Marketing on Tour, , Zürich.

Transkript

1 Marketing on Tour, , Zürich.

2 Eva Mader Director Sales & Creative Technologist. 5 Jahre Erfahrung im Marketing (Telco, Finanz). 3 Jahre Erfahrung in einer Werbeagentur. Expertin für Crossmedia & Social Media Marketing. mader@iq-mobile.at Alex Halbeisen Country Manager Schweiz. Seit 2010 für IQ mobile tätig. 10 Jahre Erfahrung im Marketing. FH Ingenieur und EMBA International Management & Innovation halbeisen@iq-mobile.ch

3 Meet IQ mobile die führende Mobile Marketing Agentur in DACH & SEE. Kreativer Innovator für mobiles Marketing & Werbung gegründet, eigenkapitalfinanziert. Team aus 16 Experten mit über 15 Jahren Erfahrung. Mitglied MMA, IAB in A. Spezialist direkt vor Ort

4 Agenda 1. Markenführung einst & heute. 2. Mobile Markenführung mit IQ ;-) 3. Das mobile Markendreieck. 4. Mobiles BestOf: Nationale & internationale Strategien

5 Markenführung einst

6 Markenführung heute. Interaktion! Neu: Interaktion! Mehrwegkommunikation. Partizipation. Vernetzung. Neue Rolle des Konsumenten. Interaktion! Neu: Mobile Bedürfnisse! Konsumenten suchen Ihre Marke am Handy. Vergleichen Preise. Interaktion! Neu: Mobile Endgeräte! Ihre Marke am iphone, Android, Nokia Handy oder größer am ipad

7 Ihre mobilen Kunden in der Schweiz! Quelle: IAB Switzerland und IAB Europe, aktuelle Studie zur mobilen Nutzung der deutschsprachigen Schweiz im Alter von 15-99

8

9 Die Zukunft: Mobile Markenführung. Schaffen Sie ein mobiles Angebot für Ihre Marke. Mobiles Info- & Serviceangebot! Mobile Portale, Mobile Landingpages & Apps. + Erste Besucher Viele Fans

10 Mobile Markenführung mit IQ ;-) Nachhaltige Strategie statt einmaliger Schnellschüsse. Punktuelle Kampagnen! Mobile CPM Werbung! Aktuelle Angebote mit Targeting bewerben. Laufende Maßnahmen! Mobile CPC Werbung! Neue Kunden durch laufende Performance Werbung und Google Adwords mobil (SEO!) gewinnen. Mobiles Marketing! Aufmerksamkeit durch innovative Kampagnen. Wichtig: Call to Action! Mobiles CRM! Nachhaltige mobile Ansprache. Für jeden Kunden das richtige Instrument. Mobiles Info- & Serviceangebot! Mobile Portale, Mobile Micropages Landingspages & Apps. & Apps. + Erste Besucher Viele Fans

11 Mobile Markenführung mit IQ ;-) Power des mobilen Kanals = Crossmedia & Interaktivität. Mobile Kanäle in der Marketingplanung bedenken & fix verankern

12 Das mobile Markendreieck. 3 Erfolgsfaktoren für mobiles Marketing. Interaktion! Was passt zu Ihrer Marke? Welche Zielgruppen erreichen Sie wie?

13 Mobile Werbung, wirkt bei STA Travel. Die Mobile Advertising Kampagne ist mit einer Gutscheinaktion verknüpft. Kampagnenmechanik: Schaltung der Banner. Landingpage. Gutscheinmanagement. Ergebnisse: Click Rate: 1,16 %. Conversion Rate: 0,51 %. Abgeholte Gutscheine: 30. Das sagt der Kunde: Silvia Wolfbauer, STA Travel Da das Handy ein ständiger Begleiter ist, ist eine mobile Kampagne die perfekte Lösung für STA Travel. Dank IQ mobile können wir mit unserer jüngst umgesetzten mobilen Gutscheinaktion unsere Kunden auch unterwegs an unseren Angeboten Teil haben lassen

14 Mobile Werbung, wirkt bei BMW Schweiz. Die Mobile Advertising Kampagne ist mit einer Landingpage verknüpft. Kampagnenmechanik: Schaltung der Banner. QR-Codes in Print-Medien. Landingpage mit Sub-Pages zum neuen 1er BMW Sport/Urban Line Ergebnisse: Click Rate: 2.99 %. Conversion Rate Sub-Pages: 1.9% Das sagt der Kunde: Regula Wieser, BMW Schweiz Dies war die erste mobile Kampagne für BMW Schweiz. Dank IQ mobile wurden wir ganzheitlich in die Thematik eingeführt und die Resultate haben uns überzeugt in der Zukunft mobiles Marketing als festen Bestandteil in den Marketing-Mix aufzunehmen und nachhaltig zu führen

15 Das mobile Markendreieck. 3 Erfolgsfaktoren für mobiles Marketing. Interaktion! Was passt zu Ihrer Marke? Welche Zielgruppen erreichen Sie wie? Interaktion! Welchen mobilen Nutzen kann meine Marke bieten?

16 Mobiles Service, jetzt Pattex. Henkel für mehr Beratung am POS durch QR-Codes am Produkt. Kein IQ mobile Projekt!

17 Mobiles Service, in diesem Fall Obi. OBI App schafft den optimalen Nutzen Kein IQ mobile Projekt!

18 Preisalarm per SMS, im IKEA Club. IKEA setzt auf Mobile Marketing: CRM & Mobile Advertising. Mobiles CRM: IKEA Family Club. Reminder-SMS-Service für Artikel. Direkte SMS-Aussendung zu Promotions. Mobile Advertising: Passend zur klassischen Kommunikation. Das sagt der Kunde: Paul Holaschke IKEA Österreich Dank IQ mobile sind wir uns unsere Kunden noch weiter zusammengerückt. Denn jetzt sind wir auch unterwegs immer mit von der Partie und mit dem SMS-Reminder kann keines unserer Angebote mehr unter den TROSBY fallen! Ansicht:

19 Das mobile Markendreieck. 3 Erfolgsfaktoren für mobiles Marketing. Interaktion! Was passt zu Ihrer Marke? Welche Zielgruppen erreichen Sie wie? Interaktion! Welchen mobilen Nutzen kann meine Marke bieten? Interaktion! Wie einfach & komfortabel ist Ihr mobiles Angebot?

20 Mobiles Radioerlebnis, mit Hitradio Ö3 Nokia Qt App für die beliebteste Radiostation Österreichs mit Community Features. Kunde: Nokia. *Start: August 2011 ohne Bewerbung. Entwickelt für Nokia Qt. Ausgewählte Funktionen: Live Ö3 hören! Personalisierung: Erstellen einer persönlichen Hitliste. Nachrichten an Ö3 schicken. Anmeldung Club Ö3. Das sagt der Kunde: Albert Malli, Ö3 in der Presseaussendung Mit den Radio-Apps machen wir aus jedem Smartphone auch ein Radio. Ich freue mich, dass wir jetzt auch allen Besitzern von Nokia Smartphones ein Angebot machen können Download:

21 Mobiles Ticketing. Samsung/RedBull laden Gewinner mit einem mobilen Ticket zu den Anlässen ein.

22 Shopping in der U-Bahn, mit Tesco. Tesco holt mit QR-Codes den Shop in die U-Bahn. Cannes Lions Sieger! Kein IQ mobile Projekt.

23 :- Weltbild. Kein IQ mobile Projekt!

24 :- Heineken.

25 Fazit

26 QR-Code scannen: URL öffnen: SMS senden: p1143 UMFRAGE an die