DIE TAZ IM ZEITUNGSMARKT HAMBURG

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Herbert Armbruster
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1 DIE TAZ IM ZEITUNGSMARKT HAMBURG GESAMTLESERZAHLEN DER TAZ UND LESERSCHAFTSPROFILE Die Gesamtleserzahlen der taz im Großraum Hamburg 1 Die jüngeren und aktiven Zielgruppen 2 Die jüngeren und gebildeten Zielgruppen 3 Die jüngeren und kaufkräftigen Zielgruppen 4 Die jüngeren Entscheider in Wirtschaft und Verwaltung 5 ZUSATZDATEN IN MARKTRELEVANTEN ZIELGRUPPEN Die jüngeren Zielgruppen für Pkw-Anschaffungen 6 Die jüngeren Zielgruppen für Computer / -ausstattung 7 Die jüngeren Zielgruppen für Unterhaltungselektronik 8 Die jüngeren Zielgruppen für Urlaubsreisen 9 Die jüngeren Zielgruppen für Kino, Theater, Oper, Konzert 10 Die jüngeren Zielgruppen für Musik und Literatur 11 Die jüngeren Zielgruppen für Sport und Freizeit 12 Quelle: MA 2011 Tageszeitungsdatensatz

2 DIE GESAMTREICHWEITEN DER TAZ IM GROSSRAUM HAMBURG Die Gesamtreichweiten in der ab 14 Jahre bei 1, 3, 6, 9 und 12 Einschaltungen absolut Index Leser absolut 1 Ausgabe (LpA) Ausgaben Ausgaben Ausgaben Ausgaben Weitester Leserkreis

3 DIE JÜNGEREN UND AKTIVEN ZIELGRUPPEN Altersgruppe 20 bis 59 bzw. 14 bis 49 Jahre Alter 20 bis 59 Jahre 65 % 60 % 65 % 86 % 78 % 64 % Alter 14 bis 49 Jahre 57 % 45 % 56 % 64 % 64 % 51 % 2

4 DIE JÜNGEREN UND GEBILDETEN ZIELGRUPPEN Altersgruppe 20 bis 59 Jahre mit mindestens mittlerer Schulbildung bzw. mit Abitur / Studium Alter 20 bis 59 Jahre mit mindestens mittlerer Schulbildung 50 % 52 % 60 % 84 % 56 % 40 % Alter 20 bis 59 Jahre mit Abitur / Studium 28 % 32 % 44 % 67 % 33 % 13 % 3

5 DIE JÜNGEREN UND KAUFKRÄFTIGEN ZIELGRUPPEN Altersgruppe 20 bis 59 Jahre mit Haushaltsnettoeinkommen bzw und mehr Alter 20 bis 59 Jahre mit HHNE und mehr 43 % 48 % 53 % 61 % 49 % 40 % Alter 20 bis 59 Jahre mit HHNE und mehr 33 % 41 % 43 % 47 % 36 % 29 % 4

6 DIE JÜNGEREN ENTSCHEIDER IN WIRTSCHAFT UND VERWALTUNG Selbständige, Freiberufler, leitende und qualifizierte Angestellte und Beamte (jetziger Beruf des Befragten) 20 bis 59 Jahre Selbständige, Freiberufler, leitende und qualifizierte Angestellte und Beamte, Alter 20 bis 59 Jahre 27 % 33 % 45 % 57 % 31 % 20 % Selbständige, Freiberufler Alter 20 bis 59 Jahre Gesamtbev. 9 % HA 12 % Welt 16 % taz 23 % HM 10 % 6 % 5

7 ZUSATZINFORMATIONEN WERBERELEVANTE ZIELGRUPPEN IM ALTER 20 BIS 59 JAHRE Pkw-Besitz im Haushalt, Pkw-Anschaffungen 6 Computerbesitz und -anschaffungen 7 Digitaler Fotoapparat und MP3-Player 8 Längere Urlaubsreisen und Kurzreisen 9 Kino, Theater, Oper, Konzert, kulturelle Veranstaltungen 10 Musik und Literatur 11 Sport treiben und Ausgehen 12

8 DIE JÜNGEREN ZIELGRUPPEN FÜR PKW-ANSCHAFFUNGEN Pkw-Besitz im Haushalt und Fahrzeuganschaffung letzte 12 Monate Altersgruppe 20 bis 59 Jahre Pkw-Besitz im Haushalt mindestens 1 Pkw im Haushalt 52 % 54 % 55 % 58 % 60 % 51 % Fahrzeuganschaffung letzte 12 Monate Bev. HA 6 % 6 % Welt taz 10 % 10 % HM 5 % 5 % 6

9 DIE JÜNGEREN ZIELGRUPPEN FÜR COMPUTER / -AUSSTATTUNG Computerbesitz (PC, Notebook) im Haushalt und Anschaffungen letzte 12 Monate Altersgruppe 20 bis 59 Jahre Besitz PC / Notebook im Haushalt 56 % 54 % 60 % 83 % 66 % 52 % Anschaffungen Computer bzw. Computerausstattung letzte 12 Monate 18 % 19 % 20 % 32 % 21 % 13 % 7

10 DIE JÜNGEREN ZIELGRUPPEN FÜR UNTERHALTUNGSELEKTRONIK Digitaler Fotoapparat und MP3-Player im Haushalt Altersgruppe 20 bis 59 Jahre Digitaler Fotoapparat 49 % 51 % 55 % 70 % 57 % 46 % MP3-Player 32 % 35 % 41 % 43 % 44 % 28 % 8

11 DIE JÜNGEREN ZIELGRUPPEN FÜR URLAUBSREISEN Längere Urlaubsreisen (letzte 1-2 Jahre) bzw. Kurzreisen (letzte 12 Monate) Altersgruppe 20 bis 59 Jahre Längere Urlaubsreisen in den letzten 1-2 Jahren 48 % 52 % 56 % 62 % 55 % 42 % Kurzreisen (2-6 Tage) in den letzten 12 Monaten 32 % 33 % 38 % 59 % 36 % 24 % 9

12 DIE JÜNGEREN ZIELGRUPPEN FÜR KINO, THEATER, OPER, KONZERT Freizeitaktivitäten: Kino, Theater, Oper, Konzert und andere kulturelle Veranstaltungen Altersgruppe 20 bis 59 Jahre Theater, Oper, Konzert und andere kulturelle Veranstaltungen ein- oder mehrmals im Monat 13 % 16 % 21 % 47 % 18 % 7 % Kinobesuche ein- oder mehrmals im Monat 14 % 16 % 19 % 46 % 20 % 12 % 10

13 DIE JÜNGEREN ZIELGRUPPEN FÜR MUSIK UND LITERATUR Freizeitaktivitäten: CDs, Schallplatten, Cassetten hören bzw. Bücher lesen Altersgruppe 20 bis 59 Jahre Musik hören mehrmals in der Woche / im Monat 49 % 48 % 50 % 73 % 60 % 48 % Bücher lesen mehrmals in der Woche / im Monat 35 % 41 % 41 % 46 % 36 % 21 % 11

14 DIE JÜNGEREN ZIELGRUPPEN FÜR SPORT UND FREIZEITVERGNÜGEN Freizeitaktivitäten: Fitness, Sport treiben und Ausgehen Altersgruppe 20 bis 59 Jahre Fitnesstraining, Sport treiben ein- oder mehrmals im Monat 38 % 42 % 48 % 58 % 44 % 30 % Ausgehen: Restaurant, Gaststätte, Kneipe, Disco ein- oder mehrmals im Monat 45 % 46 % 50 % 61 % 53 % 43 % 12

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