Pressemitteilung zur W3B-Studie»Musik & Internet«19. WWW-Benutzer-Analyse W3B Hamburg, 16. Dezember Internet Consulting & Research Services

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1 Services Musik & Internet Pressemitteilung zur W3B-Studie»Musik & Internet«19. WWW-Benutzer-Analyse W3B Hamburg, 16. Dezember 2004 GmbH 1 Musik digital: Süßer die Ohren nie klingen Jeder fünfte deutschsprachige Internet-Nutzer hört häufig Musikdateien Pressemitteilung Hamburg, 16. Dezember 2004 Digitale Musik liegt im Trend: Heute sind es bereits rund 22% der deutschsprachigen Internet-Nutzer, die häufig Musik per Datei hören; weitere 23% tun dies gelegentlich. Die meisten Musikdatei-Nutzer gelangen nach eigenen Angaben auf legalem Wege an ihre digitalen Musikstücke, vor allem durch eigene Musik-CDs und CDs von Freunden, aber auch durch den Online-Kauf kostenpflichtiger Musikstücke. Ein Drittel der Musikdatei- Hörer gibt zu, auch das kostenfreie (und damit zumeist illegale) Herunterladen aus dem Internet zu nutzen, um Musikdateien zu bekommen. Im Rahmen der 19. Erhebungswelle der erfolgreichen Internet-Studie»WWW-Benutzer- Analyse W3B«befragte das Hamburger Marktforschungs- und Beratungsunternehmen Fittkau & Maaß im Herbst 2004 über deutschsprachige Internet-Nutzer. Die W3B-Studien zeigen seit 1995 halbjährlich aktuelle Trends im Internet-Markt auf und ermöglichen das gezielte Umsetzen von Marktpotentialen. 2

2 Internet-Nutzer lieben Musik: 45% hören häufig Musik-CDs 22% hören häufig Musikdateien 63,5% 45,0% Nutzung häufig gelegentlich selten nie 38,1% 30,3% 23,7% 21,7% 23,3% 24,6% 10,1% 14,3% 2,8% 2,7% Radio Musik-CDs Musikdateien (z. B. MP3) Jeder fünfte deutschsprachige Internet-Nutzer hört häufig Musikdateien, so ein Ergebnis der aktuellen W3B-Studie»Musik & Internet«. Insgesamt sind es 45% der Internet-Anwender, die nach eigenen Angaben zumindest gelegentlich digitale Musikstücke nutzen. Vor allem junge Nutzer (Alter bis 30 Jahre) zählen zu der aktiven Musikdatei-Zielgruppe. Basis: Internet-Gesamtnutzerschaft 3 Herkunft der Musikdateien: Ein Drittel der Musikdatei-Hörer nutzt kostenfreien Download Eigene Musik-CDs 79,3% Musik-CDs von Freunden, Bekannten 45,2% Kostenfreie Musikdateien aus dem Internet 35,8% Kostenpflichtige Musikdateien aus dem Internet 22,3% Anderes 10,1% Weiß nicht 2,6% Unter den Musikdatei-Nutzern geben die meisten Personen an, ihre digitalen Musikstücke durch eigene CDs (80%) bzw. CDs von Freunden (45%) zu bekommen. Gut ein Drittel der Musikdatei-Hörer gibt zu, auch über kostenfreies (und damit zumeist illegales) Herunterladen aus dem Internet an die Musikdateien zu gelangen. Gut ein Fünftel kauft kostenpflichtige Musikstücke im Netz. Basis: Nutzer von Musikdateien 4

3 Software: Mehrheit der Musikdatei-Hörer setzt Windows Media Player ein Windows Media Player 58,4% Winamp 41,7% RealPlayer 34,8% itunes 10,1% Sonique 1,5% Andere 19,6% Weiß nicht 3,4% Unter den genutzten Programmen zum Hören von Musikdateien hat der Windows Media Player von Microsoft die Nase vorn: 58% der Musikdatei-Nutzer verwenden diese Software. Es folgen Winamp und der Realplayer mit 42% bzw. 35% Nutzung. Basis: Nutzer von Musikdateien 5 Potential für I: Immer mehr Internet-Nutzer interessiert am Online-Musikkauf 27,4% 23,1% 19,2% Tatsächlicher Internet-Kauf Musikdateien Internet-Kaufinteresse Musikdateien 7,7% 4,5% 3,5% Herbst 02 Herbst 03 Herbst 04 Die Zukunft für den Verkauf digitaler Musik über das Internet sieht rosig aus: Der Anteil der deutschsprachigen Internet-Nutzer, die sich für den Musikkauf via WWW interessieren, ist innerhalb der letzten zwei Jahre von 19% auf 27% gestiegen. Ebenfalls wieder ansteigende Tendenzen sind beim tatsächlichen Online-Kauf von Musikdateien erkennbar. Basis: Internet-Gesamtnutzerschaft 6

4 Potential für II: Ein Drittel der Internet-Nutzer besitzt bereits MP3-Player o. ä. Computer/PC CD-/DVD-Brenner Digital-Kamera Handy mit Internetzugang Handy ohne Internetzugang Laptop/Notebook MP3-/Digital Audio Player Wireless LAN-Ausstattung Media Center-Gerät... 10,4% 8,6% 17,8% 9,0% 3,8% 14,4% 8,5% 22,5% 7,1% 20,3% 5,9% 35,1% 45,0% 41,9% 54,2% 63,5% 75,7% 89,3% Aktueller Besitz Anschaffung im nächsten Halbjahr geplant Basis: Internet-Gesamtnutzerschaft 7 Potential für III: Musik ist zweitwichtigstes Hobby der Internet-Nutzer Mit Freunden/Bekannten zusammensein Musik hören, CDs, Schallplatten Lesen, Bücher Mit der Familie zusammensein Reisen, Urlaub Computer, Informationstechnologie Fernsehen, Videofilme/DVDs ansehen Ausgehen (z. B. Restaurant, Bar, Disco) Ins Kino gehen, Kinofilme Politik, Zeitgeschichte Kochen Gäste einladen, Feiern Sport treiben Tiere/Natur/Garten Fitneß, Gesundheitsthemen... 42,9% 41,8% 40,2% 39,9% 38,4% 37,3% 34,2% 31,0% 58,5% 57,6% 56,5% 52,9% 52,8% 51,7% 50,9% Basis: Internet-Gesamtnutzerschaft 8

5 Services WWW-Benutzer-Analyse W3B Studiensteckbrief Studie: Herausgeber: Grundgesamtheit: Stichprobe: Methode: WWW-Benutzer-Analyse W3B W3B-Studie»Musik & Internet«Oktober/November 2004 GmbH, Hamburg Deutschsprachige Nutzer des Internet befragte deutschsprachige Internet-Nutzer Schriftliche Online-Befragung im Internet. ActiveSampling (Zufallsziehung des x-ten Besuchers) sowie Hyperlinks auf mind. 200 Web Sites Erhebungszeitraum: 4. Oktober bis 8. November 2004 Beteiligte Unternehmen: 80 führende Internet-Anbieter Kosten: Euro 500,00 zzgl. MwSt. Kontakt: GmbH Hohe Bleichen 28, Hamburg Fon , Fax Studien-Informationen: Services Spezialist für interaktive Medien Das Unternehmen Unternehmensgründung: 1995 Spezialisierung auf den Bereich interaktive Medien Marktforschung zur Steuerung, Kontrolle und Optimierung von Internet-Aktivitäten Beratungsdienstleistungen zum strategischen Internet-Marketing Unsere Kunden Bedeutende Unternehmen und Marktführer aus zahlreichen Branchen Deutschlandweit, europaweit sowie global operierende Unternehmen Ausgewählte Kunden 10

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