Media- Service. Daten Fakten Analysen

Transkript

1 Media- Service Daten Fakten Analysen 2016

2 Verbreitungsgebiet der Schwäbischen Zeitung

3 Sehr geehrte Damen und Herren, vielen Dank für Ihr Interesse an der Schwäbischen Zeitung. Gerne informieren wir Sie über relevante Daten aus der Marktforschung, unser Verbreitungsgebiet und die Vorzüge unserer Tageszeitung. Unsere Leser sind besonders kaufkraftstark. 60 Prozent der Leser verfügen über ein Haushaltsnettoeinkommen von Euro und mehr. Unsere Leser sind besonders konsumorientiert. 64 Prozent der Leser sind zwischen 30 und 69 Jahren. Unsere Leser sind besonders informationsaffin. 72 Prozent nutzen aktiv Prospektbeilagen für ihre Kaufentscheidung. Die Schwäbische Zeitung ist Marktführer in der Region. Wir erreichen täglich Leser in Baden-Württemberg. Wir werden im Durchschnitt 37 Minuten gelesen. Wir werden von 59 Prozent der Leserschaft als unverzichtbar bezeichnet. In Kombination mit unserer Wochenzeitung Südfinder erreicht Ihre Anzeige eine nahezu vollständige Haushaltsabdeckung im Verbreitungsgebiet. Bei Fragen stehen ich Ihnen gerne für ein persönliches Gespräch zur Verfügung. Beste Grüße Reinhard Hofer Anzeigenleitung, Tel Quellen: MA2015, ZMG-Zeitungsqualitäten 2015

4 Ihr idealer Werbepartner Mit der Schwäbischen Zeitung erreichen Sie Ihre Zielgruppe. Tageszeitungen Leser in Baden-Württemberg Tageszeitungen Leser in Baden-Württemberg Schwäbische Zeitung Süddeutsche Zeitung Frankfurter Allgemeine Zeitung Die Welt Handelsblatt In Baden-Württemberg erreicht die Schwäbische Zeitung deutlich mehr Personen als z B. die Süddeutsche Zeitung, Frankfurter Allgemeine Zeitung, Die Welt und Handelsblatt. Quelle MA 2015

5 Kaufkraftstarke Zielgruppe Die Leser der Schwäbischen Zeitung sind kaufkraftstark. Denn überdurchschnittlich viele verfügen über ein sehr hohes Haushaltsnettoeinkommen. Leser pro Ausgabe Bundesdurchschnitt Reichweite absolut Schwäbische Zeitung Gesamt 41, Geschlecht Männer 37, Frauen 44, Haushalts-Netto-Einkommen bis unter Euro 36, bis unter Euro 48, bis unter Euro 45, bis unter Euro 41, bis unter Euro 41, Euro und mehr 40, Anzahl der Verdiener im Haushalt 1 Verdiener 37, Verdiener 44, Verdiener 32, Verdiener und mehr 32, Lesebeispiel: Die Schwäbische Zeitung erreicht in ihrem Verbreitungsgebiet 40,6 % der Personen (deutschsprachig, ab 14 Jahre), die über ein Haushaltsnettoeinkommen von und mehr verfügen. Dies entspricht in absoluten Zahlen Leserinnen und Leser. Von unserer gesamten Leserzahl sind dies 60 % Quelle MA 2015

6 Die Entscheider Mit der Schwäbischen Zeitung erreichen Sie überdurchschnittlich viele Entscheider. Sie entscheiden, wenn es um Investitionen, Produkte und Dienstleistungen geht. Leser pro Ausgabe Bundesdurchschnitt Reichweite absolut Beruf des Hauptverdieners (jetziger oder früherer) Selbständige ab 50 Beschäftigte, (inkl. Befragtem), Freiberufler Selbständige bis 49 Beschäftigte, (inkl. Befragtem), selbständige Landwirte leitende Angestellte, Beamte im höheren Dienst 44, , , andere Angestellte und Beamte 38, leitender Arbeiter / Facharbeiter 43, sonstige Arbeiter 33, Ausbildung Schüler allgemeinbildender Schulen 18, Hauptschule/Volksschule ohne Lehre 43, Hauptschule/Volksschule mit Lehre 47, weiterführende Schule ohne Abitur/ mittlere Reife 39, Fach-/Hochschulreife ohne Studium 34, Fach-/Hochschulreife mit Studium 42, Lesebeispiel: Die Schwäbische Zeitung erreicht in ihrem Verbreitungsgebiet 46,3 % der Hauptverdiener, die leitende Angestellte und Beamte in höherem Dienst sind. In absoluten Zahlen sind das Leserinnen und Leser. Das entspricht 13 % der Leserschaft. Quelle MA 2015 Kontakt: Jana Schmid Themenmanagement Wirtschaft Tel

7 Die Konsumenten Die Leser der Schwäbischen Zeitung sind sehr an modernen Kommunikationsgeräten interessiert. Die ideale Zielgruppe für Ihre Kommunikations-Produkte. Reichweite Leser pro Ausgabe absolut Bundesdurchschnitt Telefon im Haushalt (Festnetz) vorhanden 41, Mobiltelefon/Handy im Haushalt Mobiltelefon/Handy im Haushalt vorhanden 38, Internetanschluss im Haushalt ja 36, Nutzung eines PCs, Notebooks oder Laptops ja 36, (Fach-)Geschäfte: dort gekauft in den letzten 12 Monaten Elektro-/Computer-/Fotogeschäft 37, Persönliche Nutzung von Internetoder Online-Diensten in den letzten 12 Monaten zu Hause 35, am Arbeitsplatz/am Ausbildungsplatz 36, in der Universität/in der Schule 23, an öffentlichen Orten z. B. im Internet-Cafe/Multimedia-Terminal, Kaufhaus, o. Ä. 26, Quelle MA 2015

8 Rund ums Haus Überdurchschnittlich viele Leser der Schwäbischen Zeitung wohnen im eigenen Haus. Eine höchst interessante Zielgruppe mit hohem Potential für Ihre Produkte rund um Bauen und Wohnen. Leser pro Ausgabe Bundesdurchschnitt Reichweite absolut Wohnungsart im eigenen Haus 50, in eigener Eigentumswohnung 36, zur Miete, Untermiete 29, Garten, Balkon mit Pflanzen, Wintergarten ja 43, Baujahr des Hauses vor , bis , bis , bis , bis , bis , bis , bis , und später 42, Quelle MA 2015 Kontakt: Natalie Tille Themenmanagement Immobilien Tel

9 Treffpunkt Familie Eine konsumfreudige Zielgruppe: Überdurchschnittlich viele Leser der Schwäbischen Zeitung wohnen in einem Haushalt mit vier und mehr Personen. Und diese Ziel-gruppe konsumiert so Einiges. Leser pro Ausgabe Bundesdurchschnitt Reichweite absolut Altersgruppen Jahre 20, Jahre 18, Jahre 32, Jahre 35, Jahre 46, Jahre 55, Jahre und älter 67, Haushaltsgröße 1 Person 38, Personen 51, Personen 32, Personen und mehr 36, Kinder im Haushalt bis unter 2 Jahre 30, bis 3 Jahre 35, bis 5 Jahre 41, bis 11 Jahre 35, bis 13 Jahre 36, bis 17 Jahre 29, Lesebeispiel: Die Schwäbische Zeitung erreicht in ihrem Verbreitungsgebiet 36,4 % der Personen (deutschsprachig ab 14 Jahren), die in einem Haushalt mit 4 Personen und mehr wohnen. In absoluten Zahlen sind das Leserinnen und Leser. Das entspricht 28% der gesamten Leserschaft. Quelle MA 2015

10 Mobile Zielgruppe Überdurchschnittlich viele Leser der Schwäbischen Zeitung sind mobil und können überall hinkommen. Auch zu Ihnen! Leser pro Ausgabe Bundesdurchschnitt Reichweite absolut Privat-PKW im Haushalt ja 41, Führerscheinbesitz PKW 41, Motorrad 39, Moped/Mofa 41, In den letzten 12 Monaten im folgenden Fachgeschäft eingekauft Autohaus/Autofachmarkt 45, Freizeitverhalten: Fitness, Sport treiben mehrmals im Monat 35, Freizeitverhalten: Ausgehen (Restaurant, Gaststätte, Kneipe, Disco) mehrmals im Monat 36, Lesebeispiel: Die Schwäbische Zeitung erreicht in ihrem Verbreitungsgebiet (deutschsprachig, ab 14 Jahre) 41,6 % der Personen, die einen PKW-Führerschein besitzen. In absoluten Zahlen sind das Leserinnen und Leser. Das entspricht 88 % der gesamten Leserschaft. Quelle MA 2015 Kontakt: Tobias Neher Themenmanagement KFZ Tel

11 Reisebegeisterte Leser Die Leser der Schwäbischen Zeitung reisen sehr gerne, egal ob Kurz- oder größere Fernreisen. Hier darf Ihr Angebot nicht fehlen! Leser pro Ausgabe Bundesdurchschnitt Reichweite absolut Letzte größere Ferienreise innerhalb der letzten 12 Monate 38, Jahre her 40, länger her 50, Ziel der letzten größeren Ferienreise Deutschland 46, Österreich, Schweiz, Südtirol 57, übriges europäisches Ausland 37, außereuropäisches Ausland 32, Kurzreise in den letzten 12 Monaten ja 39, Ziel der Kurzreise(n) in den letzten 12 Mon. Deutschland 35, Österreich, Schweiz, Südtirol 43, übriges europäisches Ausland 39, Art des Urlaubs in den letzten 1-2 Jahren Bade-/Sonnenurlaub 35, Wellness-/Fitnessurlaub 45, Bildungs-/Sprachreise 29, Rundreise 42, Skiurlaub/Wintersport 35, Städtereisen 40, Wanderurlaub 46, Kreuzfahrt 50, Quelle MA 2015 Kontakt: Margot Schnell Themenmanagement Reise Tel

12 Erfolgreicher Süden Das Verbreitungsgebiet der Schwäbischen Zeitung gehört zu den zukunftsfähigsten Regionen Deutschlands. Hohe, sehr hohe und beste Zukunftschancen konzentrieren sich immer mehr auf Süddeutschland. Der Kreis Biberach liegt auf Platz 78 unter den 402 Kreisen. Quelle: Prognos-Studie Zukunftsatlas 2013 Regionen Der Kreis Tuttlingen liegt auf Platz 67 unter den 402 Kreisen. Der Bodenseekreis liegt auf Platz 23 unter den 402 Kreisen. Überdurchschnittliche Kaufkraft in Gemeinden innerhalb des Verbreitungsgebietes Biberach 117,2* Euro/Einwohner Lindau 106,8* Euro/Einwohner Tettnang 117,5* Euro/Einwohner Tuttlingen 107.4* Euro/Einwohner * Kaufkraftindex, Quelle: GfK 2015

13 Starke Marktanteile Verbreitungsgebiet Teilausgabe A Teilausgabe B Teilausgabe C Schwäbische Zeitung Ihr idealer Werbepartner mit starken Marktanteilen, wie z. B.: Biberach: 99,3 % Lindau: 98,7 % Ravensburg: 98,8 % Einwohner: Einwohner: Einwohner: Haushalte: Haushalte: Haushalte: Tuttlingen: 98,5 % Ellwangen: 61,4 % Einwohner: Einwohner: Haushalte: Haushalte: Quellen: VA 2014, Lokale Tageszeitungen; GfK 2015

14 Der starke Süden Regionen mit der niedrigsten und der höchsten Einkommensarmut in Deutschland Das Verbreitungsgebiet der Schwäbischen Zeitung liegt in einer Region mit der niedrigsten Einkommensarmut. geringste Einkommensarmut höchste Einkommensarmut Quelle: Institut der deutschen Wirtschaft Köln Stark in der Region Welche Medien sind unverzichtbar, um über das Geschehen im Ort und in der näheren Umgebung auf dem Laufenden zu sein? Welche Medien sind nicht unbedingt notwendig, aber sinnvoll? Zeitungen Kostenlose Anzeigenblätter Internet Lokaler Hörfunk unverzichtbar sinnvoll aber nicht notwendig Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren (Mehrfachnennungen), Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage 2014, Angaben:

15 Junge Leute vertrauen der Tageszeitung Vertrauen Jugendlicher in die Berichterstattung Würde bei widersprüchlicher Berichterstattung am ehesten vertrauen auf Tageszeitung 40 Fernsehen 26 Radio Internet Basis: Jugendliche 12 bis 19 Jahre Quelle: JIM-Studie 2014 Angaben: in Prozent Konsumenten informieren sich aktiv in der Zeitung Wichtigste/zweitwichtigste Möglichkeit, sich vor dem Einkauf über Angebote der Geschäfte zu informieren Stimme voll und ganz/ teilweise zu Anzeigen/Werbung in Zeitungen 53 Anzeigen/Werbung in Anzeigenblättern 42 unadressierte Werbung aus dem Briefkasten 31 Werbung im Internet 19 Werbung auf Plakaten 8 Werbung im Radio/Hörfunk 8 Werbung im Fernsehen adressierte Werbung aus dem Briefkasten Anzeigen/Werbung in Stadtillustrierten Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2012 Angaben: in Prozent

16 Große Anzeigen erzielen große Wirkung Werben Sie wirkungsstark ind investieren Sie in Größe! Denn die Betrachtung einer Anzeige steht und fällt mit dem Raum, den sie schon optisch im Auge des Betrachters einnimmt. 69 Beobachtungsgewinn durch Formatvergrößerung % Schwarz-Weiß-Anzeigen % + 44 % Basis: Leser von Abonnementzeitungen ab 14 Jahren Quelle: Anzeigen-Copytest-Datenbank der ZMG, 1990 bis 2012, Angaben: in Prozent 1/10 Seite 1/4 Seite 2/3 Seiten und größer Größe macht nicht nur Eindruck, sondern auch sympathisch Mit größeren Formaten profitieren Sie doppelt: Sie werden von einem größeren Teil der Leser beachtet und hinterlassen einen deutlich positiveren Eindruck % Sympathiegewinn durch Format Farbanzeigen (1 bis 3 Zusatzfarben) % + 29 % Basis: Leser von Abonnementzeitungen ab 14 Jahren Quelle: Anzeigen-Copytest-Datenbank der ZMG, 1990 bis 2012, Anagben: in Prozent 1/10 Seite 1/4 Seite 2/3 Seiten und größer

17 Ihre Werbung kommt an Prospektbeilagen aus der Tageszeitung werden aktiv für die Einkaufsplanung genutzt. Die aktive Nutzung zieht sich über alle untersuchten Zielgruppen. Aktive Nutzung von Prospektbeilagen aus der Zeitung In letzter Zeit aufgehoben und/oder mit ins Geschäft genommen Gesamt 72 % Männer Frauen 69 % 76 % 14 bis 29 Jahre 30 bis 49 Jahre 50 Jahre und älter 75 % 78 % 68 % Haushaltsnettoeinkommen unter Euro bis Euro ab Euro 78 % 80 % 70 % Basis: Weitester Leserkreis Tageszeitungen (WLK) ab 14 Jahren Quelle: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2014 Ihre Werbung ist wertvoll Zeitungswerbung ist wertvoll. Zwei Drittel der Deutschen würden Anzeigen und Prospekte vermissen, wenn es sie nicht mehr gäbe. Bindungsstärke unterschiedlicher Werbeformen Anzeigen oder Beilagen in der Zeitung 65 % Prospekte / Werbesendungen im Briefkasten 44 % würde sehr stark / stark / etwas vermissen Basis: Weitester Leserkreis Tageszeitungen (WLK) ab 14 Jahren Quelle: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2014 Angaben: in Prozent

18 Informieren Sie sich: Rufen Sie uns an Verena Butscher Leitung Service Vermarktung Tel Anja Sänger Leitung Fremdbeilagen Tel Natalie Tille Themenmanagement Immobilien Tel Sebastian Striegel Themenmanagement Veranstaltungen Tel Tobias Neher Themenmanagement KFZ Tel Margot Schnell Themenmanagement Reise Tel Jana Reimers Themenmanagement Wirtschaft Tel Sabrina Hölzl Themenmanagement Gesundheit Tel Peggy Aulmann Themenmanagement Stellenmarkt Tel Anzeigenannahme Tel

19 Bezirksausgaben B Biberach Marktplatz Biberach Tel Fax: Ehingen Marktplatz Ehingen Tel Fax: Laichingen Marktplatz 25/ Laichingen Tel Fax: C Sigmaringen, Meßkirch Antonstraße Sigmaringen Tel Fax: Tuttlingen Gränzbote Jägerhofstraße Tuttlingen Tel Fax: Spaichingen Heuberger Bote Hauptstraße Spaichingen Tel Fax: Trossingen Trossinger Zeitung Hauptstraße Trossingen Tel Fax: Friedrichshafen Schanzstr Friedrichshafen Tel Fax: Markdorf Ravensburger Str Markdorf Tel Fax: Leutkirch Marktstr Leutkirch Tel Fax: Lindau Lindauer Zeitung Inselgraben Lindau Tel Fax: A Ravensburg/ Weingarten Karlstraße Ravensburg Tel Fax: Bad Saulgau Hauptstraße Bad Saulgau Tel Fax: Pfullendorf Am Alten Spital Pfullendorf Tel Fax: Tettnang Lindauer Straße Tettnang Tel Fax: Bad Waldsee Wurzacher Straße Bad Waldsee Tel Fax: Wangen Eselberg Wangen Tel Fax: Laupheim Mittelstraße Laupheim Tel Fax: Riedlingen Haldenstr. 6 und Riedlingen Tel Fax: Ulm Münchner Straße Ulm Tel Fax: Ellwangen Ipf- und Jagst-Zeitung Aalener Straße Ellwangen Tel Fax: Aalen Aalener Nachrichten Marktplatz Aalen Tel Fax:

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