Reichweiten, Zahlen und Fakten aus der Media-Analyse (ma 2017 Radio II)

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1 Reichweiten, Zahlen und Fakten aus der Media-Analyse (ma 2017 Radio II) Grundgesamtheit: 72,464 Mio. Personen Deutschsprachige Bevölkerung der Bundesrepublik Deutschland in Privathaushalten am Ort der Hauptwohnung ab 10 J. Stichprobengröße: Erhebungsmethode CATI Zeiträume: Herbstwelle Frühjahreswelle Seite: 1

2 Die Fakten zu radio SAW radio SAW: Nr. 1 der privaten Radiosender in und Ostdeutschland radio SAW ist in zum 40. Mal privater Marktführer*. Es werden Hörer pro Tag erreicht. radio SAW erreicht Mo-Fr Hörer in der Durchschnittsstunde; in der Zielgruppe sind das 79%. Der Anteil der Zielgruppe Jahre liegt mit Hörern unter der Woche bei 47%. radio SAW ist mit einem Marktanteil von 26,5% privater Marktführer in. Am Wochenende erreicht radio SAW Hörer gesamt (Sa), sowie Hörer jeweils in der Durchschnittsstunde (So).,I dspr. Bev 14+/ Brutto- Reichweite in der ø-std Uhr, Mo-Fr, Sa, So, Hördauer in Min., Mo-Fr, Sa, So., Radio *Marktanteil Mo-Fr, Radio Seite: 2

3 Nr. 1 der Privatsender im Osten incl. Berlin Ø-Stunde Mo-Fr 14+ radio SAW RADIO PSR Ostseewelle 89.0 RTL RTL SACHSEN FUNKPAKET Berliner Rundfunk 91.4 R.SA ANTENNE THÜRINGEN Radio Brocken 94,3 rs2 BB RADIO Antenne MV Seite: 3

4 Hörer pro Tag gesamt Über eine Million Menschen hören täglich radio SAW! Basis: Deutschsprachige 14+; HpT in Seite: 12

5 Hörer pro Tag in Im Vergleich zum Wettbewerb hat radio SAW einen deutlichen Vorsprung! Basis: Deutschsprachige 14+; HpT in Seite: 6

6 Tagesreichweite in Basis: Deutschsprachige 14+; Tagesreichweite Mo So in Seite: 7

7 Reichweite im Wettbewerb Sachsen,, Thüringen radio SAW MDR S-A 89.0 RTL Radio Brocken MDR JUMP Basis: Hörer je Ø Stunde 6-18 Uhr Mo-Fr, Deutschsprachige ab 14+ Jahre Seite: 8

8 Hörer pro Durchschnittsstunde in Basis: Deutschsprachige 14+; Ø-Stunde Mo-Fr 6 18 Uhr in Seite: 9

9 Hörer pro Ø-Std. in S-A / ZG Basis: Deutschsprachige 14+; Ø-Stunde Mo-Fr 6 18 Uhr in Seite: 10

10 Hörer pro Stunde Samstag und Sonntag bei radio SAW Samstag Sonntag Basis: Samstag/Sonntag Deutschsprachige 14+ Seite: 15

11 Anteil der berufstätigen Hörer %-Anteil 2016/II 80% 76% 77% 73% 74% 74% 67% 66% %-Anteil 2017/II 62% 60% 60% 60% Nr 1. in absoluten Hörerzahlen! SAW RTl % 38% 38% 34% radio SAW radio SAW S-A 89.0 RTL 89.0 RTL Sachsen- Anhalt Radio Brocken Radio Brocken MDR S-A MDR S-A Sachsen- Anhalt Basis: Ø-Stunde Mo Fr Deutschsprachige 14+ / Seite: 16

12 Höchster Schulabschluß der Hörer in S-A 2016/II 2017/II radio SAW radio SAW S-A 89.0 RTL 89.0 RTL Sachsen- Anhalt Radio Brocken Radio Brocken MDR S-A MDR S-A Sachsen- Anhalt Basis: Ø-Stunde Mo Fr Deutschsprachige 14+ / Seite: 17

13 HHNE der radio SAW Hörer in S-A Über die Hälfte der radio SAW-Hörer verfügen über ein Haushaltsnettoeinkommen von über pro Monat mehr als % bis % bis unter % bis unter % Basis: Hörer je Ø Stunde 6-18 Uhr Mo-Fr in, Deutschsprachige 14+ Seite: 19

14 Altersstruktur in Reichweitenvorteil für radio SAW Zwischen Jahren bietet radio SAW der werbungtreibenden Wirtschaft eine punktgenaue Zielgruppenstruktur mit über 76% der Hörer in diesem Alterssegment. Auch in jeder anderen Altersgruppe hat radio SAW jeweils die meisten Hörer im Vergleich zum Wettbewerb radio SAW Radio Brocken MDR S-A 89,0 RTL Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Basis: Hörer je Ø Stunde 6-18 Uhr Mo-Fr in, Deutschsprachige 14+ Seite: 20

15 Angebote in Mo-Fr: Marktanteile, Hörer gesamt Jahre 89.0 RTL 5,3% 89.0 RTL 8,5% MDR JUMP 5,5% MDR JUMP 10,9% MDR Sachsen- Anhalt 28,5% MDR Sachsen- Anhalt 12,0% Radio Brocken 16,4% Radio Brocken 16,5% radio SAW 26,5% radio SAW 28,7%, dspr. Bev 14+/ Hördauer in Min. Angaben in %, Mo-Fr, Werbefunk Seite: 22

16 Wer sind die Hörer von radio SAW? Zielgruppenvergleich zu Radio Brocken 47% der radio SAW Hörer sind in der werberelevanten Zielgruppe der 14-49jährigen, beim Wettbewerber Radio Brocken sind dies 42%. radio SAW Radio Brocken Jahre Haushaltsführende Berufstätig Hoher Schulabschluss (weiterführende Schule +) Haushaltsnettoeinkommen über Basis: Brutto-Reichweite in der Ø - Std Uhr, Mo-Fr, Deutschsprachige 14+ Seite: 23

17 Stundenreichweiten montags freitags radio SAW RADIO BROCKEN MDR Ø Stunde 6-18 Basis: Mo-Fr Deutschsprachige 14+ Seite: 24

18 Stundenreichweiten radio SAW montags freitags Ø Stunde 6-18 Basis: Mo-Fr Deutschsprachige 14+ Seite: 25

19 Hörer pro Stunde Samstag und Sonntag bei radio SAW Samstag Sonntag Basis: Samstag/Sonntag Deutschsprachige 14+ Seite: 26

20 Die Fakten zur RADIO KOMBI SACHSEN-ANHALT Die RADIO KOMBI SACHSEN-ANHALT setzt sich zusammen aus radio SAW und ROCKLAND. Die RADIO KOMBI SACHSEN-ANHALT ist das reichweitenstärkste Angebot im Kernbundesland und mit dieser ma wieder Marktführer. Der Mitbewerber Hit-Kombi erreicht Hörer weniger in der Durchschnittsstunde. Die RADIO KOMBI SACHSEN-ANHALT erzielt im Bundesland direkt eine Reichweite von Hörern. Im Vergleich dazu erreicht die Hit-Kombi nur Hörer in der D-Stunde in. Die RADIO KOMBI SACHSEN-ANHALT erzielt eine reichweite von Hörern in der ø-std.; bei den Jährigen liegt die Reichweite bei 80%. Der Anteil in der Zielgruppe Jahre liegt Mo-Fr mit Hörern bei 48%. Am Wochenende liegt die Reichweite bei (Sa) bzw (So). Der TKP gesamt in S-A der RK S-A liegt aktuell bei 4,79 Euro, beim Mitbewerber Hit-Kombi bei 5,24 Euro., spr. Bev 14+/ Brutto- Reichweite in der ø-std Uhr, Mo-Fr, Hördauer in Min., Mo-Fr Seite: 27

21 Radio Kombi S-A stärkstes Angebot aus S-A TKP Ø-Stunde Mo-Fr 14+ Hit-Kombi 5, RADIOKOMBI SACHSEN-ANHALT 4, MDR DIE ZIELGRUPPE 9, Basis: Deutschsprachige 14+; Ø-Stunde Mo-Fr 6 18 Uhr in Seite: 28

22 Vergleich der Kombis in RADIO KOMBI SACHSEN-ANHALT Hit-Kombi MDR Die Zielgruppe PKW-Führerschein-Besitzer Jahre PKW-Selbstfahrer Jahre HHF Männer Basis: Hörer je Ø Stunde 6-18 Uhr Mo-Fr in, Deutschsprachige ab 14+ Jahre Seite: 29

23 Alles auf einen Blick radio SAW ma 2017 Radio II Hörer je Ø Stunde 6-18 Uhr Hörer je Ø Stunde 6-18 Uhr Tagesreichweite (Mo-Fr) Tagesreichweite (Mo-Fr) Weitester Hörerkreis Weitester Hörerkreis Hörer pro Tag Hörer pro Tag Basis: Hörer je Ø Stunde 6-18 Uhr Mo-Fr, Deutschsprachige 14+ HpT Seite: 30

24 Alles auf einen Blick RADIO KOMBI SACHSEN-ANHALT ma 2017 Radio II Hörer je Ø Stunde 6-18 Uhr Hörer je Ø Stunde 6-18 Uhr Tagesreichweite (Mo-Fr) Tagesreichweite (Mo-Fr) WHK WHK Hörer pro Tag Hörer pro Tag Basis: Hörer je Ø Stunde 6-18 Uhr Mo-Fr, Deutschsprachige 14+ HpT, Bruttokontakte Seite: 31

25 Alles auf einen Blick ROCKLAND ma 2017 Radio II Hörer je Ø Stunde 6-18 Uhr Hörer je Ø Stunde 6-18 Uhr Tagesreichweite (Mo-Fr) Tagesreichweite (Mo-Fr) WHK WHK Hörer pro Tag Hörer pro Tag Basis: Hörer je Ø Stunde 6-18 Uhr Mo-Fr, Deutschsprachige 14+ HpT Differenzen aus RK S-A und radio SAW Bruttokontakte Seite: 32