ACTA Digitale Welten: Beträchtliche Potentiale bei Audio, Video und Foto. Allensbacher Computer- und Technik-Analyse.

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1 Digitale Welten: Beträchtliche Potentiale bei Audio, Video und Foto Werner Süßlin Allensbacher Computer- und Technik-Analyse Institut für Demoskopie Allensbach

2 : Neue Themen, Märkte und Zielgruppen Neue Merkmale insgesamt: 40, unter anderem in den Bereichen: Computerbesitz und -nutzung Bluetooth oder Wireless LAN (Ist-Ausstattung/Wunsch-Ausstattung) Speichern, Verwalten, Bearbeiten von Foto-, Film- und Videodateien Brennen und Kopieren von Spielfilmen, Fernsehsendungen auf DVD Kopieren, Speichern und Zusammenstellen von Musik Internet Vorhandener Internetanschluß (ISDN, DSL; kabelloser Zugang) Tarifmodelle für die Internetnutzung, Festvertrag - 'Internet-by-call' Anzahl der regelmäßig besuchten Internetseiten Produktrecherche für Foto und Video Herunterladen von Musik Kauf von Produkten, über die man sich zuvor im Internet informiert hat Gründe gegen die Internetnutzung Unterhaltungselektronik, Fernsehen, Foto Ausleihen und Kauf von DVDs Besitz und Anschaffungsplan für Heimkinoanlagen Typ der verwendeten Digitalkamera Portable Navigationssysteme Besitz und Anschaffungspläne

3 Stabiles Interesse am Thema Fotografie Interesse insgesamt Interessiert mich ganz besonders 56% Quelle: ACTA 2004

4 Digitalkameras ein boomender Markt Digitalkamera Im Haushalt ist vorhanden Spiegelreflexkamera Sucherkamera 37,3 39,4 28,2 26,6 28,7 19,4% Index (2003 = 100) Quelle: ACTA 2003 und 2004

5 Bei den Anschaffungsplänen spielen herkömmliche Kameras fast keine Rolle mehr Es wollen in den nächsten 1 bis 2 Jahren anschaffen eine % % Digitalkamera 17,3 14,5 *) herkömmliche Spiegelreflexkamera 1,8 1,5 herkömmliche Kleinbild- Sucherkamera 1,5 1,2 *) Das entspricht einem Potential von 7,3 Millionen Quelle: ACTA 2003 und 2004

6 Überdurchschnittliche Potentiale in den jüngeren Zielgruppen Es planen die Anschaffung einer Digitalkamera 14-64jährige insgesamt 14,5% Alter Jahre Jahre Jahre 17,0 18,4 19, Jahre 12, Jahre 9,6 Quelle: ACTA 2004

7 In der Nutzung hat die Digitalkamera inzwischen die Spiegelreflexkamera überholt Es nutzen eine Fotoamateure herkömmliche Kleinbild- Sucherkamera 51% 48 herkömmliche Spiegelreflexkamera Digitalkamera *) *) Knapp 3 Prozent nutzen eine digitale Spiegelreflexkamera 2004 Quelle: ACTA 2003 und 2004

8 In Zukunft nur noch digital? Ich kann mir gut vorstellen, in Zukunft nur noch digital zu fotografieren Ich möchte auch weiterhin herkömmlich fotografieren 50 % Basis: Bundesrepublik Deutschland, Digitalfotografierer Quelle: ACTA 2003 und 2004

9 Digitalfotografierer fotografieren deutlich häufiger Es fotografieren mehrmals wöchentlich einmal in der Woche mehrmals im Monat 11% 9 28 Fotoamateure mit Digitalkamera Spiegelreflexkamera Sucherkamera einmal im Monat mehrmals im Jahr 34 einmal im Jahr Quelle: ACTA 2004

10 Die Digitalkamera erhöht den Reiz am Fotografieren Digitalfotografierer Ich mache mehr Bilder mit meiner Digitalkamera, als ich vorher mit meiner Kleinbildkamera gemacht habe 57% 2004 Quelle: ACTA 2004

11 Digitalfotografierer sind überdurchschnittlich am Thema Fotografie interessiert und auch überdurchschnittlich technikaffin... Am Thema Fotografie besonders interessiert Fotoamateure insgesamt % 20 Digitalfotografierer % 26 Ich möchte wissen, wie etwas funktioniert Hauptsache ist, daß es funktioniert Es gehören zur 'Technischen Avantgarde' Quelle: ACTA 2004

12 ... aber auch 'Nichtspezialisten' fotografieren zunehmend digital Es fotografieren digital seit Digitalfotografierer insgesamt 3 Jahren oder länger 1-2 Jahren 1 Jahr Anschaffung geplant % % % % % Am Thema Fotografie besonders interessiert Ich möchte wissen, wie etwas funktioniert Hauptsache ist, daß es funktioniert Es gehören zur 'Technischen Avantgarde' Quelle: ACTA 2004

13 Der Wunsch nach einer möglichst einfachen, vollautomatischen Bedienung wächst Es legen Wert auf eine Digitalkamera, die alles vollautomatisch macht Es legen Wert darauf, alle wichtigen Funktionen selbst einstellen zu können 35% Basis: Bundesrepublik Deutschland, Digitalfotografierer Quelle: ACTA 2003 und 2004

14 Mehr als die Hälfte der Digitalfotografierer bearbeitet die Bilder nachträglich Digitalfotografierer 54% Es nutzen ihren PC für die 70 Fotobearbeitung Speicherung, Verwaltung, Präsentation von Fotos Quelle: ACTA 2004

15 Überdurchschnittliche Potentiale bei Fotodruckern und -software Fotodrucker mit Tintenstrahltechnik Haushaltsbesitz 14- bis 64jährige insgesamt % Digitalfotografierer % Anschaffungsplan Wunschausstattung für den nächsten PC Es planen den Kauf von Software für die Fotobearbeitung 4 9 Quelle: ACTA 2004

16 Das Handy als zweite Plattform der Digitalfotografie Handynutzer 10,3% Es nutzen bei ihrem Handy eine integrierte Digitalkamera 2,1% Quelle: ACTA 2003 und 2004

17 Vor allem für jüngere Zielgruppen ist die integrierte Kamera ein wichtiges Kaufkriterium Beim Kauf eines neuen Handys achten besonders auf eine eingebaute Kamera, um mit dem Handy Fotos machen zu können % Gesamt Jahre Jahre Jahre Altersgruppen Jahre Jahre Quelle: ACTA 2004

18 Der Handymarkt - große Wachstumspotentiale auf hohem Niveau Es haben ein Handy zur Verfügung Anschaffung innerhalb der nächsten 2 Jahre geplant 64,6 71,4 76,8 80,5% 46,1 18,2 27,8 20,7 27,7 30,7 30,9 33,3 35,3 = 17,8 Mio. 5, Quelle: ACTA 1998 bis 2004

19 Handyfotografie - eine Chance für den Einstieg in die eigentliche Digitalfotografie Handynutzer Unter 20jährige Handynutzer Es nutzen bereits eine Digitalkamera insgesamt 30 die ein Handy mit Fotofunktion nutzen 53 insgesamt 29 die ein Handy mit Fotofunktion nutzen 40 Es planen die Anschaffung einer Digitalkamera Quelle: ACTA 2004

20 Wachstumsmarkt DVD-Player DVD-Player ist im Haushalt vorhanden 46,0% Es planen die Anschaffung eines DVD-Players 32,0 9,0 12,3 3,5 7,4 15,2 14,5 13,2 10,2*) *) Das aktuelle Potential beträgt 5,12 Millionen Quelle: ACTA 2000 bis 2004

21 Noch größere Potentiale bei DVD-Recordern DVD-Recorder ist im Haushalt vorhanden Es planen die Anschaffung eines DVD-Recorders 8,8 12,3*) 9,6 7,9% 5,1 2, *) Das aktuelle Potential ist mit 6,22 Millionen noch größer als bei DVD-Playern Quelle: ACTA 2002 bis 2004

22 DVD-Plattform PC Es verfügen über einen PC mit - DVD-Laufwerk DVD-Brenner 29,2% 23,9 = 14,74 Mio. 12,6 14,1 6,5 6,8 2,4 2,7 = 7,12 Mio. 0, Quelle: ACTA 1999 bis 2004

23 Die DVD löst die Videokassette ab DVD Videokassetten DVD Videokassetten 27 21% Kauf in den letzten 12 Monaten Ausleihe gegen Gebühr Quelle: ACTA 2004

24 Dynamische Entwicklung bei MP3-Playern Es besitzen im Haushalt einen tragbaren MP3-Player Anschaffung innerhalb der nächsten 2 Jahre geplant 9,3 5,0 4,4 2,8% 3,5 = 2,23 Mio. 2, Quelle: ACTA 2002 bis 2004

25 MP3-Player - vor allem ein Jugendmarkt 24 Unter-20jährige 11% Es besitzen im Haushalt einen tragbaren MP3-Player Anschaffung innerhalb der nächsten 2 Jahre geplant Quelle: ACTA 2003 und 2004

26 Die Entwicklungen auf den Video- und Audiomärkten erweitern das Spektrum der PC- und Internetnutzung Es nutzen ihren PC für Brennen von Spielfilmen, Fernsehsendungen auf DVD oder das Kopieren von DVDs Speicherung von Film- und Videodateien Übertragung von VHS-Videos auf CD oder DVD Videoschnitt, Videobearbeitung Heimkino (Verknüpfung von PC mit Fernseher oder Beamer, um Filme anzuschauen) Es laden aus dem Internet zumindest gelegentlich Musikstücke herunter Kopieren von Musik-CDs, Zusammenstellung von Musik und Brennen auf CD Speicherung von Musikdateien, Umwandlung in andere Formate Musikbearbeitung, Soundmix, Vertonung 6,7% 6,0 5,4 3,2 2,8 26,2 21,9 9,6 4,8 Mio. 3,36 3,03 2,73 1,59 1,41 13,22 11,05 4,85 2,43 Quelle: ACTA 2004

27 Beträchtliche Potentiale für Fernsehgeräte mit Flachbildschirm Im Haushalt vorhanden Fernseher mit Flachbildschirm Anschaffung geplant 12,4 7,1 9,3 3, = 6,25 Mio. Quelle: ACTA 2002 bis 2004

28 ... und auch bei Flachbildschirmen, die universell einsetzbar sind Großer Flachbildschirm, den man sowohl zum Fernsehen als auch für den Computer nutzen kann 5,8 6,4 = 3,23 Mio. 3, Im Haushalt vorhanden Anschaffung geplant Quelle: ACTA 2003 und 2004

29 Drahtlose Vernetzung: Noch geringe Verbreitung Bluetooth oder Wireless LAN zur drahtlosen Vernetzung verschiedener Geräte Mio. Ausstattung des vorhandenen PC 5,3% 2,68 Geplante Zusatzausstattung für vorhandenen PC 5,5 2,79 Wunschausstattung für neuen PC 7,3 3,67 Quelle: ACTA 2004

30 Potentiale für kabellose Vernetzung Es stören sich an den Kabeln, die Geräte wie Computer und Drucker, Fernseher und Videorecorder usw. verbinden 41% 42 Es wären bereit, für eine kabellose Vernetzung mehr zu bezahlen Quelle: ACTA 2003 und 2004

31 Zukunftstechnologien - Erwartungen und Interesse Auszug Man kann mit vielen Menschen über ein Bildtelefon telefonieren Könnte in 5-10 Jahren realisiert sein Interessiert mich 82% 51 Man kann sich schnell und unkompliziert Spielfilme aus dem Internet auswählen und herunterladen Man wir sich mit einem Laptop überall per Funk in örtliche Computernetze einwählen und so ins Internet gehen können Computer können Sprache verstehen, man kann Computern diktieren Technische Geräte wie Fernseher, Computer, Stereoanlage sind im Haushalt so miteinander vernetzt, daß man sie von jedem beliebigen Ort im Haushalt aus steuern und nutzen kann Man kann mit dem Handy von unterwegs schon die Heizung hochdrehen Man kann von unterwegs aus Haushaltsgeräte in seiner Wohnung überwachen und diese auch abstellen Kleine Roboter erledigen die Hausarbeit Quelle: ACTA 2004