Sonderauswertung Unterhaltungselektronik Basis: internet facts 2008-II Graphiken zum Berichtsband

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1 Sonderauswertung Unterhaltungselektronik Basis: internet facts 2008-II Graphiken zum Berichtsband AGOF e.v November 2008

2 Inhalt 1. Zielsetzung / Studiensteckbrief 2. Vorstellung der Kundenpotentiale 3. Nutzerstrukturen 4. Haushaltsausstattung 5. Online-Nutzung 6. Mediennutzung / Freizeit-Aktivitäten 7. Fazit Seite 2

3 Zielsetzung / Steckbrief Sonderauswertung Seite 3

4 Sonderauswertung Unterhaltungselektronik (1) Im Rahmen der Sonderauswertung Unterhaltungselektronik auf Basis der internet facts 2008-II stellt die AGOF die online anzutreffenden Kundenpotentiale für diese Branche vor. Basis für die Sonderauswertung ist der Weiteste Nutzerkreis (WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt haben. Der WNK umfasst für die internet facts 2008-II 40,91 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht 63,1 Prozent der deutschen Wohnbevölkerung, die 64,87 Millionen Menschen umfasst. Die Auswertung basiert auf den Produkten: Fernseher mit Flachbildschirm (LCD, Plasma) DVD-Player, DVD-Recorder, Festplattenrecorder Heimkino / Surround-Anlage Digitale Fotoapparate Navigationssysteme Seite 4

5 Sonderauswertung Unterhaltungselektronik (2) Untersucht werden die Potentiale für die Unterhaltungselektronik-Industrie innerhalb folgender Nutzergruppen: Generelles an Unterhaltungselektronik rmationssuche rund um Unterhaltungselektronik von Unterhaltungselektronik rmation UND von Unterhaltungselektronik Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale analysiert: Basis-Potential in Mio. und Prozent der Internetnutzer (WNK) sowie jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushaltsnettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher Haushaltsausstattung Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte Mediennutzung bzw. Freizeitaktivitäten Psychografische Statements Seite 5

6 Vorstellung der Online-Kundenpotentiale für die Unterhaltungselektronik-Industrie Seite 6

7 Online-Potentiale rund um U-Elektronik Das Internet bietet der Unterhaltungselektronik-Industrie beachtliche Potentiale und damit eine reichweitenstarke Plattform zur Zielgruppenansprache: 65,2 Prozent (26,68 Millionen) der Internetnutzer (WNK) sind an Unterhaltungselektronik interessiert. 58,3 Prozent (23,87 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen online nach Informationen rund um Unterhaltungselektronik. 19,9 Prozent (8,15 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben in den letzten 12 Monaten Unterhaltungselektronik im Internet gekauft bzw. kostenpflichtig in Anspruch genommen. Und 19,2 Prozent (7,87 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen Informationen rund um Unterhaltungselektronik online UND kaufen diese Produkte über das Internet. Seite 7

8 Online-Potentiale an Unterhaltungselektronik Digitale Fotoapparate 43,4 17,76 Mio. Unique User Fernseher mit Flachbildschirm 38,8 15,85 Mio. Unique User DVD-Player, DVD- Recorder, Festplattenrecorder 32,4 13,27 Mio. Unique User Navigationssysteme 25,6 10,49 Mio. Unique User Heimkino / Surround- Anlage 22,9 9,35 Mio. Unique User An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? Seite 8

9 Online-Potentiale rmationssuche rund um Unterhaltungselektronik Digitale Fotoapparate 41,1 16,80 Mio. Unique User Fernseher mit Flachbildschirm 29,5 12,07 Mio. Unique User DVD-Player, DVD- Recorder, Festplattenrecorder 25,8 10,57 Mio. Unique User Navigationssysteme 23,7 9,69 Mio. Unique User Heimkino / Surround- Anlage 18,4 7,54 Mio. Unique User Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Seite 9

10 Online-Potentiale von Unterhaltungselektronik Digitale Fotoapparate 10,8 4,43 Mio. Unique User DVD-Player, DVD- Recorder, Festplattenrecorder 6,3 2,59 Mio. Unique User Navigationssysteme 5,5 2,25 Mio. Unique User Fernseher mit Flachbildschirm 4,2 1,71 Mio. Unique User Heimkino / Surround- Anlage 3,6 1,47 Mio. Unique User Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Seite 10

11 Online-Potentiale UND von Unterhaltungselektronik Digitale Fotoapparate 10,6 4,33 Mio. Unique User DVD-Player, DVD- Recorder, Festplattenrecorder 5,9 2,41 Mio. Unique User Navigationssysteme 5,3 2,16 Mio. Unique User Fernseher mit Flachbildschirm 4,1 1,67 Mio. Unique User Heimkino / Surround- Anlage 3,4 1,38 Mio. Unique User Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Seite 11

12 Generelles Interesse an Unterhaltungselektronik 65,2 Prozent der Internetnutzer (WNK) das sind 26,68 Millionen sind an Unterhaltungselektronik interessiert. Davon Interesse an Unterhaltungselektronik: 65,2% = 26,68 Mio. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 40,91 Mio. Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2008-II Seite 12

13 Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei an U-Elektronik interessierten Internetnutzern (WNK) Index vs. Digitale Fotoapparate 66,6 153 Musik-CDs 64,1 121 Körperpflegeprodukte 62,4 101 Fernseher mit Flachbildschirm 59,4 153 Bücher 55,8 99 Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2008-II Seite 13

14 Top 5 Produkte nach Index bei an U-Elektronik interessierten Internetnutzern (WNK) Index vs. Heimkino / Surround-Anlage 35,0 153 DVD-Player, DVD- Recorder, Festplattenrecorder 49,7 153 Digitale Fotoapparate 66,6 153 Navigationssysteme 39,3 153 Fernseher mit Flachbildschirm 59,4 153 Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2008-II Seite 14

15 rmationssuche rund um Unterhaltungselektronik 58,3 Prozent der Internetnutzer (WNK) das entspricht 23,87 Millionen informieren sich im Internet rund um Unterhaltungselektronik. Davon rmationssuche rund um Unterhaltungselektronik: 58,3% = 23,87 Mio. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 40,91 Mio. Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2008-II Seite 15

16 Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei sich online zu U-Elektronik informierenden Internetnutzern (WNK) Index vs. Digitale Fotoapparate 70,4 171 Urlaubs- und Last-Minute- Reisen 65,1 118 Telekommunikationsprodukte 61,6 143 Musik-CDs 61,1 130 Bücher 61,0 111 Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2008-II Seite 16

17 Top 5 Produkte nach Index bei sich online zu U-Elektronik informierenden Internetnutzern (WNK) Index vs. Navigationssysteme 40,6 171 Heimkino / Surround-Anlage 31,6 171 DVD-Player, DVD- Recorder, Festplattenrecorder 44,3 171 Digitale Fotoapparate 70,4 171 Fernseher mit Flachbildschirm 50,6 171 Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2008-II Seite 17

18 Zielgruppen-Matrix vs. für Geschlechter- und Altersgruppen 30 Männer J J. 70 Über 50 J. Frauen 10 rmationssuchende versus Online-Käufer von Unterhaltungselektronik / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2008-II Seite 18

19 Zielgruppen-Matrix vs. für Geschlechter- und Einkommensgruppen 30 HH-EK 1-2 T HH-EK HH-EK 2-3 T unter 1 T 20 HH-EK über 3 T Männer Frauen 10 rmationssuchende versus Online-Käufer von Unterhaltungselektronik / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2008-II Seite 19

20 Zielgruppen-Matrix vs. für Geschlechter- und Berufstätigengruppen 30 Männer Berufstätig In Ausbildung Rentner Frauen 10 rmationssuchende versus Online-Käufer von Unterhaltungselektronik / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2008-II Seite 20

21 Motivation für Online-Recherche rund um Unterhaltungselektronik : 65,2% = 26,68 Mio. rmation: 58,3% = 23,87 Mio. UND Online- Information: 44,1% = 18,06 Mio. Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2008-II Seite 21

22 von Unterhaltungselektronik 19,9 Prozent der Internetnutzer (WNK) das entspricht 8,15 Millionen kaufen Unterhaltungselektronik im Internet. Davon von Unterhaltungselektronik: 19,9% = 8,15 Mio. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 40,91 Mio. Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2008-II Seite 22

23 Top 5 Produkte nach Nutzeranteil bei den Online-Käufern von U-Elektronik Index vs. Digitale Fotoapparate 54,3 502 Bücher 48,5 132 Musik-CDs 47,0 194 Eintrittskarten 42,9 135 Filme auf DVDs, Videos 41,5 209 Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2008-II Seite 23

24 Top 5 Produkte nach Index bei den Online- Käufern von U-Elektronik Index vs. Digitale Fotoapparate 54,3 502 Fernseher mit Flachbildschirm 21,0 502 Navigationssysteme 27,6 502 Heimkino / Surround-Anlage 18,1 502 DVD-Player, DVD- Recorder, Festplattenrecorder 31,8 502 Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2008-II Seite 24

25 Verhältnis von Online-Käufern zu Online- Informationssuchenden von U-Elektronik 58,3 19,9 23,87 Mio. 8,15 Mio. rmation Die Online-Käufer von Unterhaltungselektronik entsprechen einem Anteil von 34,1% an den Online- Informationssuchenden rund um Unterhaltungselektronik. Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2008-II Seite 25

26 UND von Unterhaltungselektronik 19,2 Prozent der Internetnutzer (WNK) das entspricht 7,87 Millionen informieren sich online über Unterhaltungselektronik und kaufen diese auch im Internet. Davon UND von Unterhaltungselektronik: 19,2% = 7,87 Mio. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 40,91 Mio. Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2008-II Seite 26

27 Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei den suchenden und -Käufern von U-Elektronik Index vs. Digitale Fotoapparate 55,0 520 Bücher 47,8 133 Musik-CDs 46,4 197 Eintrittskarten 42,6 136 Filme auf DVDs, Videos 41,4 215 Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2008-II Seite 27

28 Top 5 Produkte nach Index bei den Online- Infosuchenden und Online-Käufern von U-Elektronik Index vs. Navigationssysteme 27,5 520 Heimkino / Surround-Anlage 17,5 520 DVD-Player, DVD- Recorder, Festplattenrecorder 30,7 520 Digitale Fotoapparate 55,0 520 Fernseher mit Flachbildschirm 21,2 520 Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2008-II Seite 28

29 Nutzerstrukturen Seite 29

30 Strukturen - Zentrale Daten im Überblick Die unterhaltungselektronik-affinen Nutzergruppen im Internet zeichnen sich durch einen leichten Männerüberhang und eine starke Präsenz in der werberelevanten Altersgruppen der Jährigen aus. Mit ihren gehobenen Einkommensstrukturen haben sie eine entsprechende Kaufkraft. Werbetreibende der Unterhaltungselektronik- Industrie treffen damit auf attraktive Zielgruppenpotentiale im Netz. Mit einem durchschnittlichen Männeranteil von 62,7 Prozent liegen die unterhaltungselektronik-affinen User über dem Niveau der Internetnutzer (55,1 Prozent). Vier Fünftel (77,9 Prozent) dieser User zählen zur werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen. Durchschnittlich 66,5 Prozent der unterhaltungselektronikaffinen Nutzer sind berufstätig und 18,3 Prozent befinden sich in Ausbildung. Der Anteil der Haupteinkommensbezieher liegt bei durchschnittlich 53,9 Prozent. Durchschnittlich 30,7 Prozent verfügen über ein Haushaltsnettoeinkommen von Euro und mehr. Seite 30

31 Geschlechterstrukturen in Prozent Bevölkerung 51,0 49,0 44,9 55,1 41,0 59,0 37,0 63,0 33,9 66,1 0% 20% 40% 60% 80% 100% weiblich männlich ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 31

32 Altersstrukturen in Prozent Bevölkerung 21,4 33,9 44,6 31,8 42,9 25,3 35,9 39,8 24,3 34,2 44,4 21,4 31,2 48,1 20,7 0% 20% 40% 60% 80% 100% und älter ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 32

33 Berufstätigkeit in Prozent Bevölkerung 11,2 52,3 36,5 17,2 64,9 17,9 20,1 62,9 17,0 18,9 66,5 14,6 16,0 70,1 13,9 0% 20% 40% 60% 80% 100% In Ausbildung Berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 33

34 Haushaltsnettoeinkommen in Prozent Bevölkerung 16,4 34,9 25,5 23,2 15,0 29,6 26,4 29,0 14,8 29,0 26,1 30,1 14,4 28,5 26,2 30,8 14,0 28,6 26,2 31,1 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% unter Euro unter Euro unter Euro Euro und mehr ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 34

35 Haushaltsführer in Prozent Bevölkerung 55,0 46,2 43,0 42,2 43, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 35

36 Haupteinkommensbezieher in Prozent Bevölkerung 55,4 52,0 51,8 53,5 56, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 36

37 Haushaltsausstattung Seite 37

38 Haushaltsausstattung - Zentrale Daten im Überblick Die Haushaltsausstattung der unterhaltungselektronik-affinen Nutzergruppen ist durch moderne Geräte und fortschrittliche Technologien gekennzeichnet. Neben MP3-Playern sowie Laptops oder Notebooks weisen insbesondere Fernseher mit Flachbildschirm oder Set-top-Boxen eine überdurchschnittliche Präsenz auf. Wie die Internetnutzer verfügen so gut wie alle User in den unterhaltungselektronik-affinen Nutzergruppen über die typische Haushaltsausstattung wie Mobiltelefon und Internet- Anschluss. MP3-Player sind in zwei Dritteln und Laptops oder Notebooks in über der Hälfte der Haushalte vertreten und weisen damit eine überdurchschnittliche Präsenz auf. Weitere Produkte, die in den Haushalten der unterhaltungselektronik-affinen Nutzergruppen höhere Anteile als in der Bevölkerung und unter den Internetnutzern aufweisen, sind: Fernseher mit Flachbildschirm Set-top-Box Seite 38

39 Haushaltsausstattung: Mobiltelefon / Handy Bevölkerung 86,4 94,7 94,5 94,1 92, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 39

40 Haushaltsausstattung: Internet-Anschluss Bevölkerung 67,0 92,5 92,7 93,8 93, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 40

41 Haushaltsausstattung: mp3-player Bevölkerung 46,3 61,7 64,9 67,0 66, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 41

42 Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook Bevölkerung 34,9 47,8 50,1 52,6 55, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 42

43 Haushaltsausstattung: Spielkonsolen Bevölkerung 25,8 34,7 37,8 39,5 41, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 43

44 HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm Bevölkerung 22,3 25,8 27,9 29,4 34, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 44

45 Haushaltsausstattung: Set-top-Box Bevölkerung 16,6 20,6 23,4 24,8 30, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 45

46 Online-Nutzung Seite 46

47 Online-Nutzung - Zentrale Daten im Überblick Die unterhaltungselektronik-affinen Nutzer greifen von unterschiedlichen Nutzungsorten auf das Internet zu. Knapp drei Viertel nutzen das Internet seit mehr als drei Jahren und haben es als selbstverständlich genutztes Informations-, Transaktions- und Kommunikationsmedium in ihren Alltag integriert. Durchschnittlich 72,5 Prozent der unterhaltungselektronikaffinen Nutzer haben eine Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren. Die Rangfolge der genutzten Zugriffsorte ist wie bei den Internetnutzern: an erster Stelle steht der Internetzugriff von zu Hause aus, an zweiter Stelle folgt der Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz und auf Platz drei andere Orte (z.b. bei Freunden). Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale Motivationen bei der Online-Nutzung. Im Internet überdurchschnittlich genutzt werden Angebote wie: Sportergebnisse/-berichte, aktuelles Fernsehprogramm, Familie und Kinder, Flirten und Kontakte, Fitness und Wellness sowie Stars und Prominente. Seite 47

48 Themennutzung online: Private s versenden und empfangen 89,2 90,8 92,6 94,5 Seite 48

49 Themennutzung online: Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen 87,6 89,9 92,1 93,5 Seite 49

50 Themennutzung online: Nachrichten zum Weltgeschehen 65,2 70,0 73,2 79,0 Seite 50

51 Themennutzung online: Online-Einkaufen 61,6 64,6 68,4 74,6 Seite 51

52 Themennutzung online: Regionale oder lokale Nachrichten 57,3 61,6 64,7 71,6 Seite 52

53 Themennutzung online: Online-Banking 54,5 56,5 60,3 67,1 Seite 53

54 Themennutzung online: Messenger 40,7 44,6 46,3 51,3 Seite 54

55 Themennutzung online: Chats und Foren 39,1 43,4 44,8 48,5 Seite 55

56 Themennutzung online: Sportergebnisse, Sportberichte 39,1 43,1 45,8 50,5 Seite 56

57 Themennutzung online: Kinofilme / -programm 35,2 39,3 40,9 45,2 Seite 57

58 Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen 31,3 33,5 35,1 40,0 Seite 58

59 Themennutzung online: Aktuelles Fernsehprogramm 28,4 32,0 33,5 39,4 Seite 59

60 Themennutzung online: Familie und Kinder 29,4 30,5 32,8 38,9 Seite 60

61 Themennutzung online: Flirten und Kontakte 21,1 23,7 24,3 27,9 Seite 61

62 Themennutzung online: Fitness und Wellness 20,9 22,6 23,8 27,8 Seite 62

63 Themennutzung online: Stars und Prominente 20,5 22,6 23,4 26,6 Seite 63

64 Medien-Nutzung und Freizeit-Aktivitäten Seite 64

65 Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im Überblick Die klassische Mediennutzung der unterhaltungselektronikaffinen Nutzergruppen bewegt sich auf bzw. leicht unter dem Niveau der Bevölkerung wie auch der Internetnutzer insgesamt. Die Freizeitgestaltung besteht neben dem generellen Ausgehen aus entertainmentorientierten Aktivitäten wie DVDs und Videos ansehen oder Musik hören. Die klassischen Medien wie Fernsehen, Radio, Zeitungen und Zeitschriften sowie Bücher werden von der Mehrheit der unterhaltungselektronik-affinen Nutzergruppen mehrmals im Monat genutzt. Ihre Anteile entsprechen denen der Internetnutzer und der Bevölkerung, mit z.t. leicht unterdurchschnittlicher Tendenz. Rund drei Viertel (74,7 Prozent) von ihnen hören mehrmals im Monat CDs, MP3s oder Schallplatten und liegen damit leicht über dem Niveau des (73,3 Prozent) und deutlich über dem Bevölkerungsniveau (62,2 Prozent). Weitere mehrmals im Monat ausgeübte Freizeitaktivitäten mit überdurchschnittlichen Anteilen sind: Ausgehen Videos / DVDs ansehen Seite 65

66 Mediennutzung: Fernsehen Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 92,4 91,6 91,2 90,7 89, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 66

67 Mediennutzung: Zeitungen lesen Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 85,1 83,2 82,2 82,4 80, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 67

68 Mediennutzung: Radio hören Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 82,8 83,5 82,0 81,9 80, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 68

69 Mediennutzung: Zeitschriften lesen Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 57,0 55,8 56,0 56,2 55, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 69

70 Mediennutzung: Bücher lesen Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 52,3 55,1 54,1 53,5 53, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 70

71 Freizeit-Aktivitäten: CDs, MP3s, Schallplatten hören Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 62,2 73,3 74,6 75,0 74, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 71

72 Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 62,2 68,0 68,7 68,0 65, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 72

73 Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 41,3 49,5 51,9 51,9 51, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 73

74 Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 34,7 43,7 47,0 47,9 48, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 74

75 Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 33,7 32,8 32,6 33,2 33, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 75

76 Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 5,4 7,7 8,8 8,9 9, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 76

77 Freizeit-Aktivitäten: In Theater, Konzerte gehen Mache ich mehrmals im Monat. Bevölkerung 4,1 4,5 4,9 4,8 5, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 77

78 Psychografische Statements Seite 78

79 Statements - Zentrale Daten im Überblick Werbetreibende der Unterhaltungselektronik-Industrie treffen im Internet auf attraktive Kundenpotentiale in Form von markenbewussten und investitionsbereiten Nutzern, die modernen Produkten aufgeschlossen gegenüber stehen. Zudem zeigen diese Werbung gegenüber eine positive Einstellung. Das macht sie zu wertvollen Multiplikatoren. Generell stimmt die breite Mehrheit der unterhaltungselektronikaffinen Nutzer wie auch die Internetnutzer und die Bevölkerung Statements wie Beim Einkauf achte ich insbesondere auf das Preis-Leistungsverhältnis und Ich bin bereit, für Qualität mehr Geld zu bezahlen zu. Das Markenbewusstsein und die Aufgeschlossenheit gegenüber Werbung ist bei den unterhaltungselektronik-affinen Nutzergruppen noch etwas ausgeprägter als in den beiden Vergleichsgruppen. Eine deutlich überdurchschnittliche Zustimmung gibt es für: Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der sich für neue Produkte oder Technologien interessiert. Ich mag Produkte, die als Statussymbole dienen. Seite 79

80 Statement: Preis-Leistungsverhältnis Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Beim Einkauf achte ich insbesondere auf das Preis-Leistungsverhältnis. Bevölkerung 88,5 89,2 88,3 88,0 86, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 80

81 Statement: Qualität Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich bin bereit für Qualität mehr Geld zu bezahlen. Bevölkerung 69,2 73,9 74,7 75,3 75, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 81

82 Statement: Mobilität Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich bin sehr mobil und viel unterwegs. Bevölkerung 59,3 67,9 69,0 69,1 69, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 82

83 Statement: Sportliche Betätigung Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich halte mich durch regelmäßige sportliche Betätigung fit. Bevölkerung 54,8 59,4 60,6 60,2 58, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 83

84 Statement: Markenartikel Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Markenartikel sind in der Regel qualitativ hochwertiger. Bevölkerung 57,6 59,2 60,5 61,0 60, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 84

85 Statement: Individualität Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich sehe mich als Individualisten. Bevölkerung 47,3 51,5 52,8 53,3 55, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 85

86 Statement: Werbung Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte oder neue Ideen aufmerksam geworden. Bevölkerung 43,2 48,0 49,6 50,5 51, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 86

87 Statement: Marken Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Marken bieten mir beim Kauf Sicherheit. Bevölkerung 42,4 42,0 44,1 44,6 45, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 87

88 Statement: Markenartikel Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich lege Wert auf Markenartikel. Bevölkerung 34,8 32,9 35,6 35,5 37, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 88

89 Statement: Wortführer Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer. Bevölkerung 24,0 28,5 31,3 32,2 34, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 89

90 Statement: Neue Technologien Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der neue Technologien ausprobiert. Bevölkerung 17,4 23,0 26,8 28,9 34, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 90

91 Statement: Statussymbole Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: Ich mag Produkte, die als Statussymbole dienen. Bevölkerung 10,8 12,3 14,7 14,9 16, ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Seite 91

92 Fazit Seite 92

93 Zusammenfassung und Fazit (1) Die Resultate der Sonderauswertung Unterhaltungselektronik zeigen, dass eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten für Anbieter aus der Unterhaltungselektronik-Industrie sehr effektiv sein können, weil......sie im Internet auf maßgebliche Kundenpotentiale treffen: zwei Drittel (65,2 Prozent) der Internetnutzer (WNK) das sind 26,68 Millionen Onliner - interessieren sich für Unterhaltungselektronik....das Internet eine wichtige Informationsplattform für ihre Zielgruppe ist: Mit 58,3 Prozent nutzt weit über die Hälfte der Internetnutzer (WNK) das Netz für die Online-Recherche rund um Unterhaltungselektronik....das Internet eine wichtige Rolle in der Orientierungs- und Entscheidungsphase rund um den Erwerb von Unterhaltungselektronik spielt und Online-Werbung entscheidende Kaufimpulse setzen kann....das Internet bereits von 19,9 Prozent als Bezugsquelle für den Erwerb von Unterhaltungselektronik genutzt wird und damit ein weiterer Absatzkanal neben dem Offline-Vertrieb ist. Seite 93

94 Zusammenfassung und Fazit (2) Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets für die Unterhaltungselektronik-Industrie sind... die enge Verbindung von Unterhaltungselektronikartikeln und den digitalen Medien und damit dem Internet. Mit dem stattfindenden Generationswechsel bei vielen Produkten z.b. vom Röhren- zum Flachbildschirmfernseher sowie der breiten Etablierung digitaler Musik / MP3-Player wird das Internet zukünftig noch enger mit der Unterhaltungsindustrie verbunden sein.. das attraktive Marketing- und Vertriebspotential: Mit einer Conversion-Rate von 34,1 Prozent werden mehr als ein Drittel der rmationssuchenden rund um Unterhaltungselektronik im nächsten Schritt zu Online-Käufern, weitere lassen sich durch die Online-Recherche zu Offline-Käufen inspirieren. die attraktiven Zielgruppen-Potentiale im Netz: Mit 77,9 Prozent gehören über drei Viertel der unterhaltungselektronikaffinen Nutzer zur werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49- Jährigen und knapp ein Drittel verfügt über ein Haushaltsnettoeinkommen von über Euro. Seite 94

95 Zusammenfassung und Fazit (3) Weitere Gründe für eine Online-Präsenz von Unternehmen aus der Unterhaltungselektronik-Industrie sind... das hohe Produktinvolvement: Die unterhaltungselektronikaffinen Nutzer zeigen eine überdurchschnittliche Präsenz von modernen Geräten in ihrem Haushalt sowie in ihren Freizeitaktivitäten und sind damit diesen Artikeln gegenüber besonders aufgeschlossen und interessiert an neuen Produkten.. die online erzielbaren Kontaktfrequenzen. das Markenbewusstsein: Mit ihrer überdurchschnittlich positiven Einstellung gegenüber Markenartikeln sind die unterhaltungselektronik-affinen Nutzer auch für teurere Artikel zu begeistern und sie verfügen über die nötige Kaufkraft!...die Multiplikatoren-Effekte: Unterhaltungselektronik-affine Nutzer sind nicht nur aufgeschlossen gegenüber Werbung und neuen Technologien, sie sind auch eine sehr mobile und kommunikative Zielgruppe und fungieren damit als wichtige Distributoren von Werbebotschaften. Seite 95

96 Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Birgit Hüttner Geschäftsführerin Tel: 069 / Mobil: 0175 / Mail: birgit.huettner@agof.de Marcus Föbus Projektleiter Studien Entwicklung Tel.: 069 / Mobil: 0160 / Mail:marcus.foebus@agof.de Seite 96