RMS DIGITAL DRIVER Der Crossmedia-Drive für Ihre Kampagne! RMS Digitale Medien 2013 Seite 1

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1 RMS DIGITAL DRIVER Der Crossmedia-Drive für Ihre Kampagne! RMS Digitale Medien 2013 Seite 1

2 Seite 2 Veränderung der Mediennutzung Von der Zielgruppen- zur Zielpersonen-Ansprache Größeres Medienangebot Stärkere Mediennutzung Mehr unterschiedliche Medienkanäle Parallelnutzung steigt Medien sind stetiger Begleiter im Tagesverlauf

3 Seite 3 Herausforderung für Werbungtreibende Digitale Nutzung fördert die Fragmentierung Für Werbungtreibende wird es immer schwieriger, ihre Konsumenten ausschließlich über klassische Kanäle zu erreichen. Wie erreiche ich meine Zielgruppe zahlreich und doch sehr gezielt? zu jeder Zeit? an jedem Ort? bedürfnisorientiert? und interaktiv?

4 Seite 4 RMS hat hier den passenden Ansatz Crossmedia-Paket für Ihre Kampagne Ihr Ziel: Optimale Ausschöpfung von Zielgruppenkontakten angesichts geänderter Mediennutzung Unser leistungsstarker Crossmedia- Ansatz: Erweiterung der RMS SUPER KOMBI zu einem Angebotspaket mit Webradio = RMS DIGITAL DRIVER

5 Seite 5 RMS DIGITAL DRIVER Konkret bedeutet das für Sie: UKW + Webradio Sie kombinieren UKW-Reichweite mit der Zielgruppenschärfe, die Ihnen Webradio bietet.

6 Seite 6 RMS DIGITAL DRIVER = Reichweite + Zielgruppenschärfe + Interaktion RMS SUPER KOMBI RMS WEBRADIO 158 Sender 11,44 Mio. Hörer in der Ø-Stunde Über 100 Webcasts, radio.de und Smart Radios 57 Mio. WMK/Monat Quelle: ma 2012 Radio II Update Mo-Fr

7 Seite 7 RMS DIGITAL DRIVER Wie es funktioniert, was es bringt Flexible Buchungsmechanik mit bis zu 50% Preisvorteil Je 1 UKW-Spot = bis zu WMK 50% Vorteil* = 10 TKP *Bsp. Standardbelegung: Preisliste RMS WEBRADIO = 20 TKP *Die garantierten WMK im Webradio werden als InStream-Spot am gleichen Tag, aber nicht ausschließlich in den gleichen Stunden wie die UKW-Schaltungen ausgeliefert. Abweichendes WMK-Volumen auf Anfrage.

8 Seite 9 Sie möchten noch gezielter werben? RMS DIGITAL TARGETS Zielgruppenspezifische Angebote

9 Seite 10 RMS DIGITAL DRIVER das besondere Extra Steuern Sie Ihre Zielgruppe noch gezielter mit individuellem Zielgruppen- Targeting aus: RMS DIGITAL TARGETS Women Driver (ZG Frauen) Men Driver (ZG Männer) Regio Driver (Regiotargets) Scene Driver (ZG 14-29) Lifestyle Driver (ZG 30+) Das Ergebnis: Sie steigern die Performance Ihrer Kampagne!

10 Seite 11 RMS DIGITAL TARGETS Women Driver Mit dem Women Driver erreichen Sie zielgruppenspitz die Frauen! Ihre UKW-Kampagne wird dabei auf die Kombination RMS WEBRADIO Frauen mit Angeboten wie z.b. Chillout, Classic Perlen, Lounge und Lovesongs verlängert. WMK pro UKW-Spot* Brutto-TKP , , ,00 * Anzahl im RMS Portfolio RMS WEBRADIO Frauen, Rotationsangebot (Pre- und Instream), max. Anzahl WMK pro Frequenz RMS SUPER KOMBI; Abweichendes WMK-Volumen auf Anfrage.

11 Seite 12 RMS DIGITAL TARGETS Men Driver Sie möchten möglichst effizient die schwer zu erreichende männliche Zielgruppe ansprechen? Dann ist der Men Driver genau das richtige Angebotspaket! Hier erreichen Sie Ihre Zielgruppe über männerspezifische Genres wie z.b. Fußball, Metal und Rock. WMK pro UKW-Spot* Brutto-TKP , , ,00 * Anzahl im RMS Portfolio RMS WEBRADIO Männer, Rotationsangebot (Preund Instream), max. Anzahl WMK pro Frequenz RMS SUPER KOMBI; Abweichendes WMK-Volumen auf Anfrage.

12 Seite 13 RMS DIGITAL TARGETS Regio Driver Steuern Sie Ihre Kampagne optimal auf saisonale und regionale Bedingungen aus. Analog zum UKW-Kampagnenmanagement sind Sie mit dem RMS Regio Driver per Geo- Targeting auch im Webradio extrem flexibel. WMK pro UKW-Spot* Brutto-TKP , , , ,50 * Anzahl im RMS Portfolio RMS WEBRADIO WEBRADIO inkl. Regio-Targeting, Rotationsangebot (Pre- und Instream), max. Anzahl WMK pro Frequenz RMS SUPER KOMBI; Abweichendes WMK-Volumen auf Anfrage.

13 Seite 14 RMS DIGITAL TARGETS Scene Driver Erreichen Sie mit Ihrer Kampagne die junge, urbane, trend- und konsumorientierte Zielgruppe! Über den Scene Driver verlängern Sie Ihre UKW-Kampagne auf die Kombination RMS WEBRADIO mit Musik-Genres wie z.b. House, Indie & Techno. WMK pro UKW-Spot* Brutto-TKP , , ,00 * Anzahl im RMS Portfolio RMS WEBRADIO 14-29, Rotationsangebot (Pre- und Instream), max. Anzahl WMK pro Frequenz RMS SUPER KOMBI; Abweichendes WMK-Volumen auf Anfrage.

14 Seite 15 RMS DIGITAL TARGETS Lifestyle Die einkommensstarke Zielgruppe der Erwachsenen ab 30 Jahren erreichen Sie am besten mit der Kombination RMS WEBRADIO 30+ im Lifestyle Driver. Hier werden z.b. Webradio-Programme aus den Bereichen 80er, Klassik, Schlager oder TOP 100 belegt. WMK pro UKW-Spot* Brutto-TKP , , ,00 * Anzahl im RMS Portfolio RMS WEBRADIO 30+, Rotationsangebot (Preund Instream), max. Anzahl WMK pro Frequenz RMS SUPER KOMBI; Abweichendes WMK-Volumen auf Anfrage.

15 Seite 16 Fazit Der leistungsstarke Crossmedia-Drive für Ihre Kampagne!

16 Seite 17 Fazit Gute Gründe für den RMS DIGITAL DRIVER Mehr Wirkung durch leistungsstarken Crossmedia-Ansatz Reichweite und Zielgruppenschärfe perfekt vereint Mehr Effizienz durch zielgruppenspezifische Targeting-Möglichkeiten Vorzugskonditionen für RMS WEBRADIO Keine zusätzliche Produktion von Werbemitteln Abwicklung aus einer Hand Kundenkonditionen sind auf gesamten Paket anwendbar.

17 Seite 18 RMS DIGITAL DRIVER Mit Reichweite und Zielgruppenschärfe zum Kampagnen-Erfolg!

18 Seite 19 RMS Radio Marketing Service Frank Nolte Leiter Digitale Medien Dr. Lars Peters Digitale Medien RMS Radio Marketing Service GmbH & Co. KG Moorfurthweg Hamburg T F RMS Radio Marketing Service GmbH & Co. KG Moorfurthweg Hamburg T F

19 Seite 20 Back Up: Beispielplanung RMS SUPER KOMBI + RMS WEBRADIO

20 Seite 21 RMS Digitale Medien 2013 Beispielplanung UKW-Planung Zielgruppe: Jahre Belegung: RMS SUPER KOMBI Laufzeit: 2 Wochen Spotlänge: 30 Sekunden 28 x Spotschaltungen 8,0 ø-kontakte 64,5 % Netto-Reichweite Basis: Quelle: ma 2013 Radio II, Basis: Deutschsprachig 10+, ZG Jahre, Mo-Fr sowie Sa

21 Seite 23 Beispielplanung Webradio-Planung Kombination: RMS WEBRADIO Laufzeit: 2 Wochen Spotlänge: 30 Sekunden Werbemittelkontakte je UKW- Schaltung = Werbemittelkontakte Brutto-TKP: 10 Platzierung als InStream-Spot; Webradio-Werbemittel: 30-Sekünder, längere Spots auf Anfrage

22 Seite 25 Beispielplanung Kosten für 2 Wochen RMS DIGITAL DRIVER UKW ca Webradio ca Gesamtsumme ca Die Medialeistung ist AE-fähig. Individuelle Kundenkonditionen auf gesamtes Paket anwendbar. Das Werbemittel wird vom Kunden gestellt.