. Die Börsen-Zeitung wird von einer entscheidungsstarken und meinungsführenden Zielgruppe gelesen und erzielt durch die Art ihrer Berichterstattung über alle Bereiche der Finanzmärkte hohe Kompetenzzuschreibungen. CZAIA MARKTFORSCHUNG 32

33 Kontakt Dr. Jens Zinke Verlagsleiter Telefon 069/ Bernd Bernhardt (Nord) Telefon 069/ Andrea Kineke (Mitte) Telefon 069/ Stephan Sandner (Süd) Telefon 069/ CZAIA MARKTFORSCHUNG 33