LEISTUNGS WERTE ENERGY IN BERLIN ENERGY MEDIA I MEDIA MARKETING I DANIEL SONNENBERG I
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- Wolfgang Dresdner
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1 LEISTUNGS WERTE ENERGY IN BERLIN ENERGY MEDIA I MEDIA MARKETING I DANIEL SONNENBERG I D.SONNENBERG@ENERGY.DE 1
2 ENERGY IN BERLIN PROGRAMM Format: CHR Zielgruppe: Jahre HÖRER Ø-Alter*: 37,2 Jahre Geschlecht**: 52 % Männer, 48 % Frauen PREIS Ø-Preis (Mo. - Fr.): 295,00 REICHWEITEN GESAMT WHK (MO. - SO.): 14+ Jahre: 924 Tsd Jahre: 548 Tsd. HPT (MO. - FR.): 14+ Jahre: 408 Tsd Jahre: 250 Tsd. D-STD (MO. - FR.): 14+ Jahre: 60 Tsd Jahre: 38 Tsd. REICHWEITEN BERLIN*** WHK (MO. - SO.): 14+ Jahre: 544 Tsd Jahre: 328 Tsd. HPT (MO. - FR.): 14+ Jahre: 235 Tsd Jahre: 137 Tsd. D-STD (MO. - FR.): 14+ Jahre: 34 Tsd Jahre: 19 Tsd. Quelle: ma 2017 Radio II, Preise 2018 (Mo. - Fr., 6-18 Uhr, 30 Sek.) *Basis: WHK (Mo. - So.); **Basis: HpT (Mo. - Fr.) ; ***Bundesland Berlin 2 I Juliane Piwonka I +49 (0) I j.piwonka@energy.de
3 ENERGY IN BERLIN EMPFANG UKW: Berlin MHz Casekow 91.6 MHz Herzberg 91.7 MHz Prenzlau 87.6 MHz Wittstock 96.6 MHz KABEL: Berlin MHz Casekow 91.6 MHz Herzberg 91.7 MHz Prenzlau 87.6 MHz Wittstock 96.6 MHz INTERNET: 3
4 Ø-ALTER MIT ENERGY ERREICHEN SIE DIE JUNGEN ERWACHSENEN Ø-ALTER IN JAHREN 37,2 33,2 36,2 40,7 40,8 41,3 43,0 43,4 43,6 45,2 48,8 49,6 49,9 51,7 52,2 52,3 53,0 55,1 55,4 Quelle: ma 2017 Radio II, Basis: WHK (Mo. - So.) 4
5 WEITESTER HÖRERKREIS (MO. - SO.) ENERGY IST DIE NR. 3 IN BERLIN / BRANDENBURG ANGABEN IN TSD., BERLIN/BRANDENBURG, JAHRE Quelle: ma 2017 Radio II, Basis: WHK (Mo. - So. ), Berlin,/Brandenburg Jahre 5
6 SCHON GEHÖRT (MO. - SO.) ENERGY IST DIE NR. 2 IN BERLIN / BRANDENBURG ANGABEN IN TSD., BERLIN/BRANDENBURG, JAHRE Quelle: ma 2017 Radio II, Basis: Schon gehört (Mo. - So. ), Berlin,/Brandenburg Jahre 6
7 WEITESTER HÖRERKREIS (MO. - SO.) ENERGY IST DIE NR. 2 IN BERLIN / BRANDENBURG ANGABEN IN TSD., BERLIN/BRANDENBURG, JAHRE Quelle: ma 2017 Radio II, Basis: WHK (Mo. - So. ), Berlin,/Brandenburg Jahre 7
8 HÖRER PRO TAG (MO. - FR.) ENERGY IST DIE NR. 3 IN BERLIN / BRANDENBURG ANGABEN IN TSD., BERLIN/BRANDENBURG, JAHRE Quelle: ma 2017 Radio II, Basis: HpT (Mo. - Fr. ), Berlin,/Brandenburg Jahre 8
9 DURCHSCHNITTSSTUNDE (MO. - FR.) ENERGY IST DIE NR. 4 IN BERLIN / BRANDENBURG ANGABEN IN TSD., BERLIN/BRANDENBURG, JAHRE Quelle: ma 2017 Radio II, Basis: HpT (Mo. - Fr. ), Berlin,/Brandenburg Jahre 9
10 PREIS-LEISTUNGS-VERHÄLTNIS ENERGY IST DIE NR. 1 IN BERLIN / BRANDENBURG TKP (MO.-FR.) IN, BERLIN / BRANDENBURG, JAHRE ENERGY RTL 98.8 KISS FM JAM FM Berlin Fritz 94,3 rs2 STAR FM 87.9 Radio Cottbus radioeins 105'5 Spreeradio Radio TEDDY BB RADIO 100,6 FluxFM Radio Paradiso Berliner Rundfunk 91.4 Klassik Radio Gebiet Berlin radioberlin 88,8 Inforadio radio B2 Gesamt Antenne Brandenburg 7,88 7,95 8,96 9,13 9,60 9,95 11,63 12,80 12,80 12,96 15,18 16,79 16,82 17,49 18,52 23,06 25,93 28,04 28,51 35,16 Quelle: ma 2017 Radio II, Basis: D-STD (Mo. - Fr.), Berlin Brandenburg, Jahre; Bruttopreise
11 TAGESVERLAUF (MO. - FR.) MIT ENERGY ERREICHEN SIE BIS ZU HÖRER IN EINER STUNDE! ANGABEN IN TSD., BERLIN / BRANDENBURG, JAHRE Quelle: ma 2017 Radio II, Basis: Einzelstunden (Mo. - Fr. ), Berlin / Brandenburg, Jahre 11
12 SCHON GEHÖRT (MO. - SO.) ENERGY IST DIE NR. 2 IN BERLIN / BRANDENBURG ANGABEN IN TSD., BERLIN/BRANDENBURG, JAHRE Quelle: ma 2017 Radio II, Basis: Schon gehört (Mo. - So. ), Berlin,/Brandenburg Jahre 12
13 WEITESTER HÖRERKREIS (MO. - SO.) ENERGY IST DIE NR. 2 IN BERLIN / BRANDENBURG ANGABEN IN TSD., BERLIN/BRANDENBURG, JAHRE Quelle: ma 2017 Radio II, Basis: WHK (Mo. - So. ), Berlin,/Brandenburg Jahre 13
14 HÖRER PRO TAG (MO. - FR.) ENERGY IST DIE NR. 2 IN BERLIN / BRANDENBURG ANGABEN IN TSD., BERLIN/BRANDENBURG, JAHRE Quelle: ma 2017 Radio II, Basis: HpT (Mo. - Fr. ), Berlin,/Brandenburg Jahre 14
15 DURCHSCHNITTSSTUNDE (MO. - FR.) ENERGY IST DIE NR. 3 IN BERLIN / BRANDENBURG ANGABEN IN TSD., BERLIN/BRANDENBURG, JAHRE Quelle: ma 2017 Radio II, Basis: HpT (Mo. - Fr. ), Berlin,/Brandenburg Jahre 15
16 PREIS-LEISTUNGS-VERHÄLTNIS ENERGY IST DIE NR. 1 IN BERLIN / BRANDENBURG TKP (MO.-FR.) IN, BERLIN / BRANDENBURG, JAHRE ENERGY RTL Fritz JAM FM Berlin 98.8 KISS FM 94,3 rs2 STAR FM 87.9 radioeins Radio Cottbus 105'5 Spreeradio Radio TEDDY 100,6 FluxFM BB RADIO Berliner Rundfunk 91.4 Klassik Radio Gebiet Berlin Radio Paradiso radio B2 Gesamt radioberlin 88,8 Inforadio Antenne Brandenburg 8,57 8,94 10,24 10,36 10,38 10,70 12,37 13,31 13,68 14,20 15,34 16,98 19,88 20,16 24,50 28,27 28,90 29,14 29,90 40,94 Quelle: ma 2017 Radio II, Basis: D-STD (Mo. - Fr.), Berlin Brandenburg, Jahre; Bruttopreise
17 TAGESVERLAUF (MO. - FR.) ENERGY ERREICHEN SIE BIS ZU HÖRER IN EINER STUNDE! ANGABEN IN TSD., BERLIN / BRANDENBURG, JAHRE Quelle: ma 2017 Radio II, Basis: Einzelstunden (Mo. - Fr. ), Berlin / Brandenburg, Jahre 17
18 ENERGY IN BERLIN 5 TOP-ARGUMENTE BEKANNTHEIT ENERGY ist die größte internationale Radiomarke mit mehr als 600 Frequenzen in 14 Ländern und 29 Mio. Hörern wöchentlich. Das konsequente Branding bietet einen hohen Wiedererkennungseffekt REICHWEITENSTARK ENERGY ist in Berlin/Brandenburg in vielen werberelevanten Zielgruppen unter den Top 3 Radiosendern bei der Gesamt-, täglichen und stündlichen Hörerschaft! RENTABEL ENERGY ist der wirtschaftlichste Radiosender in der Zielgruppe der 14-39Jährigen in Berlin / Brandenburg! AKTIV Mit ENERGY erreichen Sie die attraktive und kaufkräftige Zielgruppe. 89 % der ENERGY-Hörer sind berufstätig oder in Ausbildung. TRENDSETTER 54 % der ENERGY-Hörer wechseln häufiger die Marke und 47 % testen gerne neue Produkte! Quelle: ma 2017 Radio II, Basis: D-STD (Mo. - Fr.), Berlin/Brandenburg, Jahre, Bruttopreise 2018; HpT (Mo. - Fr.), D-STD (Mo. - Fr.), Berlin; HpT (Mo. - Fr.), gesamt; VuMA Touchpoints 2018, Basis: HpT (Mo. - Fr.), gesamt 18
19 19 SOZIODEMOGRAFIE
20 ALTERSGRUPPEN MEHR ALS DIE HÄLFTE DER HÖRER SIND ZWISCHEN 20 UND 39 JAHRE ALT ANTEIL DER ALTERSGRUPPEN IN % 8% 39% 54% Jahre Jahre 40+ Jahre Quelle: ma 2017 Radio II, Basís: HpT (Mo. - Fr.), gesamt, Jahre, Jahre, 40+ Jahre 20
21 ALTERSGRUPPEN MIT ENERGY ERREICHEN SIE TREFFSICHER DIE JUNGE ZIELGRUPPE ANTEIL DER ALTERSGRUPPEN IN % ENERGY JAM FM Berlin 98.8 KISS FM Radio TEDDY 100,6 FluxFM Fritz STAR FM RTL radioeins 94,3 rs2 Radio Cottbus 105'5 Spreeradio BB RADIO Berliner Rundfunk 91.4 Klassik Radio Gebiet Berlin radio B2 Gesamt Inforadio Radio Paradiso radioberlin 88,8 7,5 10,5 11,5 0,8 1,0 6,5 2,6 6,4 4,3 5,0 1,9 3,4 3,9 2,3 1,2 0,8 6,6 1,9 52,3 52,2 39,1 36,6 35,0 31,4 31,0 23,3 23,3 21,3 20,9 20,8 20,3 19,6 15,4 51,5 53,8 57,7 53,6 58,3 57,0 60,7 63,7 67,1 73,3 72,8 76,5 77,9 78,5 78,1 73,8 82,7 38,7 31,8 34,8 46,9 46,8 42, Jahre Jahre 40+ Jahre Quelle: ma 2017 Radio II, Basís: HpT (Mo. - Fr.), gesamt, Jahre, Jahre, 40+ Jahre 21
22 SOZIODEMOGRAFIE ENERGY-HÖRER SIND JUNG, GUT GEBILDET UND KAUFKRÄFTIG ANTEIL DER MERKMALE IN % Männer Frauen 49% 52% 48% 51% Jahre Jahre Jahre 14% 30% 31% 45% 54% 73% (Fach-)Hochschulreife (Fach-)Hochschulabschluss berufstätig in Ausbildung: Lehring/Schüler/Student 14% 10% 17% 24% 37% 36% 57% 75% ENERGY Bevölkerung in Berlin/Brandenburg HHNE: Euro und mehr HHNE: Euro und mehr HHNE: Euro und mehr 34% 47% 47% 60% 62% 70% Kinder im Haushalt 25% 41% Quelle: ma 2017 Radio II, Basis: HpT (Mo. - Fr.), Berlin/Brandenburg 22
23 SHOPPING-AFFIN ENERGY-HÖRER SIND KAUFLUSTIG UND IMMER IM TREND EINSTELLUNGEN ZUM EINKAUF (AUSWAHL) TRIFFT (VOLL UND GANZ) ZU IN % Ich wechsle gern häufiger mal die Marke, statt immer das gleiche zu kaufen 50% 54% Ich probiere gern mal neue Produkte aus 41% 47% Ich weiß immer, was im Trend ist 26% 37% ENERGY Bevölkerung in Berlin/Brandenburg Ich gebe häufig mehr Geld aus, als ich mir vorgenommen habe 28% 32% Beim Einkaufen gebe ich meinen Bekannten oft Tipps und Anregungen 27% 28% Quelle: VuMA Touchpoints 2018, Basis: HpT (Mo. - Fr.), Berlin/Brndenburg, 14+ Jahre 23
24 ENERGY IN BERLIN 2018 UKW MONTAG - FREITAG SAMSTAG SONNTAG* ZEITSCHIENE /SEK /30 SEK /SEK /30 SEK /SEK /30 SEK 0-5 1,50 45,00 1,50 45,00 1,50 45, ,00 120,00 2,00 60,00 2,00 60, ,50 435,00 2,00 60,00 2,00 60, ,00 630,00 4,00 120,00 2,00 60, ,00 450,00 8,50 255,00 5,00 150, ,50 225,00 8,50 255,00 7,00 210, ,00 150,00 9,00 270,00 7,00 210, ,00 180,00 5,00 150,00 7,00 210, ,00 210,00 5,00 150,00 7,00 210, ,00 120,00 5,00 150,00 6,00 180, ,00 210,00 5,00 150,00 6,00 180, ,50 285,00 4,00 120,00 5,00 150, ,50 435,00 4,00 120,00 5,00 150, ,00 210,00 4,00 120,00 5,00 150, ,00 120,00 3,00 90,00 3,00 90, ,00 120,00 3,00 90,00 3,00 90, ,00 60,00 2,00 60,00 2,00 60, ,00 60,00 2,00 60,00 3,00 90, ,00 60,00 2,00 60,00 2,00 60, ,00 60,00 2,00 60,00 2,00 60,00 ø ,83 295,00 5,33 160,00 5,33 160,00 RABATTE: Auf Anfrage. SINGLE SPOTS: Alleinstellung des Spots außerhalb des klassischen Werbeblocks mit 50% Aufschlag auf den Sekundenpreis. ECKPLATZIERUNG: Platzierung des Spots am Anfang oder Ende des klassischen Werbeblocks mit 20% Aufschlag auf den Sekundenpreis. Alle Preise sind AE-fähig und verstehen sich zzgl. gesetzl. MwSt. Druckfehler vorbehalten * sowie Feiertag 24 ENERGY Media I Juliane Piwonka I +49 (0) I j.piwonka@energy.de
25 KONTAKT MICHAEL GÖTZ Verkaufsleiter Berlin Tel 030 / Fax 030 / Mobil 0173 / m.goetz@energy.de ENERGY MEDIA GMBH Leipziger Platz Berlin 25
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Radio Hamburg ging am als erster privater Radiosender der Hansestadt auf
Radio auf 103.6 Der Mix macht s. Radio ging am 31.12.1986 als erster privater Radiosender der Hansestadt auf Sendung. Bei uns gibt s rund um die Uhr die Mega-Hits der 90er, 2000er und das Beste von heute,
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Werbefunk 23,535 23,541-0,006
ma 2014 ma 2013 I Diff. ma2014 Dspr. Bev. 10+ Dspr. Bev. 10+ Dspr. Bev. 10+ Montag - Freitag Montag - Freitag Montag - Freitag BASIS 73,360 73,360 Fallzahl 68584 66957 Werbefunk 23,535 23,541-0,006 Radiosender
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ma 2014 ma 2014 Radio I Diff. ma2014 Dspr. Bev. 10+ Dspr. Bev. 10+ Dspr. Bev. 10+ Montag - Freitag Montag - Freitag Montag - Freitag BASIS 73,517 73,360 Fallzahl 70258 68584 Werbefunk 23,043 23,535-0,492
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ma 2016 ma 2015 I Diff. ma2016 Dspr. Bev. 10+ Dspr. Bev. 10+ Dspr. Bev. 10+ Montag - Freitag Montag - Freitag Montag - Freitag Bevölkerung 72,206 72,206 Fallzahl 77266 81371 Werbefunk 22,297 22,141 0,156
Radio Hamburg. auf Der Mix macht s. Marzel Becker
Radio auf 103.6 Der Mix macht s. Radio ging am 31..6 als erster privater Radiosender der Hansestadt auf Sendung. Bei uns gibt s rund um die Uhr die Mega-Hits der 0er, 00er und das Beste von heute, denn
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BRD Gesamt. ma 2008 ma 2007 Differenz Differenz Radio I Radio II absolut relativ in Tsd. in % BASIS 64,818 64,818 Fallzahl
ma 2008 Radio I BRD Gesamt ma 2008 ma 2007 Differenz Differenz Radio I Radio II absolut relativ in Tsd. in % BASIS 64,818 64,818 Fallzahl 64469 64504 Alle Sender 17,025 17,097-72 -0,4 Radiosender JAM FM
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ma 2016 Radio I Marktanteilsbericht
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NATIONAL / TEILNATIONAL ma 2016 Radio II ma 2017 Radio I Diff Index Werbefunk 21.544 20.976-568 97,4 ARD-Sender 10.427 10.335-92 99,1 Private Sender 11.117 10.641-476 95,7 AS&S Radio Deutschland-Kombi
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BRD-West (ohne Berlin) Schleswig-Holstein. Hamburg. Total
BRD-West (ohne Berlin) / (Deutschsprachige Bevölkerung 10+) 72,206 57,854 2,513 1,538 6,988 0,589 15,741 5,379 0,912 3,588 9,418 13,006 11,187 ungewogene Fallzahl 81371 59200 3212 2579 6438 1648 10130
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